医药电商行业调研与市场研究报告2024-2026

2024-2026医药电商行业调研与市场研究报告汇报时间：2024-08-01汇报人：赖振玮目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局定义分类特点01什么是医药电商医药电商又叫医药电子商务，是指以医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术（主要是互联网）等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为。经过多年发展，医药电商形成了三种成熟的商业模式，解决传统医药通路痛点，构筑医药新零售生态圈。定义产业链02生物药品、化学药品、中药制品、兽用药品、基因工程药及疫苗、医疗器械上游医药电商环节B2B、B2C、O2O中游消费者下游产业链010203发展历程03发展历程初创期2004-2009年012004年《互联网药品信息.服务管理办法》颁布，允许互联网提供药品信息服务，以药房网、金象网为代表的首批医药电商开始出现020304探索期2010-2015年天猫医药馆重启，111集等医药流通企业利用互联网技术搭建平台;京东、医药馆、天猫、i号店、丛百方、普天药械交易网等获得医药电商A证发展期2016-2019年“互联网+”开始上|升到国家战略地位，医药电商进入快速发展期;医药电商的A、B、C证审批取消,准入机制放开，企业进入医药电商的效率提升，格局逐渐形成疫情后黄金期2020年至今由于新冠疫情爆发的影响，全面激发了用户对于线上医疗的需求，医药电商将有望进入受到政策与资本青睐的黄金发展时期政治环境04描述:《互联网诊疗监管细则(征求意见稿)》:医疗机构自行或委托第三方开展药品配送的，相关协议、处方流转信息应当可追溯，并向省级监管平台开放数据接口。卫生部:《关于服务“六稳”“六保”进一步做好“放管服”改革有关工作的意见》:在确保电子处方来源真实可靠的前提下，允许网络销售除国家实行特殊管理的药品以外的处方药。:《建设高标准市场体系行动方案》:实施教育、医疗、快递物流等网络基础设施改造提升工程，推动互联网医疗、在线教育第三方物流、即时递送、在线办公、网上办事等新型服务平台发展，有效发挥平台企业在要未配置中的优化集成作用。政治环境1政治环境《互联网诊疗监管细则(征求意见稿)》:医疗机构自行或委托第三方开展药品配送的，相关协议、处方流转信息应当可追溯，并向省级监管平台开放数据接口。卫生部《关于服务“六稳”“六保”进一步做好“放管服”改革有关工作的意见》:在确保电子处方来源真实可靠的前提下，允许网络销售除国家实行特殊管理的药品以外的处方药。政治环境《关于积极推进“互联网＋”医疗服务医保支付工作的指导意见》要求做好“互联网+”医疗服务医保协议管理，完善“互联网+”医疗服务医保支付政策，优化“互联网+”医疗服务医保经办管理服务，强化“互联网+”医疗服务监管措施。《关于推进“上云用数赋智”行动培育新经济发展实施方案》以国家数字经济创新发展试验区为载体，在卫生健康领域探索推进互联网医疗医保首诊制和预约分诊制，开展互联网医疗的医保结算、支付标准、药品网售、分级诊疗、远程会诊、多点扶业、家庭医生、线上生态圈接诊等改革试点、实践探索和应用推广。《关于完善“互联网+”医疗服务价格和医保支付政策的指导意见》“互联网+”医疗服务价格，纳入现行医疗服务价格的政策体系统─管理，符合条件的“互联网+”医疗服务，按照线_上线下公平的原则配套医保支付政策，并根据服务特点完善协议管理、结算流程和有关指标。《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》对线上开具的常见病。慢性病处方，经药师审核后，医疗机构药品经营金业可委托符合条件的第三方机构配送。商业模式05经济环境06随着近年来我国经济的不断发展，居民人均可支配收入的提升，使得我国居民的消费水平和消费意愿不断增强，加上近年来人们的健康意识水平不断提升，居民在医疗方面的消费支出也不断上涨，为我国医药电商的发展提供了良好的经济环境。据资料显示，2021年我国居民人均医疗保健支出达2115元，同比增长18%。经济环境我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境社会环境07总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展技术环境08技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境0102030405发展驱动因素09行业壁垒10行业风险11行业现状12市场情况描述行业现状近年来，互联网医疗行业快速发展，医药电商业务随之快速增长。据米内网统计，2021年我国网上药店市场药品销售额达368亿元，同比增长549%。政策鼓励互联网医疗行业发展，互联网巨头加速布局从“医”到“药”的生态闭环。京东健康发布的2022年中期业绩显示，京东健康总收入为202亿元，同比增长43%。截至2022年6月30日，京东健康互联网医院日均在线咨询量超过25万。阿里健康披露，截至2022年3月31日的财年实现总收入208亿元，同比增长36%。阿里健康医药自营业务收入达171亿元，同比增长35%。其中，以阿里健康品牌运营的自营药房药品收入占比达到64%，处方药业务收入增长102%。公司加速处方药业务布局，丰富处方药品类，加强与药企合作，优化线上处方药购药流程，扩大了处方药销售规模。将供给端拆分为问诊市场、药品市场、器械及保健品市场以测算互联网医疗行业的远期市场规模，2030年线上市场规模约23万亿元，年均复合增长率为20.4%，对行业长期发展潜力保持乐观。近年来，一系列互联网医疗政策法规相继出台，促进行业健康有序发展。医药电商作为传统零售的有力补充，对药品的普惠可及起到了积极推动作用。《办法》为互联网药品销售提供了明确的合规指引和要求，对行业规范发展具有重要意义。行业现状01市场份额变化随着近年来我国医药电商行业不断发展，行业市场规模也随之稳定增长。而2020年疫情的爆发，加速了居民消费习惯的转变，进一步促进了居民对线上医疗的需求，同时在政策的大力扶持下，我国医药电商行业规模迅速增长。据资料显示，2021年我国医药电商行业市场规模达2260亿元，同比增长15%。从行业市场结构情况来看，目前医药电商仍旧以B2B商业模式为主。据资料显示，2020年我国医药电商直报企业（不含A证）B2B市场份额占比达94%，而B2C市场份额仅为6%。从B2B商业模式方面来看，2020年我国医药电商B2B业务产品中，西药类产品占比最高，达79%；其次为中成药类和医疗器械类，占比分别为5%和7%。从B2C商业模式方面来看，2020年我国医药电商B2C业务产品中，西药类产品占比依旧最高，达46%，其次为医疗器械类和中成药类，占比分别为23%和2%。行业现状02市场情况虽然目前我国整体医药电商渗透率水平仍然较低，但整体处于一个持续上涨的趋势，在2020年疫情爆发以后，消费习惯的转盘及医药电商逐渐普及将进一步促进我国医药电商渗透率的增长。据资料显示，2020年我国医药电商渗透率为14%，较2019年增长0.5个百分点。2021年渗透率将达到12%从我国医药电商企业情况来看，近年来，老牌药企、互联网厂商争相切入医药电商，医药电商赛道拥挤，大量医药电商企业涌现。2015-2019年医药电商相关企业注册量持续增加，此后医药电商相关企业注册量有所减少，但是新增企业依旧大量涌现。据资料显示，2021年我国医药电商相关企业注册量为3486家。从我国医药电商行业投融资情况来看，虽然自2017年以来，我国医药电商投融资数量逐渐减少，但随着2020年疫情爆发，政策的大力支持及需求的快速增长，使得资本的目光重新聚焦，投资也开始呈现加码的趋势。据资料显示，2021年我国医药电商投资数量为6起，投资金额达165亿元。行业痛点13问题及解决方案14行业发展趋势前景15发展趋势前景描述行业有望进入发展黄金期:收益于近年来我国互联网+医疗的快速发展，我国医药电商规模持续扩张。在2020年新冠疫情爆发的情况下，我国对于线上医疗的需求快速增长，加上国家政策的大力扶持，使得资本的目光开始聚焦于医药电商行业，近年来行业投融资不断加码。可以预见，在需求、政策、资本三重利好的背景下，医药电商行业有望进入发展黄金时间。处方药市场有望成为行业增长强劲动力:我国药品的生产、流通、消费都受到政府的严格管控，在过去的很长一段时间，医药电商行业拓展缓慢，药品终端销售牵涉到整个药品利益链，尤其是处方药，销售的主要阵地是在医院内。随着近年来，我国相继出台政策支持网售处方药发展，网售处方药大有“有条件放开”之势。随着药占比控制、公立医疗机构药品零加成、带量采购政策实施，药品逐渐从医疗机构中剥离出来，处方药外流加速。可以预见，未来我国医药电商处方药市场将呈现爆发式增长，成为行业增长强劲动力。慢性病管理市场潜力巨大:慢性病是危害我国人民健康的头号杀手，慢性病管理可以加强疾病控制，防止疾病恶化，以及控制整体医疗成本。中国居民各年龄段群体都面对着慢性病患病风险，特别是受到老龄化的人口结构影响，总人群中的慢性病患病人数将不断上升，对健康的关注和医疗保健的需求也随之日益提高。目前，国内互联网慢性病管理尚处在起步发展阶段，但市场潜在规模巨大，而其作为行业的重要细分赛道，发展潜力巨大。行业发展趋势前景机遇与挑战16竞争格局17竞争格局从医药电商平台使用率情况来看，2021年上半年，我国医药电商用户使用率最高的平台是阿里健康，使用率为48%，其次是美团和京东健康，使用率分别为33%和39%。此外，早期入局的叮当快药、1药网，使用率相对较低。主要原因是互联网平台入局医药电商，具有较大的资本、流量、物流优势，加上一站式购物模式更加便宜，不少消费者也会偏向于在惯用的电商平台或外卖平台上购买医药产品。阿里健康是阿里巴巴集团在大健康领域的旗舰平台，是阿里巴巴集团投资控股的公司之一。目前，阿里健康开展的业务主要集中在医药电商及新零售、互联网医疗、消费医疗、智慧医疗等领域。据资料显示，2021财年阿里健康医药电商业务营收达1581亿元，同比增长62%。竞争格局从医药电商平台使用率情况来看，2021年上半年，我国医药电商用户使用率最高的平台是阿里健康，使用率为4