【盐城旅游景区现状及营销策略问题探究14000字（论文）】

盐城旅游景区现状及营销策略问题研究TOC\o"1-3"\h\u24270摘要 I21080一、绪论 124762（一）研究背景与目的 120675（二）研究方法与意义 1277821.研究方法 2238922.研究意义 226523（三）国内外研究现状 226523（四）研究创新点 230694二、相关理论概述 410768（一）品牌塑造 422816（二）品牌传播 428473（三）旅游品牌 510045（四）文旅融合 59142三、盐城旅游景区现状 618026（一）A级以上景区的数量 617634（二）A级以上景区的空间分布 618672（三）A级以上景区的接待能力 725810（四）A级以上景区的文化旅游资源 7260421.红色文化 8162012.海盐文化 8204713.生态文化 8284894.海洋文化 9248135.传统历史文化 94649四、盐城旅游景区品牌营销策略存在的问题 919760（一）旅游景区品牌形象建设缺乏规划和调研 919542（二）旅游景区品牌形象定位脱离实际 1010468（三）旅游景区品牌形象开发缺乏创新理念 111323（四）管理体制不完善，缺乏品牌形象系统的维护 1223215（五）旅游景区品牌形象宣传力度不够 136793五、盐城旅游景区品牌发展策略 1423421（一）注重旅游景区品牌形象规划和调研 144618（二）进行正确的市场定位 15208211.注重整体规划 15156312.实施联盟战略 1517858（三）旅游景区品牌形象发展应具有创新性 1511765（四）构建旅游景区品牌形象的维护系统 1631908（五）注重旅游景区品牌形象的宣传和推广 174147六、结语 1722113参考文献 19摘要旅游景区是旅游业的核心要素，也是旅游业的重要组成部分。旅游景区品牌形象塑造的成功与否,将直接影响着旅游景区的魅力和吸引力,进而影响着旅游景区所在地的发展和前景。实施旅游景区品牌形象发展具有重要的意义，从旅游景区的角度上讲，可以节省旅游景区的经营成本，增强旅游景区的市场竞争力；从旅游者的角度上讲，可以减少旅游者的采购成本，提升旅游者的价值体验。盐城地区凭借优越的地理位置，丰富的旅游资源，稳定的客源基础成为了江苏省重点建设的旅游城市之一，但是在旅游景区品牌形象的塑造上还存在很多问题，盐城旅游景区在品牌形象的建设上缺乏规划和调研，定位脱离实际，开发缺乏创新理念。在管理体制上也不完善，缺乏品牌形象系统的维护。在宣传力度上也严重不足。本文在此基础上，提出了盐城旅游景区品牌形象发展的策略：注重旅游景区品牌形象规划和调研，进行正确的市场定位，在发展上坚持不断创新，构建起旅游景区品牌形象的维护系统，并注重旅游景区品牌形象的宣传和推广。本文通过对盐城旅游景区品牌形象发展策略的探析，希望对盐城未来的旅游业发展具有促进意义。关键词：文旅融合；盐城旅游；品牌营销一、绪论（一）研究背景与目的旅游业作为一个全国性的综合行业，主要致力于从事接待游客、串联交通、餐饮食宿、娱乐购物等多种旅游服务。作为当今社会条件下最具活力的产业之一，旅游业拥有整合性高、关联性强、驱动力强等多种产业特征。随着旅游产业各个方面的不断稳步发展，在国民经济中所起的作用也越来越大，旅游业对我国总体经济发展的贡献也在增加，为城市交通、住宿餐饮、零售与批发等多种行业的发展做出的贡献是不可以用简单的方法来衡量的。此外，旅游行业为我国全面建设小康社会提供了大量的就业机会与就业平台，支持实现发展目标：在旅游这个“美丽行业”的发展研究过程中，注重自然生态环境的保护，整合和发展人文环境，对生态文化建立也起到了引领和推动作用汪旭涛.关于华山旅游可持续发展的思考[J].陕西综合经济,2007,(01)汪旭涛.关于华山旅游可持续发展的思考[J].陕西综合经济,2007,(01)为贯彻落实党中央、国务院关于推进文化与旅游融合的战略部署，部署全市旅游发展战略，促进全市旅游业高质量发展，盐城市制定出台了《促进盐城旅游业发展两年行动计划》。根据见效快、见效快的工作原则，提出今后两年重点推进旅游资源供给服务质量标准化、旅游安全管理流程标准化、旅游安全管理流程标准化、旅游经营收益最大性优化,实现全域旅游业日渐丰富、旅游服务品质鲜明完善、市场份额逐步明显提升、城市形象不断明显改善。本研究的主要目的在于在相关理论的指导下，在调查研究盐城景区文旅融合发展发展中存在的现实问题的基础上，结合盐城市的实际情况，探索出一条具有盐城特色的文旅融合发展之路，分析了盐城旅游景区发展中存在的问题，并提出相对应的对策分析，为盐城景区文旅游融合的发展提供了参考，也为苏北甚至是我国类似地区文旅融合发展提供了研究范例。（二）研究方法与意义1.研究方法文献阅读法。通过知网、百度和百度文库学术搜集与文旅融合、盐城旅游景区等相关的学术期刊论文、博硕论文、讲座、报纸、书籍等相关文献进行了分类、总结和整理，为本研究奠定了坚实的理论基础。问卷调查法。通过抽样调查法发放问卷进行调查，收集盐城旅游景区文旅融合发展现状，进而研究盐城旅游景区文旅融合发展中出现的问题，也是作为其发展对策分析的着重实际落脚点。访谈调查法。对景区工作人员进行访谈调查，访谈提纲主要包括景区工作人员的专业水平、文化资源利用开发等几个方面。通过与工作人员面对面的访谈交流，进一步了解景区文旅融合发展现状及存在问题，为景区下步发展提供思路。2.研究意义当前盐城的旅游景区在文旅融合旅游开发上一定程度是在模仿、照搬成功案例，有的甚至使用凭空捏造的文化与当地旅游相融合，很大程度上违背了文旅融合的初衷。并且没有因地制宜的结合当地的特色进行构建景区文化，从而产生一些盲目开发的现象。本文以旅游管理专业的学生角度进行分析、探寻盐城旅游景区文旅融合发展的现状，并结合盐城市的实际情况，分析了盐城旅游景区发展中存在的问题，并提出相对应的对策分析，为盐城景区文旅游融合的发展提供了参考。（三）国内外研究现状1.国内研究杜锦（2021）认为在新时代背景下，非遗和旅游业在融合发展上目前面临着几个挑战：第一，能否涵盖利益相关者的不同目标；第二，能否协调各级政府部门的目标；第三，能否保证旅游收入流向非遗事业；第四，能否有效利用新技术等；杨耀源（2021）在文旅融合背景下少数民族非物质文化遗产保护与旅游发展研究当中提到，在文旅融合的大背景下，利用非物质文化遗产与旅游的融合达到对少数民族非物质文化遗产的开发，创新旅游产品以满足游客的需求，从而促进少数民族地区的旅游发展，更为文化部门的繁荣提供新的机遇。章牧（2021）在基于文旅融合视角中的非物质文化遗产活化研究当中认为旅游开发能对非物质文化遗产提供发展环境和生存空间提供保护资金的同时还能提高国民认知度。司亚福（2014）以苗族姊妹节为例，深入探讨少数民族传统节日旅游开发中存在活动主体边缘化、旅游项目单一、旅游基础设施有待改善的问题，并提出相应的对策和保护措施。李永皇（2018）认为苗族姊妹节文化旅游开发的现实意义：促进经济发展、促进民族团结、促进文化传承；并提出开展苗族姊妹节文化旅游有利于提高旅游者对苗族文化认知度。高向华（2021）以苗族姊妹节为载体，将苗族姊妹节的文化和旅游发展深度融合，推进招商引资、农产品展销、产业洽谈等活动，对外打造文化交流和合作的平台，对内促进文化产业的发展和升级，使苗族姊妹节成为贵州旅游发展主名片和推动区域经济发展的主要推动力。2.国外研究在国外，早在1988年Ritchie就将品牌这一概念用于旅游目的地品牌，并对其进行扩展：旅游目的地品牌是用名称、符号、标志或其它图形系统来识别和区分不同的目的地，它可用以巩固和加强旅游者对于旅游目的地的愉快记忆。Davies（2021）也提出旅游目的地品牌化的概念，她认为空间区域可以像市场上的产品一样进行宣传，通过各式各样的宣传活动和空间区域建设，让旅游者产生忠诚度，提升品牌影响力；她还认为品牌中包含了标志、符号、名称等内容。Choi（2020）以阿姆斯特丹为研究对象进行品牌建设时提出，旅游目的地的文化资源是旅游城市进行品牌建设和塑造旅游形象的重要依据。LiX（2021）通过对印度的案例研究，探究旅游品牌建设对旅游者旅游意愿的影响。在研究品牌营销的市场经济因素的基础上，学者们将视角转移到了文化的层面，以文化作为营销方式或者从文化的层面关照品牌，提高品牌的知名度。ZhaiL（2021）呼吁对传统的品牌营销方式采取更深入的文化视角，并概述了一套独特的“文化品牌”原则，这些原则能充分引起消费者的共鸣，并进一步发展成一种标志性品牌。而Reilly,Daragh（2005）认为品牌营销并不仅仅是一种中立的分析工具，它本身就是一种特殊的文化视角，即一种为资本服务的意识视角，所以，艺术营销者和学者在制定营销实践和研究策略时应该考虑到这些社会文化性的问题。针对旅游品牌的讨论，国外学者们更多的集中在可考量的品牌价值上，通过实证的方式建立模型以确定品牌价值，Shu-peiTsai（2005）结合经济功利主义的三种理论方法，建立和测试了“效用—文化象征—情感”的品牌价值模型，模型提供了实证支持，回购的意图直接受品牌的感知质量和价格可接受度、形象和情感体验决定，并强调了文化象征和情感在品牌营销中的重要作用。目前国内关于文化旅游品牌研究与国外相比，概念理论相对比较完备如含义、要素、定位、特征、意义等；关于具体旅游品牌的研究成果较丰富，但缺少对旅游企业及其旅游产品的案例研究；对于整体性的品牌管理以及品牌资产评估等理论研究不足，大部分学者的研究集中在旅游品牌的实践管理和具体旅游品牌的资产评估方面。对历史文化资源的研究涉及较为集中，多为资源的产业性开发和利用，而保护性的理论和实践研究较少。其中，资源开发方面，基于历史文化资源的产业化案例研究较多，综合研究的理论较少，主要在于历史文化与旅游发展的融合方面。（四）研究创新点从研究方法来看，在关于盐城历史文化旅游品牌的研究中，将理论性的文献分析和实践性的数据分析相结合的研究较少。本文采用了传播学和历史学的研究方法，在整理大量文献资料的基础上，对调查的结果进行数据分析。在盐城发展的历史中抽离出地区文化的特色，并对品牌构建效果进行科学分析，将理论和实践、历史和现实结合起来，促进盐城历史文化旅游品牌的发展。二、相关理论概述（一）品牌塑造品牌塑造是根据品牌定位创造品牌理念并将其用于传播目的的过程或者活动。品牌塑造是一个长期项目，其过程是“赋予品牌概念价值”的过程。通过战略性规划与各种市场化运作完美配合，品牌便会在消费者心中树立起良好的形象、使消费者熟知品牌、热衷品牌、获得物质和精神上的双重满足。品牌理念的明确、清晰的品牌定位和大范围内的品牌传播是进行品牌塑造最为重要的三大组成部分。（二）品牌传播程运丽与舒咏平是国内最早提出“品牌传播”概念的研究学者，2001年，他们在《品牌》第四期上发表了《品牌传播刍议》这一文章，重点探讨了品牌传播的内涵、前提和特点。他们认为，品牌传播是通过通信的方式，如广告、公共关系、新闻报道、人际沟通和销售服务来优化目标受众的眼中的品牌知名度、美誉度和忠诚度。具体来说，广泛性的品牌传播是进行品牌塑造的重要组成部分，是实现品牌塑造的主要方法，这是研究目标市场产品接受度的主要环节，是企业刺激消费者需求、提高品牌知名度和加强客户忠诚度的有效手段，它在建立明星品牌和增强企业竞争路方面发挥了不可或缺的作用。品牌传播不仅仅是传递着品牌的概念信息，而且链接品牌网络、推广和传递品牌自身文化，更为企业积攒了大量无形的品牌资产，品牌传播的效果最终会通过消费者满意度和是否再次消费行为来检验。（三）旅游品牌旅游品牌即是以现有旅游资源为核心，大规模的整合各个方面的旅游资源，包括自然资源、地理位置、民俗人情等，同时将资源本身的质量、特征、影响和其他因素进行汇总，旅游品牌会评估和衡量该地区的旅游业，它可以反映出当地旅游业的整体发展水平和质量。旅游品牌涉及四个主要结构，即目的、产品、企业和服务。本文以旅游企业品牌作为一个研究对象，着重分析旅游目的地品牌，在旅游品牌体系中占有重要地位。通过创建统一的整体并将不同的要素仅仅连接在一起，这样不仅可以显示旅游目的的真实形象，而且可以满足品牌形象建设的需求。（四）文旅融合文旅融合即是将文化与旅游两大产业进行融合发展。文旅融合作为我国大力扶持的产业发展新模式，对推动国民经济发展与转型升级具有重大作用。文化和旅游具有天然的融合性，在旅游发展中，文化以民俗、故事、文创等不同形式融入旅游产品中。文化产业和旅游产业虽然屋于两个不同的产业，但很多类别均互相融合、互为补充。然而，在文旅融合的发展和研究中，无论是业界和学界，均只停留在分析融合现状的基础上，对文旅产业融合的思路、方式、结构等方法论体系没有进行深入分析。文化产业和旅游产业本身主动融合的层面很多，但两者在产业发展模式和架构上存在很多不同，需要探索科学系统的融合方式，实现文旅产业的良性可持续发展。三、盐城旅游景区现状（一）A级以上景区的数量区域景区的数量和等级有很大程度上关乎着当地旅游业发展的规模和水平。盐城市的旅游景区共有76个，为了便于研究，本文仅统计2A级以上的景区，共46个景区的数量与星级见表1。表1盐城市2A级以上旅游景区名单单位：个星级景区合计5A海盐历史文化风景区、大纵湖旅游景区、建湖县九龙口景区、新四军纪念馆、阜宁金沙湖旅游景区、射阳县息心寺景区、大丰知青农场、东台西溪旅游文化景区、大丰港海洋世界景区、大丰荷兰花海、丹顶鹤湿地生态旅游区、东台黄海森林公园、大丰梅花湾景区、东台安丰古镇、大丰中华水浒园、大丰梦幻迷宫164A永丰林农业生态园(晾港镇)、永丰林农业生态园(新曹镇)、护国永宁禅寺、盐城市世纪公园、盐城市科技馆、大丰东方湿地公园、后羿公园、大洋湾生态旅游景区、欧风花街景区、东台条子泥景区、西塘河风光带163A永丰林农业生态园(晾港镇)、永丰林农业生态园(新曹镇)、护国永宁禅寺、盐城市世纪公园、盐城市科技馆、大丰东方湿地公园、后羿公园、大洋湾生态旅游景区、欧风花街景区、东台条子泥景区、西塘河风光带112A盐城人民公园、发阳渔村、斗龙庄园、通榆河枢纽国家水利风景区、黄逸峰故居、便仓枯枝牡丹园、九莲寺、延寿寺、龙王古寺、桃花源生态农庄、施耐庵公园、弘宇生态园、施耐庵纪念馆、银杏湖公园、心甘港村史馆、盘龙古寺、陆秀夫纪念馆、董永七仙女文化园18（资料来源：根据江苏旅游网信息整理得出（二）A级以上景区的空间分布从盐城市范围来看，区域内的旅游景区分布不均衡,5A、4A、3A、2A级旅游景区的空间分布多集中在亭湖区、大丰区、东台市等3个区市中（表2），县级旅游景区的发展相对落后。表2盐城市旅游景区分布情况5A4A3A2A亭湖区0233盐都区0120大丰区1714东台市0335建湖县0112（三）A级以上景区的接待能力盐城市在全国绿色发展百强县中，东台、建湖被列入。大丰已成为全省首批旅游示范县之一，恒北村被列为全国首批重点乡村旅游村。景区联合各有关单位，探索研究新的营销手段和路径，并且推出了一系列文化活动和文化口号。比如中华麋鹿园的“一鹿有你”小麋鹿互动、大纵湖水乡旅游文化节、东晋文化城，还有丹顶鹤景区的丹顶鹤文化节等等。盐城旅游景区在这些活动的推动下，旅游人数快速增长如表2所示：表22015-2021年盐城景区旅游接待人数单位：万人次2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年盐城17572018.92271.3258029333333.93710.6（数据来源：根据中国统计信息网信息整理得出（四）A级以上景区的文化旅游资源1.红色文化盐城是著名的革命老区，红色文化资源丰富，发展铁军文化方面的旅游，众多红色旅游线路。其中“新马泰”这条路线就是盐城的经典红色旅游路线。图2盐城泰山庙（新四军重建军部旧址）2.海盐文化盐城的海盐文化资源丰富，早些年盐城的旅游发展也已海盐资源为主，打造的一些景区围绕着盐文化为中心。如水街、东进路文化休闲美食街、盐渎公园等，为盐城旅游增添绚丽的一笔。3.生态文化盐城是我国东部沿岸重要的生态屏障和资源分配地，市东部是西太平洋沿岸和亚洲大陆最大的湿地。2020年盐城湿地世界遗产名录，是世界首个野生麋鹿保护区和国家级珍禽自然保护区。城市中西部河网密集，湖水众多，原生生态良好。图3盐城湿地麋鹿保护区4.海洋文化盐城有582公里的海岸线。盐城市作为一个接近黄海的沿海中心城市，海洋文化根深蒂固。《世界遗产名录》成功地录入盐城黄海湿地项目，它是中国第一个世界遗产地滨海湿地，是长三角地区中独一无二的世界文化遗产，还是世界湿地的第二个潮汐区。5.传统历史文化盐城有着众多的传统历史文化资源。淮剧是盐城传统文化的代表，作为淮剧的发祥地，盐城被誉为“淮剧故乡”。近年来，盐城的艺术家们坚持继承和创新，推出了《小镇》《奇婚记》《菜籽花开》等多部作品，使淮剧充满活力。四、盐城旅游景区品牌营销策略存在的问题（一）旅游景区品牌形象建设缺乏规划和调研尽管近年来盐城地区在塑造旅游景区品牌形象方面下了很大的功夫，取得了明显的效果，旅游业也渐入佳境，但在品牌形象的整体规划和调研上，仍有较大欠缺。一直以来，盐城地区都没有立足于自身得天独厚的一些优势，没有打造出一个具有品牌竞争力和吸引力的旅游景点来。盐城的旅游品牌形象建设一直仅仅的停留在“盐”的层面上，只是围绕现有的自然资源的品牌特色来做文章，对于境内其他别具特色的景区都没有充分的重视。对整体的品牌形象建设缺乏长远的规划，使得品牌形象的建设工作缓慢。在对相关人员的调查中发现，有60%的人对盐城地区未来的旅游发展方向不明确；20%的人对当前的旅游现状极不满意，但提不出更好的意见；只有很少一部分人有自己独特的见解，却因为势单力薄而无法应用到实践中。图2对相关人员未来发展方向的调查盐城旅游管理部门在商场上也没有做过充分的调查，对当前旅游者的实际需求知之甚少。一个不能满足消费者的商品是无法取得消费者的青睐的。旅游景区同样如此，尽管有一定的号召力，但很大程度上无法满足旅游者的需求，品牌形象的进一步建设更加无从谈起。举一个最典型的例子，同时是位于江苏省的抚顺，在旅游资源上远远落后于盐城。但短短的几年时间，抚顺凭着品牌形象的建设中的长远规划和对市场需求的充分了解，原本不靠海的抚顺在郊区却出现了一个“夏威夷沙滩冲浪馆”，吸引了无数的旅游者前来冲浪，并极大的带动起了境内的其他旅游项目，旅游人数由过去的几万人上涨到20万左右，这种情况值得引起盐城旅游管理部门相关人员的深思。（二）旅游景区品牌形象定位脱离实际前面已经提到，盐城的旅游景区品牌形象建设一直围绕现有的自然资源展开，同当前的实际需求有一定的偏差。准确的品牌形象定位是占领市场的关键，然而盐城旅游景区过分强调悠久的历史，在品牌形象定位上没有跟上时代的发展。随着当前社会的飞速发展，生活水平逐渐提高，人们想要得到的是更高层次的享受，比如抚顺的“夏威夷沙滩冲浪馆”，悠久的历史能够唤起人们对过去的怀念和对今天生活的珍惜，却无法满足人们的享受欲望。人们一提起盐城旅游，就好像在提及一个过时的品牌，迟暮、跟不上时代发展、脱离实际。这在很大程度上降低了旅游景区对旅游者的吸引和号召。对来盐城旅游的游客的调研显示，有15%的人感到很不满意，25%的人感到不满意，30%的人感到一般情况，20%的人感到无所谓，只要10%的人感觉到满意。调研数据结果并不尽如人意。图3盐城旅游满意度调查（三）旅游景区品牌形象开发缺乏创新理念旅游从很大程度上讲是一种追求新鲜追求差异的行为活动，求异的心理是驱使消费者旅游的最直接最基本的动力。旅游景区的地域性越强，产品越是新颖，在文化上的差异越是显著，个性化、独特性越是鲜明，就越能在很大程度上吸引并拉拢住旅游者。盐城在旅游景区品牌形象的建设上，严重缺乏创新的理念，总是抱着过去的一套理念不放，以至于盐城目前没有明显响亮的旅游景区品牌。在品牌形象开发上缺乏创新，与其他的旅游景区基本相似，没有鲜明的特色，在海产品品种和特色的吸引力上更不及沿海城市。在品牌形象的开发上仍处于较低的层次，没有新的东西吸引旅游者。在盐城地区，一些具有鲜明主题和轰动效应的旅游景区并没有得到很好的开发。一个品牌没有创新就等于失去了灵魂，旅游景区品牌形象的建设也是一样，创新理念的缺乏严重制约着盐城旅游业的发展。本人展开了游客对当地旅游景区的创新程度认可的调查，也难以令人满意。36%的人认为当地景区很没有新意，22%的人认为当地景区没有新意，16%的人认为当地景区不仅没有新意反而非常的过时，严重缺乏现代感，15%的人认为还凑合，还有最后那一部分人仍持无所谓态度。图4游客对景区的新意认可程度（四）管理体制不完善，缺乏品牌形象系统的维护盐城地区的旅游景区普遍存在着单体规模较小，实力不强，经营管理水平低下的弱点，管理体制不完善，在品牌形象系统的维护上严重缺乏。这种局面使得盐城地区的旅游景区在技术、资金、人力资源等方面都无法满足旅游业未来发展的需求，加之缺乏品牌形象系统的维护，严重削弱了盐城地区进一步开发产品、拓展市场、改善服务质量的能力。由于盐城地区在旅游景区上的管理体制不完善，且资金短缺、技术薄弱，长期以来只能是依靠效率低下的粗放式经营，旅游资源遭到了严重的破坏和浪费，很多不法分子也趁机进行违法犯罪行为，品牌形象建立起来后却得不到维护，使得当地的旅游业显得一片混乱。每到一年中的旅游旺季，犯罪分子便开始行动，当地旅游当局对此视而不见，在各大旅游景区的管理上也显得非常混乱。很多旅游者被品牌形象吸引，慕名而来，结果却失望而归，对亲朋好友进行负面的宣传，极大的损害了原本良好的品牌形象，从而制约了旅游景区今后的可持续发展。在对游客进行的真实感受同印象中进行比较的调查中，39%的人认为当地景区同宣传的极不符合，22%的人认为不符合，25%的人认为基本符合，只有14%的人认为完全符合。图5游客景区形象符合度调查（五）旅游景区品牌形象宣传力度不够当今社会流行一句话“酒香也怕巷子深”，再好的商品没有良好的市场运作和宣传活动，品牌形象无法被广大的消费者熟知，就无法实现销售进而获得利润。旅游景区的品牌形象也需要多种多样的宣传活动，通过宣传活动巩固品牌在旅游者心目中的形象，吸引更多的旅游者前来。然而，盐城地区在旅游景区品牌形象的宣传上明显力度不够，在很多关于旅游的信息上很难看到盐城的身形，每当一年中的旅游旺季来临时，很多旅游景区都在不停的为自己的品牌形象作大力的宣传，拉拢大量的旅游者。但是这其中，我们很难找到盐城的旅游景区，为此笔者特意从网上对旅游杂志进行了搜索，发现在一整年的旅游杂志中，只有两期提到过盐城地区旅游景区，但并没有突出当地旅游景区的特色。显然不是真的没有能拿出手的旅游景区，盐城境内的旅游资源非常丰富，旅游景区众多，有较多的历史遗迹和人文景观，当地对品牌宣传的不重视，没有集中力量进行宣传是主要原因。这样就会使得盐城地区的品牌形象无法深入人心，难以产生最直接的经济效益。毕竟，宣传在很大程度上还是能够起到造势的效果的，尤其是在人们有了一定程度的了解上，效果更加明显。通过调查发现，盐城旅游景区在发展中存在着诸多问题，必须切实的树立起品牌形象的发展策略。五、盐城旅游景区品牌发展策略（一）注重旅游景区品牌形象规划和调研品牌形象的建设是一个长期的循序渐进的过程，任何一种商品品牌形象的建立都有一个曲折的过程，但相同的是，它们都有着长期稳定的规划，在建设过程中始终不会偏离这一规划。盐城地区在建设旅游景区品牌形象时，要注意长期的规划，可以以几年为一个阶段，分时期完成对品牌形象的建设。盐城地区政府和相关部门应该把旅游景区品牌形象的建设纳入到市政规划中，制定出科学合理的长远规划。同时，要加强对市场需求的调研，充分了解到当前旅游者的迫切需求，渴望到什么样的地方去旅游。可以在相关杂志上展开问卷调查，也可以发动市场营销人员对市民进行调研，到底什么样的品牌形象才容易吸引住旅游者。根据调研的结果进行合理的规划，切实建设旅游景区的品牌形象。品牌形象的传播规划具体可以从以下方式入手：首先，利用人作为媒介传播重庆形象,富有生命力。在这个城市中旅游者会接触到的每一个人都是这个城市形象传播的一份子。不管是政府人员，还是普通居民、学生、出租车司机等，他们的言行举止都直接影响了旅游者对这个城市的印象。当旅游者在这个城市获得了美好的旅游体验，他回到常住地后就会和身边的人宣传这个地方，于是城市品牌形象就得到了良好传播。因此，旅游城市中的每一个人都应该加入到城市品牌传播中来。其次，旅游形象的传播已经不再是以往传统的广告宣传，在一个新媒体时代，主要依靠的是网络媒体的传播，旅游城市通过“互联网+旅游”将互联网和旅游紧密联系起来，盐城市“互联网+旅游”可以建立重庆市旅游官方公众号和重庆旅游官方微博，增加自媒体的传播，让大众网友在网上冲浪时对其产生兴趣，刺激大众前来旅游的欲望。最后，盐城政府可以拍摄能够体现本地旅游品牌特色的宣传广告，在电视平台持续播放旅游宣传片，在大热综艺、电视剧、电影中加入广告植入，还可以在微博投放开屏广告。增加旅游在大众面前的熟悉度，使人们产生来到盐城旅游的想法。（二）进行正确的市场定位特色是旅游的生命和灵魂所在。在全国众多的省市自治区中，盐城地区必须明确并突出自身独有的特色，形成富有个性、鲜明的旅游景区品牌形象。盐城地区旅游景区品牌形象的定位，应该紧紧的围绕自身的资源特色和文脉，并且便于识别。因此，盐城地区的品牌形象定位可以用一句话来概括：最大最美的边境城市，东北的小江南，满族的故乡，紧邻鸭绿江，明长城的起点。1.注重整体规划要落实景区文化与旅游的融合政策，地方政府应注重对两者进行整合,而不是拘泥于一区一地,要认真调查研究各市区县的条件和资源优势。可以规划“文化圈”、“旅游圈”等区域。例如盐城市区内打造的文化圈，它是一个国际标准的15分钟文化圈，市民可参观图书馆、文化博物馆等文化设施、文化场所或社区文化中心，步行15分钟即可到达。还有农村“十里文化圈”、苏中盐文化旅游圈等，以至于实现地区之间的整体发展。部分景区根据本地的资源条件，注重整体规划，将原本孤立的场景点有机地结合起来，拼凑在一起，交织成一个网络，改变以往旅游景区孤军奋战的局面。比如黄海森林公园与中华麋鹿园，串珠成链，点线面结合，打造“生态文化”精品路线。2.实施联盟战略当然真正的景区整体规划还是需要上下游企业、各有关单位和组织密切配合、相互联动来实现的。景区与景区之间也要加强联系，提出建立和完善景区之间的集散制度，建立交通、住宿、餐饮等之间的流畅对接。还可以探寻盐城市主要的旅行社，开展不同文化场所的文化活动，实行优惠政策，吸引游客，调动旅行社的积极性，从而带动盐城旅游景区团队市场，增强景区的影响力。（三）旅游景区品牌形象发展应具有创新性在现有的旅游景区品牌形象基础上，加强创新，打造出不同于其他景区的特色产品，能够极大的吸引消费者。盐城地区应该积极的开辟出多元化渠道，在很大程度上重视对原旅游景区上的创新开发，开发出新的旅游市场活动，让每一个旅游都能参与其中，感受其中的乐趣。在品牌形象的发展中坚持不断的创新，旅游者看到关于盐城的旅游景区品牌形象时，能够看到一些新的东西在其中。从而引起旅者的好奇心，产生旅游行为，创造了经济效益，进一步推动了盐城地区旅游景区品形象的长远发展。例如，景区文化产业链的拉长可以从依景区而生的住宿、餐饮、休闲娱乐诸项目等所包含的文化性方面。餐饮方面，可以在已有菜式的基础上，再重点对当地特色菜肴进行创新，推出有盐城特色的菜品。比如，荷兰花海度假村，其主打观光型旅游，文化底蕴输出单一，整体单调，但其可以在餐饮方面多做文章。目前的花海餐饮只有十家，可以进一步结合餐饮方面，注入文化吸引游客，增加游客文化体验感。住宿方面，可以打造主题酒店模式。酒店每个客房根据不同的主题装饰和布局。比如，名为“一鹿有你”的客房，其墙壁要装饰成森林麋鹿，房间整体风格为森系，进而增加了游客的体验性。文旅融合趋势下盐城旅游景区创新发展，政府要立即着手保护，对于盐城的各类特色文化，需要树立文化自信，深度挖掘其背后的故事，清晰记录，形成档案库。对于非物质文化遗产的保护，需要注意走访传承人，利用图片、文字、视频等多种形式记录每一项非物质文化遗产的内容，以更好的再次基础上进行品牌创新。（四）构建旅游景区品牌形象的维护系统全面建立旅游景区的品牌形象，就要不断的加强品牌形象的维护。尽快制定出盐城地方性的旅游法规和文件，完善管理体制，对当地的资源保护、旅游规划、旅游市场、旅游宣传、旅游保障、旅游安全等实施有效的规范，严厉打击损害品牌形象的行为。建立起旅游景区品牌形象的维护系统，强化对旅行社和导游的监督管理。全面搞好品牌形象的维护工作，不断优化当地的旅游市场环境。强化环保意识，杜绝重利用、轻保护的思想，让盐城的每一个市民都竖立起自觉维护旅游景区的品牌形象，保证盐城旅游业的良好发展，维护城市形象。（五）注重旅游景区品牌形象的宣传和推广全面树立旅游景区的品牌形象后，就一定要加大宣传和推广力度。在全国的媒体和报纸杂志上，要做足做够宣传。有时候在翻阅一本杂志时，总能够看到扉页或是中间的彩页上，印有某个旅游景区的形象，极大的刺激了旅游者前往参观的欲望。每当旅游旺季来临时，都会看到很多地方都在做浮动的广告，不乏某某地几日游之类的宣传，使得旅游者迫不及待的想要去实地感受。盐城地区也应该采取这一类的宣传活动，极大的推广自身旅游景区的品牌形象。铁路出入口、城市的边界公路、机场、码头、灯箱、车站、公交车等，这些地方是旅游者形成对城市印象的地方，在这些地方加大宣传和推广的力度，将会在很大程度上影响其旅游感受和离开后的旅游回忆。在宣传和推广活动中，要由政府或相关部门统一组织进行，有步骤、有计划的进行，避免个别景点、个别地区单打独斗的宣传，而破坏了城市旅游景区品牌形象的整体性和系统性。通过大力的宣传和推广活动，在全国范围内扩大知名度，让每一个旅游者都能够对盐城的旅游景区产生一定程度上的认知和理解，再加上当地一些独特的旅游活动来进一步刺激旅游者，让旅游者从内心认可盐城的旅游景区品牌形象，产生去盐城旅游的冲动。旅游者来到当地后，感受到当地旅游景区的美好，和自己的亲朋好友做积极正面的宣传，起到了二次推广的作用。六、结语旅游业的发展前景广阔。由于产品结构的广泛性，产品形式的个性化和游客消费需求的多样化，有鲜明特色、有个人参与感的度假型旅游产品在旅游市场得到越来越多尊重和喜爱，其产品竞争力也将不断增强。随着旅游产品的不断完善，这将打破传统的以旅游为导向的产品的固有模式，并形成具有不同特色旅游产品的多元化结构。但是，仅仅依靠产品类型的多样化是很难完全满足旅游者层出不穷的需求，有必要更加强调和突出旅游产品的特点。那么，创造个性化的产品形式将成为未来旅游产品现代化发展的必然趋势；“一带一路”倡议带来无限商机促进国际合作与发展，《2015年世界旅游业竞争力报告》中将旅游业竞争力评估系统从一开始的三大板块进阶为如今的四大板块，提高了旅游政策合理性及在有利条件下对外开放的程度。这一变化能够在很大程度上证明，全方位国际化已成为未来我们中国旅游产业经济发展的重要战略管理目标之一。我国“一带一路”战略与这一现实非常契合，它带来的设施互通性、经济合作、人员交流和文化融合，为我国与其他国家之间的国际合作以及旅游业交流提供了平台，并为其发展带来了新思路。当前，我国旅游政策更加具有针对性和有性。国家国务院、共产党中央以及国家旅游局对我国旅游产业的发展给予了厚望。从近年所颁布的指导性文件来看，它不仅规划了我国旅游业发展的总体目标和方向，而且对一些新兴旅游模式提出了建设性的建议，只有在高质量的政策指导下，才能产生出各种适合旅游业发展的系统；在旅游体系的规范和约束下，我国的旅游业可以得到更好，更快的发展。基于此，本文通过资料查询法以及问卷调查对盐城旅游景区进行抽样调查，运用描述性分析的方法找出盐城旅游景区文旅融合发展过程中存在的问题。由分析结果，我们可以发现，盐城旅游景区存在缺乏文化真实性、缺乏文化内涵、缺乏整体规划、缺乏特色文创产品、缺乏专业型人才等问题。根据所提出的问题给出相应的对策，分别是景区遵循这真是原则，促进景区发展；利用旅游资源，挖掘文化内涵；注重整体规划，联合战略实施；传承历史文化，创新文创产品；加强人才培养，增强发展后劲等。由于本文受调查范围的局限性，因此影响了实际操作的难度。条件、地点和事件的变化会影响本文中某些结论或方法的有效性。现如今越来越多的旅游景区正朝着大规模品牌化方向发展，但在盐城旅游风景区的品牌这一推广目的上，学习其他相关旅游风景区的塑造与传播手段，也会从其中得到新的看法和认识，狼山应该积极取人之长，补己之短。因此也希望有更多的人关注和参阅盐城旅游的品牌推广方案，丰富品牌塑造与传播理论，为发展旅游风景区品牌化做出更多和更优质的贡献。总之，随着文旅融合大趋势的发展，盐城旅游景区当前的旅游模式已经不能适应游客多样化的旅游需求，景区发展做出调整是未来发展的必然趋势。对于文旅融合趋势下旅游景区的发展，我们在今后还要做更深刻的思考，比如在不同的时期，景区发展出现的问题及对策有不同的侧重点。未来还有众多问题等待我们去探索去解决。参考文献[1]焦昱宁,朱远征.从丹顶鹤国际湿地生态旅游节探索盐城节庆旅游品牌化塑造[J].2020.[2]葛江徽.盐城乡村旅游品牌建设研究[J].合作经济与科技,2020(3):2.[3]魏晓晓,孔凯.文化旅游产业网络外宣英译策略初探——以盐城市为例[J].淮南职业技术学院学报,2020,20(5):3.[4]王晶晶.文旅融合背景下盐城红色文化旅游发展路径研究[J].旅游纵览,2021.[5]张翠爱.盐城文化旅游产业发展研究[J].盐城工学院学报：社会科学版,2019,32(1):5.[6]戴建国.盐城海盐文化旅游SWOT分析及发展战略研究[C]//文旅融合:盐文化与旅游发展学术研讨会论文集.2019.[7]孙永龙,缪莹莹.文化创意视角下盐城乡村旅游优化发展[J].黑龙江粮食,2022(3):3.[8]章怡.文化自信视域下的盐城国家湿地公园创意旅游研究[J].产业科技创新,2019(4):3.[9]李天景.海盐文化在盐城特色小镇规划与建设中的表达与运用[J].湖北农机化,2019(21):1.[10]李桂勇.以"文化+旅游"推进我国乡村旅游创新发展的思路分析[J].青春岁月,2019,000(020):458.[11]梁凤英."东方湿地之都"——盐城[J].度假旅游,2020.[12]权立枝,权丽竹.基于游客心理的地域文化旅游品牌化发展的心理策略[J].山西高等学校社会科学学报,2020,32(10):5.[13]陈志洲.大美黄尖丹鹤故里-叫响鹤乡旅游品牌打造湿地丹鹤名镇[J].农产品市场周刊,2018.[14]戴旋.新兴城市文化形象与品牌塑造研究——以盐城为例[J].盐城工学院学报：社会科学版,20