连锁经营管理原理与实务教学大纲

精品文档就在这里-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------精品文档---------------------------------------------------------------------《连锁经营管理原理与实务》课程教学大纲一、《连锁经营原理与实务》课程说明（一）课程代码（五号宋体加粗）：330360（五号字体）（二）开课对象（五号宋体加粗）：14连锁1班（三）课程性质（五号宋体加粗）：专业课必修课连锁经营原理与实务是连锁专业的骨干课程，在课程中属于专业课，学生在学习此课之前没有接触过连锁专业的相关知识，开设本课程目的是为了满足社会对高等职业技术人才的需要，使学生了解连锁经营的最基本知识。（四）教学目标（五号宋体加粗）：本课程通过对于连锁经营概述、组织结构设计，注重技能操作与学生能力的培养，使学生掌握连锁经营的基本原理，并能掌握相关的操作技能。（五）教学内容（五号宋体加粗）：本课程主要包括连锁经营概述、组织结构设计、经营战略与策略、网点扩张与选址、经营管理技术、人力资源管理、财务管理、营销管理、企业经营绩效评价。（六）学时数及具体分配（五号宋体加粗）学时数：72学时（五号宋体字）学分数：4学分（五号宋体字）学时数具体分配（五号宋体字）：教学内容理论学时实践学时合计项目一8210项目二426项目三404项目四628项目五606项目六8210项目七426项目八8210项目九628合计541468教学方式：多媒体教学加实训（八）考核方式和成绩说明考试课，要求扎实掌握连锁经营的基本原理，并掌握相关的操作技能，平时成绩占30%，期末考试成绩占70%二 、讲授大纲与各章的基本要求 项目一认识连锁经营（四号宋体）教学目的：对连锁基本知识的了解与掌握教学要求：理解并能解释说明连锁经营的基本概念，认识并能有意识培养自己的管理素质教学内容：任务1连锁经营的本质特征与优劣势一、连锁经营的本质特征本质一:赢利模式1.商品利润(研发利润、加工利润等)2.管理利润（内部管理）3.服务利润（来自市场营销、商品销售与售后服务）4.品牌利润（利用商标、商号、经营技术等无形资产快速换取有形收入）小结：第二代和第三代连锁总部的利润主要来自加盟金、权利金、保证金的收入，以上这三种收入完全是品牌利润的范畴。这种品牌利润的基础主要是源自连锁总部的经验积累、人力资源的长期投入、经营技术的诀窍，这些都是连锁总部的无形资产。本质二：3S（标准化、简单化、专业化）1.标准化连锁企业为了达成企业的效益、管理的效益顾客的满意度，必须建立各种标准化的生产流程、标号化的服务流程、标准化的制度体系。标准化的培训课程统称为SOC＆SOP，简称标准作业手册。2.专业化连锁企业主要立足于服务业和商业零售领域，都是由细细节节的工作组合而成，能够将这些工作作得最好，坚持并落实去执行，这才是专业化。专业化的真谛是“差异化”，产品真正的价值不在质量、价格，在于是否符合顾客的需求，顾客是否认同它的价值感，顾客是否了解与其他商品的相异之处。3.简单化简单化是在专业化和标准化的基础上提炼出来的，麦当劳对于炸薯条的流程只有两个动作（1）将薯条放入炸锅（2）按计时器惟有简单化才能够“克隆”，才能复制，达到管理标准化、质量标准化、服务标准化。本质三：3L（地域、商圈、立地）地域：大环境商圈：中环境，人口条件、交通条件和吸引力条件是三项重要的因素。立地：小环境二、连锁经营的优势分析1.成本优势2.速度优势3.竞争优势4.稳健优势二、连锁经营的劣势1.灵活性不强2.投资成本高3.管理控制难4.独立性有限三、连锁经营风险的规避1.自我评估2.行业评估3.连锁集团的评估4.消费者评估任务2连锁经营管理体系连锁经营管理体系总体上由组织系统、运营系统、支持系统和控制系统构成，这四个系统构成了管理体系的基本框架。四个系统结构具体可细分为九个部分：组织管理系统人才培养教育系统连锁经营技术系统连锁店经营管理系统标准化分店组合系统批量商品经营系统物流配送系统连锁信息系统连锁营销系统任务3连锁经营的产生与发展一、连锁经营的起源1古代连锁经营的起源连锁经营通常被认为起源于美国,但据《美国文献百科全书》和《美国连锁店百年史》中提出,在公元前200年,一个中国商人就拥有多家店铺,这称得上是连锁经营最早的萌芽.2.近代连锁经营的出现美国“大西洋和太平洋茶叶公司”成立于1859年,是当时世界上最初的正规连锁公司.当时美国已经基本完成了全国范围内的铁路网建设,随后又建成全国范围的通信网络.可以实现与更远的供货商建立紧密的业务联系,也可与其他地区的零售店加强联系,最关键的是可以用较低的费用将商品运送给消费者.二、连锁经营的发展1.美国连锁业（1）创始阶段（19世纪中叶到20世纪50年代）1914年，全美有连锁店2000家上下，分店不过2万家。20世纪20年代，掀起发展高潮，连锁商店销售额比重从1919年的4%到1929年的25%，在30年代发展很快并进入成熟期，后进入一个回落区，50年代后进入新的繁荣期。总之，美国连锁业主要借助总公司的商品和商标名，在经营管理制度方面没有统一。（2）黄金时代（20世纪50年代到80年代）（3）发展时代（20世纪80年代）连锁业进入一个全面开拓和渗透时期，也称第三代连锁加盟店发展时代。其特点是将第二代的经营手法多元化，利用连锁经营优势向其他行业渗透，扩展到旅馆业、不动产业、租赁业、健身美容业、清洁维护业、教育进修业等。（4）连锁加盟店的全球化时代连锁加盟在经济一体化的潮流中进入了一个全球化的时代，这一时期，美国连锁业凭借其雄厚的资金、成熟的技术占领着海外市场。二、欧洲的连锁业1.英国连锁业不断趋于完善马莎公司为代表,成立于1894年,经营的”圣米高”品牌,被公认为是高品质和物有所值.2.德国连锁业风格独特麦德龙、阿尔迪3.法国连锁业的发展两大特色:中小型连锁店众多;大型连锁店在总营业额中比重较大.三、日本连锁业1929-第二次世界大战（雏形期）大东京洋品商联盟（自由连锁）1956-1964（起飞期）20世纪70年代（重组期）20世纪80年代至今（飞速发展期）四、我国连锁经营的发展1.连锁经营在我国的发展历史和现状2.我国连锁经营发展的特点（1）快速扩张、发展较快（2）地区覆盖面广（3）呈现多业态综合发展的趋势（4）多种所有制同时并存3.我国连锁经营发展存在问题与对策（1）我国连锁经营发展存在的问题（2）我国连锁经营的发展对策五、我国连锁经营的发展趋势1.连锁经营发展的区域分布更为合理，行业范围持续扩大2.连锁经营的业态形式更趋合理化、多样化3.连锁经营更趋规范化4.竞争会更加有序，但同时也会更趋激烈5.特许连锁将成为最具增值潜力的连锁经营形态6.大型综合超市的发展将出现转型7.连锁企业经营方式将从招商经营向自主经营转型8.连锁企业管理方式将从粗放管理向品类管理和人性化管理转型9.连锁经营的“电子化”任务4连锁经营的三种形态一、连锁经营中常见的概念1.连锁经营是指经营同类商品或服务的若干个门店，通过一定的联结纽带，按照一定的规则，组合成一个联合体，在整体规划下进行专业分工，并在此基础上实施集中化管理和标准化运作，最终使复杂的商业活动简单化，以谋取规模效益，获取竞争优势的一种经营方式。2.直营连锁指连锁公司的店铺均由公司总部全资或控股开设，在总部的直接领导下统一经营。总部对各店铺的人、财、物及商流、物流、信息流等方面的统一经营。直营连锁作为资本动作，利用连锁组织集中管理、分散销售的特点，充分发挥了规模效应。3.特许经营指特许者将自己所拥有的商标、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授权被特许者使用，被特许者按合同规定，在特许者统一的业务模式下从事经营活动，并向特许者支付响应的费用。4.自由连锁连锁公司的店指导下共同经营。各成员店铺均为独立法人，各自的资产所有权不变，在总公司的指导下统一经营。各成员店使用统一的店名，与总公司订立有关购、销、宣传等方面的合同，按合同开战经营活动。在合同规定范围外，各成员店可以自由活动。根据自愿原则，各成员店自由加入连锁体系，也可自由退出。二、连锁经营的原则1.连锁经营的通用原则2.连锁经营的行业原则三、连锁经营的行业分布1.零售业（1）食杂店（2）便利店（3）折扣店（4）超市（5）大型超市（6）仓储商场（7）百货店（8）专业店2.餐饮业3.服务业四、连锁经营的业态选择1.影响连锁经营业态选择的三要素2连锁经营业态选择的原则项目二连锁企业组织结构教学目的：了解连锁企业组织设立的原则和程序教学要求：理解并能解释连锁企业组织设立的基本概念，能用所学的知识分析其他连锁企业的组织结构特征教学内容：任务1连锁企业组织结构的设置连锁企业组织结构设置的原则和要求1．组织结构的概念组织结构是指一个组织内各构成要素以及它们之间的相互关系，主要涉及企业部门构成、基本岗位设置、权责关系、业务流程、管理流程及企业内部协调与控制机制。2．连锁企业组织结构设置的原则统一指挥的原则以工作为中心的原则适当的原则对称原则专业化设置原则3．连锁企业组织结构设计的要求目标任务到位工作分类清楚任务分工确定组织定型系统组织结构完善连锁企业的组织结构连锁企业组织结构概述连锁企业组织结构形态小型连锁企业的组织结构中型连锁企业的组织结构大型连锁企业的组织结构任务2连锁企业总部与门店的职能一、连锁企业总部职能提供开店拓展职能提供理念服务职能提供营销服务职能提供培训服务职能提供商品服务职能提供督导服务职能提供信息服务职能打造企业文化职能提供财务服务职能二、连锁企业总部各部门职责企划部的职责开发部的职责营运部部的职责采购部的职责财务部的职责行政部的职责信息服务部的职责设备工程部职责连锁企业门店的职责店面环境管理人员管理商品管理现金管理信息管理连锁企业门店岗位的设置和职责店长导购员收银员项目三连锁企业战略规划教学目的：理解广义的连锁企业经营战略的特征，理解连锁企业发展战略的含义与特征教学要求：理解并能解释说明连锁经营战略的基本概念教学内容：任务1连锁企业发展战略与经营战略连锁企业发展战略连锁企业发展战略的本质特征发展性企业发展战略的一般特征整体性长期性基本性计谋性2．连锁企业发展战略选择发展战略的资本支持选择发展战略的方向选择发展战略的方式选择发展战略的速度选择连锁企业经营战略连锁企业经营战略目标连锁企业经营战略的特征连锁企业经营战略选择顾客满意战略商业化运作战略规模经营战略标准化战略专业化战略任务2连锁企业竞争战略连锁企业竞争战略概述确定连锁企业竞争战略要考虑的要素环境变化趋势分析核心竞争能力评价准确定位连锁企业市场竞争战略的构成成本领先战略标奇立异战略目标集聚战略项目四连锁企业网点扩张与选址教学目的：了解店铺的布局原则，掌握店铺的开发计划教学要求：理解并能解释说明店铺的基本原则，认识并能有意识的培养自己店铺的开发能力教学内容：任务1连锁企业网点扩张战略区域扩张战略圈地模式跳跃模式网点扩张路径、支持系统与网点修枝战略连锁企业的网点扩张路径自建并购加盟合作网点扩张的支持系统网点修枝战略任务2网点选址商圈分析商圈的概念商圈的构成商圈的形态与环境商圈的分析确定商圈的方法雷利零售引力法则零售饱和指数法哈夫的“概率模型”法选址分析连锁店选址的重要性店址选择是一项大的、长期性投资，关系着企业的发展前途店址是连锁店确定经营目标和制定经营策略的重要依据店址选择是影响连锁店经济效益的一个重要因素连锁店选址的原则方便顾客购买方便商品配送获得最大效益长远发展能力遵守法律法规连锁店店址选择的类型城市中央商业区城市交通要道和交通枢纽的商业街城市居民区商业街和边沿区商业中心郊区购物中心连锁店选址应考虑的因素家庭人口及收入水平人口密度客流量交通状况商业区未来的发展状况商业环境成本状况其他状况项目五连锁经营管理技术教学目的：掌握连锁经营中的采购、物流配送和信息三大技术，熟悉采购和物流配送流程教学要求：理解并能解释说明采购、物流配送和信息管理中的基本概念，认识连锁企业基本经营管理技术教学内容：任务1采购技术连锁企业采购及其特点总部统一采购总部授权店铺采购总部有限授权店铺采购其中统一采购最具有优势连锁企业采购流程供应商准入制度供应商接待制度签订采购合同下订单商品质量控制付款连锁企业采购管理确定采购商品采购时间采购数量定购点采购谈判供应商管理任务2物流配送技术现代物流配送概述配送的定义及其基本形式配送的定义配送的构成要素：集货分拣配货配装配送运输送达配送加工物流配送业务的基本形式2．配送合理化的判断标志库存标志资金标志成本和效益供应保证标志社会运力节约标志用户企业仓库、供应、进货人力物力节约标志物流合理化标志配送合理化的措施推行专业化配送推行加工配送推行共同配送实行双向配送推行准时配送系统推行及时配送配送中心配送中心的基本功能配组分拣分装集散流通加工送货传递衔接服务配送中心的主要类别专业配送中心柔性配送中心供应配送中心销售配送中心城市配送中心区域配送中心储存型配送中心流通型配送中心加工配送中心其他配送中心配送中心作业流程订单处理进货储存分拣流通加工配装出货送货配送中心的现代化管理信息管理计算机化商品储存立体化商品分拣自动化作业组织方式科学化任务3信息技术一、连锁企业信息概述连锁企业信息是指与连锁经营管理相关的，反应连锁经营管理各种活动的知识、资料、图像和文件等的总称连锁企业信息源企业内部信息源：企业内部机构各类经营现场企业外部信息源：与企业管理、经营、决策等工作有关的机构各类文献资料广告和新闻媒体各类数据库系统广泛的额社会关系连锁经营信息的收集来源：企业内部信息市场信息竞争对手信息环境信息预测信息反馈信息途径：通过企业本身所建设的计算机信息系统通过公开的报纸杂志、电视广播、文献资料、图书等大众传播途径取得通过行政和业务关系取得，商业企业的经营管理是取得商业信息的主要途径通过各种有组织的信息网络取得通过广泛人际关系取得二、连锁企业信息概述1．POS技术是一种配有条码或OCR码终端阅读器，有现金或易货额度出纳功能。其品种有有线和无线两种或有、无线兼用。适用于大、中型超市、连锁店、大卖场、大、中型饭店及一切高水平管理的零售企业。2．EDI技术又称电子数据交换技术，是指将商业或行政事务处理，按照一个公认的标准，形成结构化的事务处理或信息数据格式，从计算机到计算机的数据传输方式。EDI作用：实现无纸贸易变革贸易方式节省时间、提高效率提高数据传输的准确性提高企业竞争力工作原理：图例演示（略过）射频识别技术又称RFID电子标签技术，是指通过射频信号自动识别目标对象并获取相关技术的一种信息技术。射频识别技术最基本的RFDI系统由标签、阅读器和天线三部分组成GPS技术又称为全球定位系统，美国从20世纪70年代开始研制，于1994年全面建成，具有海、陆、空全方位实时三维导航与定位能力的新一代卫星导航与定位系统。GPS技术应用于连锁企业的经营管理中，主要是对物流配送的车辆进行规划和监控。GPS系统的组成：空间部分—24颗GPS卫星构成，21颗工作卫星，3颗备用卫星控制部分—1个主控站+5个监测站+3个注入站用户部分—GPS接收器及相关设备主要特点：高精度、全天候、高效率、多功能、操作简便、应用广泛等。项目六连锁企业人力资源管理教学目的：理解连锁企业人力资源特性，理解连锁企业人力资源管理的主要内容教学要求：理解并能解释说明连锁企业人力资源管理的基本概念教学内容：任务1连锁企业人力资源管理概述连锁企业人力资源管理的内容人力资源管理是一项基本的管理职能，人力资源管理包括根据企业人力需求制定人力资源规划、职业前景规划，实施员工招聘、岗位培训、考评、晋升调职、在职培训、薪资福利等。连锁企业人力资源管理的要点制定人力资源需求计划人员的招聘与甄选员工职业规划对在职员工进行有计划的培训员工晋升目标明确零售企业人力资源的特点工作时间长、上班人数不均衡员工层次低，人员流动性较大岗位工作差异大，要求较多连锁企业人力资源开发的方法岗位轮换设立“助理”职位有计划地提升临时性“代理”长期辅导个人自选教育任务2连锁企业员工的素质连锁总部员工素质职业素质要有强烈的事业心和责任感树立全心全意为消费者服务的思想要有良好的商业职业道德文化素质文化基础知识经济理论知识企业经营管理知识政策和法律知识社会学和心理学的知识心理素质达标精神自信心创造精神弹性意识能力素质综合分析能力预见决断能力选人用人的能力组织协调能力交际沟通能力身体素质连锁门店员工素质分店员工的素质要求不高，但同样要求员工具有基本素质任务3连锁门店员工的考核与激励连锁门店员工考核与激励的基本内容员工的考核种类员工考核的类型：主管考核、自我考核、相互考核平时考核、定期考核、专案考核员工考核的内容及方法考核内容：德、能、勤、绩，绩是非常重要而又容易考核的内容考核方法：个人判断法、因素评价法、考试评议法、自我鉴定法、人员素质测评员工的奖励主要的奖励措施经济上的奖励：直接的金钱给付或间接的福利制度非经济上的奖励：成就、受人重视、升迁晋升制度：包括晋级调资和升职晋升的种类：常规晋升、破格晋升年资晋升、功绩晋升综合晋升制内部晋升制、外部晋升制晋升的依据：干部职务晋升的依据专业人员晋升的依据员工工资等级晋升条件的依据晋升的方法和程序任务4连锁门店员工的培训一、连锁门店培训的特点标准化设计店内训练便利性：时间便利、地点便利、教学媒体便利创造利润专业性能实际操作流程化二、培训方法设计工作岗位上训练：讲授、示范、实操、检查课堂讲授法讨论法个案研究角色扮演模拟训练法行为示范法培训内容新进人员培训运营管理人员培训内容：安全培训、顾客服务培训、管理艺术培训、运营基本知识培训、岗位基本知识的培训、电脑系统基本知识培训理货部员工培训内容：安全培训、顾客服务培训、运营基本知识培训、部门基本知识的培训、岗位基本知识的培训生鲜部员工培训内容：安全培训、顾客服务培训、运营基本知识培训、部门基本知识的培训、岗位基本知识的培训。收银部员工培训内容：安全培训、顾客服务培训、运营基本知识培训、岗位基本知识的培训。客服部员工培训内容：安全培训、顾客服务培训、运营基本知识培训、部门基本知识的培训收货部员工培训内容：安全培训、顾客服务培训、运营基本知识培训、部门基本知识的培训、岗位基本知识的培训安全部员工培训内容：运营培训、安全培训项目七连锁企业财务管理教学目的：理解连锁企业财务管理的基本原则教学要求：理解并能根据连锁企业实际情况，建立财务制度及有效的财务分析教学内容：任务1连锁企业的资金管理资金筹集资金筹集的渠道：国家财政资金、银行信贷资金、非银行金融机构资金、其他法人单位资金、民间资金、企业自留资金、境外资金筹资中应考虑的因素经济因素非经济因素资金管理的原则与方法资金管理的原则总部统一使用与授权使用相结合的原则总部统一控制费用的原则统一银行存款和贷款的原则2．资金管理的要求与方法提高资金的运营效率和效益，积极采取措施盘活资金存量，加速资金周转积极引进现代预算管理、成本核算和投入产出分析制度在内部资金运转过程中要严格执行各项结算制度，完善企业内部审计制度，形成有效的监督机制树立勤俭办企业的精神，开源节流加强资金集中收付管理资金的风险控制投资资金的风险控制职工集资款用于投资资金，成本最高，风险最大银行资金的借贷必须考虑有足够的偿还能力，并且具有可支配的抵押物，商业房产的按揭方式应充分引用连锁企业的改制是吸引资金的好方式，但要选择经营状况良好的企业流通企业的负流动资金转入投资资金，必须控制在保证对供应商切实付款的前提下，否则会导致企业的经营危机开店的风险越来越大，资金需求越来越多，资金的使用成本将会影响企业的盈利能力流动资金的风险控制商品采购计划资金的控制商品存货的风险控制货币资金的风险控制资金预算和核算管理资金预算管理销售预算存货预算进货预算成本预算费用预算利润预算资金核算管理进货核算销售核算成本核算存货核算任务2连锁企业的流动资产管理连锁企业流动资产管理原则总部和门店分级负责的原则合理设置库存的原则分类指导的原则连锁企业货币资金的管理岗位分工制度授权批准制度现金制度银行存款制度票据制度印章制度监督检查连锁企业的存货管理加强存货管理建立健全存货管理制度采购业务的管理存货入库、储存的管理存货发出业务的管理连锁企业销售收入的管理任务3连锁企业的成本管理连锁企业成本管理的主要内容连锁企业的成本管理主要是对商品毛利率、费用开始标准及范围、销售费用率三大指标进行控制，并由总部统一进行成本核算，统一管理，其具体内容是：总部严格控制自身的费用开支总部统一整个企业的资产折旧，统一支付贷款利息总部对门店按商品大类计算毛利率总部要建立毛利率预算计算管理，对门店实行计划控制总部规定各门店的费用细目范围及开支标准，原则上不允许随意扩大或超标总部对费用明细进行分解，尽量细化到各门店和各大类总部对门店的费用通过下达销售费用率进行总体控制，要建立费用率预算计划管理连锁企业成本费用管理销售成本和期间费用，销售成本是销售商品的进货价格，期间费用指在一个会计期间发生的管理费用、营业费用和财务费用。工资和奖罚制度连锁企业对职工工资、奖金的分配方法应在现行的分配政策法规下，结合连锁经营的特点和企业的实际情况，本着调动职工积极性的合理分配原则确定。总部、地区总部管理人员的工资按职责确定基本工资，奖金额度根据盈利情况具体确定，并按规定报有关部门。对门店人员，一般由总部或地区总部根据企业经营状况确定工资分配反感。实行提成工资制的门店，其提成比例应根据各门店的实际情况确定。总部的管理人员和各门店店长的工资，按各自职位由总部确定其基本工资，奖金、津贴另行管理。连锁企业雇佣临时工人，其工资发放办法由总部制定。各类奖惩规定由财务部门根据各种因素制定物流成本控制采购成本的控制加强集中采购，发挥规模优势确定适当的采购时机与合理的采购批量根据市场状态，确定采购物品，建立稳定的供应伙伴关系尽量降低采购风险存货成本的控制定量订货控制法定期订货控制法配送成本的控制加强配送的计划性确定合理的配送路线进行合理的车辆配载量力而行建立电脑管理系统任务4连锁企业的利润管理一、连锁经营的利润源泉1．实行进销分离，中央采购制度，统一进货2．统一的营销模式，规模化经营3．标准化连续经营，共享技术效益4．专业化经营，易发挥竞争优势5．组织化程度高，杜绝利益流失6．简单化，高效率，低成本二、连锁企业利润及分配1．连锁企业利润主营业务利润其他业务利润2．企业缴纳所得税后利润的分配被没收的财务损失、支付违反税法的滞纳金和罚款弥补以前年度的亏损按税后利润抵扣前两项后的10%提取法定盈余公积金提取公益金向投资者分配利润三、连锁企业利润管理1．严格门店利润的管理与考核总部各部门及门店要严格执行企业内部核算制度各部门要定期汇报相关核算数据总部对各门店的考核重点以考核销售额和利润两项指标完成情况为主强化商品经营方式的管理任务5连锁企业的税金管理一、税金的核算及管理连锁企业执行统一登记注册、统一缴纳税款的原则。特殊情况下，总部和所属门店不在同一区域内，门店一般处于委托法人地位，实行属地纳税财务部门进行税金缴纳的认真核对工作二、纳税筹划1．纳税筹划的程序纳税筹划具有合理性、超前性、综合行和时效性等特点，应按一定的程序进行：搜集信息目标分析设计与选择方案实施和反馈2．纳税筹划的方式税率式纳税筹划税基式纳税筹划税额式纳税筹划3．纳税筹划应做好的工作积极学习税法及相关政策，利用好相关税收政策利用好各地的招商引资政策制定每一项促销方案时，先进行相关的税务问题筹划，以便降低税收成本做好农产品核算的筹划工作利用会计政策进行税收筹划企业内利润在各分支机构内合作转移项目八连锁企业营销管理教学目的：能根据连锁企业实际及市场状况，有效地制定和运用市场营销策略教学要求：掌握市场分析方法和连锁业营销策略，能制定连锁营销规划和有效实施营销活动教学内容：任务1连锁企业的市场定位连锁企业市场定位的重要性和功能连锁企业市场定位的基本目的是企业能集中其优势力量对准企业最核心的目标顾客群连锁企业自身资源的有限性决定了企业或产品只有锁定特定的市场，才能发挥竞争优势通过市场定位，可以更准确地发现顾客需求的差异性和需求被满足的不同程度，及时发现和抓住机会，规避风险明确的市场定位是连锁企业设计经营战略和策略的基础连锁企业市场定位的原则赢利性原则可控性原则稳定行原则连锁企业市场定位的步骤对市场进行细分人文因素心理因素行为因素对细分市场进行分析消费者行为分析消费者意愿分析消费潜力分析分析本连锁企业的经营目标和资源能力无差异定位差异性定位集中型定位任务2连锁企业的品牌战略与形象设计一、品牌的内涵和特征品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识品牌是产品和连锁企业核心价值的体现二、品牌的作用1．成功品牌构成要件产品本身必须具备符合市场需求的功能品牌须满足顾客的预期品质品牌必须能激发顾客的忠诚品牌必须不断创新成功品牌必须注意自身形象2．品牌的作用品牌对于连锁企业的作用：存储功能、维权功能、增值功能、形象塑造功能、降低成本功能品牌对于消费者的作用：识别功能、导购功能、降低采购风险、个性展现功能、契约功能3．名牌效应聚合效应磁场效应衍生效应内敛效应宣传效应带动效应稳定效应三、品牌战略规划1．品牌战略规划的内容品牌化决策品牌模式的选择品牌规划的内涵品牌延伸规划品牌管理规划2．品牌战略规划的制定首先，从分析影响品牌的内外部因素开始其次，与品牌战略规划同步进行的，是与连锁企业现有其他职能战略的整合第三，具体的品牌实施过程中，定期核检，进行微调和修正连锁企业形象设计企业形象的含义商品形象企业风气形象服务形象社会形象环境形象连锁企业形象识别系统MI：理念识别BI：行为识别VI：视觉识别CIS战略的基本准则战略性原则整体性原则个性化原则民族性原则连锁企业形象设计中应注意的问题确保企业再经济活动中的独立性和不可替代性，明确自己的市场定位能以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力比产生记忆，建立最高的顾客忠诚度要能够传达连锁企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业要有利于提高连锁企业员工对企业的认同感，提高士气任务3连锁企业的产品策略产品和商品组合整体产品整体产品是指能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西核心产品是顾客真正要购买的基本效用和核心利益商品组合商品组合的限制条件：门店实际条件、市场需求状况、竞争条件商品组合策略：商品组合的宽度、商品组合的深度、产品线的关联度规划有创意的商品群组合商品可以从不同的角度加以组合，形成不同类别的商品群商品定位的方法ABC法则商品分类组合：集客品、策略品、重点品商品排行开发新商品是连锁企业永恒的主题新商品开发程序：编制年度新商品计划新商品评价新品试销更新卖场商品陈列图通知门店跟踪管理自有品牌的开发委托定牌生产自行设厂生产适时淘汰滞销品季节性商品因过节或已因过流行期而销售不佳的商品因商品质量、价格和实用性等销售不佳的商品市场上已推出新的替代品而厂商也将停止生产的商品因连锁企业经营管理不当而销售不佳的商品滞销品的处理方法：调整价格、促销或再加工；合理调整卖场布局陈列；及时淘汰任务4连锁企业的价格策略商品定价原则薄利多销原则物有所值原则适当利润原则影响连锁企业商品定价的因素经营成本定价目标和经营策略商品质量需求价格弹性商品市场生命周期市场价格水平市场供应情况市场竞争状况消费者状况政策法规商品定价程序确定定价目标确定需求量测算成本分析竞争者的价格行为选择定价方法确定最终价格商品定价的方法成本定价法控制毛利率定价法需求定价法竞争定价法商品价格策略统一价格策略价格低廉策略高价策略温和价格策略价格变动策略：降价策略、提价策略任务5连锁企业的促销策略一、连锁企业促销的概念连锁企业促销是指通过一定的方式，告知、劝说或提醒目标顾客关注有关企业任何方面的信息，从而引起兴趣，促进购买所进行的一切沟通联系活动。二、促销基本要求目标明确主题突出服务满意广泛性创新性三、促销活动策划1．确定促销目标2．制定促销预算3．规划促销实施方案四、促销方式的选择1．常规促销常规促销的特征：长期性、固定性、速效性、现场通告性常规促销活动的使用范畴：常规促销运作重点：终端建设是常规促销的基础、常规促销需要店面结合、把握好时机与周期2．非常规促销非常规促销的特征：指导性、主题性、时效性非常规促销的适用范畴：非常规促销活动的注意事项：活动之前信息准确、主题符合消费者预期、优惠措施赢得顾客的长期信赖、形式和主题内容创新3．供应商促销和连锁企业促销：供应商促销：对特别销售协助供货、对集中区域的商业广告宣传、计划销售实施的大幅度让价连锁企业促销：折价优惠、让利销售、赠送商品、有奖销售、现场演示、发放优惠卡、返还货款、免费尝试、以旧换新、特价包装、开业店庆、POP广告、特别活动、积分方案、限时抢购、交易印花五、促销活动实施与评估促销活动实施：促销作业流程促销活动注意事项促销活动的评估业绩评估：业绩评估的标准与方法，查找和分析促销业绩好或不好的原因促销效果评估：促销主题配合度、创意与目标销售额之间的差距、促销商品选择的正确与否供应商的配合状况评估：促销活动中的支持力度、商品采购中的支持力度连锁企业自身运行状况评估：从总部到门店，各个环节的配合状况；促销人员评估项目九连锁企业经营绩