广告策划-终端为王之国际品牌SI手册

SI培训手册背板间接光源，改为暖色灯光〔灯与灯连接处要重叠，防止灯光有间断、黑阴影〕卖场改善方案—DA白电制作SI标准整体效果白色亚克力灯箱白色亮面铝塑板〔品牌：阿路邦型号：KD4109)8T透明亚克力立体LOGO贴及时贴门头灯箱为双面时，内外灯箱安装位置要对齐，使铝塑板整板折弯，减少接缝白电制作SI标准白色亚克力灯箱白色亮面铝塑板〔品牌：阿路邦型号：KD4109)8T透明亚克力立体LOGO贴及时贴按照原DASHOP门头灯箱方法制作，以后制作提供批量生产灯箱局部卖场改善方案施工细节说明—DA卖场改善方案施工细节说明—DA白电制作SI标准背板局部卖场改善方案施工细节说明—DA白电制作SI标准地台局部卖场改善方案施工细节说明—DA白电制作SI标准地台局部根据商场实际尺寸，地台尺寸可调节为800-1100MM。卖场改善方案施工细节说明—DA白电制作SI标准W/M局部卖场改善方案DASignSloganApplication—DA白电制作SI标准卖场改善方案DASignSloganApplication—DA白电制作SI标准卖场改善方案样板店施工后照片—DA白电制作SI标准黑电制作SI标准根据LG电子的要求，对于卖场的形式进行相应调整：黑电：概述&效果图黑电制作SI标准A类卖场B类卖场C类卖场现有卖场卖场按级别分改善方案—DD家庭影院局部使用双层弧形背板，泛暖灯光灯箱去掉Xcanvas，所有logo作泛光处理背墙贴米白色壁纸背板间接光源，改为暖色灯光〔灯与灯连接处要重叠，防止灯光有间断、黑阴影〕增高台只去掉Xcanvas,其他不变黑电制作SI标准卖场按级别分改善方案—DDA类卖场灯箱去掉Xcanvas，所有logo作泛光处理背板间接光源，改为暖色灯光〔灯与灯连接处要重叠，防止灯光有间断〕背墙贴米白色壁纸增高台只去掉Xcanvas,其他不变家庭影院局部使用双层弧形背板，泛暖灯光家庭影院局部使用双层弧形背板，泛暖灯光黑电制作SI标准卖场按级别分改善方案—DDB类卖场黑电制作SI标准卖场按级别分改善方案—DDC类卖场灯箱去掉Xcanvas，中间logo作泛光处理增高台只去掉Xcanvas,其他不变无灯槽发光带家庭影院局部使用单层直形背板，泛暖色灯光黑电制作SI标准卖场改善方案施工图—DD灯箱外表也可以采用铝塑板饰面灯箱局部黑电制作SI标准卖场改善方案施工图—DD灯箱局部黑电制作SI标准卖场改善方案施工图—DD背板局部背板打孔的位置应在电视的正前方.黑电制作SI标准卖场改善方案施工图—DD中央形象墙-A黑电制作SI标准卖场改善方案施工图—DD中央形象墙-B黑电制作SI标准卖场改善方案施工图—DD中央形象墙-C黑电制作SI标准卖场改善方案施工图—DD中央形象墙-A-加左右时间灯箱注：中央形象墙加左右时间灯箱要求卖场高度在2.8米以上，并取消二层背板顶端的暖光灯如何进行房地产市场分析学习内容理论局部案例学习为什么要进行房地产市场分析？房地产市场分析的思路、步骤和方法什么是房地产市场分析？慈溪银泰地产工程市场研究及定位报告市场为什么要进行房地产市场分析？

开发商建筑师消费者1。评估工程所处的市场环境2。寻找工程潜在的市场时机，挖掘需求尚未被满足的市场3。制定工程的开展方向和市场定位4。推荐最具竞争力的产品建议5。评估工程目标实现的可能性。。。市场分析是对市场调研搜集到的信息进行整合与提炼的过程，市场分析的结论是进行决策的根底。开发商是追逐利润的，建筑师是唯美主义的，市场分析是连接开发商、建筑师和消费者的桥梁，房地产市场分析是基于对市场的理性判断具体起到哪些作用呢？什么是房地产市场分析？概念，即指：针对某种特定物业研究市场的供需关系。需求方：物业的购置者或租赁者供给方：市场中的各竞争物业〔包括住宅、公寓、写字楼、商业、酒店等〕市场分析不是简单的罗列市场数据，而是必须基于数据进行分析！房地产市场分析的思路、步骤和方法

1。思路三个层次区域市场、专业物业市场、工程市场两个方面供给、需求三个时段过去、现在、未来区域市场分析专业市场分析工程市场分析广州经济环境和房地产市场广州住宅市场工程所在地市场例如：区域房地产开展处于何种阶段？工程市场处于何种竞争格局？竞争供给分析客户需求分析竞争供给分析客户需求分析竞争楼盘分析客户需求分析房地产市场分析的思路、步骤和方法

2。步骤第一步：市场区域界定这里所指的区域是中观房地产市场分析的根本单位，具有完整的房地产市场特征的范围，一般以行政区划来划分。第二步：区域经济环境和市场分析考察整个区域经济环境，判断区域房地产市场处于何种开展阶段，找到影响房地产市场变化的主要因素，对区域房地产开展前景进行预测。第三步：专业市场分析按物业类型进行市场细分，对各专业市场的供给和需求进行比照预测，从而揭示各专业市场的需求潜力及分布状况。第四步：工程市场分析根据对竞争对手及消费者的分析找到工程的时机点、预估工程的市场占有率。房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第二步区域经济环境和市场分析区域经济环境分析区域房地产市场分析〔一〕根本内容+对当地经济环境中决定所有类型房地产供给和需求的根本因素进行分析，对过去变化趋势进行判断，预测未来的开展前景。房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第二步区域经济环境和市场分析〔二〕根本资料的获得数据来源各地方统计年鉴、统计公报、经济开展月报、地方经济信息网、地方政府网站、中房指数、国房指数、地方房地产年鉴土地、规划部门的政府官员访谈规划、房地产等专业人士访谈房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第二步区域经济环境和市场分析〔三〕能够反映区域房地产市场开展状况的指标人均GDP与房地产开展关系GDP增速与房地产开展关系发展阶段启动阶段快速发展阶段平稳发展阶段减缓发展阶段人均GDP（美元）800～30003000～40004000～80008000以上需求特征生存需求生存、改善需求兼有改善需求为主改善需求为主发展特征超速发展单纯数量型快速发展以数量为主，数量与质量并重平稳发展，以质量为主，数量与质量并重缓慢发展综合发展型宏观经济增长房地产业发展状况小于4%萎缩4-5%停滞5-8%稳定发展大于8%高速发展房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法异常基本正常正常运行基本正常异常房地产开发投资额增幅<-5%-5%~5%5%~15%15%~255>25%适度投资利于拉动经济增长，而增幅过高，将使供给过量，若无需求匹配，将导致供过于求房地产开发投资/GDP<0.050.05-0.10.1-0.140.14-0.2>0.2反映房地产投资规模的基础指标，合理指标为0.1-0.15房地产开发投资/固定资产投资<1515~2222~3030~37>37反映投资结构是否合理的基础性指标，发达国家的比例为20%-25%销售面积/竣工面积<0.80.8~0.90.9~1.01.0~1.1>1.1反映商品房供求是否平衡的指标商品房销售额/房地产投资额<0.80.8~0.90.9~1.01.0~1.1>1.1反映房地产投入与产出的效益指标，表明房地产开发的总体效率房地产市场预警预报指标体系第二步区域经济环境和市场分析〔三〕能够反映区域房地产市场开展状况的指标房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第二步区域经济环境和市场分析〔三〕能够反映区域房地产市场开展状况的指标消费类型恩格尔系数住房消费占总消费性支出的比重（%）恩格尔系数住房消费占总消费支出的比重（%）温饱型0.5—0.599.40.55—0.597.60.50—0.5511.2小康型0.4—0.515.50.45—0.512.10.4—0.4518.9富裕型0.2—0.3920—30恩格尔系数与住房支出比重的国际衡量标准恩格尔系数＝食物支出金额/总支出金额与国际上其他国家相比，在相同的收入水平下，我国城市居民的住房支出占总消费支出的比重仍然偏低北京上海天津重庆成都武汉西安人均可支配收入（元）1388214867103138094964185247748较上年增速11.4%12.2%10.5%11.6%7.4%9.0%7.9%恩格尔系数31.7%37.2%37.7%38.1%38.3%40.6%34.8%2021年我国各主要城市的恩格尔系数房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第三步专业市场分析〔住宅〕1、住宅类土地供给情况、成交情况、成交价格2、住宅商品房供给总量、供给结构分析〔按面积进行划分〕3、住宅商品房成交结构、产品特点分析4、住宅商品房成交价格分析5、专业房地产市场总结房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法第四步工程市场分析〔微观层面〕对每一个可能影响工程竞争性能的特征一一进行分析和评价。地块特征：土地使用权年限、规划条件、建筑标准、地块面积、形状、高度……周围环境：自然景观、人文环境关联性：通达性、可视性工程自身资源条件分析(swot分析)竞争对手分析目标客户分析现有、潜在竞争工程的竞争特点、功能和优劣势、市场反响目标客户的数量、客户类型、收入水平、家庭结构、消费偏好、生活方式、心理特征、行为模式找出工程的目标客户目标客户的置业需求和偏好找出工程面对竞争市场的时机点最终目标STOW内部因素外部因素SWOT分析SWOT工具〔工程+环境+竞争〕SWOT分析的价值要素S/W〔优势/劣势〕的价值要素地段要素环境要素地块要素工程要素►观点的判定很重要，它是我们作出策略方向的根底。►在分析的过程中，我们强调尽可能多地去考虑优势和时机，尤其是必须抓住核心优势和大时机——这是我们“挖掘物业价值〞的要旨所在。SWOT分析我们的战略发挥优势，抢占时机利用时机，克服劣势减少劣势，防止威胁发挥优势，转化威胁优势S时机O威胁T劣势W进行房地产市场分析时常犯的错误1。大环境看好，工程的小环境就一定不错2。过分倚重宏观资料来论证工程，只关注外围共性，无视工程差异性3。过于偏重对“二手资料〞的应用4。以前什么卖得好，现在就做什么5。别人做什么卖得好，我们做也会卖