视觉传达设计专业人才培养调研报告

视觉传达设计专业人才培养调研报告一、调研目的与对象（一）调研目的本次调研的主要目的是为了按照江苏省区域经济发展需求设置更加合理的专业培养方向；根据产业结构调整优化视觉传达设计专业（展示方向）人才培养方案相关内容；清晰社会需求；把握本专业人才需求状况、确定本专业面向的岗位群、对本专业进行重新的定位、同时剖析目前专业教育存在的问题与不足。（二）调研对象：本次调研的主要范围在江苏省，兼顾长三角地区。调研的主要对象是不同规模和类型的建筑装饰行业企业，相关领域的行业专家、同类院校以及本专业近几年的优秀毕业生。本专业建立有专业建设委员会，其成员组成为行业企业专家、负责人或技术骨干，通过定期召开专业建设委员会可以对本专业的教学、人才培养方向、企业岗位需求、学生能力培养等方面提出意见和建议，本次调研的主要对象也多选自其中。与此同时，本专业也与多家企业建立了长期的校企合作关系，可以及时通过合作企业的反馈信息了解其最新人才需求、岗位需求、能力需求情况等信息，这些均为人才培养方案的修改和完善提供了较为可靠的依据。此次调研的对象详情如下：1．调研企业：表3-1合作企业调研表序号合作企业名称调研时间参与人员122．行业专家3．同类院校4．毕业生二、调研方法与内容（一）调研方法本次调研采用问卷调查法、座谈会、个别面谈、网络调查等方法。分别制作了企业调查问卷与访谈提纲、毕业生调查问卷与访谈提纲、同类院校调查问卷与访谈提纲、行业协会与政府相关部门访谈提纲，同时在网上对相关院校进行了调查。1.专业相关的岗位设置本次调研主要的专业相关岗位是会展策划师、展示设计师、陈设艺术设计师、3D展览设计师、广告设计师、工程专员、项目助理、绘图员，目的是调研分析企业对我们的岗位设置的需求认可程度。2.企业人才需求调研本次调研目的是获得企业人才需求的最新资料，指导教学，更加有针对性的加强学生的培养工作。因此，主要是调研企业的会展设计的人才需求情况，已经相关、相近专业的人才需求情况。3.企业岗位需求调研摸清当前会展装饰企业主要的用人岗位分布情况、需求情况以及薪资情况等信息。4.企业对毕业生职业能力要求的调研调研企业对会展策划师、展示设计师、陈设艺术设计师、3D展览设计师、广告设计师、工程专员、项目助理、绘图员这些岗位的职业能力要求，获得企业对本专业毕业生能力需求的第一手资料，在现有的基础上进一步完善和提高本专业学生的各项能力素质，来更好的适应企业的需求。三、调研分析（一）行业发展情况会展业是现代服务业的重要组成部分，影响面广、关联度高，发展潜力大，其发展程度体现一个国家文化、经济和社会的综合发展水平。发展会展业，能够汇聚人流、物流、资金流、技术流，直接拉动和间接带动交通运输业、物流业、建筑业、商业、广告、旅游、金融等相关行业发展，引导产业升级与转移，促进就业，拉动消费，优化资源配置，促进创新发展。随着欧洲市场增长缓慢，许多国际展会板块正向“亚太倾斜”，亚洲、北美等区域发展速度较快，中国以举办活动数量第一成为亚洲会展大国。有调查显示，在未来几年内，全球地区内会展经济的预期平均增长在18％左右，我国会展预期增长在20％左右，国际会展预期增长约为8％。“十一五”时期，我国会展业发展迅速，下面分别从面积、地域和数量上进行分析。据中国会展经济会截至2010年11月的统计，我国举办展览面积5000平方米以上展览会项目6200余个、总面积7440万平方米，专业场馆300多个、可供展览总面积约1000万平方米。全国有152个地级及以上的城市建有会展场馆并每一年举办会展活动，其数量占到了全国287个地级及以上城市的53%。会展活动在全国已经相当普遍。“十一五”期间展会数量从2006年的4050个增长为2010年的5040个，增长率为24%，态势强劲。我国会展业巨大的市场潜力受到国际会展行业的青睐，吸引了一批国际会展企业跻身中国市场，促进了我国会展业国际竞争力的提升。与此同时，我国会展业发展中还存在一些不容忽视的问题，与发达国家相比还有一定差距。总体来看，我国会展业结构不合理，专业化、市场化水平偏低，国际竞争力不强，仍处于重数量、轻质量，重形式、轻效益的粗放型发展状态，对服务业及国民经济发展的贡献率亟待提高。2011年12月20日中华人民共和国商务部商服贸发[2011]463号发布了《商务部关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》，加大对会展业的支持力度，加快提升国际竞争力，推动我国会展业实现跨越式发展，把会展业培育成我国现代服务业的战略先导性产业。1相关行业发展情况经过十多年的发展，我国的会展行业已经初具规模，会展的面积、地域分布、数量已经基本满足行业需求。与会展相关的物流配送，交通，信息等配套会展行业发展的服务业已经形成规模。中国会展教育体系基本形成。高校不断增设会展专业，会展策划师等传统培训项目有序开展；另外会展业的校企合作不断深入，会展教育更加向实践靠拢。会展业在推动产业结构调整、加快转变经济发展方式中的重要作用将日益凸显。近10年来，我国通过展览业实现外贸出口成交额达340多亿美元，内贸交易120多亿元人民币，带动的相关经济收入达到700亿到1000亿元。据《中国会展行业发展报告》显示，2013年，中国会展经济直接产值达3870亿元人民币，其中直接来自展会展位的销售收入就达304.2亿元。创造了良好的经济效益和社会效益。另一方面，出现消费需求的增加，消费和投资的增加，拉动优势产业的发展，带动城市基础设施发展全面提升，带动城市就业。资料显示，每增加一千平米的展览面积，可以创造近百个就业机会。会展产业对经济增长的促进作用发展会展产业是吸纳人流、物流、信息流的捷径，也是社会经济发展的必然要求。他与国民经济中的一些重要部门，如展览营销、商旅餐饮、通讯交通、运输报关、广告宣传及城市建设等密切相关，带动着这些产业的发展，从而促进国民经济的发展。2.南京及长三角地区发展状况（1）长三角地区会展行业发展状况长三角地区作为全国会展业发展的高地，港口资源丰富，交通、通讯等基础设施完善，尤其是作为全国经济中心的上海，也已成为了名副其实的“会展之都”。2014年从省级场馆数量上看，仅次于山东省、广东省；浙江省、江苏省各有23座展馆，列第三。从城市场馆数量上看，上海拥有8座以上展馆，是国内展馆数量最多的城市之一。杭州拥有5座及以上展馆，居于第二位；南京、无锡、宁波等分别拥有3座及以上展馆，居于第三位。从可销售面积上看，仅次于广州展馆室内可销售总面积的156万平方米;浙江省展馆室内可销售面积为99万平方米，占全国可销售面积的10.4%，居于第三位；江苏省展馆室内可销售面积为67万平方米，占全国可销售面积的7%，居于第四位；上海可销售总面积约为49.5万平方米，占全国可销售面积的5%，居于第五位。从展会数量上看，据不完全统计，2014年，南京国际展览中心举办220场，位居全国第一；上海光大会展中心举办164场，位居第二。据了解，2010年，经上海市政府、贸促会批准举办的各类展览会300余个，参加在沪举办各类展览会的参展商17.62万家，其中境外参展商4.2113万家，观众760万人次，其中境外观众45.5万人次。2010年浙江省共举办展览672个，展会总面积646万平方米，直接产值达290亿元，占全省第三产业的22.2%。（2）南京地区会展行业发展状况机制上，南京是国内最早成立会展领导机构的城市之一。2002年南京市政府正式成立会展经济领导小组，在市贸促会设立会展业办公室。2011年正式增挂“南京市人民政府会展业办公室”牌子，明确其承担全市会展业发展有关工作；2010年，南京会展行业协会成立，现在已发展会员企业近百家；2014年，南京会展经济研究会成立，也是国内首个以城市名义成立的会展经济研究会，为南京会展业发展提供智力支撑。“三驾马车”齐头并进，为展会服务、整体保障、课题研究提供了强大动力。政策上，2007年市政府出台《南京市展览业管理办法》、《市政府关于加快南京会展业发展的若干意见》、《南京市会展发展专项资金使用管理暂行办法》等7个促进会展业发展规章条文。2011年5月，《南京会展业发展“十二五”规划草案》正式实施，明确“把南京建成国际知名、国内一流的会展名城”。2012年又将促进会展业发展、加强国际化会展功能建设作为重要内容写进了《关于实施综合改革工程的意见》、《市政府关于进一步扩大内需拉动消费的若干意见》、《加快推进城市国际化行动纲要(2012—2015年)》等文件中。2015年4月，针对会展经济发展的新常态、新情况、新问题，市政府又正式印发了《关于加快推进会展经济发展的意见》、《南京市会展业管理办法》、《重点展会绿色通道启用管理办法》，在市政府层面上实现了会展政策法规的全覆盖。根据市政府要求，市会展办紧密联系发展实际，制定了《南京会展业国际化建设三年行动计划(2013—2015年)》、《扶持会展龙头企业发展举措》、《服务企业、服务基层措施》、《关于进一步促进展会品牌发展的举措》等相关措施加以落实。场馆建设上，南京原有专业展览场馆4个，室内使用面积达到19.5万平方米，拥有120多家3星级以上的宾馆和酒店。2013年底市政府投巨资上马国际博览中心二期工程并于2015年3月正式投入使用，目前国际博览中心的室内展览面积达到12万平方米，位居全国展览馆面积前列。以博览中心为核心的南京国际会展城建设正在有序推进，三期工程建成后室内展览面积将超过15万平方米，服务水平和质量将得到更大幅度的提升。质量建设上，首先，做精做实一批专业品牌展会。5年来，重点打造了“中国(南京)重大项目投资洽谈会”“中国(南京)历史文化名城博览会”“南京台湾名品交易会”“中国(南京)软件博览会”“中国国际服务外包大会”等30个自有品牌优秀展会项目。同时，每年选择3—5个发展潜力大、国际性程度高的品牌展会作为重点项目扶持，使亚洲户外用品展、亚洲自行车展、中国国际海洋工程机械博览会、南京国际佛事文化用品展览会、中国(南京)金属加工展、南京国际旅游度假展等多个展会项目迅速成长，从规模到品质都有了跨越性的发展和提升，有的已经成为业内规模最大，影响面最广的品牌展会。其次，提升服务水平，与国际接轨。“十二五”以来，南京会展坚持专业化、市场化、国际化、品牌化战略发展方向，全面落实“四个十工程”和优化“六个一流”，埋头苦干，励精图治，以改革创新的精神高起点谋划，高标准要求，狠抓各项措施落实，取得令人瞩目成效。连续5年，展览会议项目总数、规模以上展览总面积、大型特大型展览总数、场馆综合出租率等主要指标每年以20%的幅度增长，圆满实现“十二五”规划提出的展会数量和展览面积翻一番的要求。《中国会展行业发展报告2014》显示，南京紧随京、沪、穗等一线城市，展览业发展综合指数排名全国第五。调查显示，80%以上的国内外专家和组展商、参展商认为南京整体办展环境非常好和比较好，先后30多次荣膺“中国会展十大名城”“中国会展品牌城市”“中国十大影响力会展城市”“最具魅力的会展城市”等荣誉称号。（二）企业对本专业人才的需求情况1.人才需求预测

“十一五”发展规划中，全国各地均把会展列入重点发展与扶持产业，但会展专业人才上岗后不能有效的开展工作，已成为制约我国会展发展的瓶颈。会展人才的“不务实”问题对中国会展教育提出了严峻的考验。一个会展项目从立项到现场，营销到应急，从专业观众分析到效益评估，从策划到展后服务，这是一个完整的系统。就象产品从设计研发到进入生产线，是需要经过一个复杂而精确的运行。会展学科的交叉性，为会展教育理论研究增加了难度，在一定程度上，目前的会展教育培训工作，对会展教育工作者也是一种考验。

随着行业的迅速发展，会展公司数量的迅速增加、人员流动频繁和会展面积匹配不均，造成了会展专业人才缺口被放大。以南京为例2015年，南京从事会展业务的专业公司和企业，比“十一五”末增长了21.5%，注册资金200万元的会展企业达到22家，注册资金过500万元的企业已有7家，会展产值超过5000万元的会展企业6家；会展从业人员从“十一五”末的不足2000人，增加到6000多人，其中具备国际会展专业水准和国际会展从业能力的高端会展人才达20.2%。据劳动保障部门2012年统计显示，目前我国会展业从业人员仅100多万，从事经营策划的管理者不到15万人。有行业机构调查显示，上海全市会展从业人员缺口高达50％，其中具有５－10年的实际工作经验的专业人才更是不足10％。会展人才的短缺，使其薪酬待遇也随之高涨，尤其是拥有高学历的专业人员最为炙手可热。据了解，在上海等会展业发达的城市，会展专业人才的月薪可达8000元，高级车展、房展人才年薪一般在12万元左右，最高可达30万元。业内人士分析，由于目前会展经济的繁荣与专业人才教育和培训相对滞后之间的矛盾，会展专才的身价还有较大的上升空间。中国现代会展业需要一批合格的会展职业经理人，需要系统的进行实务学习,对会展的每个环节进行深入了解才能成为我国未来会展业的佼佼者。因此，根据《关于开展长三角现代会展师（助理会展师）资格考试的通知》文件精神（宁人字[2008]

5号）文件精神，南京市人事局、中国国际贸易促进委员会南京市分会、南京会展业办公室联合在我市开展长三角现代会展师（助理会展师）资格考试认证。培养职业型国际会展复合人才，加强会展组织策划、立项运营、会展营销、会务服务等综合业务能力的提升；提高会展策划管理与现场服务技巧；加快我国会展行业专业人才队伍的建设，及时培养一批具有高标准、高素质、高收入、熟练掌握会展核心技术的“职业经理”人，从而推动我国会展业整体操作流程、服务规范的国际化、科学化、系统化、标准化、法制化。据中国贸促会的研究报告，在未来5～15年内，中国会展业年均增速将达15%～20%，预计2010年、2020年总收入将分别超过200亿元和1000亿元。到2010年，我国会展市场需要的会展设计人员达200万人以上。由此，会展专业从业人员具有良好的发展前景。2.岗位需求分析根据现有会展装饰行业及企业市场调研，同时根据会展装饰工程毕业生就业岗位调查，可以得到以下三个方面企业业务发展趋势及工作特点，可以作为会展装饰设计专业人才培养的人才规格定位的主要参考。按全国行业从业人数1200计算，受过系统教育的约占10%，主要集中在设计项目管理，企业管理层面，按照行业发展的需要，现在需求人才主要包括以下几个方面。高端人才：主要需求有策划、创意、设计创作能力的设计人才；既懂技术又懂管理的高级运营管理人员。按行业企业和当前技术水平和急需解决的障碍测算，设计人才需要3万人，管理人才需要6万人，这部分人才需要在行业内，经过10年左右时间的锻炼，在大、专毕业中培养。辅助性人才：重要需求是搭建、运输、器材生产及销售，根据行业发展的需要，大约需要9万人左右；从统计数据看，目前工程、制作、施工人员更是来自各行各业，缺乏专业的基础，在未来几年仍然有着良好的发展前景。据调查，我国培养会展专业人才的院校现有90多所高校（含高职）每年毕业学生约6000多人。会展专业一直十分热门，市场需求远大于供给。（三）专业人才培养定位及专业核心技能分析充分调研建筑装饰企业状况，在行业企业专家的指导下，以建筑装饰行业企

业岗位需求为依据，确立人才培养目标。1.培养目标具体要求为：培养德智体美全面发展，具有良好职业素养和敬业精神，掌握会展设计相关知识、制作工艺，掌握会展核心技能、会展专业技能、职业拓展技能。本专业毕业生应具有良好职业道德，能从事展示空间设计、展示平面设计以及会展配套设计制作等工作的专业人才。2.人才培养定位视觉传达设计专业（展示方向）是在充分进行专业人才市场需求调查、通过专家论证专业可行性分析的基础上设置的。展示设计是综合性强的职业岗位（职能），其职业内容复合构成，既有艺术，又有技术。毕业生后的职业岗位（职能）主要包括：在会展装饰企业、会展装饰与施工单位、广告公司等从事会展设计师、会展策划师、广告设计师、效果图设计师、施工管理员、绘图员等相关岗位工作。3.企业对毕业生职业能力的要求基本素质和能力：具有诚实守信和高度的责任意识；具有团队精神与团结合作意识；具有质量意识、规范服务意识；具有吃苦耐劳、按时完成工作任务的意识；具有较强的语言表达能力、人际交流沟通能力；具有创新意识和创新能力；具备查阅检索技术资料的能力和信息分析、判断、应用和传达能力；具备运用英语查阅一般资料的能力；具备撰写、阐述作品介绍、设计说明的能力；具有学习和获取本专业新知识、新方法、新技术、新工艺的能力；能够获得劳动和社会保障局、人事局颁布的初、中级相关证书；具有一定设计理论知识和会展设计基础知识。专业技能和知识：掌握会展基础造型能力；掌握会展设计表达能力；