汽车品牌诊断报告

[夏北风杜璇谢高俊王小静]汽车品牌诊断报告第1页15年后同学聚会

……到底买什么车呢?汽车品牌诊断报告第2页奥迪1品牌历史和现实状况2品牌塑造3总结汽车品牌诊断报告第3页品牌介绍BrandIntroduction创始人奥古斯特.霍希（AUGUSTHORCH）1909年在茨维考成立企业，从1910年开始使用奥迪（Audi）名称，企业主要制造豪华类轿车。奥迪企业创始人将其定位于马力强劲、质量优异、装饰豪华这一形象。奥迪企业并入大众集团后，重新迈上了快速发展轨道，以先进技术确定了高档车地位，是德国第三大豪华汽车品牌。奥古斯特·霍希汽车品牌诊断报告第4页品牌名称BrandName“Audi”是“Horch”拉丁译文，在德语中意思是“听”。

特点：简练明了，轻易记忆

名称联想：好车是能够听出来（德文）“Audi”与“Auto（汽车）”拼写相同（英语）汽车品牌诊断报告第5页品牌标志BrandSymbol奥迪轿车标志为四个圆环，代表着合并前四家企业。从1932年起，奥迪开始采取四环徽标，它象征着奥迪与小奇迹（DKW）、霍希（Horch）和漫游者（Wanderer）在克姆尼茨理合并为汽车联盟企业（autounionag）。这些企业曾经是自行车、摩托车及小客车生产厂家。因为该企业原是由4家企业合并而成，所以每一环都是其中一个企业象征。霍希(Horch)

小奇迹(DKW)漫游者(Wanderer)

奥迪（audi）

汽车品牌诊断报告第6页高档豪华品牌先决条件品牌情感化要素奥迪品牌理念尊贵(Sophisticated)动感(Sporty)进取(Progressive)“突破科技，启迪未来”是一个理念，一个象征和奥迪品牌内在精神比喻，以及奥迪人思索和行为方式。关键在于“突破（领先）”——它驱动我们找到创新性处理方案，从而改变客户期望。我们接收全部挑战，并总能超前一步思索。我们主动主动，超出客户期望。我们不停创新，并做到最好。我们一直以客户及其需求为中心。我们专业、有责任感并一直如一。我们重视形象和礼仪。品牌区分要素突破科技启迪未来汽车品牌诊断报告第7页奥迪车系Q1

奥迪主要产品系列为？（）

A.A系和Q系B.C系和S系

C.B系和T系D.M系和R系奥迪（进口）轿车：奥迪A6(进口)、奥迪A1、奥迪A3、奥迪A4(进口)、奥迪A8、奥迪S6、奥迪S8跑车：奥迪A5、奥迪A7、奥迪R8、奥迪S5、奥迪S7、奥迪TT、奥迪TTSSUV：奥迪Q3(进口)、奥迪Q5(进口)、奥迪Q7一汽--大众奥迪轿车：奥迪A4L、奥迪A6L、奥迪A4（停售）、奥迪A6（停售）SUV：奥迪Q3、奥迪Q5汽车品牌诊断报告第8页人人都是瞎子品牌优势竞争策略---定价购置是为了趋乐僻苦引领者实力稳品牌声望不高奥迪现实状况奥迪现实状况汽车品牌诊断报告第9页奥迪连续九年被权威杂志评为德国最正确汽车品牌奥迪荣获年J.D.Power颁发消费者满意度冠军奥迪品牌囊括《ams汽车博览》“风云车”十个类别奖项ClickToEditTitleStyle奥迪品牌荣誉汽车品牌诊断报告第10页奥迪品牌荣誉--------奥迪荣获年J.D.Power颁发消费者满意度冠军J.D.Power亚太企业年中国汽车销售满意度研究（SSI）授予奥迪荣获：“中国新车车主体验销售满意度冠军”。汽车品牌诊断报告第11页奥迪品牌荣誉--------奥迪连续九年被权威杂志评为德国最正确汽车品牌奥迪品牌囊括《ams汽车博览》“风云车”十个类别奖项德国权威专业汽车类杂志《AutoZeitung》最新读者调查显示，在德国市场上45个汽车品牌中，奥迪拥有最正确品牌形象，这已经是奥迪品牌连续第九年获此殊荣。1月30日，《汽车博览》杂志（automotorundsport）“风云车”中国读者选票活动公布成绩：奥迪品牌囊括十个类别主要奖项，成绩远远超出其它品牌，成为最大赢家。《汽车博览》杂志读者意见有力印证了奥迪品牌是中国汽车市场上最成功高档品牌。Q2奥迪总部位于（）A.英格尔斯塔特B.茨维考C.科隆D.柏林汽车品牌诊断报告第12页奥迪在中国企业命脉

一汽大众汽车有限企业是中国第一汽车集团企业和德国大众集团股份企业及奥迪汽车股份有限企业合资经营大型轿车生产企业。九一年二月八日一汽-大众汽车有限企业正式成立，同年九月一日挂牌营业。九六年七月一汽-大众汽车有限企业全方面建成投产。年，一汽-大众奥迪销量一举突破40万辆大关，以10万辆绝对领先优势再次拉大了与第二名差距，深入巩固了无可争议领先者地位。企业命脉年伊始，一汽-大众奥迪凭借1月份37,428辆销量成绩迎来开门红，以38.5%同比增加率再次刷新了国内高档车市场单月销量纪录，为一汽-大众奥迪实现在“领先者战略”下全方面领先打造了良好开端。汽车品牌诊断报告第13页品牌塑造

“因地制宜”

广告领衔产品主导汽车品牌诊断报告第14页电影植入将用户、产品、品牌精华连接到一起，给观众和奥迪用户传递一个正能量。Q3电影《钢铁侠3》中出现奥迪车型号是（）

A.R8B.A7C.TTD.A8L汽车品牌诊断报告第15页最近上映《中国合作人》里，奥迪作为该片首席赞助商，巧妙植入了四代奥迪A6，讲述了奥迪品牌与中国改革开放后第一代社会精英共同进取故事与成长历程。奥迪A6是一款很特殊车型，它开启了中国高档车市场，对一代国人完成了对高档车认知启蒙，培养了一代人对高档车情感认同。汽车品牌诊断报告第16页

“行政车”品牌印象

“科技感”品牌联想

奥迪以产品塑品牌汽车品牌诊断报告第17页有些人说：“假如你想知道什么是真正奥迪精神，那么你只要看一款车就够了，假如你想读懂20世纪奥迪，有一款车是你永远回避不了——他就是奥迪A6。”1965年，二战之后奥迪一直是惨淡经营，面临被收购危险。1968年，第一代奥迪100正式亮相，成为引领奥迪走向复兴最主要车型。1976年，第二代奥迪100正式投产1982年，第三代奥迪100，就是当初红极一时”四个圈“汽车品牌诊断报告第18页第四代奥迪第五代奥迪汽车品牌诊断报告第19页Q4看图猜车，这是哪一款车前灯？（）

A.A6LB.A7C.TTD.A8L汽车品牌诊断报告第20页由此能够看出，奥迪在“行政座驾”这四个字上可谓是下足了功夫，也绝对名不虚传。而在“科技感”塑造上，奥迪旗舰车型A8L也绝对不含糊。/v_show/id_XMjcwNTU2MDU2.html

汽车品牌诊断报告第21页第一：国产奥迪A6正式上市为了打消国人对“国产”二字顾虑，奥迪提出“同一品牌，同一星球，同一奥迪”口号以确保自己品牌价值和品牌形象。第二：国产奥迪A6L比海外版奥迪A6轴距长100mm，“L”代表Large.本土化策略（中国市场为例）汽车品牌诊断报告第22页品牌形象、品牌联想

奥迪品牌提议

。奥迪品牌形象意义

奥迪品牌总结

品牌形象、品牌联想

品牌形象、品牌联想

品牌形象、品牌联想

品牌形象、品牌联想

奥迪品牌提议

。品牌形象、品牌联想

汽车品牌诊断报告第23页品牌形象、品牌联想汽车品牌诊断报告第24页品牌形象、品牌联想含有奋斗精神、创业者勇气、远见卓识

电影植入---《中国合作人》，四代奥迪A6。奥迪同中国社会精英一同成长培养了一代人对奥迪情感认同稳重又不失时尚

“行政座驾”“科技感”稳定增加模式价格体系和经销商体系灵机多变含有活力本土化策略……技术先锋豪华车激情车稳重又不失时尚

“行政座驾”“科技感”稳定增加模式价格体系和经销商体系含有奋斗精神、创业者勇气、远见卓识

电影植入---《中国合作人》，四代奥迪A6。奥迪同中国社会精英一同成长培养了一代人对奥迪情感认同灵机多变含有活力本土化策略灵机多变含有活力本土化策略电影植入---《中国合作人》，四代奥迪A6。奥迪同中国社会精英一同成长培养了一代人对奥迪情感认同含有奋斗精神、创业者勇气、远见卓识

电影植入---《中国合作人》，四代奥迪A6。奥迪同中国社会精英一同成长培养了一代人对奥迪情感认同技术先锋豪华车激情车技术先锋豪华车汽车品牌诊断报告第25页奥迪灵魂----运动假如说以科技启迪未来使奥迪品牌铭记于汽车工业发展史册，那么赛道则是其不停突破自我最正确试验场。

汽车品牌诊断报告第26页1当前，飞驰、宝马、奥迪之间技术和品质差距越来越小，而设计、品牌形象、服务等软实力方面正在形成差异。所以奥迪不但要在产品形象硬件方面确保投入，更要加强软件发展。突破科技加强软实力

启迪未来奥迪品牌提议

品牌提议汽车品牌诊断报告第27页轿车使用者形象能够稳步转型，奥迪“官车”形象深入人心，许多成功商业人士对奥迪情有独钟，但同时不免给人过于保守印象，而伴随时代时尚发展，更多人更愿意选择更有活力东西，所以奥迪需要稳步添加新生命力，从而在提升用户品牌忠诚度同时，并扩大目标消费群体。“年轻”2创是企业灵魂新品牌提