运动健身行业调研与市场研究报告2024-2026

2024-2026运动健身行业调研与市场研究报告汇报时间：2024-08-02汇报人：张育菁目录定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式政治环境目录经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局定义分类特点01什么是运动健身健身运动是一项通过徒手或利用各种器械，运用专门的动作方式和方法进行锻炼，以发达、增长体力、改善形体和陶冶情操为目的的运动项目。卫生与公众服务部（HHS）建议成人每周练习150-300分钟的中度有氧运动或750分钟的有氧运动。他们指出，增加运动量将给身体带来巨大的健康益处。运动帮助延缓衰老，经常运动也能很好地提升心肺以及肾脏的功能；运动可以让大脑释放多巴胺使人心情愉悦；运动可以调节神经中枢，运动需要通过大脑神经来指挥，能够不断增强脑细胞的活力；同时，运动可以消耗体内多余的脂肪从而达到控制体重的目的。定义产业链02发展历程03发展历程2000-2003年012001年北京申奥成功掀起国民健身热潮。，浩沙、青鸟、威尔士、英派斯等知名连锁健身品牌以社区配套设施的形式出现。0203042004-2010年行业进入爆发成长期。健身行业吸引了不同类型的新玩家，市场竞争加剧，部分大型健身房年卡价格下降,2008年金融危机减缓健身行业增速。2011-2015年互联网+健身的商业模式开始兴起。传统健身房主要采取大力度折扣经营手段:部分健身房处于不盈利或亏损状态行业并始探索新的商业模式。2016-至今健身行业重新恢复活力。2016年被称为“体育发展元年”政府鼓励健身企业发展,整合行业上下游资源,互联网+健身促进行业向智能化个性化发展。政治环境04描述政治环境1商业模式05经济环境06我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境社会环境07总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展技术环境08技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境0102030405发展驱动因素09行业壁垒10行业风险11行业现状12市场情况描述行业现状在人们对健康的重视程度不断提高，国家不断推进城市化进程、经济水平持续发展以及新型中产阶级不断扩大等因素的影响下，中国健身人群渗透率保持增长态势，2015年中国健身人群渗透率为16%，2021年中国健身人群渗透率增长至25%，欧洲和美国的健身人群渗透率为42%、42%，中国健身行业还有很大的发展空间。行业现状01市场份额变化2015年以来，中国健身人口连续增长，健身行业市场规模也不断扩大，2020年，虽然疫情出行控制，线下健身市场几乎停滞，线上、居家健身市场得到大规模发展，健身市场规模整体呈现连续增长趋势。截至2021年，全球健身市场规模为50970亿元，我国健身市场规模为7866亿元，同比增长10%，健身人群约有3亿人，越来越多的人参与到健身行业中。随着中国互联网渗透率不断提高，中国互联网用户对线上富裕的依赖性也逐渐提高，健身方式发生改变，消费者更趋向于选择线上健身服务平台，健康行业趋势化明显。2021年我国线上健身市场规模占整体健身市场的47%，线下健身市场规模占比逐年下降，2021年仅占整体健身市场的53%。行业现状用户规模2015年后，运动健身行业开始着眼于基于互联网健身，开设线上直播健身、线上视频健身课程、线上一对一授课，依托互联网拓展健身授课产品，为居家隔离期间健身爱好者带来了接近健身房健身体验。中国线上健身用户从2015年无人问津到2017年超过线下健身房会员数户，随后快速增长至2021年的38亿人，约为2021年线下健身房会员数的3倍。受疫情影响，线下健身房会员数从2020年开始呈缓慢下降趋势。线上健身市场用户的高速增长是健身行业持续发展的重要源泉。01线上健身市场细分在线上健身市场细分种类中，线上健身食品的占比最高，2021年健康食品占线上健身市场的57%，市场规模占比在逐渐减小，而线上健身装备及服饰市场随着市场需求的扩大而占比不断上升，由2015年的35%增长至2021年的39%。2015-2017年线上健身课程处于萌芽期，在2018年开始逐渐进入市场，截至2021年线上健身会员及课程收入占比为0.5%。02行业痛点13问题及解决方案14行业发展趋势前景15发展趋势前景描述短视频平台健身内容快速崛起:2021年4月高达42%的中国重度运动健身用户是通过短视频来获取运动健身相关信息，而运动健身平台占比28%，线下课程仅占比1%。健身课程分发方式、变现方式正在发生变化，短视频平台健身内容快速崛起。健身方式多样化:除了传统的跑步、行走、减脂等方式外，2021年4月冥想、增肌、力量训练、骑行等用户增长迅猛，相比2019年4月分别增长40.6%、39%、30.8%、24%，成为运动健身新潮流，运动健身方式也逐渐多样化。行业发展趋势前景机遇与挑战16竞争格局17竞争格局虽然疫情加剧了传统连锁健身房运营模式所面临的困境，但同时给予了新型互联网健身房机遇。新互联网健身房企业利用智能化平台降本增效，将更多科技与社交元素带入健身行业，为用户提供高性价比服务。截至2022年5月，乐刻运动门店数达671家，超级猩猩252家，传统健身房品牌一兆韦德、威尔士等门店数也都超过130家。线上健身行业竞争主要集中于应用软件的竞争，为迎合客户需求，各类运动健身软件不断优化服务，拓展健身业务。目前，市面上智能健身APP可以分为运动健身服务软件、移动智能终端配套软件、以及体育用品品牌应用软件这三个类别。其中，Keep是中国健身人群熟悉度最高的运动健身软件，其用户推荐度也位列第一，是我国市场份额占比最大的智能健身App。竞争格局虽然疫情加剧了传统连锁健身房运营模式所面临的困境，但同时给予了新型互联网健身房机遇。新互联网健身房企业利用智能化平台降本增效，将更多科技与社交元素带入健身行业，为用户提供高性价比服务。截至2022年5月，乐刻运动门店数达671家，超级猩猩252家，传统健身房品牌一兆韦德、威尔士等门店数也都超过130家。线