中国旅游演艺行业现状及发展趋势分析

-1-中国旅游演艺行业现状及发展趋势分析一、旅游演艺产业概述旅游演艺是以游客为主要观众受众，依托旅游区，综合运用歌舞、杂技、曲艺等艺术表现形式，以表现地域文化背景或民俗风情为主要内容的主题商业演艺活动。它与传统演艺的主要区别在于观众和演出地点，旅游演艺的观众主要是游客，演出地点多数在旅游区，演艺内容主要体现地域特色，以增加游客体验为主要目的。二、旅游演艺行业发展相关背景1、旅游演艺行业发展相关政策旅游演艺行业的发展得到了多方面的政策支持，这些政策旨在推动文化旅游产业的深度融合，促进旅游演艺产品的创新与多元化发展，以及提升行业整体的竞争力和影响力。2022年国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》中提出要促进旅游演艺提质升级，支持各级各类文艺表演团体、演出经纪机构、演出场所经营单位参与旅游演艺发展，创新合作模式，提升创作质量，推广一批具有示范意义和积极社会效应的旅游演艺项目。2、国内旅游人数情况随着国内旅游市场的全面恢复以及消费者对旅游需求的不断增长，我国国内旅游人数呈现出稳健的增长趋势。2023年国内出游人次达到了48.91亿，相较于上年同期增长了23.61亿人次，同比增长率高达93.3%；国内游客出游总花费达到了4.91万亿元，比上年增加了2.87万亿元，同比增长140.3%。旅游演艺行业作为旅游业的重要组成部分，也将受益于国内旅游人数的增长，迎来更加广阔的发展前景。三、旅游演艺行业产业链1、旅游演艺行业产业链结构图旅游演艺行业的产业链相对完善，涵盖了从资源供应到最终消费的多个环节。在产业链上游，主要包括资源供应商，如旅游景区管理方、演艺公司、舞台设备提供商、节目编排团队以及演职人员等。这些供应商为旅游演出提供场地、设备、人才等关键资源，是产业链的基础环节。中游环节主要是旅游演艺项目的运营商，负责旅游演艺项目的整体策划、运营和营销。下游环节则包括分销商、代理商以及最终消费群体，他们负责将旅游演艺产品推广至市场，通过各种渠道吸引游客购票观看。2、旅游演艺行业下游消费群体分析得益于国内旅游市场的复苏和快速发展，以及旅游演艺产品形式的不断创新和丰富，中国旅游演艺行业观演人数呈现出波动增长的趋势，2023年达8055.13万人次。未来，随着国内旅游市场的不断扩大和文化消费需求的不断提升，中国旅游演艺行业观演人数有望继续保持快速增长的态势。四、旅游演艺行业现状分析1、旅游演艺行业演出场次近年来，中国旅游演艺行业经历了快速的发展，演出场次逐年增长，呈现出蓬勃发展的态势。据数据，2023年全国旅游演艺场次15.07万场，与2019年相比增长72.61%。这一显著的增长反映了旅游演艺行业在国内市场的受欢迎程度不断提升，以及行业内企业和创作者对于高质量、创新性演艺内容的持续投入。2、旅游演艺行业市场规模随着国内旅游市场的复苏，人们对于旅游演艺产品的需求也在不断增加。数据显示，2023年全国旅游演艺票房收入166.36亿元，与2019年相比增长125.45%。旅游演艺行业需要不断创新发展，推出了更多具有地域特色和文化内涵的演艺产品，进一步推动市场规模的扩大。3、旅游演艺行业市场转化率旅游演艺行业市场转化率情况受到多种因素的影响，并随着市场环境和消费者需求的变化而波动。近年来，随着旅游业的快速发展和人们文化消费需求的提升，旅游演艺行业市场规模持续扩大，观演人数和票房收入均实现了显著增长。据数据，2023年我国旅游演艺行业市场转化率为1.6%，较2018年增长了0.7个百分点。五、旅游演艺行业竞争格局从旅游演艺行业竞争格局来看，行业内的企业可以大致分为三个梯队。第一梯队包括宋城演艺、山水盛典和三湘印象等，这些企业凭借强大的品牌影响力和市场占有率，处于行业领先地位。第二梯队则以华夏文旅集团、华侨城集团、长隆集团和迪士尼等为代表，它们具有较为丰富的文化资源和旅游演艺经验，在市场中占据一定的份额。第三梯队则包括国旅联合、曲江文旅、丽江玉龙旅游股份、尚峰传媒等，这些企业虽然规模相对较小，但也在市场中积极寻求发展机会。六、旅游演艺行业未来发展趋势随着旅游市场的不断扩大和文化消费需求的提升，旅游演艺产品将更加多样化，满足不同游客的观赏需求。同时，技术创新将为行业带来新的发展机遇，如虚拟现实、增强现实