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母婴用品行业发展现状-产业报告

母婴用品是婴童和孕妇相关的衣食住行等方面的消费品总和，我国的母婴行业正处于起步阶段，2019年B2C市场母婴品类交易规模达234.8亿元，纸尿裤增速度达30%，以下是母婴用品行业发展现状分析。母婴用品是指为孕产期女性与0-3岁婴儿这两类特殊相关联群体提供的专业健康产品。母婴用品行业分析指出，随着互联网的不断发展，母婴行业与互联网融合不断加深。2019年用户在母婴平台关注的主要内容有育儿指南、宝宝成长记录，关注用户比重均超过50%;50%-63%的用户获取母婴相关信息主要通过母婴APP、线上母婴交流社群和微信朋友圈/QQ空间等社交媒体。根据母婴用品行业发展现状数据，2019年我国孕妇产品规模约942亿元，孕妇服务规模约195亿元，婴童产品规模约18585亿元，婴童服务市场规模约15966亿元。从线上电商交易规模的占比分析看，母婴电商的交易规模占母婴行业总规模的比重持续增加，2014年该规模占比首次超过10%，达到10.99%，至2019年母婴产品电商销售规模占比为24.60%，占比不断增加，受线上销售渠道对需求的引流，线下销售规模占比持续下降。从平台格局来看，天猫、京东等综合电商平台占据主要市场份额，2019年1月合计占比68.40%。母婴用品行业发展现状指出，垂直母婴电商在SKU、用户流量上虽然拼不过综合电商，但是它们可以用较少但是精选的SKU缩短消费者的决策时间，解决选择困难症的问题，而且因为垂直母婴电商客户群体的集中性，向线上社区、育儿记录工具服务切入也更为专业和容易，因此在与强势的综合电商的竞争过程中，依然能用差异化的产品和服务占据一定的市场份额。到2019年间的高速发展期间，淘宝、京东、亚马逊等纷纷经营母婴渠道，综合电商平台成为母婴网购的主要方式;并购整合成为行业主基调，行业集中度有所提升。线上线下全渠道经营的新零售模式将成为头部厂商的发展趋势，为母婴用户提供全方位的综合服务。作为全球最大母婴产品的消费国，我国不断升温的孕婴童市场、孕婴童O2O和跨境电商涌现众多的新趋势，国内外优势的品牌涌入加剧了行业竞争或将促使产业实现突破与变革。在“安全”阀门的提升及互联网+的全面来临之下，我

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