品牌如何在微博实现与用户的双向奔赴 2024_第1页
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2024.01#哈尔滨冰雪大世界致歉##哈尔滨的哈是哈利波特的哈##东北虎二埋汰简单收拾下跨年迎客##哈尔滨旅游##哈尔滨冰雪大世界致歉##哈尔滨的哈是哈利波特的哈##东北虎二埋汰简单收拾下跨年迎客##哈尔滨旅游##哈尔滨为小土豆连夜撤下破旧公交牌##哈尔滨的移动城堡##南方小土豆这一称呼合适吗##哈尔滨中央大街铺地毯了##哈尔滨中央大街铺地毯了##哈尔滨冰雪大世界##南方小土豆勇闯哈尔滨##南方小土豆勇闯哈尔滨##哈尔滨冰雪大世界万人蹦迪#60#尔滨你这凤凰搁辽宁那借的啊##哈尔滨冰雪大世界万人蹦迪#60#尔滨你这凤凰搁辽宁那借的啊##人民日报评哈尔滨旅游出圈#........................搜超搜榜搜超搜榜8022次次次8022次次次++ +品牌迎来六周年周年庆,通过以茶会友情感内容沟通,交个朋友撬动用户参与,品牌迎来六周年周年庆,通过以茶会友情感内容沟通,交个朋友撬动用户参与,氛围引爆破圈传播破圈传播相关话题普通用户参与位全民狂欢位全民狂欢群星参与77位KOL分享群星参与77位KOL分享50+私域引爆私域引爆!!知名Rapper法老通过微博爆料了一件陈年往事,表示其之前给老乡鸡写歌时,品牌标价6000最后只拿到1200。“有趣”“有料”“有态度”趣味回应事件爆料转危为机引发热议……40个24个2.606.0240个24个媒体互联网军事互联网军事*数据来源:微博2023年Q3财报1上热搜。2023年7月13日,微rw博发布《2023年上半年微博热搜趋势报告》,涵盖社会、文娱及手机、汽车、游戏、体育、动漫等垂直领域热点数据,上半年热搜爆词167个。2023上半年进入前十的电竞热点数量增长65%*数据来源:2023上半年微博热搜趋势报告各类政务机构入驻微博,引领行业政策发展,同时微博不断完善媒体组织机构矩阵建设,媒体政务矩阵正能量引导,用户热议的情绪价值央级媒体4500亿+@红星视频@极目新闻@封面新@红星视频@极目新闻@封面新8.3亿+@北京晚报@北京青年报@济南时报@羊城晚报@湖北3.73.7万+2400024000亿+66.866.8亿+2023年微博娱乐回归,流量明星持续保持高活跃度,个人热点之外作品关注度持续攀升,明星个人向内容上榜占比46%,作品向内容上榜占比54%,质感明星备受关注,张颂文伴随作品《狂飙》大火,同时体育运动员活跃度表现突出,成为新兴大众偶像。CC#关晓彤四分之三减龄妆#明星个人动态明星奶爸/宝妈明星健身/养生明星性格/观点明星妆容/衣品/穿搭#龚俊中国红西装造型#明星个人动态明星奶爸/宝妈明星健身/养生明星性格/观点明星妆容/衣品/穿搭#龚俊中国红西装造型##杨幂一次成功的wink##吴磊每次骑行都会和路人聊天##杨超越回老家吃席#※数据周期7月24日-8月6日#杨超越回老家吃席#明星节日动作#欧阳娜娜初秋穿搭#......明星婚礼#欧阳娜娜初秋穿搭#......150万+1368万#王心凌男孩女孩#相关话题阅读量累计170亿#王心凌男孩女孩##本座还要等四万年#收割主榜热搜107个文娱热搜102个#本座还要等四万年##刘亦菲演技#明星出演电影定档明星参加综艺明星剧中演技明星发布单曲明星电影票房#龚俊古装照太绝了##王一博说会有更多人看到中国街舞##刘亦菲演技#明星出演电影定档明星参加综艺明星剧中演技明星发布单曲明星电影票房#龚俊古装照太绝了##王一博说会有更多人看到中国街舞##周冬雨隐忍式哭戏##周冬雨隐忍式哭戏#明星获奖......2022年有456名运动员和教练C2022年有456名运动员和教练C谷爱凌、苏翊鸣、吴艳妮、苏炳添等头部体育明星最活跃平台微博内容作者生态持续健康发展,中腰部达人规模庞大,头部作者保持高增速;微博头部作者以图文创作为主,视频内容日均播放量高速增长。上微博143.6万16.2万2.4万微博KOL生态独有的微博KOL生态独有的证伪能力,聚集3232图文占比79%视频占比21%+23%+23%26262323202020212022202020212022*数据来源:《23年微博内容生态策略分享》微博充分发挥社会化媒体属性,通过传播模式的不断创新,为品牌事件发声,将品牌与用户深度连结在一起。共同坚守使命,共同建立品#李宁把新疆棉写在标签上##我支持新疆棉花##李宁把新疆棉写在标签上##我支持新疆棉花##内娱解约日#李宁4月销量暴涨800%#微博之夜##纯甄微博之夜热转评论区##微博之夜##纯甄微博之夜热转评论区##肖战微博之夜##鸿星尔克又捐了2000万##鸿星尔克线上卖断码##鸿星尔克直播间刷屏支持#微信|私域交流微信|私域交流抖音|流量舞台快手|流量舞台事件动态传播知乎|知识圈层大V解读B站|年轻圈层豆瓣|讨论小组小红书|生活版块+L1社交引爆L2心智渗L1社交引爆L2心智渗透–L3用户联结L4品牌拥护敏感肌肤敏感肌肤给宝宝用材质选择材质差异对比科普高敏感人群高讨论人群高感知人群扩散话题辐射范围,助力话题上榜母婴榜母婴榜美妆时尚榜美妆时尚榜8亿8亿132132min 宝骏汽车养成系新车上市#下一辆15万级新能源爆款#宝骏云朵与用户共创养成系新车,将新车发布打造成用户共创聆听用户意见,持续反哺产品优化Q#新新势力宝骏#QQ#宝骏云朵#5亿@弓长-赤赤:“座椅配置可不可以放平,@弓长-赤赤:“座椅配置可不可以放平,在车里吹着空调午休。”周总回应:座椅全平。没问题!9.2万慕思夯实睡眠文化与国人智慧#无论风雨都好眠#让品牌与文化产生共振,借社会议题和文化价值引起“雨眠”多圈层共振佛教学家情感KOL佛教学家情感KOL精细化热点营销,赋能品牌渗透率和品牌忠诚度的提升,强化品牌动能和势能。2022热点合作项目期间较项目前品牌声量平均提升2022热点合作项目样本中实现目标圈层破圈渗透的样本占比2022热点合作项目样本中实现品牌理念渗透加深的样本占比2022热点合作周期内品牌声量中热点转化的声量贡献均值6大热点合作赛道品牌声量表现聚类注:本次分析覆盖2022年1月-10月36个品牌46个借势热点合作项目样本,通过词共线算法识别微博平台中6大热点合作赛道数据来源:微博社交用户数据银行……“尔滨你从未让我感到陌生……“尔滨你从未让我感到陌生”“尔佳绝对能处”“尔佳绝对能处”“来尔滨修护心灵,用尔佳修护肌肤”“去哈尔滨皮肤太干,快用我”“我就是尔滨的妹妹尔佳“我就是尔滨的妹妹尔佳”借势社交热点个组建CP个组建CP热点在榜累计热点在榜累计差异化差异化用户沟通实时锚定用户热议的原生热点,伴随式捆绑波司登随下雪相关话题登上热搜,沟通品牌美团买药美团买药热点伴随微博热搜9个热点伴随微博热搜9个累计在榜时长超40小时27过敏原能有多离谱45北方大风降温沙尘又来了............借势微博平台高潜内容,扩充用户沟通热议场景,多元内容适配品牌营借势平台IP流量,带动小众品牌造声量,实倍倍4.14总1084倍倍4.14总10845851752#哈妮克孜欢迎大家来家乡新疆##红人节福利到底有多卷##我的治愈时刻##以油养肤别走弯路#觅光X乘风2023##朱珠回应松弛感#计曝光量KOL热点伴随触达品牌用户多维种草模型实现品效链结KOL 个人大事件明星公益演唱会#王源今日份穿搭很酷盖##王源生日胶片照##王源公益纪录片##王源好个人大事件明星公益演唱会借势明星演唱会延续官宣热度代言人肖战《玉骨遥》热播期秦岚辛芷蕾微博之夜互拍秦岚辛芷蕾微博之夜互拍#被海底捞牛到了##小雪宜吃火锅##火锅一开情绪拜拜#美食科普星座媒体美食科普星座媒体2023年,全年策划超46类热点,800+热2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月会英雄联盟微博杯、LPL春季赛、永英雄联盟手游微博杯、PEL春季赛、业联赛春季赛、KPL春季赛LPL夏季赛、PEL夏季赛、IVL夏季赛、KPL夏季赛S13、DOTA2TI12、穿越火线冠军杯、运动会、澳网、星耀训练营、中速度滑冰世锦赛、F1巴林大奖赛、CBA总决赛、F1中5v5足金联赛运会、3X3黄金ATP上海大师赛、莱德杯ATP年终总决赛、F1阿布扎800+热800+热日热健康热点-庆庆、#猫、##流感的病程是怎样变化的#,,好物进化论-618大促、好物我的心愿清单、电商节购机、种、Five栏目H5、最硬核的国货周会重重定定潜在粉丝品牌号多触点互动蓝盒子活动调动活跃度品牌宠粉发福利潜在粉丝品牌号多触点互动蓝盒子活动调动活跃度品牌宠粉发福利官微条均博文对比运营升级前博文互动提升3.XX倍官微条均博文对比运营升级前博文互动提升3.XX倍官微涨粉数量对比去年同期提升品牌粉丝品牌铁粉品牌铁粉权威发声心智影响,长效沟通引导权威发声心智影响,长效沟通引导这样可以防止热饮口腔烫伤这样可以防止热饮口腔烫伤李斌董事长马麟联合创始人李斌董事长马麟联合创始人沈裴副总裁尹水军手机负责人夏庆华用户服务总经理这个专门喝奶茶系列的这种管反正我觉得蛮好的这种管反正我觉得蛮好的ToB副总裁产品生态2.7小时2.7小时家国情怀沟通/消费场景家国情怀社会关怀节日节点场景社会关怀民族情怀明星娱乐场景公益ESG场景情绪表达…………民族情怀明星娱乐场景公益ESG场景情绪表达…………垂直大账号互动家国情垂直大账号互动家国情怀元热点制场国家政策方向内容行元热点制场国

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