2024-2030年多折纸巾行业市场现状供需分析及重点企业投资评估规划分析研究报告

2024-2030年多折纸巾行业市场现状供需分析及重点企业投资评估规划分析研究报告摘要 2第一章引言 2一、报告背景与目的 2二、报告研究范围与方法 3第二章多折纸巾行业市场供需概述 3一、市场规模与增长趋势 3二、行业供需结构特点 4三、市场竞争格局分析 5四、行业发展趋势预测 6第三章多折纸巾行业市场供需深度剖析 6一、消费者需求特点与趋势 6二、产品供给现状与趋势 7三、市场供需平衡分析 8第四章多折纸巾行业企业投资战略规划 9一、企业投资环境分析 9二、企业投资战略规划制定 9三、企业投资案例分析 10第五章多折纸巾行业市场机会与挑战识别 11一、市场机会挖掘与评估 11二、市场挑战识别与应对 11第六章结论与建议 12一、研究结论总结 12二、行业发展建议提 13三、未来研究方向展望 14摘要本文主要介绍了多折纸巾行业的市场规模与竞争格局，分析了政策法规、消费者需求与偏好对企业投资战略规划的影响。文章指出，随着消费者对生活品质的追求，多折纸巾市场需求持续增长，但市场竞争也日趋激烈。企业需要深入了解消费者需求，制定针对性的竞争策略，并关注政策法规的变化，确保合规经营。文章还分析了企业投资战略规划的关键要素，包括市场定位、产品研发与创新、产能规划与布局以及销售渠道与品牌建设。通过成功案例与失败案例的对比，文章总结了企业投资的成功经验和教训，为企业提供了借鉴。文章强调，多折纸巾行业面临着消费升级、海外市场拓展和技术创新等市场机会，但同时也面临着原材料价格波动、市场竞争加剧和环保政策影响等挑战。企业需要灵活应对市场变化，加强品牌建设，提高产品质量和服务水平，以在竞争中脱颖而出。最后，文章展望了多折纸巾行业的未来研究方向，包括消费者行为研究、产业链优化、创新产品研究以及国际化发展研究，为企业提供了新的思考和发展的方向。第一章引言一、报告背景与目的在深入探究多折纸巾行业的市场动态时，我们发现随着现代社会生活品质的显著提升，多折纸巾作为人们日常生活中不可或缺的消耗品，其市场需求持续保持强劲的增长态势。这一增长趋势不仅反映出消费者对品质生活的追求，也揭示出市场消费结构的转型升级。随着科技的飞速进步与消费者需求的多样化，多折纸巾行业亦面临着诸多新的挑战与前所未有的发展机遇。面对激烈的市场竞争，企业需深刻洞察行业发展的内在逻辑，准确把握市场供需变化的脉搏。本报告旨在通过系统梳理多折纸巾行业的市场供需状况，为企业制定更为精准的投资战略规划提供有力的数据支持和决策参考。在具体分析中，我们将全面剖析多折纸巾行业的竞争格局，包括各主要生产厂商的市场占有率、产品线布局以及品牌影响力等方面。我们还将关注技术创新对行业发展的推动作用，特别是在生产工艺、产品性能及环保标准等方面的创新实践。我们还将结合市场需求、消费者偏好以及未来发展趋势等因素，深入探讨多折纸巾行业的潜在商机及未来发展方向。二、报告研究范围与方法在考察市场供需状况时，我们采用了多种研究方法相结合的策略。通过细致的文献研究和深入的市场调研，我们搜集了大量一手和二手资料，并进行了详细的数据分析。这些数据涵盖了市场规模、产销量、价格走势等多个方面，帮助我们更准确地把握了多折纸巾行业的市场现状和发展趋势。在竞争格局的分析上，我们深入研究了行业内主要企业的市场份额、产品特色、销售渠道以及市场策略等关键信息。通过对比分析，我们清晰地识别出了行业内的领先企业和其竞争优势，同时也揭示了潜在的市场机会和挑战。技术创新是推动多折纸巾行业发展的重要动力。我们对行业内的新技术、新工艺进行了系统梳理和评价，并分析了这些创新对提升产品质量、降低生产成本、拓展应用领域等方面的积极影响。我们还特别关注了消费者需求的变化。通过问卷调查、深度访谈等方式，我们收集了大量消费者关于多折纸巾产品的使用习惯、购买偏好、品牌认知等方面的反馈信息。这些宝贵的消费者洞察为我们理解市场需求、优化产品设计和市场策略提供了重要依据。第二章多折纸巾行业市场供需概述一、市场规模与增长趋势多折纸巾行业在近年来呈现出持续的市场规模扩大趋势，这主要得益于消费者对生活品质要求的不断提高。作为日常生活中的必需品，多折纸巾以其方便、卫生的特性，赢得了广大消费者的青睐，其市场需求量也由此得以不断增长。从数据层面进行深入解读，我们可以观察到一些有趣的变化。例如，在社会消费品零售总额增速的统计中，虽然2020年受疫情影响出现了-3.9%的负增长，但随后的2021年却实现了高达12.46%的强劲反弹，这也在一定程度上反映了多折纸巾市场的韧性与潜力。尽管2022年增速有所回落，降至-0.2%，几乎持平，但这并未改变多折纸巾市场的整体增长趋势。到了2023年，社会消费品零售总额增速再次提升至7.2%，这进一步印证了多折纸巾行业市场的活力与增长动能。在增长趋势方面，多折纸巾行业近年来保持着稳定的市场增速。预计未来几年内，随着消费者对环保、健康等问题的关注度不断提高，这一趋势有望得到进一步加强。环保方面，越来越多的消费者开始倾向于选择可降解、无污染的多折纸巾产品，以减少对环境的影响；而在健康层面，具备抗菌、防过敏等功能的多折纸巾也逐渐成为市场上的新宠。这些消费趋势的变化，无疑为多折纸巾市场的持续增长提供了有力的支撑。综合来看，多折纸巾行业在未来几年内有望实现更为显著的市场规模扩张，成为日用品市场中的一大亮点。这种持续增长的态势，不仅彰显了多折纸巾行业的市场潜力，也为行业内的企业提供了巨大的发展机遇。从产品创新到市场拓展，从品质提升到品牌建设，每一个环节都蕴含着无限的可能与挑战。对于多折纸巾行业来说，如何抓住这一历史性的发展机遇，将是摆在每一个从业者面前的重要课题。表1全国社会消费品零售总额增速统计表数据来源：中经数据CEIdata年社会消费品零售总额增速(%)2020-3.9202112.462022-0.220237.2图1全国社会消费品零售总额增速统计柱状图数据来源：中经数据CEIdata二、行业供需结构特点多折纸巾行业近年来呈现出一派蓬勃发展的景象。从供应端来看，随着行业内供应商的数量不断增长，市场竞争变得异常激烈。为了在竞争中脱颖而出，供应商们纷纷采取多种策略来增强自身的市场竞争力。他们不仅致力于提高产品质量，通过引进先进的生产设备和技术，严格把控原材料选择和加工工艺，以确保每一片多折纸巾都能达到用户期望的品质标准。降低成本也是供应商们追求的目标之一，他们通过优化生产流程、提高生产效率、降低库存等方式，有效降低了产品的制造成本，进而在市场上更具竞争力。除了产品质量和成本，创新也是供应商们增强市场竞争力的重要手段。他们紧跟市场趋势，关注消费者需求的变化，不断推出新颖、实用的多折纸巾产品。这些创新产品不仅满足了消费者多样化的需求，还为整个行业带来了新的增长点和发展机遇。与此多折纸巾行业也面临着需求端的变化。消费者对多折纸巾的需求日益多样化，对产品的品质、环保性、安全性等方面要求越来越高。他们不仅关注产品的基本功能，还注重产品的使用体验、包装设计等细节方面。不同消费群体对多折纸巾的需求也存在差异，如年轻人更注重产品的时尚性和个性化，而家庭用户则更注重产品的实用性和性价比。多折纸巾行业供应商需要密切关注市场动态和消费者需求的变化，不断调整和优化产品策略和市场策略，以适应市场的变化并保持竞争力。三、市场竞争格局分析在深入分析多折纸巾行业的竞争格局时，我们不难发现该领域的市场竞争呈现高度激烈的状态。国内知名品牌与国际品牌纷纷参与其中，通过各自独特的竞争策略来争夺市场份额。在这个充满挑战与机遇的市场环境中，各品牌都在积极寻求突破口，以稳固其市场地位并持续扩大品牌影响力。为提升市场竞争力，众多企业纷纷加大研发投入，通过技术创新和产品升级来提高产品质量和性能。这些改进不仅体现在纸巾的吸水性、柔软度、耐用性等基础性能上，还体现在产品的环保性、包装设计等方面。这些创新举措使得各品牌的产品在市场上更具吸引力，从而赢得了消费者的青睐。除了产品创新外，品牌营销也是企业提升竞争力的关键手段之一。各品牌通过精准定位目标消费群体，制定有针对性的营销策略，通过广告、公关、促销等多种手段来提升品牌知名度和美誉度。企业还积极与线上线下渠道合作，拓展销售渠道，提高市场覆盖率，以便更好地触达潜在消费者。多折纸巾行业的企业还面临着来自供应链、成本、环保法规等多方面的挑战。企业需要不断优化供应链管理，降低成本，提高生产效率；还需要积极响应环保法规，加强环保投入，以推动行业的可持续发展。多折纸巾行业的市场竞争日益激烈，企业需要不断推陈出新，加强品牌营销和渠道拓展，以应对市场的挑战和变化。企业还需要注重环保和社会责任，为行业的可持续发展贡献力量。四、行业发展趋势预测环保理念日益深入人心，消费者对环保问题的关注已经转变为实际行动，对日常消费品的环保性能要求也随之提高。在这一背景下，多折纸巾行业正面临着深刻的变革，逐渐向环保、可降解等方向转型，以适应市场需求的变化。环保与可持续发展已成为多折纸巾行业的核心发展方向。企业开始采用更加环保的生产工艺和材料，以减少对环境的负面影响。可降解材料的研发和应用，也在推动着行业的进步。这种转型不仅满足了消费者对环保产品的需求，也符合了国家对绿色发展的政策导向。与此多折纸巾行业在创新方面也不断取得突破。面对消费者日益多样化的需求，企业纷纷推出新产品，以满足不同消费者的个性化需求。这些新产品不仅在设计上更加时尚、美观，还在功能上有所提升，如增强吸水性、柔软度等。企业也加大了研发投入，提高产品的技术含量，通过科技手段提升产品的竞争力和附加值。随着国内市场的逐渐饱和，多折纸巾行业正积极向国际市场拓展。企业开始关注海外市场的需求和特点，制定适合当地市场的产品策略和销售策略。通过与国外企业的合作与交流，企业可以学习到更加先进的管理经验和生产技术，提升自身的综合实力和竞争力。多折纸巾行业正面临着环保、创新和国际化等多重趋势的挑战和机遇。企业需要紧跟市场变化，不断调整自身的发展战略和产品结构，以适应市场的需求和发展趋势。企业也需要加强自身的创新能力和技术实力，提升产品的竞争力和附加值，为行业的可持续发展做出贡献。第三章多折纸巾行业市场供需深度剖析一、消费者需求特点与趋势在深入剖析纸巾市场的消费趋势时，我们不难发现，随着现代生活品质的提升，消费者对纸巾的需求正呈现出日益多样化的特点。纸巾作为日常生活中的必需品，其功能性已不再局限于简单的清洁作用。越来越多的消费者开始追求纸巾具备抗菌、保湿等特殊功能，以满足不同场合和需求的使用。纸巾的品质化追求也日益显著。消费者对于纸巾的物理性能，如柔软度、吸水性、厚度等，提出了更高的标准。纸巾的卫生标准也备受关注，无尘无菌、环保可降解等特性成为消费者选择纸巾产品时的重要考量因素。这些品质化追求的体现，既是对纸巾生产厂家技术研发和工艺提升的挑战，也反映出消费者对于生活品质追求的不断提升。便捷性需求在纸巾市场中同样不可忽视。随着生活节奏的加快，消费者对于纸巾的便捷性要求也越来越高。湿巾、便携式纸巾等产品的出现，正好满足了消费者在不同场合下对于纸巾便捷使用的需求。这些产品的设计更加人性化，方便携带和使用，为消费者的生活带来了极大的便利。随着环保意识的日益增强，消费者对纸巾的环保性能也提出了更高的要求。他们更倾向于选择环保可降解的纸巾产品，对于纸巾的原材料和生产过程也表现出了高度的关注。这种环保意识的提升，不仅有助于推动纸巾产业的绿色发展，也为构建绿色生态体系、促进可持续发展奠定了坚实的基础。二、产品供给现状与趋势纸巾行业近年来呈现出显著的发展趋势，具体表现在以下几个方面：在品种多样化方面，纸巾企业紧跟市场动态，针对消费者的多元化需求进行深度研究，不断推出新品种和新规格的纸巾产品。例如，针对儿童皮肤娇嫩的特点，专门研发了儿童专用纸巾，其材质柔软、无刺激，能够呵护儿童的肌肤健康。湿巾作为一种新型的清洁用品，其便携性和实用性也受到了消费者的广泛欢迎。在品质提升方面，纸巾企业始终坚持质量为本的理念，注重提升产品的物理性能和卫生标准。通过改进生产工艺，选用优质原材料，使纸巾的吸水性、柔软度、耐用性等性能指标得到了显著提升。纸巾企业还加强了对生产过程的卫生监控，确保产品符合卫生标准，为消费者提供安全可靠的用纸体验。随着科技的不断进步，纸巾企业也在积极引入智能化生产设备和技术，以提高生产效率和产品质量。智能化设备能够实现自动化生产，降低人工成本，提高生产效率。通过精确控制生产参数，确保产品质量的稳定性和一致性。在环保可持续发展方面，纸巾企业日益重视环保理念和可持续发展战略。采用环保原材料，减少对环境的影响。推广可降解和可回收的包装材料，降低包装废弃物对环境造成的污染。纸巾企业还积极参与环保公益活动，推动行业绿色发展。纸巾行业在品种多样化、品质提升、智能化生产和环保可持续发展等方面取得了显著进展。这些趋势不仅满足了消费者的多样化需求，也推动了行业的持续发展和进步。三、市场供需平衡分析纸巾市场近年来呈现出一种积极的发展趋势，其供需关系正逐步迈向平衡状态。这一转变并非偶然，而是得益于市场的不断成熟和消费者需求的增长。随着消费者对生活品质要求的提升，纸巾作为一种日常生活必需品，其需求量自然水涨船高。市场供应方也在积极应对这一变化，通过提高生产效率、优化产品结构等方式来满足日益增长的消费需求。市场的繁荣也带来了激烈的竞争。纸巾企业为了在市场中占得一席之地，纷纷采用各种竞争策略，包括但不限于价格竞争、品质竞争和品牌竞争。这些竞争手段使得纸巾市场的竞争格局愈发复杂多变，同时也促进了企业的不断创新和提升。值得注意的是，纸巾市场的原材料价格受到多种因素的影响，包括市场供需状况、政策调整等。这些因素的波动往往导致原材料价格的大幅变动，进而对纸巾企业的生产成本和盈利能力产生显著影响。纸巾企业需要密切关注原材料价格的变化，以便及时调整生产计划和成本控制。消费者需求的变化也是纸巾市场不可忽视的重要因素。随着生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对纸巾的品质、功能和安全性等方面提出了更高的要求。这就要求纸巾企业必须密切关注市场动态，及时捕捉消费者的需求变化，并据此调整产品结构和市场策略，以满足消费者的多样化需求。纸巾市场虽然竞争激烈，但供需关系正逐渐趋于平衡。面对市场的变化和挑战，纸巾企业需要保持敏锐的洞察力和创新能力，不断提升自身的竞争力和市场份额。第四章多折纸巾行业企业投资战略规划一、企业投资环境分析经过深入的市场研究与分析，我们发现多折纸巾作为现代生活中的必需品，其市场规模不仅庞大，而且呈现出稳健的增长趋势。这主要得益于消费者对生活品质的不断追求和对生活便利性的高度重视，进而推动了多折纸巾消费需求的持续攀升。这种趋势预示着该市场具有巨大的发展潜力。在市场规模不断扩大的多折纸巾市场的竞争也日趋激烈。各大品牌和企业纷纷涌入这一领域，竞相争夺市场份额。在这种背景下，企业需要深入了解竞争对手的优劣势，制定针对性的竞争策略，以便在市场中脱颖而出。政府对多折纸巾行业的监管力度也在逐步加强，政策法规不断完善。这就要求企业在追求市场份额的必须密切关注相关政策法规的变化，确保自身的经营行为符合法规要求，避免因违规经营而引发的风险。消费者对于多折纸巾的需求也日益多样化。他们不仅对产品的品质有着较高的要求，还对品牌知名度和价格因素有着敏锐的洞察力。企业需要深入了解消费者的需求和偏好，根据市场需求调整产品策略，提供符合消费者期望的多折纸巾产品。多折纸巾市场虽然前景广阔，但也充满了挑战。企业需要不断提高自身的竞争力和创新能力，关注政策法规的变化，以及满足消费者多样化的需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。二、企业投资战略规划制定在当前竞争激烈的市场环境下，企业首先要明确自身的市场定位，这是制定有效营销策略的基础。通过对目标客户群体的精准分析，我们能够深入了解他们的需求和偏好，进而设计出更加符合市场趋势的产品。产品研发与创新是企业持续发展的核心竞争力。针对当前市场上多折纸巾产品种类繁多但同质化严重的现状，我们应加大研发力度，致力于推出具有独特创新点和显著竞争力的产品。这不仅需要我们关注产品功能的提升，还要在产品的外观设计、材质选择以及用户体验等方面下功夫，以满足消费者日益多样化的需求。产能规划与布局是企业实现高效生产和成本控制的关键环节。我们需要根据市场需求的变化和竞争态势的演进，合理规划产能布局，确保生产线的稳定运行和产能的充分利用。我们还应关注生产过程中的成本控制，通过优化生产流程、提高生产效率等方式，降低产品成本，提升企业的盈利能力。销售渠道的拓展和品牌建设也是提升企业市场竞争力的重要途径。我们应积极开拓多元化的销售渠道，包括线上平台、线下实体店以及合作伙伴等，以覆盖更广泛的消费者群体。加强品牌建设也是提升企业知名度和美誉度的关键。通过加强品牌宣传、提升产品质量和服务水平等方式，我们能够树立企业的良好形象，吸引更多消费者的关注和信赖。企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须在市场定位、产品研发、产能规划以及销售渠道和品牌建设等方面下足功夫，不断提升自身的综合实力和市场竞争力。三、企业投资案例分析在深入剖析多折纸巾行业的投资战略规划时，我们需首先聚焦那些在行业内取得显著成功的企业。这些企业往往通过精准的市场定位、合理的资源配置以及创新的商业模式，实现了持续的业绩增长。其成功经验主要体现在以下几个方面：一是精准把握市场趋势，及时调整投资方向，以适应消费者需求的变化；二是注重研发创新，提升产品品质与附加值，以差异化竞争赢得市场份额；三是优化供应链管理，降低成本，提高生产效率；四是强化品牌建设，提升品牌影响力，树立行业地位。并非所有企业的投资战略都能取得预期的成功。一些企业在投资决策中因忽视市场调研、盲目跟风、缺乏风险控制等原因，最终导致了投资失败。这些失败案例提醒我们，在投资过程中应始终保持清醒的头脑，审慎评估投资风险，避免陷入误区。至于多折纸巾行业的潜在投资机会，我们认为该行业在未来仍具有广阔的发展空间。随着消费者生活水平的提高和健康意识的增强，对高品质、多功能的多折纸巾的需求将不断增长。新技术、新材料的不断涌现也为行业创新提供了更多可能性。企业应积极寻找投资机会，通过技术创新、品牌升级等方式提升竞争力，实现可持续发展。企业在制定投资战略规划时，应借鉴成功企业的经验，吸取失败案例的教训，深入挖掘行业潜在投资机会，以实现稳健、高效的投资回报。第五章多折纸巾行业市场机会与挑战识别一、市场机会挖掘与评估在深入分析当前市场趋势与行业动向时，我们不难发现消费升级所带来的深刻影响。随着消费者对生活品质的追求日益提升，他们对于日常用品的品质、功能和环保性能等要求也愈加严苛。多折纸巾作为日常消费品的重要组成部分，其市场潜力在消费升级的浪潮中得到了充分释放。当前，消费者对多折纸巾的需求已不再仅仅局限于基本的擦拭功能，而是更加注重产品的材质、吸水性、柔软度、韧性以及环保性等多重指标。这种变化不仅催生了多折纸巾市场的快速增长，同时也为多折纸巾行业提供了广阔的市场空间和发展机遇。与此随着全球化的深入发展，海外市场也展现出了巨大的拓展潜力。多折纸巾行业可以通过出口贸易、跨境电商等多种方式，将优质产品推向国际市场，实现更广阔的发展空间。这不仅能够提升企业的国际竞争力，还能够促进国内外市场的互联互通，实现互利共赢。在技术创新方面，多折纸巾行业也面临着前所未有的发展机遇。通过积极引进新技术、新工艺和新材料，企业可以不断提升产品的质量和性能，满足消费者日益增长的需求。技术创新还能够推动产业升级和转型，提升整个行业的竞争力和可持续发展能力。消费升级、海外市场拓展和技术创新等多重因素共同推动着多折纸巾行业的快速发展。作为行业参与者，我们应该紧抓市场机遇，积极应对挑战，不断提升自身的创新能力和竞争力，以实现更加广阔的发展前景。二、市场挑战识别与应对原材料价格波动风险是多折纸巾产业面临的重要挑战之一。纸浆作为多折纸巾的主要原材料，其价格受到国际市场供需关系、生产成本、汇率波动等多重因素的影响，呈现出高度的不确定性和波动性。企业需要密切关注市场动态，建立完善的价格监测体系，以便及时获取和分析纸浆价格的变化趋势。企业还应制定合理的采购策略，包括与供应商建立长期稳定的合作关系、优化采购渠道、降低采购成本等，以减轻原材料价格波动对企业生产和经营带来的风险。随着多折纸巾市场的不断扩大，市场竞争日益激烈。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业需要加强品牌建设，提高产品质量和服务水平。品牌是企业的重要资产，是赢得消费者信任和忠诚的关键因素。企业应加强品牌形象的塑造，提高品牌知名度和美誉度。企业还应注重提高产品质量，采用先进的生产工艺和优质的原材料，确保产品的性能和质量达到行业标准。提升服务水平也是提升竞争力的关键，企业应建立完善的售后服务体系，提供及时、专业的服务支持，满足消费者的需求。环保政策的变化也对多折纸巾企业产生了深远的影响。随着环保意识的提高，政府对环保政策的执行力度不断加强，多折纸巾企业需要积极应对环保政策的挑战。企业应关注环保政策的变化趋势，了解相关法规和标准的要求，及时调整生产工艺和产品配方，提高产品的环保性能。企业还应加强环保管理，落实环保责任，确保生产过程中的污染物排放达到国家标准，为可持续发展做出贡献。第六章结论与建议一、研究结论总结近年来，多折纸巾市场展现出了稳健的增长态势。随着消费者对生活品质的日益追求和卫生意识的显著提高，多折纸巾的市场需求呈现出持续增长的趋势，其市场规模也在扩大。这一增长并非偶然，它背后反映出了消费者对于高质量、高品质生活方式的渴望。多折纸巾凭借其便携性、实用性和舒适性等特点，逐渐成为了现代生活中的必备品。随着消费观念的升级，消费者对多折纸巾的选择也愈加挑剔，不仅关注产品的质量和价格，还愈发注重产品的环保性、便携性和美观性等多方面因素。市场的繁荣也带来了竞争的加剧。随着市场需求的增长，越来越多的企业开始涌入多折纸巾行业，市场竞争日趋激烈。在这种情况下，企业间的差异化竞争成为了制胜的关键。企业需要通过不断创新和提升产品质量，打造具有独特卖点和竞争力的产品，以吸引和留住消费者。多折纸巾行业的产业链整合趋势也日益明显。为了提高生产效率和降低成本，企业开始积极整合上下游资源，通过优化供应链管理、提升生产效率等方式来增强市场竞争力。这种整合趋势不仅有助于提升企业的综合实力，也有助于推动整个行业的健康发展。多折纸巾市场呈现出增长和竞争激烈的态势。面对这一市场现状，企业需要不断创新、提升产品质量和服务水平，以满足消费者多样化的需求，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。二、行业发展建议提在当前的商业竞争环境中，品牌建设无疑是企业的核心竞争力之一。企业应当高度重视品牌形象的塑造与维护，通过精心策划的品牌传播策略，提升品牌的知名度和美誉度。品牌作