《新媒体概论（微课版）》 课件 第2章 新媒体传播模式的变化

新媒体传播模式的变化新媒体概论（微课版）第2章本章内容ContentofThisChapter在新媒体领域，新媒体的传播介质是互联网及移动互联网衍生出的流量，它的传播模式经历了几次变化，从直线型传播模式到环型传播模式，再从手机媒体到场景化传播。在传播过程中，实现了内容到内容的传播模式，实现了互联网的媒体化传播。本章将从以上方面来论述新媒体传播模式的变化。CONTENTS目录从直线型传播到环型传播2.1从手机媒体到场景化传播2.22.1.1直线型传播模式直线型传播是指信息以传播者为起点，经过媒介，抵达终点—受众的线性传播模式。在直线型传播模式的基础上，互联网飞速发展，历经了Web1.0、Web2.0和Web3.0时代。Web1.0时代Web2.0时代Web3.0时代2.1.1直线型传播模式Web1.0时代

Web1.0时代的产品主要是搜索引擎。

所谓的搜索引擎搜索就是在互联网中进行信息搜索，其满足了人类社会获取信息的需要，缓解了人类社会对信息需求的焦虑。搜索引擎搜索的主要目的是获取信息，找到匹配的信息，但是搜索信息的准确性及获取信息的能力比较弱，无法满足人类获取个性化信息的需求。

Web1.0时代解决了人类社会获取信息的难题，但是搜索结果有时会出现一些问题，准确度相对较低。Web1.0时代影响力较大的搜索引擎为谷歌。2.1.1直线型传播模式Web2.0时代Web2.0更注重用户交互，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。

所谓网站内容的制造者是指互联网上的每一个用户不再仅仅是互联网内容的读者，也可以成为互联网内容的作者。在模式上由单纯的“读”向“写”“共同建设”发展，由用户被动地接收互联网信息向主动创造互联网信息发展，从而更人性化。

Web2.0具备分享性、聚合性、个性化、开放性特点。

Web2.0以BBS（BulletinBoardSystem，网络论坛）和博客为代表。2.1.1直线型传播模式Web3.0时代

Web3.0一词包含多层含义，用来概括互联网发展过程中某一阶段可能出现的方向和特征，总体而言，Web3.0不仅是一种技术上的革新，还是一种以统一的通信协议，利用更加简洁的方式为用户提供更为个性化的互联网信息资讯定制的技术整合。Web3.0的特点如下：

Web3.0的传输速度能够达到10GB/s，故所有的应用操作都不用担心速度。

Web3.0是一个技术框架或平台，它适合于微内容的自由整合与有效聚合。

适合多种终端平台，实现信息服务的普适性。

具有有效和有序的数字新技术。2.1.2

环形传播模式1.移动终端传播移动终端的发展经历了从1G到5G的时代，从模式信号时代到大数据高速传播时代，手机通信技术的发展已经成为环型传播的基础。移动终端就是一种移动设备，连接了信息之间的接收与传播，种类多样，如手机、平板电脑、智能手环、无人机、传感器等，随着媒介融合趋势的发展，移动终端与报纸、广播、电视等传统媒体结合，形成一种全媒体传播模式。它具有以下特点。

便于携带

操作方法简便

具有融合性

便于保存信息2.1.2

环形传播模式2.移动互联网传播移动互联网的传播模式经历了4个阶段，从2000年的初级阶段到2020年的移动终端阶段。

第一个阶段是中国移动互联网的起步阶段。中国移动在2000年推出“移动梦网计划”，旨在打造开放、合作、共赢的产业价值链，并在2002年率先在全球范围内推出GPRS（GeneralPacketRadioService，通用分组无线服务）业务。中国的互联网服务商与供应商开始联合打造宽带互联网产业。第二个阶段是WAP（WirelessApplicationProtocol，无线应用协议）广泛应用阶段。2005年左右，WAP开始广为人知并成为各行业关注的焦点。移动互联网进入新的发展时期，手机媒体刚刚起步，出现了相关的娱乐业务。2.1.2

环形传播模式2.移动互联网传播第三个阶段是互动娱乐的移动互联网阶段。2009年左右，移动互联网作为互联网的有益补充，开始出现手机社交、手机搜索、手机流媒体、手机游戏等相关的业务，移动互联网开始占据用户的碎片时间，但是效果并不好，且收费较贵。第四个阶段就是比较成熟的G时代阶段。移动互联网从1G到5G飞跃式发展，衍生出诸多相关的行业，如人工智能、物联网、AR（AugmentedReality，增强现实）、VR（VirtualReality，虚拟现实）等，推动了移动互联网产业集群的产生和发展，为用户提供便捷。移动互联网是典型的环型传播模式。2.1.2

环形传播模式3.移动新媒体传播新媒体自身数字化和互动性的特点决定了其在移动互联网时代的媒体传播模式变化，“移动终端+新媒体应用”（简称移动新媒体）的传播模式已经成为普遍现象。首先，移动新媒体具有一定的便携性，这与移动终端的方便携带密不可分；其次，移动新媒体具有一定的私密性，移动新媒体在信息传播过程中可以保护用户隐私；最后，移动新媒体具有智能化的特点，在信息传播过程中，移动新媒体在特定的环境下，可以进行信息采集等工作，从而实现移动新媒体的多重功能。移动新媒体助力信息环型传播，主要可以应用在新闻、娱乐、社交、服务几个方面。CONTENTS目录从直线型传播到环型传播2.1从手机媒体到场景化传播2.22.2.1手机媒体

智能手机是指像个人计算机一样，具有独立的操作系统、独立的运行空间，可以由用户自行安装软件，并可以通过移动通信网络实现无线网络接入的总移动设备。手机媒体则是以智能手机为视听终端，移动互联网为平台的个性化信息传播模式。

人工智能时代，手机App始终作为一种传播工具在内容生产、内容变革、内容分发等方面起着作用，智能手机既是信息传播主体，又是人们接收信息的重要工具。

随着智能手机普及，用户越发依赖手机App，App开发的市场需求逐渐增加，发展前景也越发广阔。随着智能手机的普及，人们在沟通、社交、娱乐等活动中越来越依赖手机App。手机App已经成为智能手机传播信息的重要载体，这也预示着在未来的传播中，手机媒体也将成为一种趋势。1.手机媒体的概述2.2.1手机媒体2.手机媒体的传播思维用户思维多媒体传播思维商业化思维

人们在使用手机媒体进行信息传播时，需具备以下几种思维。2.2.2场景化传播

“场景”一词本来是影视用语，指在特定时间、空间内发生的行动，或者因人物关系构成的具体画面，是通过人物行动来表现剧情的一个个特定过程。最早把“场景”一词用于传播领域的是罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔，他们认为场景传播的到来依托技术，即“场景五力”，分别是移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统。在短视频出现后，场景化传播成为新媒体主要的传播模式之一。

基于以上观点，以新闻为例，场景化传播当前主要应用在以下方面。1.场景化传播的界定与应用个性化服务的体验感增强>信息传播更具针对性>推动新闻媒体的时代发展>2.2.2场景化传播

场景化传播应用领域比较广泛，以拉斯韦尔的5W（传播主体、传播内容、传播渠道、传播对象、传播效果）为例，介绍场景化传播的主要特征。2.场景化传播的特征传播主体多元化>传播内容产品化>传播渠道平台化>传播对象个性化传播效果可视化>>本章主要以新媒体传播模式的变化为研究脉络，介绍了Web1.0到Web3.0三个时代的发展及特征，然后从手机媒体到场景化传播进行了概述，引用了诸多新研究