2023湖南涟源博盛生态园景区年度营销方案（一季度）

01020304市场宏观背景旅游休闲趋势娄底的旅游客源市场从传统的全省各城市逐渐向外省各地的城市拓展。由此可知：娄底的旅游业正在蓬勃发展！受新冠肺炎疫情影响，近三年旅游事业进入惨淡发展期；但是，随着疫情形势的变化，预估4月份开始会全面复苏，个人旅行与公司差旅会有大比率增长，旅游消费需求大，疫情过后被压抑的旅游需求将迅速释放，旅游业将迎来“报复性”增长。市场宏观背景辐射客源全省各市县城市核心客源娄底市各市县扩散客源外省城市旅游休闲趋势旅游者以休闲活动为目的，借助一定的自然或人文环境进行旅游。通过轻松休闲的活动，远离生活、工作的紧张氛围使身体心理愉快。主要为80、90后年轻旅游者，以家庭为单位的他们通常与爱人、父母、儿女共同出游。在放松身心的同时也能够兼顾家庭成员，缓解压力调节心情还能共享天伦之乐。MEANING含义OBJECTIVE目的CROWD人群SIGNIFICANCE意义景区客源问题景区宣传问题景区活动问题景区客源问题A-交通高铁、火车、汽车到达涟源县城后，坐涟源至桥头河的班车到景区。B-自驾到达涟源县城后，途经207国道，45分钟即可到达目的地。交通发展致使游客增长幅度较慢，旅游客源分布以湘中为核心向外拓展的过程。博盛生态园位于湖南湘中地区湘中地区全省外省【未来通达优势】桥头河通用机场项目2022年5月正式开工建设景区宣传问题就目前从线上线下各大宣传推广渠道来看，关于博盛生态园景区以娄底为核心的周边商圈新化冷江双峰知晓率较低，线上爆发推广相对比较弱在景区宣传上由于前期宣传效果与最终呈现效果存在差异，导致游客对景区口碑褒贬两极分化在宣传推广上重点以娄底各县市为核心，辐射娄底市周边城市加大线上主流媒体多元化炒作与高效能转化图片景区活动问题景区内原开展过的空中飞人、草坪音乐节、灯光秀、爱心隧道、夜游太空、篝火晚会、花灯展等活动游客对景区收费颇有微词免费引流和公益活动较少建议景区增强节假日主题性及引流活动吸引游客参与，利用公益话题加大力度进行宣传，传播与树立景区良好口碑图片景区活动策略景区宣传策略景区活动策略博盛花YOUNG爱（2023年4-5月）逃离城市计划（2023年7月-8月）活动主题年度主题活动铺陈规划活动内容博盛国风艺术节（2023年10-11月）博盛情暖冬季（2023年12-2024年1月）1.万味美食节/2.博盛摄影展3.公益荧光跑/4.超级英雄秀5.百鸟朝凤展/6.马戏嘉年华7.海洋生物展/虫虫萤光夜8.铁打爱情花/9.美食电音节1.首届冰雪风铃节（开幕式)2.滑雪烟花节3.其他配备活动1.首届小龙虾啤酒节2.夏日水上集市3.夏日探险季4.七夕爱之谷5、紫藤花海油伞节6.其他配备活动1.国风文化艺术展2.民族时装风尚节3.国风江湖修行4.抬故事/花朝文化节5.金秋麦穗丰收节6.其他配备活动活动策略活动内容景区活动策略“博盛花YOUNG爱”博盛生态园以“爱”之名，四月-五月打造“9大游玩”营销主题爱美食爱美景爱运动爱英雄爱生物爱看戏爱电音爱萌宠爱情花景区活动策略万味美食节活动说明：景区规划设立美食区，组织全球各地美食单位，开展全球美食节，并组织邀请市、县区特色餐饮商户上山设摊，让来宾品尝全球异国风味兼容大江南北的万味美食...“博盛花YOUNG爱”博盛生态园以“爱”之名，四月-五月打造“9大游玩”营销主题景区活动策略博盛摄影展活动说明：线上招募摄影爱好者进行博盛摄影大赛线上评选，线下景区摄影展，摄影展现场直播及颁奖活动。奖项设置--奖项设置现金/证书/景区住宿游玩套餐优惠等...“博盛花YOUNG爱”博盛生态园以“爱”之名，四月-五月打造“9大游玩”营销主题景区活动策略公益萤光跑活动说明：整合体育局举办“博盛荧光闪耀公益健康荧光跑”，招募3000余名跑者以“奔跑”方式身体力行的向社会传递正能量，每位参赛者报名费中的15元也作为善款定向捐赠于指定公益项目...“博盛花YOUNG爱”博盛生态园以“爱”之名，四月-五月打造“9大游玩”营销主题景区活动策略超级英雄秀活动说明：英雄归来大型高空秀登陆，月光女神从天而降、精灵歌手、绿怪boss、高空和平鸽、宇航员+蜘蛛侠百米飞跃、有凤来仪+科学宇航员等首秀节目燃爆夜晚...“博盛花YOUNG爱”博盛生态园以“爱”之名，四月-五月打造“9大游玩”营销主题景区活动策略“博盛花YOUNG爱”博盛生态园以“爱”之名，四月-五月打造“9大游玩”营销主题百鸟朝凤展活动说明：景区设立百鸟专区，集齐各萌宠和高贵的“百鸟之王，千羽绽放，明艳动人！小长假期间现场除了喂食、拥抱、拍照，和萌宠亲密接触，更有“网红鹦鹉”赠送！萌宠套圈、愤怒的小鸟等欢乐小游戏...景区活动策略虫虫萤光夜活动说明：景区设立专门的露营赏萤区，由景区萤火虫专家带领大家观赏、拍摄萤火虫，学习自然、生物、环保等科学知识，吸引2+4家庭亲子旅客观赏...“博盛花YOUNG爱”博盛生态园以“爱”之名，四月-五月打造“9大游玩”营销主题景区活动策略海洋生物展活动说明：景区设立专门的海洋生物展馆，以“海洋与人类”为主题，海狮表演、企鹅表演、水母/鱼缸展、鳄鱼表演、美人鱼等表演，展馆以展示、教育、科普、演出为主要功能，吸引家庭亲子旅客观赏…“博盛花YOUNG爱”博盛生态园以“爱”之名，四月-五月打造“9大游玩”营销主题景区活动策略马戏嘉年华活动说明：动物明星带着十八般武艺齐齐上阵，开启奇幻盛宴，燃爆一城。狮熊猛兽齐聚，可爱萌宠上阵，精彩欢乐无限，震撼人心的演出...“博盛花YOUNG爱”博盛生态园以“爱”之名，四月-五月打造“9大游玩”营销主题景区活动策略铁打爱情花活动说明：打铁花是夜间活动，又形似烟花，出片率高、传播便利，被爱称为“最古老的天然烟花、火树银花、中国烟花”。它的高频词是浪漫、震撼、非遗传承，活动传统气息强，能激起观众和网友的分享欲...“博盛花YOUNG爱”博盛生态园以“爱”之名，四月-五月打造“9大游玩”营销主题景区活动策略啤酒电音节活动说明：整合品牌啤酒以及潮玩电音网红加入潮流阵营，秀出真正潮范。现场更有独家专属潮音T恤DIY，吸引众多“潮音合伙人”驻足打卡，成为了电音节上的闪耀焦点...“博盛花YOUNG爱”博盛生态园以“爱”之名，四月-五月打造“9大游玩”营销主题三点布网渠道宣传推广策略景区宣传策略互联网实体网人推网景区宣传策略通过网络传播对目标客群进行锁定店网互联网直播微信小程序云旅游服务平台；在线售票、领取优惠券、订餐、预位直播介绍、展示景区定期短视频宣传直播抢票活动亮点社群朋友圈广告视频号整合营销传播拼团价互联网景区宣传策略实体网借用店面渠道流量达成联动宣传店网实体网旅行社学校教育机构购物广场酒店电梯广告根据各类人群特点的形式，邀请组团+定制旅行景区宣传策略人推网以人传人扩大宣传率达成推广目的店网人推网分销推广分享推广拼团团购游客通过门票分享至朋友圈，截图到小程序后台给客服获得提成回款。A.整合平台优惠券分享好友；B.抽奖团分享：转发邀请好友拼团。设置三人拼团或多人拼团成功，体验项目门票砍价优惠购买。活动预算活动排期活动预算序号活动名称活动周期场次金额（万元）备注1万味美食节7天全天202博盛摄影展预热30天1场103公益荧光跑预热30天1场154超级英雄秀7天每天3场355百鸟朝凤展14天全天15序号活动名称活动周期场次金额（万元）备注6