中国机顶盒行业发展现状及趋势分析

-1-中国机顶盒行业发展现状及趋势分析一、机顶盒概述数字视频变换盒（SetTopBox）简称STB，通常称作机顶盒或机上盒，是一个连接电视机与外部信号源的设备。它可以将压缩的数字信号转成电视内容，并在电视机上显示出来。信号可以来自有线电缆、卫星天线、宽带网络以及地面广播。机顶盒接收的内容除了模拟电视可以提供的图像、声音之外，更在于能够接收数字内容，包括电子节目指南、因特网网页等等。二、发展背景2021年以来，中宣部、广电总局、中国网络视听节目服务协会加强了对短视频业务的管理和内容的管控，先后出台了《关于加强互联网电视短视频业务管理的通知》、新版《网络短视频内容审核标准细则》等文件，要求短视频内容审核应在严格落实相关细则和管理规范的基础上，对标广播电视节目的审核标准，经全量审核后方可通过播控系统推送上线。三、产业链机顶盒的上游主要包括原材料供应商，这些原材料包括芯片、PCB（印制电路板）、集成电路以及配套材料等。其中，机顶盒芯片是原材料中最重要的部分，一般占机顶盒采购成本的50%以上。目前，数字机顶盒芯片大部分由海外龙头企业提供。机顶盒的下游主要供应给两大方向，一是运营商，二是消费零售端。具体而言，下游主要有国内三大通信运营商、电视运营商以及C端零售市场等。四、机顶盒行业发展现状1、全球机顶盒市场规模互联网的高速发展和智能化进程的持续推进带来了以IPTV机顶盒和OTT盒子为代表的网络机顶盒的快速普及，智能机顶盒（IPTV/OTTTV机顶盒）保有量占总机顶盒销售总量的比重超过75%。从全球机顶盒市场来看，全球数字机顶盒市场进入平稳增长阶段。2021-2023全球机顶盒市场规模将从约140.2亿美元增至147.2亿美元，年复合增长率约为1.64%。2、全球机顶盒出货量出货量方面，据统计，2023年全球IPTV/OTTTV机顶盒市场出货量达到3.97亿台，同比增长6.72%，预计2025年将达4.3亿台，增速逐渐趋于平稳。3、中国机顶盒出货量目前机顶盒已不再局限于过去基础的信号解码功能，正不断发展为支持外界设备进行多媒体文件播放、软件安装等，在各类应用终端的支持下，集视频点播、云游戏、VR等多功能业务于一体，逐步成为智慧家庭娱乐的核心枢纽。因此近些年来我国机顶盒出货量不断上涨，由2017年的6623万台增长至2023年的7489万台，年复合增长率约为2.49%。4、中国机顶盒出货量分布中国OTTTV机顶盒新增出货市场占比最高，达到43.9%；其次IPTV机顶盒新增出货占整体新增出货量的34.2%；其他类型机顶盒如有线机顶盒、直播卫星机顶盒和地面机顶盒市场出货较少。五、机顶盒行业竞争格局1、行业竞争格局机顶盒产业正在经历一个盈利模式大转变的时代，随着互联网巨头的深度介入，以互联网电视屏为核心的家庭娱乐终端产业上的内容将越来越具有吸引力，同时电视作为最后一块未被开发的大屏资源，其价值将在未来几年中被不断重新认识，市场空间也十分巨大，行业竞争也在日益剧烈。2、重点企业介绍广东九联科技股份有限公司基于“鸿蒙”操作系统的摄像头、超高清视频操作系统、NB-IoT模组、物联网操作系统、智能机顶盒、智能门锁等智能终端和通信模组产品能为客户提供简洁流畅并且安全可靠的全场景交互体验，目前已经配合行业客户实际需求在能源、金融及医疗等行业垂直领域进行商用落地，2023年公司总营收21.7亿元。六、机顶盒行业发展趋势1、产品复杂化、高度集成化目前机顶盒也已不再局限于过去基础的解码信号功能，不断发展为支持外界设备进行多媒体文件播放、软件安装等，兼具家庭网关功能，在各类应用终端的支持下，集视频点播、云游戏、VR等多功能业务于一体，逐步成为智慧家庭娱乐的核心枢纽。机顶盒已经逐渐成为家庭娱乐的主导者，伴随业务多样化发展，机顶盒功能越来越复杂，集成度越来越高，且新产品更新换代速度将加快。智能机顶盒将成为电视、网络和各类应用之间的桥梁，为家庭提供通信、娱乐、家电控制、安防等丰富多彩的综合信息服务。预计在未来10年或是更长的时间里，机顶盒将在中国数字化进程中扮演越来越重要的角色，市场潜力巨大。2、应用场景不断增加，产品功能不断丰富在行业整体呈现“融合加速、生态重构”的大趋势下，终端领域进入"服务+生态""时代，多屏互动、家庭中心、云端协同是智能终端产品的发展趋势。终端的竞争已转变为整个生态系统的竞争，硬件的盈利模式正在发生改变，“平台+内容+终端+应用”以及软硬件结合的布局方式将成为未来视频行业的主流。由于智能