2024微博媒体年度招商通案

微博热点营销·策略组CONTENTSADVANTAGESOFBUSINESSSERVICECAPABILITIESOFWEIBOMEDIA2023仅上半年热2023仅上半年热搜“爆”了167次#中美元首举行会晤##高考加油#杭州亚运会期间4亿网友为奥运健儿助威#中国队亚运金牌创历史新高#媒体日均主持热搜140个汇聚主流思想舆论#妇女节，不是女生节不是女神节#数据来源：《2023上半年微博热搜趋势报告》/1658035485/N9GsgdriQ?refer_flag=1001030103微博媒体媒体蓝V粉丝总量300+蓝V媒体参与两会话题主持，带动两会相关热搜上榜350+个权威媒体视角纵览两会专业记者探访独家记录3微观2023全国两会1人大代表说科技创新要带农民赚数据来源：微博数据银行数据统计截止至2023年12月2023微博媒体主持热搜总量预计—媒体主持热搜话题内容类型TOP10—其中TOP10热搜话题数量占比社会时事热搜中，媒体主持占比约80%1不要带婴儿车去重庆旅游1睡前不洗脸会让皮肤变差吗1淄博烧烤怎么样了112306称高铁可以化妆2023微博媒体主持热搜总量预计—媒体主持热搜话题内容类型TOP10—其中TOP10热搜话题数量占比社会时事热搜中，媒体主持占比约80%1不要带婴儿车去重庆旅游1睡前不洗脸会让皮肤变差吗1淄博烧烤怎么样了112306称高铁可以化妆1中国女排夺冠1花西子事件后国货销量暴涨1丫丫回家后吃饭吃得好香12024春节放8天假2全红婵夺金4生理期前到底会有哪些迹象5立冬吃饺子7教育部公示8所新大学15中国的山水美进骨子里17农民发明家成就600亿产值22华为成为中国平板市场第一23唇膏最好竖着涂27冬天不用出门的锻炼方式数据来源：微博数据银行数据统计截止至2023年12月#消费时你要面子还是里子##一杯酱香拿铁含约2毫升茅台酒##你换手机最看重什么##专业选热门的还是热爱的##消费时你要面子还是里子##一杯酱香拿铁含约2毫升茅台酒##你换手机最看重什么##专业选热门的还是热爱的#“千万别买，不然我更抢不到了”“千万别买，不然我更抢不到了”“正好要换手机啦”“我不可以都要吗，性价比高的”“追寻自己热爱的吧～趁着年轻的时候”“正好要换手机啦”“我不可以都要吗，性价比高的”“追寻自己热爱的吧～趁着年轻的时候”“真材实料看得见”“真材实料看得见”“致敬科研前线的领路人”“如果不考虑价格，我肯定首选L9”“如果不考虑价格，我肯定首选L9”“你说我卖冰我反驳不了，你说我卖假酒我必自证”“以前看面子现在看里子”“小瑞你真的我哭死“以前看面子现在看里子”“小瑞你真的我哭死” #建议强化我国适老服务体系##5组数据带你认识阿斯巴甜##开敞厨房更适合中国家庭##为什么说今年双十一更便宜了##建议强化我国适老服务体系##5组数据带你认识阿斯巴甜##开敞厨房更适合中国家庭##为什么说今年双十一更便宜了#“不谈剂量谈毒性，我觉得没什么意义”“不谈剂量谈毒性，我觉得没什么意义”“想要致癌那得使多大剂量”“想要致癌那得使多大剂量”“很有意义的改进方式”“很有意义的改进方式”“对于这个没必要慌张了，正常对待即可”“理性消费的人更多，无必要不囤货”“开放性厨房适合做简餐”“又实用又整洁，空敞的台面太治愈了”“双十一百亿补贴真的给力”“5平米厨房整洁又显大，可以集成”“双十一福利终于轮到打工人了”“理性消费的人更多，无必要不囤货”“开放性厨房适合做简餐”“又实用又整洁，空敞的台面太治愈了”“双十一百亿补贴真的给力”“5平米厨房整洁又显大，可以集成”“双十一福利终于轮到打工人了”、、用足实时热点，输出媒体专业意见打造定制热点 BUSINESSSERVICECAPABILITIESOFWEIBOMEDIA 微博媒体可以帮助合作客户：扩大影响、增加信任、建立品牌形象媒体发布权威信源高效加热话题权威官媒主持话题强化品牌背书媒体观点传播正向传递品牌理念媒体账号矩阵发声营造热议氛围 >>邀请权威媒体产出品牌内容并直发，配合媒体矩阵联动传播，实现热搜占位<<示例：母婴品牌Babycare#母爱无需疼痛来证明#阅读量5.2亿阅读量5.2亿@三联周刊@微博投票@中国青年网 1@三联周刊@微博投票@中国青年网 1<官媒首发<@热点视频@瞭望东方周刊@瞭望东方周刊@微博发现@中国妇女报@微博发现@生命时报@微博媒体视频权威媒体背书发声蓝V媒体大范围扩散微博媒体矩阵联合宣发数据来源：微博数据银行数据周期为2022年10月-11月>>基于品牌话题属性，邀请媒体下场主持话题运营，进行专业站台背书<<品牌形象品牌形象正向塑造碧桂园：#专业选热门的还是热爱的#品牌事件品牌事件影响出圈奥迪：#支持青年梦#品牌产品品牌产品信任种草德佑：#湿厕纸可以擦脸吗#20232023高考期间，@碧桂园联手人民日报、中新社等官媒，讲述“选择与热爱”的故事。6.3亿49万6.3亿49万五四青年节五四青年节，@奥迪聚焦“青年梦想”，邀请中国青年报担任话题主持，发布品牌TVC。4.5万4.5万@@德佑联动生命时报、每日经济新闻发起“湿厕纸”相关话题讨论，深度种草产品优势。数据来源：微博数据银行>>针对品牌不同场景诉求，邀请媒体打造定制内容，多元传播形式深度扩散<<内容定制——稿件&漫画行业稿件/定制条漫行业稿件/定制条漫#岚图追光全球首发##岚图追光全球首发##健康相伴中国年#强化行业权威背书内容植入占领心智#理想L9上市#内容定制——视频&vlog探厂探厂vlog/街采视频/科普视频#撒贝宁说有底气当总裁##南北方过冬差异有多大##维C饮料刺柠吉多地售罄# >>结合具体商业场景，针对性配置媒体资源，推动品牌话题高效出圈<<丰富媒体资源丰富媒体资源定制组合打包全站氛围塑造区域媒体快速扩散本地影响力区域媒体快速扩散本地影响力垂直媒体定制商业内容输出TVC直发品牌活动记录TVC直发品牌活动记录提升公提升公信力官方背书聚央合媒关发注声社会议题结合社会议题结合现场探访现场探访线下街采实验室探访j技术科普揭秘线下街采实验室探访j技术科普揭秘品牌话品牌话题加热品牌内容产品牌内容产出活动记录品牌获奖报道活动记录品牌获奖报道媒体发布氛围打造全站声量扩散引导用户热议全站声量扩散引导用户热议j权威官媒联合为品牌背书j权威官媒联合为品牌背书多层级媒体协同引导公众态度jj征集投稿视频直发征集投稿视频直发数据报告数据报告简讯扩散简讯扩散专业分析社交传播媒体使用品牌产品拍摄图片媒体使用品牌产品拍摄图片品牌水印曝光 品牌诉求C位曝光<C位曝光<热点伴随官媒背书官媒背书内容共建内容共建内容沉淀内容沉淀破圈触达破圈触达会热会热全面造势形象塑造全面造势形象塑造媒体矩阵账号联动，推动话题出圈 新品上市发售：围绕品牌产品，催生平台热议话题+多元衍生话题，媒体内容共振引爆用户讨论#智能驾驶会让你更安心吗##智能驾驶会让你更安心吗#问界M5新车上市期间，邀请@观察者网围绕“智能驾驶”打造热议话题，引发用户大讨论，48家话题参与媒体问界M5新车上市话题阅读量#猿辅导出了智能硬件##猿辅导出了智能硬件#猿辅导官宣全新教辅设备，邀请多家媒体结合“数字化学习”和产品特点搭建热议话题，官媒下场测评背书，助力品牌行业突围。话题参与媒体猿辅导学练机上市话题阅读量买点。买点。#中国手机影像如何全面超车#围绕X100新机发布会，合作媒体打造科技向、行业向、技术向三大话题，产出视频、长图等丰富品牌内容，高效传达新品的独家#中国手机影像如何全面超车##vivo蓝科技##为什么vivo可以突破拍太阳难题#VivoX100新机上市 品牌线下活动：依托线下场景，联动媒体产出资讯报道&参与事件加热，推动品牌活动出圈#寰宇古驰典藏展##核酸亭变身春日啤酒亭#疫情后时代，核酸亭如何再利用备受关注#寰宇古驰典藏展##核酸亭变身春日啤酒亭#疫情后时代，核酸亭如何再利用备受关注，福媒体聚合扩散，助力品牌打造正向热点。百威福佳核酸亭改造计划Gucci《寰宇古驰》秀场围绕古驰Gucci线下大秀，联合权威官媒进行监测，以官方背书强化品牌活动影响力。大秀直播观看量 4w+媒体博文互动量#对你的爱这么大#七夕期间，京东在全国多地设立品牌互动装置“好物派送官”JOY；并邀请核心区域媒体进行报道传播，吸引更多用户前往打卡互动。北京长城上海白玉兰广场京东超级JOY闪现 社会热点借势：基于时下热点挖掘商业合作契机，官媒背书强化品牌正面社交形象，实现自然入场#杭州夜景一整个惊艳##杭州夜景一整个惊艳#华为Mate60绑定杭州亚运会，联动多家媒体使用品牌产品拍摄新闻图片，照片水印绑定亚运热搜话题曝光露出，凸显产品拍摄性能。#在杭州过的第一个中秋##杭州夜景一整个惊艳##这是杭州给全亚洲的浪漫#华为Mate60×杭州亚运会#2023全国两会来了##2023全国两会来了#日产天籁联合@新华网，于2023全国两会期间打造话题#2023全国两会来了#；融入两会氛围开展传播，基于两会热点植入品牌信息。丰富内容形式多元媒体合作直播连麦图文直发街访视频品牌TVC专家访谈新闻主持人合作日产天籁×2023两会海尔×2023两会海尔×2023两会#建议强化我国适老服务体系#121家媒体参与话题海尔围绕2#建议强化我国适老服务体系#121家媒体参与话题海尔围绕2023全国两会代表的热议提案进行传播，借势传达企业的社会责任观念，带动用户关于品牌相关产品的讨论热议。3.1亿+话题阅读量 节点氛围，联动平台媒体推出强相关品牌话题，打造社交舆论场#青春的模样#蒙牛围绕#青春的模样#蒙牛围绕五四青年节推出情感向品牌话题，联合@央视新闻发布系列微电影，与年轻群体沟通对话，致敬青年梦想与力量。官媒账号“小尾巴”植入品牌权益5.6亿+话题阅读量蒙牛×五四青年节话题互动量今年双十一节点，阿里依托平台热点打造能力，围绕节点活动、降价补贴等讨论话题，邀请媒体进行大规模热点共建，实现全周期持续曝光。35个热搜话题总数 热搜TOP30话题占比 热搜总在榜时长阿里巴巴×双十一#健康相伴中国年#2023春节期间，以岭药业基于“健康返乡过年”的议题携手微博推出相关话题，并邀请权威媒体产出定制科普内容，拉近用户距离。以岭药业×兔年春节 品牌舆情应对：快速响应突发事件，邀请媒体第一时间进行观点发声，推动平台用户正向讨论#5组数据带你认识阿斯巴甜##5组数据带你认识阿斯巴甜#“阿斯巴甜或致癌”事件扩散，品牌遭受产品安全性质疑；借助微博媒体影响力以及官方背书，媒体从中立角度解读阿斯巴甜事件的“每天的摄入量在40mg/kg内是安全的”“5组数据带你认识阿斯巴甜”“在合理范围内使用是安全的”“无糖饮料能喝，别过量就行”“阿斯巴甜被列为2B类致癌物，世卫定调‘可能’”可口可乐阿斯巴甜事件正向引导#如何看待美特斯邦威破产式捐赠##如何看待美特斯邦威破产式捐赠#基于品牌对洪水灾区的公益捐助动作，从新闻报道角度出发挖掘品牌故事与发展历程；媒体下场引导用户情绪浪潮，带动品牌话题讨论及传播，极大地强化了品牌的用户认可度。 美特斯邦威捐赠东北洪涝灾害 #2024新年愿望##腊八粥是甜还是咸##小年夜看福禄寿三星##今天就是除夕了##虎年大吉##元宵节曾是古代情人节##这届年轻人的年货##春天来了好像又没有来##春分是春天的C位节气##春天的最后一个节气##夏天来了怎么养生##夏至为啥要吃面##2024高考##2024高考##沙特反超##95后开始带娃过情人节##中国航天日##2024全国两会##暑假应该怎么过##暑假应该怎么过##小暑节气如何养生##立秋后的秦岭配色绝了##秋分意味着什么##从今天起就是深秋了##国庆日均1亿人次出游##国庆日均1亿人次出游##大雪节气的养生法则# 注：以上项目规划仅供参考，具体请以实际执行为准#2024两会来了#项目时间：2024年3月项目简介：@微博媒体#2024两会来了##2024两会来了#项目时间：2024年3月项目简介：@微博媒体#2024两会来了#专项IP活动，以十四五规划与2035远景目#两会热议中##两会vlog##两会直播间#项目时间：2024年3月项目时间：2024年3月项目时间：2024年3月#两会青年说##两会青年说#项目时间：2024年3月注：以上项目规划仅供参考，具体请以实际执行为准#未来你好毕业歌会#项目时间：2024年6月-7月#未来你好毕业歌会#项目时间：2024年6月-7月项目简介：2024年毕业季将有千万毕业生告别校园，步入社•跨界音乐、文娱、明星等高热领域，拉升整体话题讨论热度；•话题内容潜力庞大，毕业告别、校园打卡、毕业旅行等多角#青春的模样##青春的模样#项目时间：2024年5月项目简介：五四青年节期间，@微博媒体将联合多家展现当下青年人奋进拼搏的时代面貌，弘扬社会正能量。•洞察年轻群体，贴近其生活习惯&社交偏好，帮助品牌高效触注：以上项目规划仅供参考，具体请以实际执行为准#一年一度迎新晚会#项目时间：#一年一度迎新晚会#项目时间：2024年9月#奥运追梦人##奥运追梦人#项目时间：2024年7月-8月（巴黎奥运会/巴黎残奥会）#奥运有新知##奥运有新知#项目时间：2024年7月-8月（巴黎奥运会/巴黎残奥会）运的“黑科技”推出主题视频栏目，对相关科技进行科普解答；同时围绕奥运健#奥运高光时刻##奥运高光时刻#项目时间：2024年7月-8月（巴黎奥运会/巴黎残奥会）注：以上项目规划仅供参考，具体请以实际执行为准丝路文化#风从东方来#项目时间：2024全年丝路文化#风从东方来#项目时间：2024全年传统博物文化#文物也时髦#项目时间：2024全年非遗文化#非遗焕新计划#项目时间：2024全年讲述中华文明的精妙，记录时代发节气文化#有礼有乐中国节#项目时间：2024全年的文化IP，创新“传统节日+节气”注：以上项目规划仅供参考，具体请以实际执行为准饮食文化#品味中国#项目时间：2024全年饮食文化#品味中国#项目时间：2024全年节日文化#典籍中的中国节#项目时间：2024全年高校教授、学者、国学大师，聚焦著名典籍，展现其中蕴含的中国智慧、中国精神和中国价传统服饰#古人的衣橱#项目时间：2024全年注：以上项目规划仅供参考，具体请以实际执行为准#智慧改造家##智慧改造家#项目时间：2024全年潮流，科技改变着人类的生活环境与生活习惯，其中家装领出的一大批黑科技产品大大提高了人们的生活质量，同时也默化地塑造着人们的生活习惯。智能生活，已经当代民居住宅改造全流程、实地进行智慧家居体验、探访家居#慢游中国##慢游中国#项目时间：2024全年森林让生活变得索然无味。超速生活综合症如同飓风过境有人，而慢游则是我们提供治愈超速生活的一主，通过在目的地的深度体验，透过专业的纪录视角言，分享旅行中的真实感受，挖掘中国地方特色生活注：以上项目规划仅供参考，具体请以实际执行为准#年轻人研究所##年轻人研究所##消费大家说##大家怎么买##ta为什么火了##答案如下##答案如下#读事物发生的原因及走向趋势，客观呈现一件产一个“话题”或“产品”进行全方位科普。#有点用测评#为基础，从用户真实体验感受入手，构建用户使注：以上项目规划仅供参考，具体请以实际执行为准#对话CEO#对话CEO##经济学家说#析全球经济动态，解码中国政策。#宝藏工厂##宝藏工厂##超级工程##超级工程#注：以上项目规划仅供参考，具体请以实际执行为准#科技耀京城##创新改变中国#众开展科普讲座，同时借助北青的媒体传播矩阵进行公众传播。每场活动专家将面向公众介绍一个前沿学科领域、展现一项就、推荐一本科普读物，全程实时直播，向公众传播科学精神、精神。活动拟每月举办一至两场，全年共开展不少于20场活动。#国是论坛#主题盛典论坛#科技耀京城##创新改变中国#众开展科普讲座，同时借助北青的媒体传播矩阵进行公众传播。每场活动专家将面向公众介绍一个前沿学科领域、展现一项就、推荐一本科普读物，全程实时直播，向公众传播科学精神、精神。活动拟每月举办一至两场，全年共开展不少于20场活动。#国是论坛#主题盛典论坛创新和数字经济企业，分享分析数字经济产学研用的全流程优秀现最新实践经验分享，