亨氏品牌传播活动

16广一邹晓彤目录企业简介品牌和产品简介品牌传播历程品牌传播案例1.企业简介亨氏公司是在1869年由H.J.Heinz在美国宾夕法尼亚州夏普斯堡创立的，经过一百多年卓有成效的发展，由当时的小农场成为世界最大的营养食品生产商之一。该公司的分支机构遍及全球200多个国家和地区。2012年2月，股神巴菲特及巴西资本投资公司3G看中亨氏集团的优异业绩表现，以总价280亿美元收购亨氏集团，创下同类企业的收购最高纪录。2.品牌和产品简介

（历史与口碑赋予品牌力量）亨氏愿景ToBetheBestFoodCompany,GrowingaBetterWorld.成为最好的食品公司，创造一个更美好的世界。亨氏价值观CustomerFirst/以客为先Quality/质量Integrity/正直Ownership/Meritocracy主人翁精神/绩效导向Innovation/创新产品简介亨氏集团目前主要拥有三类核心产品：番茄酱和调味品主食和零食婴幼儿品和营养品番茄酱专家（“长”出来的番茄酱）亨氏番茄酱美国销量第一。

亨氏番茄酱是亨氏的旗舰产品，瓶装番茄酱在全球的年销售量已达6.5亿瓶，亨氏瓶装番茄酱中全球市场份额76.8%。

全球每分种超过176人购买亨氏番茄酱及其西式酱料。

每瓶亨氏番茄酱采用不少于6个优质番茄制成。亨氏番茄酱一直使用传统的秘方，严守秘密超过100年。

为了保证番茄酱的浓稠度，亨氏番茄酱有一个严格限速标准，倾倒番茄酱的流动时速必须低于0.028英里。

/share/354639410/12248325118/v_19rrgyzyto.html/link?url=K9lnb77-OpxAN96vPXBJNDx8Adn0waLRmpLD-EzKlmI_frYTIaZ56IVK72j8rVMrNT4N5KkUwWu8dK1TourFnLbDUQlpVl9W7w4d55p3d57&wd=&eqid=c6c8cca2000265d60000000658e3a9383.品牌传播历程1986——在广州举办第一届国际妇幼营养专题研讨会1987——发行"亨氏营养科学信息"季刊，免费向中国的医院、医科院校及健康专业人士派发。1988——在曼谷举办第一届国际妇幼营养专题研讨会1990——在俄罗斯发起举办第一届国际妇幼营养专题研讨会1994——在圣彼德堡用俄语出版《婴幼儿营养学》手册1992——在匈牙利KECSKEMET发起举办第一届国际妇幼营养专题研讨会1994——用匈牙利语出版《婴幼儿营养学》手册1995——亨氏营养科学研究所作为一所非营利性机构正式注册1995——与加拿大婴儿营养研究机构联合出版"INTOUCH"季刊1996——赞助在华盛顿、西雅图召开的"美国西北地区胎儿、婴儿及儿童期营养研讨会"1995——在华沙发起主办第一届"妇幼营养专题研讨会"1995——在澳大利亚成立专家咨询委员会，并在当地开展学术活动1997——赞助在墨尔本举办主题为"今日营养，明日健康"的妇幼营养专题研讨会1984——美国亨氏在广州创办中国第一家婴儿辅助食品的合资企业——亨氏联合有限公司。[1]

1999——亨氏（青岛）食品有限公司成立，主要生产婴幼儿瓶装食品及亨氏西式酱，品类达20几种。[2]

2013——亨氏集团(NYSE:HNZ)宣布，与伯克希尔·哈撒韦公司(BerkshireHathaway)及3G资本(3GCapital)达成最终并购协议。[3]

2015——亨氏公司和卡夫食品集团有限公司（NASDAQ：KRFT）宣布，双方已达成最终合并协议成立卡夫亨氏公司。[4]

2015——卡夫食品集团有限公司与H.J.亨氏公司正式完成合并，新公司卡夫亨氏成为世界第五大的食品和饮料公司，新公司卡夫亨氏以KHC为交易代码在与7月6日在纳斯达克正式挂牌。品牌传播案例亨氏番茄种子计划“GrowYourOwn”亨氏在全球推广“亨氏种子计划”，

旨在帮助农民提高番茄品质及产量，

从产品原料保障产品质量安全。背景

亨氏想传递他们家的番茄酱都富有新鲜、成熟番茄的精华但番茄酱在英国已有130年的历史了。如何给顾客新鲜感？SotheydecidetoshowpeoplethatHeinzTomatoKetchupisgrown,notmade!亨氏番茄酱是“长”出来的，不是“生产”的

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呼吁顾客和亨氏一起行动起来，培植自己的番茄亨氏鼓励妈妈们与孩子一起参与这个活动Facebook的Heinz主页是整个活动的“激活点”粉丝们输入个人资料就可以得到一些番茄种子（whichiscompletelyfreeofcharge）另有附页“番茄学院”可以让粉丝们了解亨氏番茄的种植过程还可以学习如何种植属于自己的番茄粉丝们可以把一路培养的照片与心得分享到社交网站发布图片可赢得亨氏独家园艺工具Facebook也有一个互动游戏，让粉丝们在“虚拟世界”中种番茄分析

简单清晰，带出天然“长”出来番茄酱的品牌核心价值。Storytelling→storymaking创造体验让消费者互动分享家长与孩子一同参与，亲情定位，同时关注孩子食品健康，亨氏为天然安全之选活动简单有趣也不失教育性线上线下结合：在英国指定的超市，购买贴上GrowYourOwn标签的亨氏番茄酱就可以免费领取一包种子充分利用UGC进行传播评价

“GrowYourOwn”是亨氏到现在为止最成功的社交媒体营销案例种番茄游戏点击次数59,203网友也