金属门窗行业发展概览报告2024-2026

2024-2026金属门窗行业发展概览报告汇报人：杨登盛2024-08-01FROMBAIDUWENKU定义或者分类特点产业链发展历程政治环境商业模式目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局经济环境社会环境技术环境发展驱动因素行业壁垒行业风险行业现状目录CONTENTSFROMBAIDUWENKU行业痛点问题及解决方案行业发展趋势前景机遇与挑战竞争格局01定义或者分类特点FROMBAIDUWENKUCHAPTER什么是金属门窗门窗是抵御风雨尘虫，实现建筑热、声、光环境等物理性能的极其重要的功能性部件，具有建筑外立面以及室内环境双重装饰效果，直接关系到建筑的使用安全、舒适节能和人民生活品质的提高。金属门窗即采用铝、钢、铁等金属材料制成的门窗，按照材质可分为不锈钢门窗、钢制门窗、铜制门窗、铝合金门窗以及断桥铝门窗等。定义02产业链FROMBAIDUWENKUCHAPTER03发展历程FROMBAIDUWENKUCHAPTER04政治环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER主管部门和监管体制:金属门窗由国家发展和改革委员会统一规划行业发展战略；行业主管部门为国家住房和城乡建设部，行业自律组织为中国建筑金属结构协会、中国建筑装饰协会。国家住房和城乡建设部主要负责制定产业政策、产业规划，对行业发展方向进行宏观调控；行业质量技术监管部门为国家市场监督管理总局产品质量安全监督管理司，负责产品质量监督。中国建筑金属结构协会和中国建筑装饰协会对金属门窗行业的管理和服务职能主要体现在促进行业技术交流和人才培训、推动行业持续健康发展等自律、协调、监督职责方面。行业相关政策:近年来，国家有关部门及行业协会持续支持和鼓励绿色建筑材料的发展，尤其鼓励铝合金、断桥铝等金属门窗制造行业在绿色低碳、节能环保等方向上转型升级。《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》《民用建筑通用规范》等政策的发布，鼓励大力发展绿色消费，推动绿色建筑规模化发展，大力发展装配式建筑，积极推广绿色建材，加快建筑节能改造。随着我国居民消费升级和对居住舒适性要求的提高，消费者对门窗产品品质要求也越来越高，叠加行业鼓励政策不断发力，为行业持续发展创造有利条件。政治环境105商业模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER采购模式:金属门窗生产企业通常采购金属材料、配件、玻璃等原材料，采用“以产定采+合理库存”的采购模式。企业按照生产部门定制生产计划进行采购，同时，为保证生产活动正常运行，企业常备有一定安全库存的原材料。针对大型定制化订单，企业通常按照客户要求采购固定尺寸、材质的原材料，并适量减少或不配备安全库存。生产模式:金属门窗企业通常采用“以销定产”的生产模式。营销中心将客户订单交给制造中心进行生产排产和备料，制造中心组织人员进行生产。同时，企业通过对原辅材料供应商的资质评估、现场随机抽验、原辅材料的到货检验以及生产过程中对各工序抽检及全工序全员自检、产成品全检等方式，确保生产全过程的产品质量。除自主生产外，成熟金属门窗企业将喷漆、拉弯、线切割等生产环节进行委外加工，降低企业管理成本。销售模式:金属门窗企业采用直销与经销相结合的销售模式。直销模式主要针对大型场所定制化订单，由企业销售部门开拓客源，充分了解客户需求后给予设计方案和报价，产品生产后直接与客户进行交付并结清货款。经销模式主要针对个人、家庭等小型订单。经销模式下，企业与经销商签订经销合同，经销商获得终端客户订单后，由技术人员对客户提供的尺寸、产品系列、颜色等订单信息进行设计审核以及设计优化，企业生产完成后由经销商进行交付。商业模式商业模式采购模式金属门窗生产企业通常采购金属材料、配件、玻璃等原材料，采用“以产定采+合理库存”的采购模式。企业按照生产部门定制生产计划进行采购，同时，为保证生产活动正常运行，企业常备有一定安全库存的原材料。针对大型定制化订单，企业通常按照客户要求采购固定尺寸、材质的原材料，并适量减少或不配备安全库存。生产模式金属门窗企业通常采用“以销定产”的生产模式。营销中心将客户订单交给制造中心进行生产排产和备料，制造中心组织人员进行生产。同时，企业通过对原辅材料供应商的资质评估、现场随机抽验、原辅材料的到货检验以及生产过程中对各工序抽检及全工序全员自检、产成品全检等方式，确保生产全过程的产品质量。除自主生产外，成熟金属门窗企业将喷漆、拉弯、线切割等生产环节进行委外加工，降低企业管理成本。销售模式金属门窗企业采用直销与经销相结合的销售模式。直销模式主要针对大型场所定制化订单，由企业销售部门开拓客源，充分了解客户需求后给予设计方案和报价，产品生产后直接与客户进行交付并结清货款。经销模式主要针对个人、家庭等小型订单。经销模式下，企业与经销商签订经销合同，经销商获得终端客户订单后，由技术人员对客户提供的尺寸、产品系列、颜色等订单信息进行设计审核以及设计优化，企业生产完成后由经销商进行交付。06经济环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。我国经济赶超我国人口基数大，改革开放后人才竞争激烈，大学生就业情况一直困扰着我国发展过程中。就业问题挑战促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，个人需提前做好职业规划与人生规划重中之重。公平就业关注经济环境07社会环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER总体发展稳中向好我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。关注就业公平与提前规划促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决，对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。就业问题与人才竞争我国人口基数大，就业问题一直是发展过程中面临的挑战，人才竞争激烈，大学生毕业后就业情况、失业人士困扰国家发展。政治体系与法治化进程自改革开放以来，政治体系日趋完善，法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展。中国当前的环境下描述了当前技术发展的日新月异，包括人工智能、大数据、云计算等前沿技术的涌现。技术环境需求增长、消费升级、技术创新等是行业发展的主要驱动因素，推动了行业的进步。发展驱动因素行业壁垒包括资金、技术、人才、品牌、渠道等方面的优势，提高了新进入者的难度。行业壁垒我国经济不断发展08技术环境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技术驱动技术环境的发展为行业带来了新的机遇，是行业发展的重要驱动力。创新动力技术环境的不断创新和进步，为行业的创新发展提供了有力支持。人才需求技术环境的发展促进了人才的需求和流动，为行业的人才队伍建设提供了机遇。团队建设技术环境的发展要求企业加强团队建设，提高员工的技能和素质，以适应快速变化的市场需求。合作与交流技术环境的发展促进了企业间的合作与交流，推动了行业的整体发展。技术环境010203040509发展驱动因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行业壁垒FROMBAIDUWENKUCHAPTER行业壁垒行业壁垒品牌壁垒:目前我国金属门窗企业产品质量良莠不齐，品牌知名度以及影响力在一定程度上成为消费者进行快速选择的重要依据。同时，金属门窗属于高价低频消费产品，使用年限较长，品牌为消费者提供了较高的质量保证，是行业竞争的重要因素。品牌知名度、美誉度的建立需要长期的品牌经营和历史沉淀，行业内一线品牌已占据国内金属门窗产品的中高端市场，培育了具有一定黏性的客户群体，拥有较为坚实的市场基础，从而形成较高的品牌壁垒。设计研发壁垒:随着人们生活水平的日益提升以及消费品质的不断升级，终端消费者对产品个性化、差异化的追求愈发明显，独特的创意及优秀的研发设计能力直接决定了金属门窗企业产品的市场竞争力与接受度。设计研发能力的积累及研发设计体系的建立需要企业对研发团队的长期培养、对研发创新文化的不断积淀以及研发团队对终端消费者喜好的洞察和持续追踪，新进企业难以在短时间内具备这种能力。销售渠道壁垒:在国内金属门窗市场，销售服务网络承载着品牌宣传、业务承揽、定制化设计、物流运输、安装维修等诸多功能，其规模和质量直接影响企业的经营业绩和市场口碑。要建立广泛、高效、专业的销售服务网络，企业不仅需要在较长的建设周期中投入大量的资金，还需要在长期的经营过程中逐步积累并完善管理体系及制度，形成对市场的迅速反应、深刻认识和前瞻把握，从而形成较高的销售渠道壁垒。生产交付能力壁垒:金属门窗产品具有定制化、个性化生产特点和明确的交货期要求，企业需要在设计开发、采购、生产、销售、仓储物流等各个环节实现动态的联动管理，以提高设备利用率、材料利用率和员工生产效率，提升灵活性和应变能力，快速响应客户订单需求，缩短产品生产周期，实现规模化生产和及时交付。培养精益化、柔性化的生产管理能力需要丰富的实践经验积累，需要在健全精细化管理制度的基础上加以严格、有效的实施。因此，大规模高效生产交付能力也是进入金属门窗行业的壁垒之一。行业壁垒在国内金属门窗市场，销售服务网络承载着品牌宣传、业务承揽、定制化设计、物流运输、安装维修等诸多功能，其规模和质量直接影响企业的经营业绩和市场口碑。要建立广泛、高效、专业的销售服务网络，企业不仅需要在较长的建设周期中投入大量的资金，还需要在长期的经营过程中逐步积累并完善管理体系及制度，形成对市场的迅速反应、深刻认识和前瞻把握，从而形成较高的销售渠道壁垒。随着人们生活水平的日益提升以及消费品质的不断升级，终端消费者对产品个性化、差异化的追求愈发明显，独特的创意及优秀的研发设计能力直接决定了金属门窗企业产品的市场竞争力与接受度。设计研发能力的积累及研发设计体系的建立需要企业对研发团队的长期培养、对研发创新文化的不断积淀以及研发团队对终端消费者喜好的洞察和持续追踪，新进企业难以在短时间内具备这种能力。销售渠道壁垒设计研发壁垒品牌壁垒目前我国金属门窗企业产品质量良莠不齐，品牌知名度以及影响力在一定程度上成为消费者进行快速选择的重要依据。同时，金属门窗属于高价低频消费产品，使用年限较长，品牌为消费者提供了较高的质量保证，是行业竞争的重要因素。品牌知名度、美誉度的建立需要长期的品牌经营和历史沉淀，行业内一线品牌已占据国内金属门窗产品的中高端市场，培育了具有一定黏性的客户群体，拥有较为坚实的市场基础，从而形成较高的品牌壁垒。11行业风险FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行业现状FROMBAIDUWENKUCHAPTER市场情况描述行业现状随着材料与技术水平的革新，社会对门窗功能的要求也在不断发生变化，我国门窗发展主要经历了传统木制门窗、普通金属门窗、塑钢门窗、铝合金门窗等几个阶段。近几十年来，生态环境保护、节约能源的意识及可持续发展观念成为社会共识，我国人民生活水平及建筑节能标准也在不断提高，传统门窗开始难以满足客户的高品质家居需求，且不再适应绿色节能建筑的发展。现阶段，我国钢制、铝制门窗成为我国金属门窗市场主流，门窗产品出口远高于进口，覆盖印度、柬埔寨、印度尼西亚等多个国家。2023年我国钢铁制门窗出口量达316万吨，同比增长148%；出口金额为119亿美元。铝制金属门窗出口量达30.3万吨，同比增长185%；出口金额为117亿美元。13行业痛点FROMBAIDUWENKUCHAPTER行业标准有待完善我国金属门窗起步相对较晚，且产品更新迭代速度较快。大多数企业既未建立独立的研发设计团队，也未配备相应的门窗性能检测设备；而国家层面初步制定的技术依据亦未形成完善的体系，导致目前市场上金属门窗产品存在标准不一、良莠不齐的乱象，且同一产品不同批次也存在用料不一、质量差距大等现象，不利于行业的规范化发展和整体水平的提升。行业集中度较低我国金属门窗企业数量众多且整体规模较小，市场集中度较低。虽然目前已有部分企业开始实现规模化、标准化及智能化生产，但比例仍然较低。受规模限制影响，大多数企业在产品研发能力、供应链管理能力、品牌运营能力、客户服务能力等方面缺乏经验，往往通过低价策略进行竞争，或以牺牲产品质量和安全换取短期利益，影响了行业整体水平的提高，不利于行业的健康稳步发展。境外跨国企业抢占市场份额境外知名企业阿鲁克、旭格等依靠其成熟的商业模式、丰富的技术积累和较高的品牌知名度，利用跨国并购的形式快速进入我国金属门窗中高端市场，并形成规模经济效应获取成本优势，迅速抢占市场份额。目前，不断有境外企业瞄准中国市场，拓展金属门窗业务，挤压国内企业生存空间，加剧市场竞争，不利于本土金属门窗企业发展。030201行业痛点14问题及解决方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行业发展趋势前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER发展趋势前景随着消费者对高性能金属门窗产品的认知和接受程度的提高，未来产业增长点主要来源于国内巨大的存量市场及改善性需求。一方面，受技术及经济发展水平的