夜郎古酒文化节

壹：活动目标通过此次活动，旨在向全国发声，多角度、全方位、沉浸式地展现夜郎古酒的(酱香、独具魅力的夜郎文化。让渠道商和消费者感受夜郎古酒背后的文化魅力与雄厚的企业实力，提升目标客户对品牌的认知度与认可度，提升品牌形象，打造良好的销售平台，促进品牌发展。我们希望把丰富的夜郎文化资源产品推向市场提升夜郎古国与夜郎古酒的酒旅产业知名度和营销力进一步打造世界酒旅融合产业目的地品牌在强力推进全域产业建设的同时开辟酒旅文化融合发展的新境界贰：活动主题夜郎古是谁？很多酒厂都在做封坛或者大事件，其实是很同质化的，消费者疲倦了没有感知点，所以我们的文化节一定是独特的，符合自身品牌定位，和消费者感知联想夜郎古≠夜郎自大品牌正声夜郎文化夜郎文化，孕育了源远流长的稻作文化、黄牛文化、竹文化和傩文化，以其显著的农耕特点被誉为农耕文明的典型代表，它仿若一颗璀璨的明珠，曾经光芒四射，虽然经历了暂时的销声匿迹，深埋在浩瀚无边的中华民族的海洋之谷，但是如今愈来愈凸现其迷人的魅力和光华。夜郎文化有悠久、神奇、古拙、奇异等特点。夜郎古酒借助夜郎文化的基底，延续夜郎文明的命脉，守护中华文化的瑰宝。神秘异域夜郎文化，孕育了源远流长的稻作文化、黄牛文化、竹文化和傩文化，以其显著的农耕特点被誉为农耕文明的典型代表，它仿若一颗璀璨的明珠，曾经光芒四射，虽然经历了暂时的销声匿迹，深埋在浩瀚无边的中华民族的海洋之谷，但是如今愈来愈凸现其迷人的魅力和光华。夜郎文化有悠久、神奇、古拙、奇异等特点。夜郎古酒借助夜郎文化的基底，延续夜郎文明的命脉，守护中华文化的瑰宝。说明品牌是基于品牌自身基因给与消费者独特的联想，比如洋河的河传达的品牌联想，酒鬼的独特的品牌联想，因为消费者是一个感性认知的，首先是让消费者感觉记住，然后有正面联想神秘-异域整体活动关键词神秘夜郎·艺术酱香活动主题神秘夜郎·异域酱香活动主题叁：活动调性风格调性风格调性风格调性风格调性风格调性肆：活动构思活动要点品牌文化：夜郎文明、艺术（异域)酱香品质文化：百年传承+晚熟酱酒（工艺与特点）远景展示：信心与实力（夜郎真的自大吗？)活动构思观赏体验游戏品鉴整个活动的内容设计以游客体验感为主要方向活动的风格设计以古国异域风格为主要设计方向、结合软装氛围营造，打造神秘多彩的文化活动氛围与夜郎古国撞个满怀，无需言语与艺术积淀来个邂逅，大国匠心与夜郎文明融合交汇，历史演艺一场沉浸式深刻有趣的异域私宴价值输出体系活动整体规划01.夜郎古国市集03.夜郎国历史演艺02.古国非遗文化展04.异域私宴晚会专属迎宾夜郎国礼迎宾嘉宾签到瓦片签到将签到瓦片制作成夜郎国形象雕塑视频暖场品牌宣传片夜郎国市集傩戏面具-夜郎古铜石-夜郎茶-夜郎美食-夜郎古酒夜郎国市集市集产品：傩戏面具+夜郎古铜石夜郎国市集饰虎铜釜（战国末期至西汉前期）铜马（南北朝）龙首柄铜釜（西汉）虎纽錞于（西汉）武阳传舍比二铁炉（东汉）夜郎国市集云上观展

/线下仿制品展览夜郎国市集夜郎古国文物展云上观展线下观展夜郎国市集古国非遗文化展蜡染-丹寨鸟笼-古法造纸-苗族刺绣-夜郎古酒蜡染苗族蜡染一中华民族古老的民间传统纺织印染手工艺，具有浓郁的民族风情与绞缬（扎染）、夹缬（镂空印花）并称为中国古代三大印花技艺。一染为蓝，再染为靛苗族蜡染图案丰富，色调素雅，风格独特，用于制作服装服饰和各种生活实用品，显得朴实大方、清新悦目。非遗文化展古法造纸苗族古法造纸的古老技艺闻名于世，也是迄今为止，中国古法造纸工序、工具保存得最完整的地方之一，有“中国古法造纸之乡”的美誉。石桥村的古法造纸，选用当地的竹和緒。堵树在当地被称作为构皮麻，也是石桥纸的主要原材料。皮纸生产工序复杂，分工精细，有大小72道工序。通过一道道工序下来而成的纸张，韧性好，耐水且耐腐，留存更久。非遗文化展鸟笼编织鸟笼是丹寨一绝，以“中国鸟笼之乡”卡拉苗寨最为盛行。当地家家户户都从事手工编织鸟笼，鸟笼编制技艺已有超400年的历史，卡拉鸟笼的制作过程很复杂，需要经过十几道工序的细心制作才能完成，犹如艺术品般的存在。在这里你可以一睹精妙绝伦的鸟笼制作工艺。非遗文化展苗绣刺绣﹣﹣女承母业，让“非遗”生生不息刺绣也是苗族女性的特长，它是一项历史悠久的苗族手工艺术。那些栩栩如生的蝴蝶、龙、飞鸟、鱼刺绣图案都是《苗族古歌》传唱的内容。几乎每一个刺绣图案的背后，都有一个津津乐道的历史传说，蕴含着深厚的民族文化。几乎所有的刺绣手工艺人，都是女承母业绣娘们代代薪火相传，手把手的传承让这门非遗技艺历久弥新，渊源流传。非遗文化展夜郎古酒公元前135年，汉武帝使臣唐蒙出使南越，途经夜郎国地区，得夜郎人酿造的枸酱酒，汉武帝饮后大赞“甘美之”，遂钦定为贡酒，欲问酱香出何处，悠悠千年夜郎古。夜郎古酒，承袭于道光年间的余家烧房，至今已逾两百年，夜郎古酒业始终遵循酱酒密码“12987”（1年生产周期、2次投料、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒），“我们不功利、不盲从、不酿不卖‘早熟’的酱香，只酿、只卖‘晚熟’的酱香。所以夜郎古酒不求快，慢慢来，自然从容，静待晚熟！非遗文化展夜郎古酒工艺展示图非遗文化展夜郎古酒工艺展示图非遗文化展工艺展示布置效果非遗文化展夜郎国历史演艺武帝册封-夜郎献酒-傩戏-木叶演奏-木偶戏大型古国异域风开场舞夜郎国演艺汉武帝册封夜郎国崛起于2300年前，雄踞西南长达六百年之久。据《史记》记载，公元前111年，夜郎国王多次觐见汉武帝，被册封为“夜郎王”，并授予金印，书写了汉夷文明交融的一段佳话。夜郎国演艺公元前135年，汉武帝使臣唐蒙出使南越，途经夜郎国地区，得夜郎人酿造的枸酱酒，汉武帝饮后大赞“甘美之”，遂钦定为贡酒，夜郎国自此而名声大震。据考证，现赤水河流经的大部分区域为夜郎古国属地，其中茅台镇因产佳酿而声名远播。欲问酱香出何处，悠悠千年夜郎古。进献美酒夜郎国演艺名家论酒话千年枸酱，论艺术酱香夜郎国演艺夜郎文明《仡佬族傩戏表演》夜郎国演艺夜郎文明《树叶演奏》夜郎国演艺夜郎文明《石阡木偶戏》夜郎国演艺歌曲《我在夜郎遇见你》夜郎国演艺异域私宴喝夜郎茶-品夜郎古酒-尝夜郎美食古国异域风开场灯光秀异域私宴【竹笛+古筝】表演《杨花落尽子规啼》|我寄愁心与明月，随风直到夜郎西。异域私宴夜郎王话剧表演异域私宴目标宣誓仪式目标宣誓年度表彰异域私宴特色民族风舞蹈异域私宴喝夜郎茶据《大定府志》相关记载和民间流传，讲述了清池茶从夜郎的深山野茶变身为大汉王朝贡茶的一段传奇——汉唐蒙出使夜郎，曾在清池停留一天，当地少数民族群众将家中刚刚炒制的新茶请唐蒙品尝，其时值口干舌渴，饮此茶后顿觉神清气爽，赞叹说，他自都城出发，走了近一年，还没有喝到这么好的茶。之后，唐蒙购买了一些清池茶带回长安敬献汉武帝。汉武帝品尝后，大加赞誉，将此茶命名为“夜郎茶”，并传旨作为贡茶。异域私宴品夜郎古酒异域私宴尝夜郎特色美食异域私宴古国异域风主桌装饰

图为示意异域私宴寻觅夜郎（夜色中的郎君），携夜郎古酒与夜郎合影，转发朋友圈活动精美礼品(夜郎为穿着夜郎古国22邑不同地区服饰的小郎君)异域私宴夜郎酒谷观光游玩异域私宴夜郎文化节开始结束分钟项目细节上台物料准备背景音乐大屏背景上篇夜郎文化节09:0009:3030′嘉宾签到签到/签到物料暖场音乐活动主KV画面09:3009:4515′视频暖场品牌及产品宣传视频/视频素材视频配乐视频画面09:4509:505′开场舞大型古国异域风开场舞/视频素材视频配乐视频画面09:5009:555′MC开场白介绍莅临现场的领导嘉宾主持人话筒MC上台音乐活动主KV画面09:5510:005′领导致词MC邀请领导上台致欢迎词（演讲台提前就位）领导话筒领导上台音乐活动主KV画面10:0010:1010′经销商代表致词MC邀请经销商代表上台致词经销商话筒领导上台音乐活动主KV画面10:1010:2010′行业协会领导致词贵州省酒类流通协会常务副会长兼秘书长领导话筒领导上台音乐活动主KV画面10:2010:3010′主题演讲夜郎古酒总经理《大国工匠·艺术酱香》领导话筒/PPT课件/PPT课件素材10:3010:4515′名家论酒话千年枸酱，论艺术酱香特邀嘉宾话筒/PPT课件/PPT课件素材10:4510:505′启动开幕仪式领导宣布夜郎文化节正式开幕/启动道具启动音乐启动仪式主画面10:5011:0515′逛夜郎市集嘉宾领导一起逛夜郎市集11:0511:3025′参观非遗展嘉宾领导一起参观夜郎非遗展下篇

异域私宴18:3018:355′开场灯光秀古国异域风开场灯光秀演员/曲目音乐相关素材18:3518:383′竹笛+古筝演奏《杨花落尽子规啼》领导酒杯/相关素材18:3818:435′夜郎自大话剧表演夜郎王话剧表演演员/曲目音乐相关素材18:4318:485′目标宣誓仪式2022年度表彰+2023年度目标宣誓舞蹈演员/舞蹈音乐相关素材18:4818:535′特色民族风舞蹈夜郎民族风舞蹈演员/曲目音乐相关素材18:5318:585′用餐环节喝夜郎茶舞蹈演员/舞蹈音乐相关素材18:5819:035′品夜郎古酒演员/曲目音乐相关素材19:0319:085′尝夜郎美食舞蹈/歌手/节目配乐相关素材19:0819:1810′寻觅夜郎游戏参与游戏赢精美礼品主持人摆拍道具/相关素材节目结束，晚宴继续，宾客交流活动流程活动宣传预热视频-H5邀请函-信息流广告传播主题寻夜郎文明品艺术酱香传播目标提高市场声量，吸引消费者关注，打造城市级轰动效应热议话题，提高夜郎古酒影响力传播节奏预热期活动期延续期核心事件夜郎文化节暨夜郎古酒异域私宴传播阶段强势预热深度体验全面解读阶段任务释放活动信息吸引宾客参与集中曝光活动盛况活动总结盛况全面解读传播渠道本地媒体/微信公众号/微信朋友圈/网络媒体通稿预热视频H5邀请函信息流广告楼宇广告/主题快闪照片直播/视频直播抖音/视频号/微信公众号/朋友圈各大媒体软文大V媒体发声总结活动宣传预热视频拍摄时长约1分钟的先导预热视频，以夜郎古酒穿越为背景，携夜郎古酒边饮边吟的形式打卡夜郎国相关地标如夜郎酒谷、花溪夜郎谷、夜郎王宫等等当地地标建筑，最后定屏“寻夜郎文明，品艺术酱香”发出异域私宴邀请，古风古色展示夜郎古酒文化魅力图为示意定制H5主题邀请函，释放活动相关信息，并以邀请函为现场签到纷发礼品的凭证图为示意H5邀请函于抖音/今日头条/小红书等平台围绕地域、性别、年龄段以及兴趣爱好等因素区分投放信息流广告，针对性更强，传播受众群体更精准投放计划：平台：抖音、今日头条、小红书；投放区域：武汉；年龄段：30-65岁；爱好选择：白酒、诗词、历史、文化；曝光量10W+信息流广告特邀专业摄影师抓拍现场精彩瞬间并快速精修进行照片直播，及时分享盛宴盛况照片直播利用夜郎古酒官方抖音号、视频号进行现场直播，传递夜郎古酒文化及夜郎文化节与异域私宴盛况视频直播官方微信公众号推送主题推文，释放活动信息，介绍活动亮点，并结合夜郎古酒文化进行留言集赞互动，赠送小礼品公众号推文活动前夕，以主题巡游快闪形式于当地知名步行街进行事件营销，吸引公众目光，营造热点话题主题快闪选择地标建筑，进行楼宇广告展示，吸引全城目光，图为示意，具体楼宇选择见后期沟通楼宇广告项目配套服务主持人-摄影礼仪-应急管理STRETCHMATERIAL主持人推荐王承旭贵州卫视主持人《新闻全方位》栏目主持人《午间道》《道德星空》《四面八方》等栏目主持人STRETCHMATERIAL主持人备选刘敏贵州卫视节目主持人毕业于中国传媒大学播音与主持专业《知行健康汇》《就爱美人街》《锦医玉食》《CRI有约》等栏目主持人DRESSER化妆师安排专业化妆师两名，现场为领导嘉宾以及相关演员提供美妆服务PHOTOGRAPHICCAMERA摄影摄像安排摄影摄像师4名，记录现场精彩瞬间，活动后快速剪辑宣传视频及精修云相册照片MISSMANNERS礼仪安排礼仪6名，负责来宾接待、宾客引导、仪式执行等Activityofgift伴手礼赠送夜郎古铜石印章，宾客将印章滚动可得关于夜郎古国的相关诗句文字，翻台期间可邀请雕刻老师为有需要的宾客雕刻专属名字PROJECTOPERATIONSTRUCTURE项目运营架构项目总控搭建组物料组控台总控执行总控现场总导演人员组接待组硬体搭建道具管理物料管理摄影摄像主持演艺安保签到接待领导接待媒体接待后勤组视频控制音频控制灯光控制AV搭建舞台导演茶歇用餐交通住宿剧务道具人员候场活动彩排PROJECTOPERATIONSTRUCTURE项目运营管理筹备期服务筹备沟通准备接待准备程序应用相关第三方挑选培训服装推荐制作物设计RSVP搭建沟通及责任划分场地沟通活动执行期注意事项安全注意事项应急事件处理展车管理酒鬼酒产品管理现场礼品管理现场运营进场规划运营手册活动流程展区流程就餐及接待安排活动执行期注意事项产品管理现场运营THEDISEASEMANAGEMENT疫情管理01

嘉宾管理筛选：提前收集嘉宾疫情期间的生活轨迹，根据疫情发展情况，排除往返中高风险地区以及密切接触中高风险地区的嘉宾。管理：为嘉宾提供疫情服务包（口罩、免洗消毒液等），在入口处设置体温测量服务。02

演绎人员管理筛选：提前收集第三方工作演绎疫情期间的生活轨迹，根据疫情发展情况，排除往返中高风险区域人员管理：演绎人员上岗前测量体温，核验健康码。03

场地管理消毒：根据活动的场次开放，提前做好全方面消毒。管理：控制场地内人员的流动，安排合理动线，并在场地内设置隔离区，如遇紧急情况，启动使用。安排备用电源发电设备突发停电时，专人启用备用电源设备，保证现场供电及照明，保证活动的顺利完成。ACTIVITIESTEMPORARYRESCHEDULED,ORGANIZERSCOORDINATEDTHEACTIVITIESOFTHEFINALDATEDETERMINEDBYTHEACTIVITY.REQUIREDBYTHEPERSONORBYTELEPHONE,NOTIFYTHEINVITEDLEADERSANDDIGNITARIES,ANDEXPLAINTHECAUSESANDACTIVITIESEVENTUALLYRESCHEDULEDDATE.OTHERINVITEDGUESTSCANTELLBYTHEFORMOFSMS.SUDDENPOWERHANDLINGEMERGENCYPLAN突发停电处理应急预案RESCHEDULEDTREATMENTPLAN临时活动改期处理预案TEMPORARYEVENTSARRANGESTANDBYPOWERGENERATIONEQUIPMENTWHENSUDDENPOWERFAILURE,THEPERSONTOENABLEBACKUPPOWEREQUIPMENTTOENSURETHATON-SITEPOWERSUPPLYANDLIGHTING,TOENSURETHESUCCESSFULCOMPLETIONOFTHEACTIVITY.活动临时改期，则由活动主办方协调确定活动的最终日期。需通过专人或电话，及时通知特邀领导及贵宾，并说明改期原因和活动的最终日期。其他邀请嘉宾可通过手机短信的形式告知。EMERGENCYMANAGEMENT应急管理EMERGENCYMANAGEMENT在来宾区周围及主要通道处安排工作人员及保安，有序入场和退场，出现紧急情况，立即组织人员疏散。如场内发生混乱时由场内的工作人员及礼仪迅速引领领导到VIP休息室，确保在场领导的安全主持人利用现场广播对场内的人员进行引导和疏散出现紧急情况，造成人员伤病，则立即组织车辆和人员送往医院。JOSTLEMENTEVACUATIONPLAN拥挤踩踏疏散预案ARRANGEDAROUNDTHEGUESTAREAANDTHEMAINCHANNELOFTHESTAFFANDTHESECURITYANDORDERLYENTRYANDEXIT,EMERGENCY,IMMEDIATELYORGANIZEDTHEEVACUATION.ASQUICKLYLEADLEADINGTOTHEVIPLOUNGEATTHEVENUECONFUSIONBYTHEFIELDSTAFFANDETIQUETTE,TOENSURETHEPRESENCEOFLEADERSOFSECURITYMODERATORUSETHELIVEBROADCASTOFTHEFIELDPERSONNELGUIDANCEANDEVACUATIONINANEMERGENCY,CAUSINGINJURIES,IMMEDIATELYORGANIZEDAVEHICLEANDTAKENTOTHEHOSPITALSTAFF.应急管理EMERGENCYMANAGEMENTEquipmentguaranteeplan设备保障预案专人引领、疏导，确保活动有序进行现场保安人员维持秩序，及时处理突发事件现场配备急救箱预防意外伤害和疾病等突发事件各环节负责人均有一份环节的危机处理方案及对讲设备确定反应链程序Equipmentprotectionplan:Powerfailure:spare2cables,coordinateandprotectfull-timecarelinesandcurrentusageAudiofailure:tripleaudioline.Signalsource:2computersignals+discplayerMicrophonefailure:4microphonesused,3sparemicrophones,4sparebatteriesPerformanceevening:adedicatedpersonisresponsibleforthemanagementofthecastandcrew.Allcastandcrewmembersmustarrive1hourinadvanceontheday,andthescopeofactivitiesmustbewithinthesightofthepersonincharge电源故障：备用2条电缆线，协调保卫专职看护线路和电流使用状况音频故障：3重音频线路。信号源：2台电脑信号+碟机话筒故障：使用话筒4支，备用话筒3支，备用电池4片演职晚场：专人负责演职人员的管理，当天所有演职员必须提前1小时到场，其活动范围需在负责人的视线范围内领导未到：甲方需提前2天确认到场贵宾、致辞贵宾、启礼贵宾的名单并确认当天到场嘉宾的名额，并向我们反馈情况，如有致辞贵宾与启礼贵宾有所变化，应做好备选人并沟通好细节（流程、致辞稿等）；如到场嘉宾人数变动较大，应提前2天通知我们，以便做好相关座位的调整。应急管理EMERGENCYMANAGEMENT消防：活动各区域消防通道保持畅通无阻，现场设置灭火器材。保安人员落实禁止把易燃易爆物品等任何可能威胁现场安全的物品带入场内。供电：确保场地电力资源安全，安排电工在整个活动期间在会场内守侯，及时处理断电等突发事故。防盗窃：与保安负责人沟通，制定严格的安全保卫措施，在现场要安排专人看护重要展品和私人物品，以防丢失。医疗预案：现场设置紧急医疗箱，准备常规药品。秩序维护：为了避免各个区域内人员流动通道阻塞，各区域内由专门的保安人员和工作人员维持现场秩序，及时疏导人流。通道由服务人员负责站位，引导来宾行动路线，贵宾由专门的礼仪小姐负责引位。物料保管：现场所有制作物料由公司专员负责现场物料的安全和维护工作，由营销公司监督。紧急疏散方案：遇有紧急情况时，以最快速度调集保安人员至各出入口等重要位置，同时在场内各通道处维持秩序，使所有人员迅速、有序、安全地疏散。Fireprevention:Fire-fightingpassagesinallareasoftheactivityarekeptunobstructed,andfire-fightingequipmentisinstalledonsite.SecuritypersonnelhaveimplementedprohibitionofbringingflammableandexplosivematerialsandotheritemsthatmaythreatenthesafetyofthesiteintothevenueAnti-theft:Communicatewiththepersoninchargeofsecurity,formulatestrictsecuritymeasures,andarrangeforsomeonetolookafterimportantexhibitsandpersonalbelongingsonthespottopreventloss.Emergencyevacuationplan:Incase