艾瑞影视大数据库全面升级助力影视综漫运营营销

艾瑞影视大数据库全面升级助力影视综漫运营营销艾瑞影视大数据库丨影视综漫运营营销

核心摘要：影视内容运营与营销策划的精准性离不开关键的数据支持。艾瑞数智倾力打造的VideoTracker依托运营商大数据，实现了跨内容平台、跨终端的观众观看数据监测，为媒体平台的内容运营提供了宝贵的洞察，也为广告主和广告代理商的内容营销提供了客观、准确、快速的第三方监测分析数据。VideoTracker实现升级迭代近年来，优秀的影视和综艺作品层出不穷，丰富广大观众娱乐生活同时，也带动了影视、在线视频平台的高速发展。而围绕在线视频内容的内容运营、营销策划，都离不开在线视频播放数据这一重要信息。2017年5月，艾瑞数智自主研发的影视内容大数据产品mVideoTracker上线，依托运营商大数据，提供跨内容平台、跨终端（PC+移动）还原到观众规模的观看数据监测，为媒体平台的内容运营，以及广告主/广告代理商内容营销提供客观、准确、快速的第三方监测分析数据。

近期，该产品又全新改版，在数据源、数据时效等方面均有重大突破：在数据源方面，mVideoTracker数据源升级后与mUserTracker实现同源，样本库覆盖全国83%的移动设备，数据包含移动、联通、电信，覆盖全国31省，500+城市，数据精准度再次提升；在数据时效方面，基于先进的数据清洗和分析技术，VideoTrackerExpress（下简称VT极速版）能够在短时间内完成播放数据的处理和统计，能够在T+1周期内，提供主流视频平台、频道、视频内容的收视趋势，解决了之前mVideoTracker更新周期慢，短周期内容运营决策支撑不足的问题。那么如何利用这一产品进行内容运营、营销策划等工作呢，以下我们以具体的数据实例，帮助大家了解mVideoTracker的实际价值。平台内容运营无论内容市场发展到何种阶段，对于创作者来说，抓住用户仍旧是当下核心的议题。通过艾瑞视频内容市场监测VT系列产品可为内容运营提供最大化助力。1.

榜单数据全掌握VT的【榜单板块】中包括了：媒体视频榜单、频道榜单、性别榜单、年龄榜单、设备榜单和地区榜单。通过榜单我们可以清晰的了解到各大平台、频道、作品的总设备数、播放量和播放时长等数据。基于这些数据，来帮助平台在新的行业竞争中打出差异化优势，在稳定现有用户池的基础上，深化垂直领域，吸引新的用户。通过分周总设备数、总播放量、总播放时长等数据，可以清楚的了解到平台目前在行业中的排名情况。如图为各平台的分周总设备数。通过各平台当周数据榜单，可以清楚的看到各平台当前最热门的视频内容，并可横向多平台进行数据对比分析。通过各频道当周数据榜单，可了解各类别时下视频内容表现情况。2.

IP分析效果数据一目了然对于创作者/广告主来说，当一个新作品上线后，如何准确的量化评估该作品在所在赛道或整个行业中的播放效果，进而反推出其品牌权益内容的宣推效果是创作者/广告主共同面对的难题。针对这一需求，艾瑞一方面最新推出了VideoTrackerExpress——即第三方视频内容监测极速版，可在视频内容上线后实时监测其表现，并与市面上其他同期作品收视情况进行对比。a)

移动端数据实时监控与传统的视频内容监测产品相比，VT极速版采用了先进的数据获取与分析技术，能够在短时间内对大量的视频观看数据进行处理和分析。这使得VT极速版能够实现T+1提供各个平台、各个频道、各个类型的视频内容的收视情况和趋势，帮助创作者及时地了解市场和观众的需求。以湖南卫视和芒果TV双平台播出的《我们仨》为例，VT极速版监测到在2024年5月4日最新一期播出当日，综艺节目表现亮眼，在网播综艺热播榜单中排名第21。（受篇幅影响，仅展示部分数据，如您对榜单有需求，请留言或拨打文章底部联系电话。）通过VT极速版还可看到累计总播放量、总有效播放时长及播出趋势等数据。通过VT标准版，还可监测到观看节目的用户画像，如性别、年龄、地域等分析。b)

OTT智能大屏数据实时监控多屏分发已经是现在内容分发的基础模式，除了艾瑞mVideoTracker提供的移动数据，对照OTT等内容分发渠道数据，更能了解内容实际流量情况，在多屏分发中把握先机。多年深耕智能大屏运营及营销服务的欢网科技，连接着3亿+智能大屏终端，如今家庭覆盖量已达60%+，欢网大数据基于亿屏终端覆盖为市场提供了智能大屏直播、点播、应用全场景数据，对于全网节目内容可基于智能大屏的直播、点播的收视率和市场份额等进行性深度数据分析。根据欢网大数据，在湖南卫视播出《我们仨》2024年5月4日最新一期直播收视率环比上升28.12%，在央/卫视同时段排名第一。同时，通过欢网大数据，可以洞察到当期直播时用户流入流出的情况。从节目整体直播收视率趋势上看，直播在线收视率趋于稳定。内容营销规划影视内容贴片广告的投放中，寻找到匹配目标用户的内容是极为重要的一环。基于这一需求，艾瑞在VT中构建了【定制报告】模块，可根据性别、年龄、地区等用户信息查找合适推广的媒体平台、特定频道和具体影片。例如，如果产品的目标用户为江浙沪地区的男性，通过定制报告-人群分析模块得到以下数据，营销团队可以基于该数据，结合自身策略，寻找目标用户占比较高，同时TGI较高的重点节目进行定向投放。总结总结来看，VT提供的影视综漫内容数据，能够为内容运营和营销策划提供深度精细化数据支持；基于运营商大数据的数据库，相比竞品基于影视平台前台外显热度抓取的数据库