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文档简介
《网络营销实务》
教学课件职业教育电子商务专业改革创新教材/项目式教材(第3版)项目三建立网络品牌职业教育电子商务专业课程改革规划新教材/项目式教材任务二建设网络品牌
“安岳柠檬”——“数字+科技”,电商助农建设网络农产品品牌
小小一棵柠檬树,历经百年发展,所形成的柠檬产业已成为安岳富民强县的支柱产业,并为安岳赢得“中国柠檬之乡”的美誉(见图3-4)。在安岳,柠檬常年产量达60万吨,产量、规模均占全国70%以上,市场占有率占全国80%以上。“安岳柠檬”这一品牌价值从2012年的25.9亿元增长至2022年的190.64亿元,水果类地理标志名列四川第一、全国第三。
数字技术正带领安岳柠檬品牌走向“二次发展”道路。近年来,随着电商助农、振兴乡村等项目的推广,安岳县也走上了柠檬电商的道路,目前借助天猫、京东、抖音、唯品会、拼多多等平台的商家宣传品牌和代发货物,线上线下多渠道联动,每天源源不断发往全国各地,深受广大消费者喜爱。
同比上一年,2020年的电商销售额翻了一番。通过深入实施电子商务进农村、农村淘宝和电商扶贫等项目,全县电商产业蓬勃发展。据统计,截至2020年12月,全县从事柠檬电商的企业及平台有5000余家,累计销售额已超15亿元。目前,通过,安岳柠檬及其制品已远销美国、日本、荷兰、俄罗斯、印度尼西亚等20多个国家和地区及北京、上海、广州、南京等50多个大中城市。下一步,安岳将以推进实施首批国家级电子商务进农村综合示范项目为契机,通过实行数字农村战略、发展农村电商发展等数字乡村建设等举措,强化品牌在海内外的推广力度,充分利用国内国外双循环,为安岳柠檬产业高质量发展赋能赋新,将安岳柠檬品牌推广至全世界。利用“网购狂欢节”,张翔公司的网店平台尝试了网店品牌的打造和推广的做法,取得了良好的效果和反映。经过充分沟通,张翔和同事们都意识到建设网络品牌对于企业长期发展的重要性,统一了进一步建设和推广企业网络品牌的认识。张翔需要进一步了解网络品牌建设和推广的方式和策略。为了更灵活地实施品牌推广,张翔甚至还动起了企业自建商务网站的念头。请帮助张翔完成网络品牌建设相关工作。一、网络品牌建设规划二、建设商务网站1.域名注册2.虚拟主机选购3.网站规划4.制作首页一、网络品牌的建设步骤
与传统意义上的企业品牌建设过程相似,网络品牌往往也是多种网络营销活动带来的综合结果。网络品牌建立和推广的过程,同时也是网站推广、产品推广、销售促进的过程。但是网络品牌有其自身的特点,这决定了企业网络品牌的建设过程有其特有的途径和内涵。对许多企业来说,网络品牌的建设可以分为七个步骤。一、网络品牌的建设步骤一、网络品牌的建设步骤一、网络品牌的建设步骤二、网络品牌的推广1.网络品牌推广的策略
网络品牌推广就是通过一定的方式,主要借助网络媒介对企业自身及产品品牌进行宣传和推广,使网络消费者广泛认同的系列活动过程。
网络品牌推广有两个重要任务:
一是通过网络树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;
二是最终要将有相应品牌名称的产品或服务推销出去。二、网络品牌的推广2.建立企业网站,积极推广品牌。企业商务网站是指一个企业或机构在网络上建立的站点,主要起宣传企业形象、产品信息发布、在线交易、咨询互动等作用。通过商务网站,企业可以采用更灵活主动的方式推广自己的网上品牌、宣传企业形象、开展商务活动以增强企业的竞争力,还可以为自己的合作伙伴、客户等访问企业内部的各
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