《招贴设计》全套教学课件

全套可编辑PPT课件163第一章招贴设计的基本概念

招贴艺术是广告之母，是视觉信息媒介中较为常见、最为普遍的一种形式，也是视觉传达设计专业学习的一个重要门类。招贴艺术是从西方借鉴而来的概念，在现代社会的政治、经济、文化功能上一直扮演着不可替代的角色，它开启了信息传递的新纪元，一直伴随人类文明的发展而发展。第一节招贴设计的定义招贴是张贴的艺术，也称为海报，英文翻译为“poster”，poster为便签、字条的意思，原指贴在信筒或柱子上的告示，后来逐渐发展为在户内外人流较大的地方为起到招引注意而进行张贴的公共媒体艺术形式。路边广告柱招贴原本是一种传递信息的印刷广告，是视觉形象与文字说明有机的结合物，分布在街道、影剧院、展览会、商业闹市区、车站、公园、码头等公共场所。纽约时代广场广告北京地铁招贴广告第二节招贴的起源与发展德国平面大师皮尔•门德尔曾说：“招贴是一种美的宣言，它映射出一个社会的文化”。作为一种广告形式，招贴一直秉持用最简单的语言表达最深刻的思想，它历史悠久，在平面设计的发展历程中占据重要地位。虽然现在国际通用的名称：“poster”最早见于1832年的欧洲，但在我国，它的起源可以追溯到早期的“门神”、“年画”。一、我国招贴的历史在我国，招贴在以自然经济为主体的封建社会就已经存在，据说清朝时期，西方人以海船装载洋货到我国沿海码头停泊，就将poster张贴在码头沿街醒目的位置吸引顾客，促销商品，因此沿海民众称这种poster为海报，意思是从海上飘来的画报，流传至今国人依旧喜欢将招贴称之为海报。根据史料记载我国招贴的起源应追溯到宋朝末年，山东济南刘家功夫针铺的一张印刷宣传兼具包装作用的印刷招贴广告。宋代济南刘家功夫针铺印记上海是我国近代招贴画的发源地和中心，起初上海洋行印刷一些精美的美女、骑士、静物及风景画片，由于画片都是一些陌生的西方历史文化题材，很难在市民中产生共识，后来洋行入乡随俗改用中国传统国画和木板年画印制，题材多以中国传统山水、仕女人物、戏曲故事场面等配上月份牌或商品广告，随货一同送给顾客传达商业信息，被赋予了广告宣传的功能。人们将月份牌挂在家中，既可以装点居室，又可以作为日历使用，因此在当时广为流传，深受大众喜爱。1896年，上海鸿福来票行推出了随票奉送的沪景开彩图，这是历史上有证可考的最早的月份牌。沪景开彩图民国月份牌年画分木版印刷和手工绘制两种，鸦片战争以后，每发生一件重大历史事件，年画里都有所反映，年画不但有了政治宣传的功能，还被老百姓张贴在家中与商铺、茶馆等公共场合，用来招揽吸引顾客，因此年画还起到了一定的装饰和商业功能。刘提督克复水战得胜/天津杨柳青年画上海新造铁路火轮车开往吴淞建国前后，出于政府各种运动和经济建设的需要，招贴一度被称为“宣传画”，并产生了第一个政治宣传画高峰期。在这30年中，社会风气空前高涨，文化事业也得到一定的发展，但是与发达国家的文化艺术交流甚少，信息也十分缺乏，美术学院的教学方法大多依赖于来自苏联和东欧的一些影响。当今，我国涌现出一大批著名的招贴设计师，如靳埭强、石汉瑞、陈幼坚等，他们以敏锐的设计视角立足于民族设计艺术的立场，努力融入世界设计大潮，在现代艺术研究方面取得可喜成果。二、国外招贴的历史国外最早的通过印刷手段完成的招贴是在中国的印刷术于中世纪传入欧洲后，德国的谷登堡又于15世纪中期发明用活字与机器来印制书籍的方法，因此英国第一个印刷家威廉•凯克斯的印刷广告要比中国晚上400年左右。有着“现代招贴之父”称号的朱尔斯•谢雷特将从英国学来的色彩石版技术运用到海报的印刷上，制作出第一张彩色石版招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，标志着现代招贴的诞生招贴海报/谢雷特考费和卡桑特尔同为当时的代表性设计家，为现代宣传画打下了坚实的基础的先驱者。《你可以相信壳牌》/考费/1934

l＇intranSigeant/卡桑特尔劳特雷克作为近代海报设计与石版画的先驱，他的招贴设计渗入了许多个人的生活经历，采用单纯的平面处理和装饰线，弥漫着漫画的幽默与讽刺。

招贴海报/劳特雷克三、招贴的风格流派（一）新艺术运动与招贴设计19世纪末期到20世纪初期，在欧洲和美国产生和发展了一起影响面相当大的装饰艺术运动，这也是这一时期在艺术领域影响最深的艺术流派。19世纪末期的商业招贴/阿尔丰斯·穆夏（二）装饰艺术运动与招贴设计装饰艺术运动是20世纪20～30年代的设计运动，起源自法国，后流行于世界。它因1925年在巴黎举办的一个装饰艺术展而得名，是20世纪上半叶的主导设计风格之一。宣传招贴/卡桑德尔（三）现代设计与招贴设计1、俄国构成主义俄国构成主义设计运动在艺术上也称为“结构主义”运动。红色楔子攻打白军/李西茨基19192、荷兰风格派荷兰风格派运动是与俄国的构成主义运动并驾齐驱的重要的现代主义设计运动之一。蒙德里安作品3、包豪斯谈到现代设计，就无法回避成立于1919年德国魏玛的设计学校包豪斯。其是当时世界上第一所完全为发展设计教育而建立的学院，集中了20世纪初欧洲各国对于设计的新探索和新尝试，对风格派与构成主义运动的成果加以完善与发展，将欧洲的现代主义设计运动推到一个空前的高度。招贴设计/赫伯特·拜尔展览招贴/赫伯特朱斯特·施密特为“艺术与技术”展览设计的招贴/1923（四）立体主义与招贴设计立体主义是20世纪初的一次重要的艺术革命，主要代表人物是师巴勃罗·毕加索和乔治·勃拉克。其中心思想是：对物象进行理性解析和综合的再构，通过分析、判断，找出可以提取的形态，然后将其分解、切割成单纯的几何形，如圆、方、三角或点线面；最后，从不同角度观察对象并构建新的形态和秩序。《亚威农少女》（五）未来主义与招贴设计未来主义是20世纪初在意大利出现的一种社会思潮。未来主义与立体主义同步发展，它们相互影响、相互渗透。

“自由文字”风格招贴《爱国庆祝会》卡拉作1914年纸板拼贴（六）达达主义与招贴设计第一次世界大战期间,瑞士的苏黎士兴起了一场非理性的荒谬、怪诞的艺术运动——达达主义,它认为世界是没有规律的,是由机会和偶然性决定的，主张用消极的无政府主义和破坏性的形式来表达艺术理念以及对现实世界和疯狂战争的反应。受达达主义影响的招贴设计（七）超现实主义与招贴设计1924年,法国作家安德烈·布莱顿在受到达达主义、柏格森的直觉主义和弗洛伊德的精神分析学影响之后,发表了《超现实主义宣言》,这标志着欧洲又一个重要的现代主义艺术流派诞生了。超现实主义招贴（八）波普艺术与招贴设计波普艺术是流行艺术“popularart”的简称，又称新写实主义。POP通常被视为“流行的、时髦的”一词“popular”的缩写，代表着一种流行文化。波普艺术是在美国现代文明的影响下而产生的一种国际性艺术运动，多以社会上流的形象或戏剧中的偶然事件作为表现内容。波普艺术风格的招贴作品第三节招贴的内容分类招贴因为所传递的信息和功能目的的不同逐渐被分为商业性招贴、社会性招贴和艺术招贴三大类。一、商业性招贴

商业类招贴是广告中最常见的形式，作为一种信息交流的中介物，其成功扮演了一个“无声推销员”的角色，是为了企业的产品销售及其他商业推广而设计的招贴。商业性招贴包括各类商品的宣传、展销、树立企业形象，以及观光旅游、交易会、邮电、交通、保险等方面的广告。AbsolutVodka系列广告招贴AbsolutVodka系列广告招贴IBM公司招贴/保罗•兰德

美国联合航空公司英国航线促销广告英国“金纺”牌衣物柔顺剂招贴广告二、社会性招贴

社会性招贴也是我们常说的公共招贴，包括国家的政策、法令的公布与传播，还包括环境保护、社会公益活动等宣传，旨在让更多的人关注国家和社会，爱护地球资源，远离各种危险，以此来唤起人们的意识，起到促进社会、经济、自然可持续性发展。1、政治类招贴招贴不仅可以传达商业信息，同时也是向大众宣传政府政策、法律、发布政令或政党、政治集团用来宣传某些言论，以及重大政治、军事活动的组织，宣传全民性的政治活动的重要媒介之一，它便于向民众进行大规模的说服与教育。招贴海报/德米托·莫尔《以色列巴勒斯坦2002》/雷又西政治类招贴2.公益类招贴为了人类的生存、文明、和平等各种公益事业，国家或各种公益事业团体经常采用招贴的形式向公众宣传这方面的信息，目的是提高人们的公共意识，增强对公益事业的认识与理解，从而提高人们的文明程度，以获取良好的社会效益，促进人类社会和平美好的发展。公益类招贴有以下几种题材：（1）以环保题材为主题。保护环境招贴环境气候问题公益招贴保护野生动物招贴海报(2)以健康题材为主题禁烟公益招贴设计禁烟公益招贴设计预防艾滋病公益招贴预防艾滋病公益招贴关于道路交通安全的公益招贴无偿献血招贴海报（3）宣扬社会美德题材为主题社会就是大家庭，发扬光大中华民族几千年传承的优良传统和美德，唤起民众的公德意识，共建社会新风尚是时代的呼唤。反家庭暴力宣传招贴反对儿童遭受家庭虐待公益招贴（4）以弘扬民族文化及爱国精神题材为主题汶川大地震一周年公益海报日本地震救灾招贴海报民族文化与艺术是人类文化的宝藏，弘扬传统文化与艺术是大众传媒肩负的社会责任，一切促进国家的繁荣、发展、和平、统一等题材都是公益招贴表现的主题。中国梦主题海报《端午》（5）以体育类为主题体育类主题招贴是提供体育信息，传播体育文化和弘扬体育精神的招贴。体育类主题招贴三、艺术招贴艺术招贴包括各类绘画展、设计展、摄影展等注重作品的绘画性和艺术性的招贴。艺术招贴不受任何条件的限制，注重主观意识、个人风格和情感的表达。设计大师霍尔戈·马蒂斯经典海报作品

招贴设计/李永诠2004年墨西哥国际海报双年展第八届获奖作品

2013年玻利维亚国际海报双年展入围作品第四节招贴的表现形式一、单幅招贴

单幅招贴是在内容和形式都完整独立的招贴，可以单张独立地张贴使用，能完整地传递信息，前述的基本上都为单幅招贴。二、系列招贴系列招贴是两幅或两幅以上的，相互关联且表现手法和风格一致的招贴。这类招贴具有整体的视觉冲击力，通过不断的重复来加强表现的力度给人留下深刻的印象。系列招贴三、组合招贴

组合招贴是由多幅内容相对独立的单幅招贴拼合成更大幅面完整的招贴形式。各单幅招贴可以独立地传达信息，也可以组合在一起传达信息。文化活动宣传招贴/安乃特•克罗格为德国居特斯洛市戏剧和音乐节设计的招贴第五节招贴的特点与功能招贴是通过视觉语言引导受众，使读者感到愉悦，继而诱导受众接受招贴广告作品的意向。优秀的招贴设计作品能够在一定程度上影响受众的审美感受。一、招贴的特点1.

画面尺寸大尽管各个民族的许多设计大师都在招贴设计这一领域施展着自己的个性和才华，但招贴的设计语言仍具有很多的共性和特点，如视觉冲击力强、创意独特、准确传递信息、具有一定的审美等，这些特征将帮助我们更深入地了解和学习招贴设计。2.强烈的视觉冲击力音乐会招贴/金特•凯泽《德国戛赫尼S.菲舍尔出版社》招贴3.强调美学效果的原则

3、招贴最为一种“说服”的形式，决不能以某种强制性的理性说教来对待读者。1、招贴的形式生动活泼，易于引起消费者的注意；2、招贴广告语经艺术处理，易于记忆；柏林爱乐乐团的海报

“伦敦地铁运动”系列海报之一

二、招贴的功能

从招贴作为媒体产生的那一刻开始，就起到了信息传播的作用。招贴通过卓越精妙的创意、独特的视觉语言、丰富的表现形式所产生强烈的视觉冲击力，使招贴传达的信息鲜明而个性、引起人们的瞬间注意力和购买冲动，在激烈的市场竞争中发挥了重要的作用。现代招贴更具有深远的意义，招贴的视觉语言所塑造的视觉领域文化超越了文字和语言的界限，促进了不同国家的交流与沟通，加强了不同文化的相互理解。招贴的具体功能如下：1.远视性强2.准确地传达信息3.利于竞争4.刺激需求第二章

招贴的设计原则第一节

招贴的视觉要素招贴的视觉要素包括形象、文字与色彩。三者之间各具有独立性特征，在平面设计各领域中都有涉及。一、招贴中的形象元素（一）形象的分类形象在这里是一个广义的概念，指能引起人的思想或感情活动的具体形态或姿态，在招贴设计中，形象包括图形和影像两部分，设计师正是运用它们来传达信息和意念的。1、图形在招贴设计中，我们可以将图形可以分为具象、抽象和意像三类。同一物体的不同表达（1）具象图形具象是反映肉眼所见的现实世界，包括人物、动物、植物、景物等生动的艺术形象。具象图形通过形式美原则运用归纳的手法，对自然、生活中具体形态进行模仿性的描述或再现，属于写实主义范畴，鲜明生动、感染力很强，强调的是视觉的真实性和客观性。用具象图形的经典招贴（2）抽象图形抽象图形是运用抽象的点线面等造型元素从众多的事物中抽取出共同的本质特性，舍弃非本质的特征，塑造一种高度概括化的图形形式。音乐招贴/尼古拉斯·卓斯乐应用抽象图形的招贴设计（3）意象图形意象图形是通过抽象或具象的元素产生某种意念，经过人脑主观意识的加工、描述及重构后进行的视觉化呈现，用来反映主观情感的特殊视觉图形语言，与想像力相吻合。2、影像影像是人对视觉感知的物质再现。影像可以由光学设备获取，如照相机；也可以人为创作，如手工绘画图像等。影像也是一种视觉符号。通过专业设计的影像，可以发展成人与人沟通的视觉语言。（1）绘画作品绘画图形用绘画手法表现吸引读者关注，从虚构形象出发，以独特的视觉形象表达创意内涵。利用绘画作品的招贴2、装饰图形装饰是对自然事物美化的一种艺术处理和表现方法，是一种理想化的艺术表现。它不以如实地描绘大自然为最终目的，而是运用形式美的规律和法则、夸张简化的艺术手法，对自然界加以美的再创造，使其不论在形象、色彩还是在构图等方面，由自然形态升华到艺术形态。应用装饰图形的招贴设计3、摄影表现在招贴设计中好的创意结合主题的摄影画面，运用计算机后期制作处理可以实行无缝连接，提高效率的同时展示创意。《非洲早餐》/下岗茂为杂志《EGOIST》设计的招贴/冈特兰堡《古典作家在希特勒统治时期的遭遇》/冈特•兰堡《也许少来一支》/冈特•兰堡器官捐献海报除去写实性，摄影技术在招贴设计中的表现方式还注意一下几种形式：（1）剪影德国经典招贴设计/冈特兰堡（2）投影运用投影形式的招贴艺术（3）抽象抽象化的设计表现在平面设计中是一种常用常见的手法，在这里，抽象化是建立在摄影技术手段和审美理想结合的基础上的，以简洁的构图，虚实结合的画面，奇妙的光影和抽象的语言来融合图形。（二）图形语言的特征1、创造性图形语言的创造性是指图形的存在是经历了人们的创造活动而呈现的，每一种图形，无论是历史悠久的传统图案还是现代的视觉形象，都是由人类有目的的创造和绘制而来的。2、功能性图形是为了表达某种意念所精心选择、加工，融入信息的某种视觉形象。这种形象往往具有丰富的内涵，具有信息承载和传递的功能和意义。3、社会性图形语言的社会性通常是指运用的视觉符号或形象具有共同的社会认知，人们对某一类图形有着类似或者相同的看法和理解。每一个民族都有着自身的发展历史与文化，对于很多事物与现象有着相同的认知，也有着自身具有代表性的语言或符号。中国代表性的语言或符号4、个体化图形的个体性是指每个图形都有着独立性，并强调着各自的独特性。尽管图形在共同的民族或相同文化背景下能够形成其共享性，但是如果其文化背景不同，还是有很多区别和个体化特征的。5、多样性

图形语言的多样性是指再平面设计中图形的内容和形式不是单一的，是丰富的、多种多样的，尤其是随着现代科学技术的发展，借助数码技术手段已经完全实现了根据想象力进行图形创作，根据表现手法和内容形式图形语言具备了多样化的特征。6、时代性图形语言的时代性是指平面设计中的符号与图形的运用和表现符合时代的审美喜好和习惯，是具有时代特征的。相同时期、区域下人们对于事物的态度有着很多相同性，实际上人们对图形是有着特定时代和区域审美喜好的。（三）图形创意的构成方式

1.单个图形的构成方式（1）解构表现解构是基于对于结构本身的反感，打破秩序后再创造更为合理的秩序。简单来说，如果变换视点或将其分解、打散，也许能更好地体现设计元素的本质特点，如果再将它们创造性地同构，组成一个新的元素，有时更具时代特色和视觉张力，这个过程就是解构。

1】打散重构打散重构是将形象进行分解，打散后按照一定目的以新的方式做意义化整合的重新构成新的形象，产生新观念。这种重组方式可以改变原有顺序和结构，也可以对局部进行重复增殖或削减去某些部分。运用打散重构的招贴作品电话“瘟疫”海报大阪申办2008奥运会招贴设计2】颠倒重构图形中的颠倒方法是将正常状态下的事物间的关系（包括位置、尺寸、方向、明暗和颜色等）在一定的条件下做颠倒处理，造成一种图形形式上的戏剧性效果和幽默感，使人们在反常的视觉认知下产生深刻的印象。颠倒重构示例（2）材质异化改变物体的材质并通过表现异质的特性来塑造新的形象，通过扭曲、打结、弯转等方式展示出这种变化，新材质与原材质差异越大,带来的视觉冲击就越强烈。柏林音乐节招贴/金特凯泽法兰克福爵士音乐节招贴/金特凯泽马蒂斯受邀为东京时装公司设计的形象海报《剪刀》运用材质异化为表现手法的招贴作品（3）分割裂变分割裂变是对完整的形态进行分割，通过打孔、切割、开启、断置等方式改变原形的封闭形式，裂变后的重置带来新鲜有趣、充满动感的视觉新形象。（4）尺度夸张对人们主观经验中熟悉的元素进行尺度体量上的夸张变化,将微小的放大,将巨大的微缩,使观者如同来到小人国或巨人国.当一个形态的体量感在主观经验中与在画面中产生巨大差异和对比,会使普通的元素具有新鲜的视觉效果。广告艺术招贴设计巴西利亚建城50年招贴2.多个图形的构成方式（1）拼置同构拼置同构是将两个以上的物形各取部分拼合成一个新形象的图形构建方式，这需要设计师破除他们固有的观念，用童真的眼睛去看世界，在一个事物的基础上想象出其他的事物。法国电影招贴海报法国文化年招贴“为什么我们拥有和平”招贴设计/金特•凯泽

广告招贴欣赏（2）替换同构替换同构也称为置换同构，是一种特殊的同构现象，替换同构常常选择一个常规、简洁的图形为基本形态，保持其骨骼不变，再根据创意，用其他相同或相似的形状来替换物体中的某一部分或全部，形成一种新的视觉形象，产生视觉刺激引起观者的共鸣与想象，传达更深刻的含义和哲理，让人觉得眼前一亮、耳目一新。《喷泉》/杜尚国际大自然电影节海报/佐藤招贴设计/伊斯特文·沃里兹国际设计大师福田繁雄先生是将替换同构的设计理念呈现在招贴作品中的先驱国际平面设计中心展览海报/福田繁雄《气候改变和物种灭绝》《法兰克福歌剧院》/金特•凯泽爵士音乐会招贴/金特•凯泽招贴设计作品欣赏招贴设计作品欣赏（3）异影同构物体在光源下会产生影子，这是自然现象，影子可以是投影，也可以是水面倒影或镜中影像等。异影同构是以影子作为想象的着眼点，往往表现对一个物体的影子进行艺术处理来表情达意，强调视觉上的变化和意念的深刻转变。在图形设计中，根据主题需要，可以打破了固有的逻辑关系对物体的阴影进行加工和设计，适当进行设计变形的图形处理，借阴影部分产生的新图形展现创作内涵，表现画面的感情，这正是影子的魅力。异影共生图形/福田繁雄纪念反法西斯胜利五十周年招贴（4）显异同构显异同构是将一个原形进行开启，显示出藏于其中的其他物形。显异同构中被开启的原形可以是现实中可开启的事物，也可以是不能割裂的事物，但通过图形想象中的分割裂变进行再创造，使其成为具有超现实的形态，与其他物形更具整合的可能性。显异同构示例

《考佩丽娅》（为芭蕾艺术节设计的招贴）《堂卡洛斯》（为德国汉诺威国家歌剧院设计的招贴）(5）填充图形填充图形是以一个图形的轮廊为基底，取其轮廓，再在里面填入图形，图形可以是二维的、三维的，也可以在二维的画面中填入三维的物体，同时三维图像中也可出现二维的画面效果，达到一种矛盾的美感。1】“回”字重叠。2】局部重叠。3】透叠组合。海报欣赏（6）异质同构物质都有自己固定的材质，异质是把生活中我们熟知的一种物体的材质以一种全新方式放到完全不同的物体上去，结构关系不变，对两种不同质地的事物，利用事物之间属性关系的相似性来传递物质间内在的、隐晦的、变异的联系，进行超现实组合，形成新的、更具意义的元素，原本平淡无奇的形象因材质的改变，变成新异的视觉图形。异质同构广告作品大自然中树是木质的（硬的）、书是纸质的（软的）、枪管是钢质的（坚硬的）、酒瓶是玻璃材质的（透明的），这些都是不可改变的客观现实，但是利用异质同构的手法来进行创作，通过肌理替换、材质覆盖、分量、表情、动态等因素，使酒瓶像纸一样柔软地曲卷起来，头发可以像钢丝铁链般地坚硬……这些充满新意的嫁接想像让图形散发出别样的魅力，转嫁的物体差距越大，相距越远，同构的效果就越奇特、越具有震撼力

戏剧潜入皮肤之下/霍尔格•马蒂斯戏剧招贴/卡里•碧波异质同构在招贴中的应用（7）图底反转图底关系也被称为正负关系，反转现象或视觉双关原理。一般来说，画面中占大比例的部分我们称之为图，也叫正形；画面中占小比例的部分我们称之为底，也叫负形。一位老女士的来访/卡里碧波中国传统的道家太极图是典型的图底共生图形，阴阳两极互生互长，生生不息，图与底发生了反转而彼此融合成为一个新的整体，这种图底关系往往具有多样阐释性和意蕴独特性。太极图形鲁宾之杯1】水平交错式图底共生。2】放射状图底共生。日本招贴大师福田繁雄的作品中很多有互为图底的特点，在看似荒谬的视觉形象中透出一种理性的秩序感和连续性。政治海报/雷又西电影GirlinEachRoom海报M·华兹莱文斯基宾夕法尼亚艺术节“儿童日”招贴罗密欧与朱丽叶/兰尼.索曼斯图底反转可以释放更多的信息量，许多设计大师也采用了图底共生的概念进行设计创作。图底共生图形海报（8）共生图形共生图形是指两个或两个以上的形象共享用于一个空间，同一边缘轮廓，相互依存，构成缺一不可的统一体，共生图形是以一个主要图形派生出其他新图形元素，所派生出来其他新的元素往往是创意的中心内涵所在，是整个创意的亮点。和平的面容三兔飞天藻井

敦煌

九九消寒图一团和气（9）延变表现延变是招贴中图形运用相似或渐变的造型法则对其实行延续转化，使物形在演化中达到新的综合。延变方法是把图形形象的逐渐变化过程展示出来。延变表现示例渐变形态或骨格的精密组织能引起视觉上的特殊效果，如产生错视、空间运动感和刺激感。在进行渐变骨格的疏密夸张时对比明显，密的部分常会成为高潮点。基本形态的渐变可表现在形态本身或方向、位置、大小、色彩、形状等方面，同时也可以利用平面空间使物体在空间中改变角度时所产生的正面与侧面的各种渐变。延变表现海报设计欣赏（10）形的减缺图形中的减缺就是残缺不全、不完整，与完形相对。在招贴图形设计中，主体图形有时有着许多不同程度的残缺现象。1】图形自身的残缺。《圆》《胜利》经典招贴2】构图造成的残缺。在招贴设计中，构图可以使图形残缺。田中一光设计的招贴《天鹅湖》芭蕾舞剧招贴/19963】同构形成的残缺。

同构的手法也可以产生残缺的图形，将一个图形与另一个形象异质同构，这样就形成了一个富有新意的残缺形象。《融合》4】意的完美引发残缺。对于一个完整的海报主体图形，有意识的残缺会产生出新的意义，这样一来海报主体图形外表的残缺与设计师所要传达的内在思想就有了某种联系，在这里指的就是形的残缺、意的完美，即作者利用海报视觉形象的残缺来传达出某种完美的理念和情感。也就是说，表象的残缺绝不是为残缺而残缺，而是感性知识与理性认识、形式与内容的完美统一，在残缺的外在形态下蕴含着与之匹配的完美意念。残缺给人们带来了无穷无尽的想象余地和个体加工的空间。残缺是一种无形的力量，它带给受众一种熟悉的陌生感，激起了人们的审美情趣。(11)

模糊表现图形中的模糊方法是按照设计的意图故意将图像进行模糊处理，以达到特殊的意境。如模糊方法处理得当，可以给受众留下很大的想象空间，增强传播效果。招贴设计中的模糊表现（12）图形隐喻隐喻往往是与形象思维结合在一起的，隐喻只有在人们的认知能力达到了一定的程度后才被认识。人类思维的基本过程是形象思维，当人们的思维能力和对隐喻特点的认识达到了一定的阶段后，隐喻才起到作用。1】局部代表整体。2】用一种事物来说明另一种事物。靳埭强招贴作品法国设计大师Michal创意招贴德国设计大师霍尔格•马蒂斯的设计3】隐喻性理念。隐喻性理念是隐喻的一种复杂的表达形式，通过把毫不相干的元素拼集成一张图像而形成，也称为蒙太奇。法国设计大师Michal

Batory海报作品（四）图形的空间转换1、虚画图形虚画图形是将一种物体形态的画面画在另一个物体上，使二维画面中的元素与画面承载物之间发生关系，产生虚实之间的错位从而达到新颖有趣、抒情达意的效果。虚画图形的应用2、混维图形混维图形是将不同维度空间的形态进行错位混合的图形构成方式，二维平面与三维空间之间的跨越或不同空间层次的移位同构都是产生混维的方式。手、书的空间转化福田繁雄个展海报3、矛盾空间在二维空间里运用三维空间的平面表现形式错误地表现出来的空间称为矛盾空间。矛盾空间所提供的景象，在现实生活中是不存在的，它利用视点的转换及视觉的错觉，通过有意违反透视规律、违反正常的空间观念，改变观察事物的顺序，采用公用线、公用形等方法来进行空间的假设，使人进超越现实的梦幻境界。在二维空间里运用三维空间的平面表现形式埃舍尔矛盾空间运用矛盾空间的招贴设计日本著名平面设计大师福田繁雄惯用矛盾空间手法，用巧妙的视觉语言诠释着设计的理念，画面和谐、简约，流露着最直白的视觉冲击力。招贴设计/福田繁雄二、招贴中的色彩元素（一）色彩概念1、色彩色彩是一种概念，同时又是一种客观现象的存在，它是通过光线对物体的反射，作用于人的视觉和大脑的结果，光产生了色，有了光线才有了颜色，才有了五彩斑斓的世界，光不仅是生命的源泉更是色彩的起因，没有光线，色与形在我们视觉中就不复存在了。（1）设计领域色彩的特征

设计领域中的色彩与绘画性色彩有着千丝万缕的联系然而又需区别对待，绘画中的色彩感性、客观，设计色彩却是理性、主观的。1】装饰性与平面性

2】强烈性与鲜明性

3】主观性与构成性

（2）关于色彩美绘画是以表现美为目标的造型艺术，艺术设计则是具有实用美的造型艺术，两者之间的通性是都需要具备美的各种因素。这些作品，都是通过特定的形、色以及材料综合产生的。2、色调（1）色调的确定色彩的倾向性似乐曲中的旋律，被设计师用来创造特定的气氛与意境，这在形成招贴设计的风格与特征上有着极其重要的作用，如果要在招贴中表达某特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来进行表现。色调是招贴设计作品中全部色彩所组成的总的色彩效果，是一个色彩组合与其他色彩组合相区别的体现。1】主导色。当一种色彩成为主角时，它就是主导色，可以决定作品的文化方向。红色为两幅招贴中的主导色2】辅助色。辅助色占画面面积20%左右，帮助主导色建立更完整的形象。红色为两幅招贴的辅助色3】点缀色。点缀色的功能通常体现在细节上，仅占画面面积5%左右，在构成中“平中求奇”、“锦上添花”的作用。红色为两幅招贴的点缀色（2）色调的分类一般情况下，色调可以分为鲜艳色调、明亮色调、朴素色调、深暗色调和无彩色调几种形式，特点如下：1】鲜艳色调：特点是艳丽鲜明，强烈生动，有视觉冲击力，但是色彩感强的招贴设计容易减弱形态和材质特点，使目光更多的停留在色彩本身。

2】明亮色调：特点是清澈光辉，由于在配色中明度和纯度都比较高，因此容易突出，使得整个色彩活泼明朗、温和快乐，在需要体现柔美、轻快的风格时使用。波兰女设计师ElzbietaChojna招贴设计3】朴素色调：也被称为浊色调，这种色调因含有不同程度的灰色，导致明度和纯度都不高。运用朴素色调的招贴设计4】深暗色调：深暗色调是有彩色中最深暗的色调。色彩厚实，能使人感到厚重、致密、严肃，是一种能表达古典美、机械美的色调。德国海报设计5】无彩色调：无彩色系以黑白对比为造型手段，画面主题以黑白形体的巧妙组合来得以充分表现，具有高度概括的艺术特色。按照中国人的审美标准，黑是实，白是虚，黑是一切，白是空灵，白色可以用来提高图像的明度，增强层次感。无彩色具有无限的包容性，可以和任何一种有彩色进行搭配，对于过于强烈的有彩色起到调和的作用。冈特·兰堡的无彩色海报设计（二）色彩的功能作用1、空间造型能力（1）色彩的对比关系色彩的对比关系是制造画面的有效手段。色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响，色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一，其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目，在瞬间快速传递给广大观众，并留下深刻印象。通常下色彩对比方法有色相对比、明暗对比、冷暖对比、补色对比、同时对比、色度对比、面积对比七种。

1】色相对比色相就是色彩相貌，红、黄、蓝、绿、紫等都是色相，各有自己的色彩面目。一些高纯度的色彩，经过艺术家对它们面积的调整，便可得到由最明确额色相所组成的稳定色彩结构。就色相而言，在同等面积的对比中，其对比的强弱完全取决于色循环中色相所处的位置及色距离相差的远近关系，距离越近，对比越柔和，反之则越强。2】明暗对比明暗对比就是因色彩明度差别形成的对比。色彩明度本身，有高明度、中明度、低明度之分，配色上有同一明度的配色、类似明度的配色、对比明度的配色。3】冷暖对比以冷暖差别组合形成的对比就是冷暖对比。冷暖对比是色彩结构中对人的感情产生最大影响力的色彩对比。运用色彩冷暖对比的两幅招贴4】补色对比在招贴设计中，补色对比运用非常常见，就颜色而言，黄色和紫色不仅呈现出补色对比，其实它们还是极度的明暗对比；红橙和蓝绿是一对互补色，同时也是冷暖的极度对比；红色和绿色是互补色，这两种色彩有着同样的明度，我们看一下冈特兰堡著名的土豆招贴，体会一下补色对比在招贴中的应用。冈特兰堡在威斯巴登博物馆的个展招贴5】同时对比同时对比即色彩的对比从时间上加以区分，在同一时间、同一视域、同一条件、同一范畴内眼睛所看到的对比现象，色彩的错觉现象就是由同时对比造成的。关于两个灰色区域颜色深浅图例麦穗的运动尼古拉斯·卓斯乐作品6】色度对比色为色彩，度为饱和度、纯度。色度对比是在纯度的强烈色彩同稀释的暗淡色彩之间的对比。hiroshimaappeals/田中一光招贴设计/日本7】面积对比面积对比是指两个或更多色块的相对色域，是画面色彩多和少、大和小的对比。色彩面积的大小对色彩对比的影响是很大的，对比色彩的双方面积大小悬殊时，则产生烘托、强调效果。《画字我心》/靳埭强展览海报/毕卡.罗利招贴中的色相面积

（2）色彩的调和关系色彩的调和是一种内在的要求与必然的结果。是自然色彩的协调统一因素对视觉艺术色彩的启迪与要求，也是人的视觉生理与心理的正常适应要求

。“调”是调整、调理、调配、安排、搭配等意思。“和”可做融洽、适宜、有秩序、恰当，相互依存等解释。色彩调和是指两个或两个以上的色彩，有秩序、协调地组织在一起。1】同一调和在强烈刺激的色彩对比双方或多方都混入黑、或白、或灰色使之明度、纯度有所变化，减弱对比。2】秩序调和明度秩序调和：纯色加白或加黑，可构成以明度的渐变，等级越多调和感越强；色相秩序调和，红、橙、黄、绿、蓝、紫所构成的色相秩序，无论高、中、低纯度秩序均能获得以色相为主的秩序调和；纯度秩序调和，同色相同明度的纯度秩序调和，同色相不同明度的纯度秩序调和，即选一纯色再调一与之明度相同或不同的灰互混，同样可达到调和；补色、对比色秩序调和，补色、对比色互混、补色对分别加白、分别加灰、分别加黑使之形成秩序调和，所分的等级越多调和感越强。2、色彩的情感表现色彩有利于情感效应的发挥。色彩不只是一种视觉语言，它更是传播情感的途径，它的的冷暖、远近、软硬等感觉可以引发人的情感效应，用以表现特定的环境气氛和情感倾向，成为色彩实现精神自由和发挥创造力的重要方式和有效途径。3.招贴中色彩的作用（1）引起注意（2）画面生动（3）方便导读（4）表现真实（三）招贴中的色彩表现1、色彩与心理色彩是招贴的灵魂，能引发联想并表达与传递意念。色彩传达的意念能造就出相应的情感，不同的色彩可以表现不同的情感，如暖色与明亮、纯净的颜色能给人积极的情绪，冷色与暗淡的颜色给人消极的情绪与情感。运用色彩的冷暖可以表达不同的产品特性，如当人看到冷色就会联想到冰山、寒冷的冬天等，招贴设计就是利用这样的原理来表现主题。2、色彩与环境要充分注意招贴广告版面与周围环境的关系，即注意与周围环境其他广告媒介的色彩区别，与周围环境其他景观的色彩区别，以及户外招贴广告视觉环境空间远近距离的用色区别。3、色彩与题材“色彩反映题材，色彩反映物质内容”。由此可知，招贴设计色彩的最高境界是成为一种传递心灵信息的语言。设计工作中的一切行为都是传达意念的过程，而色彩则成为设计师表现其独特的设计意念的有力工具。4、色彩与文化

当社会发展到相当的文明程度时，人们对于生活、环境、思想、娱乐等行为的要求也逐渐提高。公益招贴、文化招贴、各种展览活动招贴,以至开业典礼招贴等应运而生。色彩在表达上述各类文化理念时更显充分、重要。在日本现代平面设计巨匠田中光一能剧系列海报中，我们可以明显感受到整个画面都沐浴在斑斓的色彩里，海报色彩强调装饰性和象征性，具有强烈的日本民族特色。《第八回产经观世能》《第二十八回产经观世能》佐藤晃一的设计作品有着明显的民族风格。佐藤晃一设计作品三、招贴设计中的文字元素文字是一种交流思想和表达情意的工具，是招贴的三大视觉要素之一，它能够增强招贴视觉传达效果，展现招贴设计风格并赋予招贴版面特有的审美价值。文字具有记录信息、表达观念和文化塑造的功能，在视觉传递过程中有着引导解读的作用，包括文案设计和字体设计两部分。（一）文案设计文案设计包括标题、正文、广告语和随文。1、标题招贴广告的标题是表现广告主题的短句，应放置于能够最快被注目的位置。标题的作用是引人注目、引导阅读、唤起购买。标题一般可分为直接性标题，间接性标题和复合性标题三种。

2、正文正文又称为说明文。招贴广告中的正文又可称之为广告文章，它是标题的发挥，是对标题的详细解释。3、广告语广告语是指广告招贴中展示主题特定的口号，目的是通过响亮、奇特、易懂、顺口的语句打动情感。它是显示商品性质及企业风格的完整短句。4、随文

随文是指与产品有关的说明文字，它主要是起购买指南的作用，包括品牌名称，企业名称，地址，电话，邮编，经销部门等。（二）字体设计1、招贴设计中常用的字体印刷体：“印刷体”特指以几何线型组成的字样。同时又用“活字印刷字体”泛称印刷排版系统中的各类字样，包括在手写体的基础上加工而成并保留手书风格的字体。包括汉字的黑体、宋体、楷体和英文中的古罗马体和现代罗马体。美术体：美术体是经过变形、透视、装饰等艺术加工的字体，整齐、醒目、美观。包括形象变化、装饰变化、光影变化、立体变化等形式，但是无论美术体的变化都么丰富，都要表现出整体和谐、统一的艺术特点。2、字体设计原则与编排1】齐头齐尾2】齐头不齐尾3】齐尾不齐头4】对齐中间5】沿着图形排列6】文字的分段排列7】变化型文字的编排8】错位式的文字编排9】将文字编排成图形10】将文字分开和重叠排列3、常用的字体设计表现方法（1）字体的装饰设计

运用重叠、透叠、折带、连写、公用、空心、断裂、变异、分割等装饰手法，对文字的本体或背景进行各种变化，以使字体呈现出新颖多样、绚丽多彩的视觉效果，是应用范围最为广泛的一种变体美术字。（2）字体的形象化和意象化 汉字招贴是指根据广告招贴主题的需要，运用汉字的图形设计或者汉字的意象设计手法，通过汉字形、意的创意设计来传达中心思想和赋予招贴艺术感染力。从平面设计的角度来看，汉字本身就是一件成功且伟大的设计作品，同时作为元素的一种出现在招贴中。第二节

招贴设计中的构图与版式由形象构成汉字的转化设计平面设计师王平作品一、关于构图构图是宽泛的美学概念，在传统绘画中，构图被定义为“经营位置”，即被描绘物像的形态、大小、疏密、虚实、节奏、韵律等造型关系因素在画面整体中的定位与统筹安排，重抽象“意”的形式。（一）构图的分类1、水平构图水平构图是将招贴中的主体以水平的走向进行排版，像地平线一样伸展，平稳安定，较为干净舒适、轻快明朗，给人以满足的感觉，会引导视线上左右的视觉流动。2、垂直构图垂直构图的走向与水平构图恰好相反，它是将招贴中的文字、图形以垂直的走向进行排版，此类构图的线条极具力度且富有形式感。垂直构图给人一种稳健、踏实的视觉感受。在编排设计中，这种构图形式往往能为主体增添几分庄重与威慑。3、对称构图对称构图是一种十分规整的构图技巧，通常以一个点或一条线为中心，两个面在排列上的形状、大小趋于一致呈对称状态。对称是同形同量的平衡，分为点对称和轴对称两种。4、均衡构图

均衡构图的特征是使画面在保持稳定性和平衡感的同时打破常规的变化。它是将相同或相似的物体通过不同的排列而组成的。均衡和对称是不同的两个概念，均衡以局部的均衡够巩固整体效果的稳定，是一种相对的对称；而对称构图则是以中心轴衍生的绝对对称。5、斜线构图斜线构图是将画面中的图文元素朝某个方向倾斜，摄影中倾斜的构图会使物体失去原有的宁静和平稳，表现运动、流动、失衡、危险、一泻千里等场面，甚至会产生透视变形的视觉效果。6、交叉构图交叉构图就是招贴中的视觉要素进行十字或者不规则的交叉排列，物体交叉的目的在于将观者的视线指引到这个交叉点上，以达到吸引视线的目的。7、对角线构图对角线构图有延伸、冲动的视觉效果，由于斜线容易使人感到重心不稳，所以动感强，倾斜角度越大，运动感越强。8、渐次式构图渐次式构图中，元素以递进的形式排列，由大到小，或由小及大，线条的粗细、疏密变化体现层次的差别。渐次式构图稳定、次序感强，利用透视引导强调文案，具有强烈的空间感。9、辐射式构图辐射式构图中，元素以辐射的形式在画面上展开，动感活泼，次序感强烈。10、空白性构图

空白的空间存在着耐人寻味的视知觉体验，空是一种境界，空也是中国画里人文精神的独特体现，有处恰是无，无处恰是有，要知道设计师的工作不是填满所有的空间，而是要使信息清楚易懂和吸引人。（二）构图与分割构图和分割处理画面的空间关系并决定画面的精神，相对分割来说，构图更讲究艺术性和表现性。分割就是划分平面空间的区域，以确定它们合理性，分割分为等形分割、等量分割和自由分割。（三）构图的形式美法则1、节奏与韵律节奏是指美的现象在外表形式上有规律的反复，可使各形式要素间具有单纯、明确的联系，使构成形式富有机械的运动感和重复强化，以加深视觉印象。韵律是指有控制的抑扬顿挫之变化，使形式更富律动美。2、对比与调和对比又称对照，是互为相反因素的东西同时设置在一起时，两者或多个事物所存在的对立因素十分突出表现的一种状况。调和就是适合，即构成美的对象在部分之间不是分离和排斥，而是统一、和谐，被赋予了秩序的状态。3、密集与稀疏密的关系给人的感觉是紧张、窒息。疏的关系给人的感觉是放松、秩序。这两种关系相互互动才能产生和谐的氛围，仅存在任何单一的一种情感都会产生单调、无生气的结果。二.关于版式（一）版式与点线面的编排1、点的编排构成点的构成是所有视觉传达元素和设计法则的基础，点的定义有很多种，版式意义上的点，必须是可视的，它可以是一个形，可以是一块色彩，一张小小的照片也是一个字。点根据大小、形态、位置不同，通过多种途径展现出来，产生不同的视觉效果，它既可以独立展现，也可以以集合体融合来证明自己的存在性我的一个梦/草间弥生龟仓雄策创作的海报2、线的编排构成线条是平面设计师视觉词典中最基础、最常用的视觉元素，它可以连接、组织、区分、引导、构建和移动其他平面目标。线的编排构成分为实线、虚线、空间视觉流动线。直线的编排线的编排3、面的编排构成以面来构成在广告文字的编排中，常常把文字以点排成线，再以线排成面，即所谓文字的“群化”。（二）版面视觉中心和视觉流程最常用的招贴设计流程有以下三种：1、单向式视觉流程单向式视觉流程包括水平、垂直、斜线等视觉流程，是最简单、普遍，做容易掌握的流程方法，运用到招贴中具有简洁、直观、突出等效果，使页面的流动线更为简明，直接地诉求主题内容。2、曲线式视觉流程

曲线式视觉流程是相对于直线的一种形式，包括曲线、折线、弧线等，它具有一定的弧度，根据角度自然流动，清晰的曲线造型可以形成回旋的视觉流程，引导读者的视线，增加招贴设计的动感和节奏感。3、反复式视觉流程反复式视觉流程使运用相同或相似的视觉元素，按照一定的规律连续排列，使视线沿着一定的方向流动，如果相同或类似的视觉元素进行渐变的组合排列，则会使视线向远处延伸，空间感和节奏感变强，这样的流程不但使招贴设计的内容更加丰富，也形成了一种有规律的韵律美。（三）版式的基本类型

1、标题型

标题型一般是标题在先‚接着是图片和文字内容等。这是很常见的一种编排形式。

2、满版型满版型版式的版面由一张相对完整的图片构成，不留固定的白边，图像、图形不受版心的约束，也就是出血版。3、斜置型在斜置型版面编排中，图形或文字的主要部分向右或向左作方向倾斜，从而赋予图形或文字以强烈的结构张力和视觉动感。4）左右型左右型也是一种比较常见的版面编排形式。其特点是画面中各元素容易形成平衡‚结构稳当，风格平实。5、自由型自由型版式是将图像分散安排在页面各个部位，具有自由、轻快的感觉，但应注意图像的大小、主次，还应考虑疏密、均衡、视觉流程等。第三节

招贴设计的创意思维一、形象思维形象思维是用直观形象和表象解决问题的思维。其特点是具体形象性。所谓形象思维，也就是艺术家在创作过程中始终伴随着形象、情感，以及联想和想象，通过事物的个别特征把握一般规律，从而创作出艺术美的思维方式。

二、逻辑思维同形象思维不同，逻辑思维以抽象为特征，通过对感性材料的分析思考，撇开事物的具体形象和个别属性，揭示出物质的本质特征，形成概念并运用概念进行判断和推理来概括地、间接地反映现实。三、发散思维发散思维又称辐射思维、放射思维、多向思维、扩散思维或求异思维，是从思维的中心出发向外辐射发散，沿着各种不同的途径去思考，探求多种答案，产生多方位、多角度捕捉创作灵感的触角，产生多渠道的解决办法的一种思维方式。

发散思维示例四、收敛思维收敛思维又称集中思维，是针对目标对象调动和组织一切可以利用的资源、力量、方法及与问题相关的信息，把问题的面引导点的思维方法。发散思维发散是推出新的创意，由一到多；收敛思维是由多到一，在发散思维的基础上总结归纳方法，将方案进行筛选、归纳、总结，集中向一个目标思考。五、逆向思维逆向思维又称反向思维或求异思维，是对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式。当思维陷入死角不能自拔时，可以尝试这种思维，利用非推理因素来激发创造力，敢于反其道而思之，让思维向对立面的方向发展，从问题的相反面深入地进行探索，树立新思想，创立新形象。这是一种极端的创意思维，当大家都朝着一个固定的思维方向思考问题时，而你却独自朝相反的方向思索，具有别开生面、独具一格的效果。六、定向思维定向思维是在动力定型驱使下的按照既定方向或程序进行思维的活动过程,与发散思维相对。定向思维的基础是经验，虽然有些人声称找到了某种问题的规律，其实不过是个经验而已。定向思维的特征是：任何问题都是有经验可循的，不需要去想其他的办法；或者任何问题都有一个框框，不能打破这个框框。七、

抽象思维抽象思维是相对于具体形象思维而言的，是人们在认识活动中运用概念、判断、推理等思维形式，对客观现实进行间接、概括地反映的过程。

九、虚构思维虚构是在创意思维过程中的一种假设，是对某一事物从预先假设开始，进而以虚构思维方式进行图形创意，充分发挥想象、联想，对客观存在的事物进行主观地分析、判断所产生的虚构视觉效果。八、线性思维线性思维是一种直线的、单向的、单维的、缺乏变化的思维方式。线性思维是指思维沿着一定的线型或类线型的轨迹寻求问题的解决方案的一种思维方法。第三章

招贴大师作品的分析与欣赏招贴设计是文化，也是一门艺术。由于历史环境、地域、经济条件及传统文化观念等的不同，各国在招贴设计方面也必然会形成各自的特色。我国招贴设计师可分为两种：一种是在文化传承上相对稳定，基本没有断层的港澳台地区设计师；一种是大陆地区的设计师，由于教育中断、文化封闭，一个世纪以来招贴设计没有得到健康的发展，尽管改革开放后涌现出了一批中青年优秀设计师。第一节

富有文化和历史的中国招贴

靳埭强是香港设计大师，国际著名的华人平面设计大师，华人设计界的代表人物。其1967年开始从事设计工作，获奖数百项，在美国、德国、芬兰、日本等地多次策划及举行个人展览，成为享誉世界的设计大师。他主张把中国传统文化的精髓融入西方现代设计的理念中去。《美的回响》招贴勇破成规靳埭强一直在自己的设计中探索中国水墨画语言与设计语言的交融，追求构图的简略与传达的丰富性的融合。《自在》系列花纹纸招贴靳埭强《自在》系列花纹纸招贴，招贴中不仅表现了纸、人与自然的和谐，也表现了心与心、心与自然的和谐。《互动》主题海报服饰与文化汉字一水

汉字一山汉字-云汉字一风靳先生在台湾印象海报展邀请参展作品《汉字》系列中饱含浓情的“山”、“水”、“风”、“云”磅礴大气让人心仪，将水墨的灵性发挥得淋漓尽致，在视觉上给人以强烈的冲击感。悼念保罗•兰德纸本善悼念土鲁斯．劳特累克悼念托马滋斯基赫尔辛基靳埭强海报展悼念田中一光第二节

民族性与现代性兼具的日本招贴日本是一个地域狭窄、人口众多的国家，日本设计师具有非常强烈的平面设计意识，注重传统工艺美术，兼容并蓄，海纳百川。日本设计师很好地继承了民族文化的精华，并勇于借鉴各国的表现手法，这是其成功的一大重要因素。一、龟仓雄策在日本，现代招贴设计的重要奠基人之一为龟仓雄策，作为日本在第二次世界大战后成长起来的第一代平面设计师，他将欧洲包豪斯构成系统的设计理念植根于日本的民族文化土壤中，深受西方构成主义影响，在推崇欧美设计观念的同时也重视自然、简单、朴素的日本美学精神，从而形成了日本招贴独特的构图形式，奠定了日本招贴广告的发展基础。

1964年东京奥运会系列海报为“广岛呼吁”创作的招贴/龟仓雄策第10届东京国际照明设计竞赛海报龟仓雄策的招贴作品二、永井一正与福田繁雄在第二次世界大战后的日本，设计师热衷于了解和学习西方艺术流派，并从中获取有益于本土平面设计发展与创新的设计理念与手法。永井一正是日本著名的平面设计大师，也是日本著名的株式会社“日本设计中心”的核心人物。受到西方艺术流派及日本平面设计领域流行趋势的影响，他将西方设计理念与日本传统巧妙融合在一起，可以说永井一正的招贴设计是现代日本平面设计“西学”时代的产物。《世博会'75》/永井一正《日本古典表演艺术》/永井一正加拿大作品巡回展作品永井一正招贴海报日本主题招贴/永井一正《我在这》主题招贴中的两幅作品永井一正海报LIFE《日本招贴的今天：苏黎世》/永井一正《生命2005》/永井一正

福田繁雄出生于日本东京，被誉为日本当代视觉设计大师、设计天才，与冈特·兰堡、西摩·切瓦斯特并成为当代“世界三大平面设计师”。他创作的大量招贴画饮誉全世界，成为国际上最引人注目、最具有个性特征的平面设计家。福田繁雄设计作品幽默、诙谐，具有独特的设计理念和个性的设计手法。

福田繁雄招贴作品福田繁雄招贴作品《国际囚犯人权》/福田繁雄田中一光是日本卓有成就的平面设计家，在世界平面设计界占有相当的地位，他把现代设计观念糅合到日本传统艺术中。其作品带有优雅、素净、单纯的个性，富有表现主义色彩，设计语言简洁凝练，意境清新，融合东西方传统美学观念与东西方文化特征。《西武剧场》系列海报《第五回产经观世能》招贴田中一光的招贴作品《日本舞蹈》/田中一光《第三十回产经观世能》招贴田中一光设计作品第三节

理性与功能性统一的德国招贴德国是现代设计和现代设计教育的摇篮，第一次世界大战结束后，在德国成立了世界上第一所现代设计学校包豪斯，使现代招贴设计得以正规化、系统化发展。德国招贴作为世界招贴界的重要学派，于第二次世界大战之前形成。从20世纪60年代开始，德国逐渐出现了一种诗意的视觉传达处理方式，基于摄影和通过摆弄摄影形象的拼贴画和综合画的设计表现手法，创造一个新的活力、新的布局。一、冈特•兰堡马格利特作品戏剧《奥赛罗》招贴戏剧《叔叔，叔叔》招贴打破常理的招贴作品政治招贴为第三届柏林春季国际文化博览会所作的招贴二、金特•凯泽金特·凯泽的招贴具有典型的特点。第一，他致力于研究和妙用人的头部，他认为头部是产生思想的地方。他还通过脸的表情转达音乐家的心声，这反映了他坚持的人道主义信条。第二，即使是在计算机被广泛运用于设计领域的今天，他仍自己动手制作带讽刺意味的超现实主义的实物道具，通过这种途径将自己的感觉和思想注入作品中。把一种东西和另一种东西接合起来，使之成为一个整体，从而进行探索，这就是金特·凯泽的互补性工作方式，其完全符合拼贴的原始观念。柏林爵士音乐节招贴厨具博览、展览会招贴三、霍尔格•马蒂斯

霍尔格•马蒂斯出生于德国汉堡，是当代极为重要的海报设计大师。他的艺术创作充满了前卫、尖锐、富有挑衅性而又诗意的精神，他在教学活动中也一贯倡导异想天开、冒险、试验和挑衅的精神。剧院戏剧海报和音乐海报是马蒂斯的主要工作领域。他用海报作品向人们展示图形、词语、音乐、戏剧的协调一致。他的作品把各类元素组织起来，产生丰富的内容和视觉张力。为歌德学院设计的钢琴演奏会招贴《普鲁士人》为德国柏林市国立剧院设计的招贴《戴孝的埃莱克特娜》为德国多特蒙德市剧院设计的招贴《戏剧爱好者请一起来》为德国基尔市剧院设计的招贴霍尔格•马蒂斯的作品第四节

水准极高的波兰招贴

波兰的招贴设计在全世界享有盛名，在现代招贴史上具有重要的地位。第二次世界大战后，波兰作为社会主义国家，其招贴受商业成分影响而以一种社会教育形式出现，得到了极大的发展。波兰招贴在欧洲招贴艺术中占有特殊重要的地位，成为世界招贴界的重要学派之一。一、特列普科夫斯基特列普科夫斯基