项目八：告白文书

告白文书告白文书知识目标（1）了解广告、声明、启示、海报、喜报、商品说明类文书的特点、种类（2）掌握广告、声明、启示、海报、喜报、商品说明类文书的写作格式、写作要领能力目标能进行广告、声明、启示、海报、喜报、商品说明类文书的写作告白文书任务1广告文书的写作情境导入知识准备知识点1广告广告，是通过报纸、广播、电视、招贴等媒介，公开广泛地向公众进行宣传，把有关的商品信息、服务信息传递给公众的一种告白文书。一、广告的特点传播性、真实性、效益性、创造性

告白文书二、广告的种类（1）按广告的活动目的：经济广告（也称为商业广告）和非经济广告（也称为非商业广告）；（2）按内容：商品广告、劳务广告、观念广告、公关广告等（3）按传播媒介：报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告（传统的四大媒介）、网络广告、路牌广告、街车广告、橱窗广告和灯光广告等；（4）按写作体式：陈述体广告、问答体广告、证书体广告、幽默体广告、证明体广告、文艺体广告等。文艺体广告又包括诗歌体广告、散文体广告、故事体广告、快板体广告等。告白文书三、广告文的格式广告文，也称为广告文案，是指广告中的语言文字部分。包括标题、正文、随文、标语四部分。1．标题（1）直接标题，就是以商品、服务名称做标题。（2）间接标题。（3）复合式标题，直接标题和间接标题的综合形式，由引题、正题、副题组成。引题说明意义或交代背景，正题点明广告的主要事实，副题对正题内容作补充说明。告白文书2．正文一般由开头、主体、结尾三部分组成正文的体式：（1）陈述体，即用平直的语言，简明扼要地介绍产品的名称、用途、规格、价格等。（2）证书体，就是借助政府或有关技术鉴定部门、权威人士对本产品的鉴定评价，来宣传本产品的优点，使消费者产生“信得过”的心理。

（3）问答体，就是运用设问的形体，一问一答，激发顾客的好奇心和求知欲。告白文书（4）目录体，就是用罗列篇目的形体进行介绍，要求交代清楚事由、项目、条件和注意事项，用词严谨庄重、条理清晰，一目了然。（5）幽默体，用幽默、诙谐的语言撰写正文，使读者轻松愉快中接受广告信息。（6）议论体，就是用充足的论据或雄辩的事实来阐明道理，说服消费者选购广告商品或选择其报务。（7）抒情体，就是立足于一种浓烈的情感氛围，以情感人，诱导公众产生美好的联想，形成强烈的消费欲望。告白文书（8）描写体，即以描写为主要表达方式，勾勒广告宣传对象的具体形象、状况、环境，既用浓墨重彩，也可用白描传神，给人以身临境、直观形象之感。（9）文艺体，就是借助小品、相声、诗歌、散文、曲艺等多种文艺形体作为广告的载体，让受众在强烈的审美感受中，产生购买欲望。3．随文：附文，一般在广告文的结尾部分，用来交代广告主的名称、地址、邮编、电话、传真、E‒mail地址、联系人、电报挂号、开户银行，以便消费者联系。告白文书4．广告标语：即广告口号或广告语，它是广告主从长远的营销利益出发，在相当长的一段时期内在广告中反复使用的口号性宣传语句，其实质是艺术化、口语化的广告主题。广告标语形式：（1）号召式，就是用鼓动性的词语，直接动员消费者购买。（2）赞扬式，就是运用直接陈述的方法，强调商品或劳务的优点，使消费者容易鉴别和牢记。（3）情感式，就是用富有人情味的、引人联想的言词来显示商品、劳务或企业的特点。告白文书（4）描写式，抓住商品的主要特征，加以描绘渲染，打动读者（5）悬念式，就是欲言即止或言犹未尽，制造悬念，引发读者的兴趣。（6）疑问式，就是以设问、反问等形式诉求，使读者对商品形成更强烈的印象。（7）请求式，以请求、祈使的语气，催促人们购买。（8）综合式，就是综合上述各种形式，融合为一。告白文书四、广告文的写作要领1．主题突出，立意新颖2．内容真实，思想健康3．形式活泼，语言简明4．切合公众，注重效益告白文书特别提示广告标语与广告标题的区别（1）广告标题只是广告文的题目，用以引起注意，便于制作广告，而广告标语则是建立一种观念，强调印象，指导消费行为（2）

广告标题可以是一句话，也可以是一个词或词组；

（3）广告标题都在广告文中出现，随着商品名称的不同，它还可以变化，而广告标语在同一商品系列广告中长期、反复使用，力求固定不变；告白文书（4）广告标题重在吸引人的注意，而广告标语重在鼓动性、号召性，往往落实到长期的印象和行为的劝导影响上；（5）广告标题在广告文的前面，而标语的位置十分灵活，甚至还可以单独使用。告白文书【例文】当年的小女孩如今已变成……【点评】这则广告采用间接标题，属设置悬念式。正文引言，由设疑悬念引入主题。主体，重点介绍了产品的历史、质量、特点。其广告语能激发人们对产品的情感，并了解企业的服务宗旨，表达条理性强，对消费者具有购指南的作用。告白文书【例文】捉老鼠与投篮两色底皮面超级篮球鞋【点评】

这是德国爱迪达球鞋广告，属于描写体广告，正标题将猫捉老鼠的敏捷动作和运动员投篮作类比，突出运动鞋的品质特点。开头把猫捉老鼠的敏捷动作和篮球运动员的冲刺、切入、跳投等动作相比较，摆出爱迪达球鞋的优势。主体部分用4个“因为”的排比句，把“爱迪达”的好处说得透明透亮，让人一目了然。告白文书任务2声明与启事类文书的写作情境导入知识点1声明声明是告白类文书的一种。它是就有关事项或问题向社会表明自己立场、态度的应用文体。政党和国家的领导机关及其领导人、机关单位、社会团体、企事业单位、其他组织或公民个人均可发表声明。一、声明的特点表态性、维权性、警示性

告白文书二、声明的种类一类是当自己的某种合法权益受到侵害，为维护自己的合法权益、引起公众关注，并要求侵权方停止侵害行为的声明。另一类是在自己遗失了支票、证件等重要凭据或证明文件时，为防止他人冒领冒用而发表的声明。三、声明的格式声明由标题、正文和尾部三部分组成。告白文书标题：（1）一般只写文种“声明”，也可以用“修饰语＋文种”，如“严正声明”、“郑重声明”；还可用“发文机关＋修饰语＋文种”，如例文四“中青在线网站严正声明”。（2）另一种由“事由＋文种”构成，如《遗失声明》等。（3）还有一种采用“发文机关名称＋事由＋文种”三项结构形式，如《××××有限责任公司授权法律顾问××律师声明》。告白文书知识点2启事启事是机关、企事业单位、团体或个人，需要向公众说明某事或希望公众协助办理某事时使用的一种告白文书。一、启事的特点公开性、简明性、单一性二、启事的种类（1）按内容：征招、寻找、告知三大类。（2）按公布的形式：报刊启事、电视启事、广播启事、张贴启事等。告白文书三、启事的格式1．标题（1）单由文种“启事”做标题，或“修饰语＋文种”，如“重要启事”；（2）由内容作标题，如“招聘”、“征稿”、“招领”等；（3）由内容和“启事”组成标题，即“内容＋文种”，如“招生启事”、“寻物启事”等；（4）由启事者和内容组成标题，如“××厂招聘”；告白文书（5）由启事者、内容和“启事”组成标题，如“××商场招租启事”。2．正文

启事一般由“事由＋事项＋结尾”构成。3．落款

在正文的右下角签署启事者姓名、时间。告白文书特别提示一、声明的写作应注意做好如下几点：1．表态鲜明，针对性强2．语言简洁，语气坚定3．发布主体，灵活多样二、启事的写作应做到：1．标题要醒目

2．内容要简明3．用语要礼貌

4．格式要严谨告白文书【例文】遗失声明【点评】

首行居中写标题，具体写明遗失物的显著特征——票号，并“声明作废”，态度鲜明，语言简洁有力。【例文】招聘启事【点评】

开头以精练的语言对“本集团”作了介绍，并简要地说明了招聘的原由，方便应聘者了解该集团，然后对招聘对象的数量、要求、报名手续、联系地点、电话及联系人等一一做了详细的说明，并对待遇问题作了承诺，态度真诚。因是在当地报纸上发表的启事，故省略了年份，但起止日期准确。整篇启事虽然简洁，但重点突出。告白文书任务3海报、喜报及商品说明类文书的写作情境导入知识点1海报海报是主办单位向公众报道举行文化、娱乐、体育等活动消息的一种大型招贴。一、海报的特点内容真实

传递信息快

吸引力

强制作方便告白文书二、海报的种类（1）从内容分：演出海报、讲演海报、比赛海报、展览海报（2）从形式分：文字海报和美术海报三、海报的格式1．标题：文种、内容、新闻三段式。2．正文：写清楚活动内容、时间、地点、参加办法等。正文形式：一段式、项目排列式、附加标语式告白文书

知识点2喜报

喜报即写成或印成的报告喜事的文书。一、喜报的特点真实性、晓谕性、及时性二、喜报的格式一般由标题、抬头、正文、落款四部分组成。正文：（1）写获得胜利、取得成果、创造出好成绩的原因。

（2）写取得胜利、创造出好成绩的具体情况。

（3）写出今后或下一步的设想，发扬成绩，再接再厉。告白文书知识点2商品说明书商品说明书是以说明为主要表达方式，向消费者介绍商品的特点、性能、作用以及使用方法、保养与维修等方面知识的告白文书。一、商品说明书的特点知识性、客观性、说明性、应用性二、商品说明书的种类（1）按照表现形式：音像式说明书、图表式说明书和文字式说明书。告白文书（2）按照商品用途：消费类说明书和生产资料类说明书。（3）按照说明书的繁简程度：详述式说明书和简述式说明书三、商品说明书的格式商品说明书通常由标题、正文、结尾三部分组成。1．标题的常见写法：（1）以商品名称为标题（2）由商品名称和文种名称两项构成（3）由产地名与商品名称构成（4）由商品的品牌、型号、商品名称和文件名称组成告白文书2．正文内容（1）引言或概述；（2）商品的性能（状态、性质、功能）及特点；（3）商品的结构内容（原料及构成）；（4）商品的规格、型号；（5）商品的使用方法和用量；（6）商品的保养与维修；（7）注意事项；（8）商家或厂家的承诺，必要时还要配上图表。告白文书四、商品说明书的写作要领1．内容真实2．准确说明3．条理清楚4．讲究语言告白文书特别提示

海报和启事都具有告启性，而不具有强制力和约束力，都可在公共场所张贴。但两者亦有明显的区别。一是使用范围不同。启事使用范围较广，如招工招生、征文征订、寻人寻物、更名改刊、开业搬迁等，而海报通常只用来报道文化、娱乐、体育等消息，如文学、教育、科学方面的报告会、讲演会、电影、戏剧、歌舞方面的放映和演出，各种体育项目的比赛等。二是公布方式不同。启事除了张贴，还可以登报刊、上广播电视，而海报主要用来张贴。三是制作形式不同。启事一般只用文字说明（寻人启事可配以照片），而海报除了用文字外，还可作美术加工，如配美术字、图案或图画等。四是使用者不尽相同。启事是单位或个人都可使用，而海报多是文体单位使用，个人一般不用。

告白文书【例文】球讯【点评】标题直言事项，正文交代比赛的时间、地点，并表示欢迎大家参加，采用“一段式”写法，言简意赅，署上落款，结构完整。【例文】海报【点评】采用文种式标题，正文先简要说明目的、缘由，后，采用“项目排列式”写法，写明告诉大家的事情——邀请书法名家来讲学，欢迎大家参加学习，注明时间，校内海报，地点只写“校礼堂”