网络营销实务（第三版）课件 1.1任务一 初识网络营销

《网络营销实务》

教学课件职业教育电子商务专业改革创新教材/项目式教材（第3版）项目一认识网络营销

网络营销是信息化社会的产物，它依托于互联网技术的发展而广泛应用。网络营销作为一种全新的营销模式，与传统营销模式相比具有明显的优势。本项目以任务驱动的方式引出网络营销的含义、网络营销的特点、网络营销的职能、网络营销的基本方式和方法等知识的讲授，通过“任务实施”和“学习评价”来达到提高学生专业知识应用能力的目的。

通过对本项目的学习，会对网络营销有一个大致的了解，为学习后面的内容打下良好的基础。◆

了解网络营销的含义、特点和基本职能◆列举至少三点企业开展网络营销的好处◆了解网络营销的基本方式◆初步了解网络营销方法的应用◆引导关注社会问题，提升家国情怀◆激发学习热情，培养助力乡村建设的社会责任感任务一初识网络营销

网络营销扩销路助农增收效果好

2023年3月2日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第51次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民整体的79.2%。

2022年网络零售继续保持增长，全年网上零售额达13.79万亿元，同比增长4.0%。全年全国农产品网络零售额达5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。

电子商务已经成为助力农民增收、农村经济发展的重要手段。小蒋是重庆市梁平区人，大学毕业后，回乡和丈夫创办了重庆市本土鲜果电子商务有限公司，助力乡村振兴。2022年小蒋开始学习网络直播带货，她肯学肯钻，短时间学会了网络直播，用质朴的语言、真挚的情感推介梁平的本土鲜果，2023年前两个月网络销售鲜果7万斤，为果农畅通了销售渠道，助农增收，效果良好。

目前越来越多的县长、乡长走进直播间，推销所在地区出产的农产品，体现了政府对农产品的扶持，是脱贫攻坚战中一道靓丽的风景线。

美秀坊饰品有限公司是一家成立了15年的经营饰品的传统企业，在业内小有名气。张翔作为该公司销售部主管，面对激烈的市场竞争，感到压力很大，在看到上述关于鲜果网络营销的报道后，他产生了向老板建议开展网络营销的念头。可对网络营销知之甚少的他，将如何说服老板呢？你能帮帮他吗？分析：张翔要想说服老板开展网络营销，首先自己要对网络营销有一定的了解。另外，要想成功说服一个传统企业的老板开展网络营销，必须要使其认识到开展网络营销能给企业带来哪些好处。一、搜集资料，拟定提纲提示：①同学们可在已掌握的网络营销知识的基础上，利用网络收集相关资料，如：什么是网络营销，网络营销有哪些特点，网络营销与传统营销相比的优势以及传统企业开展网络营销的成功案例等（完成此任务可利用搜索引擎收集信息，此方法在本书项目五任务一的任务实施中有详细介绍）。②同学们分小组进行讨论，拟定本小组说服老板开展网络营销的提纲，并填写表1-1。表1-1网络营销信息收集编号提纲备注一、搜集资料，拟定提纲二、说服老板提示：①本环节可由学生自荐或者以每组派代表上台向全班同学介绍的方式进行，教师可以指定评委或由全班同学们作为评委，对发言者的表现给予“是否开展网络营销”的评价，最后进行比较。②本环节教师要引导学生用自己的语言表述，达到说服老板的效果，避免学生将收集的资料直接读出。一、网络营销概述1．网络营销的产生与发展网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。网络营销的产生与发展主要有以下三个方面的背景，见表1-2。2．网络营销的含义广义地说，凡是以互联网为主要手段、为达到一定的营销目的进行的营销活动，都可称为网络营销。网络营销贯穿于企业开展网上经营活动的整个过程，从信息发布、信息收集，到开展以网上交易为主的电子商务阶段，网络营销都是一项重要内容。2．网络营销的含义从“营销”的角度，可以将网络营销定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分，是建立在互联网基础之上，利用电子信息手段进行的营销活动。多媒体性个性化整合性高效性技术性经济性超前性成长性交互式跨时空性网络营销的特点二、网络营销的特点网络营销的职能网络品牌网站推广信息发布销售促进网上销售顾客服务顾客关系网上调研三、网络营销的职能

四、网络营销与传统营销的异同四、网络营销与传统营销的异同对消费者而言对企业而言点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本网络营销的优势五、网络营销的