中国假发制品市场分析报告-市场现状与未来商机分析

2020年中国假发制品市场分析报告市场现状与未来商机分析

提示：随着居民生活水平提高、颜值经济发展、脱发及老龄人群规模扩大，对假发制品的需求逐渐增长，中国假发制品行业市场规模保持上升态势。

假发制品根据功能的不同，分为发条、发套、发块、教习头等。中国假发制品行业起步于20世纪30年代，经过多年探索，技术研发水平得到提高，不仅有瑞贝卡、瑞美真发、海森林等代表性品牌，而且涌现了菲娅丽、伊薇卡、卓丽雅等新型品牌，促进了我国假发制品产品多样化，满足消费者多样化需求，为行业带来新的发展模式。

中国假发制品行业发展历程

资料来源：公开资料整理

假发制品产业链上游主要是真人发、化纤发、清洗素、染发膏、线、蕾丝网、手织网等原材料，下游则包括影视公司、美发教学机构及消费者。

中国假发制品行业产业链资料来源：公开资料整理

随着居民生活水平提高、颜值经济发展、脱发及老龄人群规模扩大，对假发制品的需求逐渐增长，中国假发制品行业市场规模保持上升态势。数据显示，2018年，中国假发制品市场规模为57.6亿元，2019年约为72.2亿元。预计2020年中国假发制品市场规模将持续增长至86.7亿元，到2023年有望达到144.3亿元。

2014-2023年中国假发制品行业市场规模及预测

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消费者对假发制品的需求主要来源于弥补脱发、白发等毛发缺陷、病理患者发型装饰、追求时尚等方面。其中，因脱发、白发等毛发缺陷产生的需求最迫切，消费群体占比约60%，其次是是病理患者发型装饰，需求占比约20%-30%，追求时尚需求较低，约10%-20%。中国假发制品消费群体需求分布

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性别方面，女性对于假发制品的需求高于男性，占比约为80%，男性仅占比20%。

中国假发制品消费群体性别分布

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销售渠道方面，我国假发制品销售以线下渠道为主，占比90%，包括品牌专卖店、美发店、假发工厂店等，而线上销售仅占比10%，包括淘宝、京东、天猫、假发品牌官网等。中国假发制品销售渠道分布

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从线上渠道不同价位的销售情况来看，消费者更倾向于选择高性价比的假发产品。根据数据显示，2019年，200-400元的中低档价位的假发产品最受欢迎，销售额为5104850元；其次是1000-1600元的中高档假发产品，销售额为2255650元。

2019年中国电商渠道不同价位假发产品销售额对比

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目前，我国假发制品行业超70%的制造商集中在河南许昌、山东青岛，以出口为主。我国假发制品行业竞争激烈，大致可分为三个梯队，具体来看，瑞贝卡位于第一梯队，具有良好的生产资源、设计与研发能力、资金支持；瑞美真发、海森林、即发集团有限公司等企业处于第二梯队，集设计、生产、销售于一体，具有良好发展潜力；第三梯队则是规模小、产品种类少、多从事于低端假发制品的生产与销售的企业。

中国假发制品行业竞争格局

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展望前景，未来假发制品行业规范体系及品质标杆将逐步建立，有效缓解行业监管缺失、恶意竞争等现状，在假发制品的原材料供应、生产、销售等多个阶段进行把关，促进行业持续健康发展。另外，各企业将加快线下实体门店下沉，扩大消费群体规模，为线上平台引流。最后，制造商加强