2020-2026年中国营养保健品行业市场发展态势及投资前景可行性报告

2020-2026年中国营养保健品行业市场发展态势及投资前景可行性报告中金企信（北京）国际信息咨询有限公司-国统报告网2020-2026年中国营养保健品行业市场发展态势及投资前景可行性报告营养保健品是指主要适宜伤残者、老年人的，含肉、鱼、水果、蔬菜、奶、麦精、钙等均质配料的营养、保健食品。在国家统计局把营养保健品统计归纳到营养食品制造和保健食品制造。我国营养保健品市场按照品种分类可以分为运动营养品、儿童保健品、体重管理品、滋补类保健品、膳食补充类保健品五大类。由于人们生活品质的提高，对于日常饮食补充营养越来越重视，膳食补充类营养品在全部营养保健品中占据绝对主流的位置。随着我国人均收入水平不断提升和对营养医疗的不断重视，中国营养保健品市场规模不断壮大。从品种结构上看，膳食补充类保健品占据主流；从功能结构看，提高免疫力、缓解体力疲劳、改善睡眠等普适类产品市场较大；从年龄结构上看，消费者逐渐年轻化；从地区结构上看，地区销售结构集中度较高。我国保健品需求量近几年增速较为突出，一方面，居民生活水平的提升，对身体生活的提出高质量要求，另一方面，年轻人工作强度不断提升，营养补充以及抗疲劳需求越来越明显，多种因素下，刺激了我国营养保健品的销量。总来来说，推动国内营养保健品需求市场主要有以下几个因素：从治疗向预防消费诉求的转变、健康意识的提升、健康需求的精细化,以及消费者对高品质保健品的追求。目前，中国的保健品市场正处于上升阶段。随着越来越多保健品企业的加入，主流企业所占的市场份额会持续性下降，而行业总销售额将持续上升，市场空间将由更多的非主子流企业填补，导致市场中品牌数量增加，产品价格整体下降，概念附加值减少。因此，保健品的消费份额会向优质产品和品牌聚拢。随着我国社会经济的不断发展，人们的生活水平、生活质量也逐步提高，再加上我国人口老龄化程度不断加深等诸多社会环境共同影响，促进营养保健品行业市场规模不断发展壮大。2018年，我国营养保健品市场销售收入约为2800亿元，较上年增长18%以上。2018年前三季度，城镇居民人均可支配收入29599元，同比名义增长7.9%；农村居民人均可支配收入10645元，同比名义增长8.9%。随着国民收入水平不断提升，医疗卫生消费也逐年上升，居民健康意识增强，对医疗服务需求也会提升。2018年前三季度，中国居民人均医疗保健支出为1140.3元，较上年增长5.0%，相对于其他消费支出，医疗保健支出增长速度最快。再加上我国人口老龄化程度不断加深，诸多社会环境共同影响，促进营养保健品行业市场规模不断发展壮大。2017年，我国营养保健品行业市场销售收入为2445.16亿元，除2016年市场销售收入略有下降之外，其余年份均保持10%以上增速快速发展。2018年，我国营养保健品市场销售收入约为2800亿元，较上年增长18%以上。伴随着人口老龄化程度加深的是，与养老、医疗等相关产业的蓬勃发展。滋补类保健品销售收入约为748.05亿元，占全部营养保健品销售收入的30.59%。而其他3类营养保健品所占比重不大，合计占比不足20%。由于地区收入、消费观念、人口密度、地区政策支持等因素，我国营养保健品市场在地区结构上呈现了集中化的趋势，其中，天津市、广东省和山东省销售占比位于前三，比重分别为33.79%、20.77%和7.69%。整体看来，行业销售收入区域分布较为集中，排名前五的省市区销售占比达70.95%。近年来,中国药监局逐渐减少保健食品生产许可证的发放数量,营养保健品行业准入门槛提高,营养保健品行业负面舆情爆发促使中国政府开展一系列监管行动,颁布相关法律法规,行业监管力度加大。此外,中国营养保健品行业市场规模不断提升,营养保健品企业数量逐年递减,而规模以上保健品企业数量却保持稳定增长,中国保健品行业集中度将进一步提升。随着中国经济的稳定发展,国民收入水平有所提高,国民消费需求和消费水平逐渐升级,中国的营养保健品人均支出将大幅增长;其次,中国国家政策对大健康产业扶持力度较大,营养保健品行业作为大健康产业的重要支柱逐渐被重视;2019年,中国60周岁及以上人口有21242万人,占总人口的155%,中国老龄人口基数较大,再加上保健品消费日益年轻化,营养保健品行业有望继续保持高速增长市场规模持续上升。目前,营养保健品在药店终端的销售增长日渐乏力,而对行业逐渐严格的管控,以及近期“百日行动”对违规直销的打击和处理都将使得线下的营养保健品市场份额进一步下降。随着新生代消费力量的崛起,电商成为年轻人养生潮流释放的重要渠道,而《电子商务法》等众多政策的出台,都对电商及跨境电商行业的健康发展起到推动作用。营养保健食品产业链的专业化分工，有力推动了营养保健食品产业的变革，推动了产业发展。2020-2026年中国营养保健品行业市场发展态势及投资前景可行性报告第一章营养保健品行业发展经济环境分析第一节全球经济环境现状及预测分析一、全球近三年经济发展现状分析二、全球经济增长前景预测分析三、国际贸易市场前景预测分析第二节中国经济发展现状及预测分析一、中国近三年经济发展现状分析二、中国未来五年经济发展环境预测分析三、中国未来五年对外贸易市场预测分析四、中国未来五年国内投资情况预测分析第三节经济环境对于营养保健品行业发展影响分析一、营养保健品行业发展面临的机遇与挑战二、营养保健品行业发展的对策第二章营养保健品行业发展政策环境分析第一节营养保健品行业出口政策分析一、近三年营养保健品行业出口退税分析二、近三年营养保健品行业出口壁垒变化分析第二节营养保健品行业政策分析一、行业相关政策分析二、行业标准分析第三章营养保健品行业概况分析第一节行业定义及概况一、行业定义及类别二、行业发展历程三、行业发展周期分析第二节行业技术现状及趋势一、行业技术现状分析二、行业技术趋势分析第三节行业应用现状及前景分析一、行业应用领域分析二、行业应用趋势分析第四章全球营养保健品行业发展现状及前景分析第一节全球营养保健品行业发展现状分析一、全球营养保健品市场现状分析二、全球重点营养保健品生产企业分析三、重点区域营养保健品市场分析四、全球营养保健品市场规模分析第二节全球营养保健品行业发展前景分析一、营养保健品行业最新技术分析二、未来五年全球营养保健品市场规模预测分析第五章中国营养保健品行业发展现状分析第一节中国营养保健品行业现状分析一、中国营养保健品行业发展概况二、近三年中国营养保健品行业生产分析三、近三年中国营养保健品行业销售分析四、近三年中国市场营养保健品需求分析第二节中国营养保健品行业发展预测分析一、未来五年中国营养保健品行业生产前景预测分析二、未来五年中国营养保健品行业需求前景预测分析三、未来五年中国营养保健品行业市场规模预测分析四、未来五年中国营养保健品行业销售前景预测分析第六章中国营养保健品行业经济运行分析第一节中国营养保健品行业基本运行指标分析一、近三年中国营养保健品行业规模分析（企业数量、从业人数、资产规模）二、近三年营养保健品行业工业总产值分析三、近三年营养保健品行业工业销售产值分析四、近三年营养保健品行业利润总额分析五、近三年营养保健品行业产成品分析第二节中国营养保健品行业经济能力分析一、行业盈利能力分析二、行业偿债能力分析三、行业发展能力分析四、行业运营能力分析第三节中国营养保健品行业经济结构分析一、营养保健品行业不同股权企业经济结构分析二、营养保健品行业不同规模企业经济结构分析第七章营养保健品行业进出口分析第一节营养保健品行业进口分析一、近三年营养保健品行业进口量分析二、近三年营养保健品行业进口额分析第二节营养保健品行业出口分析一、近三年营养保健品行业出口量分析二、近三年营养保健品行业出口额分析第三节营养保健品行业进出口单价分析一、近三年营养保健品行业进口单价分析二、近三年营养保健品行业出口单价分析第四节营养保健品行业进出口货源地分析一、近三年营养保健品行业出口目的地分析二、近三年营养保健品行业进口货源地分析第八章中国营养保健品行业竞争现状分析第一节行业竞争理论基础分析第二节行业竞争格局分析第三节行业竞争群组分析第四节行业潜在进入者分析第五节行业替代品分析第六节行业竞争关键因素分析第九章中国营养保健品行业重点企业分析第一节企业1一、企业简介二、企业营养保健品产品现状分析三、企业财务分析四、企业发展战略分析第二节企业2一、企业简介二、企业营养保健品产品现状分析三、企业财务分析四、企业发展战略分析第三节企业3一、企业简介二、企业营养保健品产品现状分析三、企业财务分析四、企业发展战略分析第四节企业4一、企业简介二、企业营养保健品产品现状分析三、企业财务分析四、企业发展战略分析第五节企业5一、企业简介二、企业营养保健品产品现状分析三、企业财务分析四、企业发展战略分析......第十章营养保健品产业链分析第一节营养保健品行业上游分析一、上游行业概况二、上游行业发展预测第二节营养保健品行业下游分析一、下游行业概况二、下游行业发展预测第十一章营养保健品行业区域市场发展研究第一节华北地区一、近三年华北地区营养保健品行业市场规模分析二、近三年华北地区营养保健品行业市场需求分析三、未来五年华北地区营养保健品需求前景分析第二节华东地区一、近三年华东地区营养保健品行业市场规模分析二、近三年华东地区营养保健品行业市场需求分析三、未来五年华东地区营养保健品需求前景分析第三节华南地区一、近三年华南地区营养保健品行业市场规模分析二、近三年华南地区营养保健品行业市场需求分析三、未来五年华南地区营养保健品需求前景分析第四节华中地区一、近三年华中地区营养保健品行业市场规模分析二、近三年华中地区营养保健品行业市场需求分析三、未来五年华中地区营养保健品需求前景分析第五节西北地区一、近三年西北地区营养保健品行业市场规模分析二、近三年西北地区营养保健品行业市场需求分析三、未来五年西北地区营养保健品需求前景分析第六节西南地区一、近三年西南地区营养保健品行业市场规模分析二、近三年西南地区营养保健品行业市场需求分析三、未来五年西南地区营养保健品需求前景分析第七节东北地区一、近三年东北地区营养保健品行业市场规模分析二、近三年东北地区营养保健品行业市场需求分析三、未来五年东北地区营养保健品需求前景分析第十二章营养保健品行业投资前景及策略分析第一节营养保健品行业投资策略分析一、产品定位与定价二、成本控制建议三、技术创新四、渠道建设与营销策略五、投资策略六、项目投资注意事项第二节项目建设可行性分析第三节营养保健品行业投资前景分析中金企信（北京）国际信息咨询有限公司致力于“为企业战略决策提供专业&权威行业报告、调查报告、项目可行性报告、专项调查、商业计划书、研究报等报告课题”的专业咨询顾问机构，同是国家统计局涉外调查许可单位&AAA企业信用认证、ISO9001质量体系认证单位。经过多年的发展和开拓，中金企信国际咨询已成为中国国内领先的多元化信息服务提供商之一，与政府部门、行业协会（第三方媒介、高校、科研院所）、各领域专家顾问和业内资深人士建立了实效共通的战略关系，积累了大量行业研究和市场调研工作的专业经验，形成了中金企信国际咨询独特的专业研究模型和科学分析方法。公司旗下的运营平台——中金企信市场咨询网（）&中国国统调查报告网（）&国统研究报告网（）。市场现状（包含区域市场）、市场竞争与供需格局格局（包含区域市场）、市场规模（包含区域市场）、市场前景（包含区域市场）、技术发展趋势分析、价格分析、进出口分析、使用情况及品牌占有率、企业竞争力与主要财务数据分析、相关政策法规与环境分析、投资策略、投资风险、风险规避、营销战略选择等多方面进行科学细致的分析。中金企信国际咨询本着“一心一意做研究，全神贯注为客户”的基本工作理念，为业内企业提供准确及时的市场数据分析，是业内企业重要的参考依据。调查报告是根据调查需求进行专属的市场调查，可分为：对标企业调查、商业模式调查、问卷调查、行业调查、竞争调查、销售渠道调查、产品调查等多种调查课题。中金企信国际咨询拥有专业的调查团队及庞大的顾问团队，结合多元化调查模式、专属的市场调查自建机制为不同领域、不同客户提供优质的市场调查，助力企业把控市场、洞悉市场、赢得市场先机。【报告说明】可行性研究报告，简称可研，是在制订生产、基建、科研计划的前期，通过全面的调查研究，分析论证某个建设或改造工程、某种科学研究、某项商务活动切实可行而提出的一种书面材料。项目可行性研究报告主要是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性的分析方法。可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。可行性研究报告是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。项目可行性报告用途1、企业投融资此类研究报告通常要求市场分析准确、投资方案合理、并提供竞争分析、营销计划、管理方案、技术研发等实际运作方案。2、项目立项此文件是根据《中华人民共和国行政许可法》和《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》而编写，是大型基础设施项目立项的基础文件，国家发改委根据可行性研究报告进行核准、备案或批复，决定某个项目是否实施。另外医药企业在申请相关证书时也需要编写可行性研究报告。3、银行贷款申请商业银行在贷款前进行风险评估时，需要项目方出具详细的可行性研究报告，对于国内银行，该报告由甲级资格单位出具，通常不需要再组织专家评审,部分银行的贷款可行性研究报告不需要资格，但要求融资方案合理，分析正确，信息全面。另外在申请国家的相关政策支持资金、工商注册时往往也需要编写可行性研究报告，该文件类似用于银行贷款的可研报告。4、申请进口设备免税主要用于进口设备免税用的可行性研究报告，申请办理中外合资企业、外资企业项目确认书的项目需要提供项目可行性研究报告。5、境外投资项目核准企业在实施走出去战略，对国外矿产资源和其他产业投资时，需要编写可行性研究报告报给国家发展和改革委或省发改委，需要申请中国进出口银行境