亿家能品牌推广策划方案

一、品

牌

推

广

的

策

略1、一个声音、一个形象通过广告、公关、促销等各种传播活动，整合亿佳能的各种资源和信息，使亿佳能所有产品的传播具有“用一个声音说话”的特性，在促进销售量的同时，使品牌形象更加深入人心。在全年的整合传播中，亿佳能的产品诉求和品牌理念以及形象代言人将会贯穿始终。同时我们将根据不同阶段的传播目的，进行广告、公关、促销的整合。2、以新产品推广，带动整个品牌形象的提升。3、以产品形象的推广为主导，以服务和企业形象的推广作为辅助祈求。4、根据市场网络情况特点，选择电视主要投放媒体，在省级媒介加强投放频次，同时加以促销信息发布，报纸主要作为产品功能宣传的主要媒体加大力度投放，树立产品形象，并作为促销信息的载体。5、动态主要是配合技术、产品功能、企业形象的宣传、加大力度进行高频次投放，以弥补电视报纸的不足。6、公关活动针对政策和媒介进行公关，使舆论对亿佳能起正面宣传作用。7、卖场建设可提升产品和企业档次，为此作较大的投入。8、促销形式与产品概念宣传结合起来进行设定，以产品推广为主线。二、整合产品1、以新产品推广，带动整个品牌形象的提升。横空出世传统太阳能热水器亿佳

能新品—年月我们一起揭开她神秘的面纱……亿佳能“新一代”系列2、整合亿佳公司的现有产品系列形成三大系列亿佳能品牌突破口2002年重点产品：亿佳能新一代系列新一代130、新一代160、新一代190三、整合传播概念2002年整个推广传播重点围绕“亿佳能新一代系列”展开，以“魅力新一代，热力冲出来”为核心概念，全面运用广告、公关、促销、终端POP等多种传播方式，打造亿佳能“新一代”的太阳能热水器行业挑战者的品牌形象。四、整合产品特点☆新一代“魅力四射”——S流线外型，为屋顶、建筑增辉添靓。——采用专利技术三高真空管，热力提升12%，保温效果更持久

。新一代☆新一代“热力非凡”的

☆新一代“动力无忧”产品——光电互补，阴雨天、冬季也同样热气腾腾。——内置式全自动上水，水满自闭。☆新一代“智力轻松”支持点——100°热情，100%满意。☆新一代“100°全力服务”五、整合形象亿佳能新一代---------

新

一

代

影

视

红

星陶虹的选择以新一代影视红星陶虹的亲和、灿烂、生活化的形象整合亿佳能新一代产品、终端活动、广告媒体等，将亿佳能新一代时尚、生活化、挑战者的形象传播出来。六、整合传播推广计划整合传播电视广告海报广告促销活动亿佳能新一代魅力新一代报纸广告公关活动公共报道热力冲出来终端展示平面广告

POP1、2月3、4、

5、

6月7、8月调整期升温期平稳期升温期9、10月11、12月调整期各传播方式的年

度

进

度

分

布

表1月

2月

3月

4月

5月

6月

7月

8月

9月

10

11

12月

月

月促销公关电视报广海报软文pop杂志其它1、广告投放★

2002年，亿佳能公司的广告投放额：4000万元在电视、报纸、地面终端进行立体推广，为经销商的市场开拓铺路；两个传播手段（1）立体化传播央视电视广告空中传播电台广告空省级电视广告•

空中传播—亿佳能计划几千万的广告投放额，在中央及省级电视台大面积轰炸，力求最广泛的接触目标消费群，同时配合电台广告、互联网广告来提高产品知名度。省级电视、VI省级报纸省级杂志中中间传播中间传播—报纸：选择各省发行量、影响最广的报纸如《齐鲁晚报》、《山西晚报》、《辽沈晚报》等，硬广告树立品牌及产品形象，软文配合炒作。杂志：在《销售与市场》等中国市场领域最具影响力、权威性的营销实战期刊上大密度地集中投放。地方电视、地方报纸、地方杂志、户外活动、路牌、条幅、墙体等地地面传播地面传播—户外广告：选择各城市中心地段的路牌、站台、车身、店头等发布形象广告，让消费者全面接触我们的品牌信息。活动：通过一波接一波的促销活动及大型公关活动，在当地形成焦点效应，吸引消费者的关注，从而达到品牌认知及对产品概念的深入了解的效果。终端广告:整合品牌形象及产品信息，通过“一个声音，一个形象”的传播手段，使传播效果达到最大化。电视广告是消费者获取信息的主要渠道消费者获取亿佳能太阳能热水器信息的渠道条幅0.72.1墙体广告电视29.6展览会朋友介绍商场2.1225.84.5互联网车体1.50.8灯箱店面广告传单7.46.5报纸17.620促销现场8.4100515253035（2）线性传播围绕一条主线，贯穿整个阶段性传播，以有限的资源获取尽可能大的效果。比如对“新一代”的传播：CF轰炸终端宣传品活动支持新一代概

念软文炒作商场大铺货户外广告…………2、影视广告中央影视媒介中央五：《体育世界》，每天2次中央六：晚间套播，每天6次高覆盖、高落地、千人成本低、长期影响和宣传™在2002年2月份以前为旧影视广告---------------以亿佳能主要诉求对象；™2002年3月起正式起用陶虹代言的新影视广告--------------以亿佳能新一代为诉求对象，宣传公司重点产品亿佳能新一代。省级影视媒介™目前，亿佳能的省级媒介网络已经建立完备，除了进行亿佳能2002报纸广告、电视广告等投放外，还将提供市场调研、竞争品牌信息收集、促销活动推广等服务，为经销商推广市场服务。™亿佳公司已经作好第一阶段省级媒介投放的排期，将于2002年2月底—3月正式开始在各个省级电视、省级报纸等进行2002年的全年广告投放。3、终端广告单张（三个版本）工程手册招商手册折页（三个版本）海报（三个版本）吊旗人型立牌不干胶桶贴（三种）易拉宝水箱POP展板（六种）路旗喷

绘

背

景

布（横、竖两种方案）终端吊旗路旗广告宣传海报广告宣传单张宣传折页背景喷绘（横）背景喷绘（竖）4、专卖店新形象™统一形象，支持专营店装修；™免费提供专营店装修设计样本；™承担部分的装修费用；™免费提供统一VI装饰、授权标识、授权书等；™定期终端服务培训；5s概念店门头4s明星店门头3s标准店门头明星产品展台店中店展台组合性连体展台专卖店灯箱专卖店资料架专卖店整体指南5、新服务传播1.100°服务新形象：2.100%全天候服务：3.100%全方位上门服务：4.100%全免费服务：5.100%全专业服务：6.100%放心保修：6、2002年全年推广活动亿佳能新一代魅力新一代，热力冲出来传播核心新一代新一代

新一代

新一代精彩亮相

全面升温

助长计划

热卖进行时推广阶段2002.3

2002.4---6

2002.7---8

2002.9---127、市场支持小组——为了支持市场，公司成立12个跨部门工作小组，全面支持经销商的市场运营和营销管理，来确保绿色伙伴计划和全面市场启动计划的实现。7、

市场检查小组：8

、

新