睡眠经济产业竞争分析报告2024年-2026年

2024年-2026年睡眠经济产业竞争分析报告汇报人：黄凤琪2024-08-01睡眠经济定义产业链发展历程政治环境商业模式政治环境目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局行业定义01什么是睡眠经济睡眠经济主要可划分为三大板块:家居硬件、助眠APP和辅助类产品。硬件设施主要通过面料、材质或黑科技为消费者改善睡眠环境的舒适度;助眠APP通过为消费者播放助眠声音、记录睡眠数据或帮助消费者形成良好的作息习惯而促进用户入睡;辅助产品主要为治疗失眠的药物和促进用户入睡的保健品。包含褪黑素等产品；在三大板块中，家居硬件类的消费规模占总体睡眠经济的比例最高，约为70%。辅助类产品的消费规模占总体睡眠经济的比例约为20%，助眠APP的消费规模占比最低,约为10%。定义产业链02聚醚型聚氨酯、聚酯型聚氨酯、记忆海绵、海绵上游床垫生产企业中游消费者下游产业链010203发展历程0304政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述工信部:《轻工业发展规划（2016-2020年)》:细分市场需求，在产品设计开发、外形包装、市场营销等方面处处体现人性化和精细化；在家居等行业发展个性化定制的新型制造模式,在家居行业积极推动智能化发展；睡眠经济中床垫、枕头等产品均属轻工业范畴，中国鼓励此类产品针对不同人群进行更多精细化设计及智能化设计:《关于深化改革加强食品安全工作的意见》:严把食品加工质量安全关，加强保健食品等特殊食品监管；加强全面质量管理,规范生产行为，确保保健产品功能声称真实全面开展严厉打击保健食品欺诈和虚假宣传、虚假广告等违法犯罪行为睡眠经济中的助眠药、保健品等宣传自身有改善睡眠质量的药品均属于中国严格监管的产品，对企业来说,此类产品有更高进入门槛工信部、发改委、教育部、财政部等13个主体:《制造业设计能力提升专项行动计划(2019-2022年)》:推动重点领域设计突破．实现包括家居行业在内的传统优势产业设计升级强化设计知识产权保护，应设计产业发展实际，探索新业态、新领域的外观设计保护,适当扩大外观设计专利权保护客体的范围睡眠经济中床品属于家居行业,因此未来床品硬件设计有望进行更多设计、科技创新,且中国将扩大对此类创新的知识产权保护政治环境1政治环境工信部《轻工业发展规划（2016-2020年)》:细分市场需求，在产品设计开发、外形包装、市场营销等方面处处体现人性化和精细化；在家居等行业发展个性化定制的新型制造模式,在家居行业积极推动智能化发展；睡眠经济中床垫、枕头等产品均属轻工业范畴，中国鼓励此类产品针对不同人群进行更多精细化设计及智能化设计《关于深化改革加强食品安全工作的意见》:严把食品加工质量安全关，加强保健食品等特殊食品监管；加强全面质量管理,规范生产行为，确保保健产品功能声称真实全面开展严厉打击保健食品欺诈和虚假宣传、虚假广告等违法犯罪行为睡眠经济中的助眠药、保健品等宣传自身有改善睡眠质量的药品均属于中国严格监管的产品，对企业来说,此类产品有更高进入门槛工信部、发改委、教育部、财政部等13个主体政治环境《关于深入推进移动物联网全面发展的通知》加快移动物联网网络建设，提升移动物联网应用广度和深度加强移动物联网标准和技术研究，智能家居为重点关注领域技术成熟、应用广泛的物联网技术可促使包括床垫、枕头等家居用品智能化,如可根据用户参数自动调节曲线的记忆棉床垫，并可通过APP将用户数据同步至所有同一用户使用的床品《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》推动组织实施三孩生育政策,降低生育、养育及教育成本发展普惠托育服务体系，提高优生优育服务水平多项促进生育政策，带来潜在人口增长，侧面增加居民对买房、装修的需求，床垫、枕头等睡眠经济有关产业将迎来增长红利《“健康中国2030”规划纲要》《纲要》是建国以来首次在国家层面提出的健康领域中长期战略规划。《纲要》明确了今后15年健康中国建设的总体战略，突出强调了三项重点内容:一是预防为主、关口前移，推行健康生活方式，减少疾病发生，促进资源下沉，实现可负担、可持续的发展;二是调整优化健康服务体系，强化早诊断、早治疗、早康复，在强基层基础上，促进健康产业发展，更好地满足群众健康需求;三是将“共建共享全民健康”作为战略主题，坚持政府主导，动员全社会参与，推动社会共建共享，人人自主自律，实现全民健康。《促进民间投资健康发展若干政策措施》从促进投资增长、改善金融服务、落实完善相关财税政策、降低企业成本、改进综合管理服务措施、制定修改相关法律法规等六个方面提出了26条具体措施。05商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状床垫的主流材质为弹簧、乳胶和记忆棉。记忆棉床垫在透气性、稳定性方面具有显著优势，弹簧和乳胶床垫虽有弹性优势，但弹簧床垫不易贴合人体曲线，难以分散压力，而乳胶床垫使用寿命短且部分人群对乳胶过敏。囿于记忆棉于2000年左右才推出，加之床垫的更换周期长、市场教育成本较高，记忆棉床垫现阶段在市场的渗透率较低。中国的记忆棉床垫市占率约为10%，而以弹簧为主（包含弹簧及弹簧混合床垫）的床垫材质市占率达70%左右，乳胶床垫市场率和记忆棉床垫差距较小，为12%。与美国相比.因记忆棉床垫较为环保和舒适，美国的记忆棉床垫市占率达50%，中国市场中记忆棉床垫的市场渗透率仍有提升空间行业现状01市场份额变化中国的睡眠经济市场需求旺盛。2018年，中国经常失眠人群占比为29%，2019年增至31%。但中国睡眠经济仍以刚需用品家居硬件构成．家居硬件现阶段迎来发展机遇，乳胶床垫和记忆棉床垫的市场渗透率不断提高，行业有望再次依靠新品类获得增长。助眠类药物保健品渗透率现阶段仍较低,但其年平均增长率高达15%，属于蓝海市场。此外，助眠类APP因尚未探索出合适的盈利模式以及尚未打入消费者心智，现阶段难以依靠庞大的流量变现，行业内玩家较多且同质化现象严重。随着头部软件的渗透率提升，助眠类软件将迎来扩张，但在此之前，其市场规模暂时难以高速发展。中国睡眠经济行业市场规模现阶段为千亿级别，市场规模增速较快,2016-2020年市场规模年复合增长率达6%，2020年市场规模达3,778亿元。2025年市场规模达到5,707亿元行业现状02市场情况中国床垫市场在2011-2020年间持续保持较高增速，并于2017年整体市政策场规模达620亿人民币，超过美国床垫市场规模。虽2020年受疫情和国家宏观调控地产的影响，中国床垫市场规模增速放缓，但市场空间仍较为广阔。虽中国的床垫消费市场规模已超过美国，但中国的床垫市场仍有较大拓展空间。渗透率方面，中国的床垫渗透率约60%，仍可提升约20%的市场渗透比例。同时，中国的人均床垫消费金额较低,约58元。为美国人均床垫消费金额的28%行业现状睡眠经济市场中不断有新玩家入场，近几年资本注重“硬科技"和床垫"中国睡眠经济企业的入场者不断增加，睡眠经济相关企业的注册数量不断增多。2020年疫情期间，得益于居民对睡眠用品的关注度提升，中国睡眠经济相关企业的注册量达462家，同比增长12%。而近几年，资本市场更偏爱具有"硬科技"的睡眠经济公司，如2021年共4家中国睡眠经济公司获投，其中2家是以"脑电"和"脑机接口"为突破点的睡眠科技公司，1家是生物医药公司，1家主攻床垫01睡眠经济三大板块的盈利逻辑有所不同，其中助眠APP不具备盈利模式的优势睡眠经济三大板块中，助眠APP的盈利模式不具优势。这主要是因助眠APP主要依靠用户流量实现变现，变现的方式包括通过搭建电商售卖助眠硬件、在APP内放置广告和引导用户购买软件会员的方式实现盈利。然而软件方进行硬件生产在供应端不占成本和技术优势、广告获利主要依靠用户流量池的扩大、购买软件会员的转化率与用户使用感难以平衡，而用户流量池却因助眠APP缺乏技术壁垒而易被分流，因此助眠类APP变现难度相对较大。硬件设备和辅助型产品的主要难点在于新产品的市场教育成本高，同时硬件设备中主打"概念”"的产品易陷入同质化竞争，而主打"科技"类的产品与辅助型产品相似，需经历较长的研发周期和投入较高的研发经费0213行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER产品技术未成熟当前中国睡眠经济发展首要挑战在于大多数助眠产品的技术仍未成熟，或者缺乏足够的临床数据验证，导致助眠效果较弱，对改善用户睡眠的实际效果难以衡量，制约了助眠产品的更新迭代与睡眠经济的长久发展。中国睡眠经济发展挑战睡眠问题成因复杂数据显示，2021年生活与工作压力是导致中国国民睡眠问题的主因，分别占比505%与592%，但其他情绪因素、健康问题等因素同样影响着人们睡眠健康。艾媒咨询分析师认为，现代社会生活节奏加快，工作强度大，睡眠问题成因复杂，既可能是心理层面的压力、焦虑，也可能是生理层面的身体状况、睡姿，当前市场上的助眠产品较难实现“千人千面”，直击每个人差异化的睡眠问题痛点。行业痛点3三是大多数的就诊过程缺乏数据和高效的一站式睡眠管理平台，这使得夜间数据监测体系缺失，并缺少远程闭环生态管理，治疗效率较为低下。030201行业痛点14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景描述消费主体年轻化:数据显示，有失眠问题的人群中年龄为22-40岁的青年占比73%。随着睡眠问题的年轻化趋势，睡眠健康管理也正受到更多年轻人的重视。购买过助眠产品的人群中年龄为22-40岁的人群占比为83%，而购买过睡眠保健品的人群中年龄为26-40岁的人群占比则为63%。睡眠经济市场广阔，药物保健类产品成长可期:睡眠经济规模庞大，且总量稳步增长。2016-2020年间，中国睡眠经济整体市场规模已从2613亿元增长至3776亿元，复合年化增长率约6%，市场总量常年稳步增长。分类来看，家居硬件中的床上用品等消费产品竞争激烈已是红海市场，只有近年来新兴的智能电子设备等科技属性较强的产品成长前景较好；药物保健类产品虽然渗透率较低，但其年平均增长率可达15%，渗透率有望进一步提高；助眠APP虽然渗透率更低，但是由于其尚未探索出合适的盈利模式，且容易面临互联网大平台等头部玩家的竞争，目前成长前景仍然不稳定。综上所述，睡眠经济中药品保健类产品属于成长前景较为确定的蓝海市场，有望更多受益于国人日益庞大的睡眠需求。随着社会现代化发展，睡眠问题将更加流行:睡眠问题是“现代病”，伴随经济发展和现代化将愈演愈烈。睡眠问题是现代社会的流行病，伴随社会的现代化进程，睡眠问题将影响更多的人群。首先，现代社会节奏快，时间紧张，本身就导致不规律的作息；其次，现代社会处处攀比，人们精神更加焦虑，这种压力会导致更多的精神疾病；最后，年轻人纷纷涌向大城市，大城市生活压力和夜生活等诱因导致睡眠问题更加年轻化，睡眠障碍群体不断迎来增量。综上所述，随着经济发展和社会现代化进程，睡眠障碍群体将更为庞大，睡眠产品市场是巨大的蓝海市场。睡眠经济以家居硬件为主，药物保健产品渗透率较低:睡眠经济产品主要分为家居硬件、药物保健和助眠APP三类产品或服务模式。家居硬件除了传统的床上用品和家具外，比较流行的还有智能手环等“黑科技”硬件产品，主要通过面料、材质或黑科技改善消费者睡眠环境舒适度。药物保健消费主要分为药物和保健品，直接通过生理作用调节用户睡眠状态，例如现在比较火热的褪黑素相关产品。助眠APP是互联网时代的新生产物，本质上是互联网平台服务，通过播放声音、记录睡眠数据或帮助消费者形成良好睡眠习惯以促进入睡，主要包括声音助眠类、作息习惯类和监测记录类APP。目前，睡眠经济仍以家居硬件消费为主，药物保健渗透率较低，未来仍有提升空间。行业发展趋势前景消费主体年轻化数据显示，有失眠问题的人群中年龄为22-40岁的青年占比73%。随着睡眠问题的年轻化趋势，睡眠健康管理也正受到更多年轻人的重视。购买过助眠产品的人群中年龄为22-40岁的人群占比为83%，而购买过睡眠保健品的人群中年龄为26-40岁的人群占比则为63%。行业发展趋势前景01020304睡眠经济市场广阔，药物保健类产品成长可期睡眠经济规模庞大，且总量稳步增长。2016-2020年间，中国睡眠经济整体市场规模已从2613亿元增长至3776亿元，复合年化增长率约6%，市场总量常年稳步增长。分类来看，家居硬件中的床上用品等消费产品竞争激烈已是红海市场，只有近年来新兴的智能电子设备等科技属性较强的产品成长前景较好；药物保健类产品虽然渗透率较低，但其年平均增长率可达15%，渗透率有望进一步提高；助眠APP虽然渗透率更低，但是由于其尚未探索出合适的盈利模式，且容易面临互联网大平台等头部玩家的竞争，目前成长前景仍然不稳定。综上所述，睡眠经济中药品保健类产品属于成长前景较为确定的蓝海市场，有望更多受益于国人日益庞大的睡眠需求。随着社会现代化发展，睡眠问题将更加流行睡眠问题是“现代病”，伴随经济发展和现代化将愈演愈烈。睡眠问题是现代社会的流行病，伴随社会的现代化进程，睡眠问题将影响更多的人群。首先，现代社会节奏快，时间紧张，本身就导致不规律的作息；其次，现代社会处处攀比，人们精神更加焦虑，这种压力会导致更多的精神疾病；最后，年轻人纷纷涌向大城市，大城市生活压力和夜生活等诱因导致睡眠问题更加年轻化，睡眠障碍群体不断迎来增量。综上所述，随着经济发展和社会现代化进程，睡眠障碍群体将更为庞大，睡眠产品市场是巨大的蓝海市场。睡眠经济以家居硬件为主，药物保健产品渗透率较低睡眠经济产品主要分为家居硬件、药物保健和助眠APP三类产品或服务模式。家居硬件除了传统的床上用品和家具外，比较流行的还有智能手环等“黑科技”硬件产品，主要通过面料、材质或黑科技改善消费者睡眠环境舒适度。药物保健消费主要分为药物和保健品，直接通过生理作用调节用户睡眠状态，例如现在比较火热的褪黑素相关产品。助眠APP是互联网时代的新生产物，本质上是互联网平台服务，通过播放声音、记录睡眠数据或帮助消费者形成良好睡眠习惯以促进入睡，主要包括声音助眠类、作息习惯类和监测记录类APP。目前，睡眠经济仍以家居硬件消费为主，药物保健渗透率较低，未来仍有提升空间。16机遇与挑战FROMBAIDUWENKUCHAPTER17竞争格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER竞争格局我国睡眠经济行业上市企业旗下产品主要包括智能床垫与配套产品、智能穿戴设备等，企业毛利率为30%左右。从企业总资产来看，2020年梦百合总资产增速较快。数据显示，2020年梦百合总资产达70.76亿元，较2019年增加了256亿元；喜临门总资产达764亿元，较2019年增加了06亿元；乐心医疗总资产达183亿元，较2019年增加了0亿元；麒盛科技总资产达312亿元，较2019年增加了34亿元。从企业营收来看，2020年除麒盛科技外，梦百合、喜临门和乐心医疗营业总收入均保持增长趋势。数据显示，2020年梦百合营业总收入达63亿元，较2019年增加了298亿元；喜临门营业总收入达523亿元，较2019年增加了52亿元；乐心医疗营业总收入达137亿元，较2019年增加了53亿元；麒盛科技营业总收入为26亿元，较2019年减少了69亿元。竞争格局我国睡眠经济行业上市企业旗下产品主要包括智能床垫与配套产品、智能穿戴设备等，企业毛利率为30%左右。从企业总资产来看，2020年梦百合总资产增速较快。数据显示，2020年梦百合总资产达70.76亿元，较2019年增加了256亿元；喜临门总资产达764亿元，较2019年增加了06亿元；乐心医疗总资产达183亿元，较2019年增加了0亿元；麒盛科技总资产达312亿元，较2019年增加了34亿元。从企业营收来看，2020年除麒盛科技外，梦百合、喜临门和乐心医疗营业总收入均保持增长趋势。数据显示，2020年梦百合营业总收入达63亿元，较2019年增加了298亿元；喜临门营业总收入达52