【日本服装企业的时尚创新探析案例-以优衣库和三宅一生为例5900字】

日本服装企业的时尚创新分析案例—以优衣库和三宅一生为例目录TOC\o"1-2"\h\u23450日本服装企业的时尚创新分析案例—以优衣库和三宅一生为例 129434一、优衣库介绍 1867二、优衣库的竞争分析 132320三、优衣库时尚创新分析 314930（一）强调“科技性”的服装设计 311599（二）追求“舒适人生”的服装设计 35934（三）重视“文化创新”的服装设计 410175结论 41904一、三宅一生概况 595二、三宅一生的流通渠道分析 510498三、三宅一生的创新分析 68826（一）三宅一生作品中的形式创新 64831（二）宅一生作品中的材料创新 718039（三）三宅一生作品中的技术创新 73012结论 8一、优衣库介绍最初优衣库的英文名称为“UniqueClothingWarehouse”的缩写“UNICLO”，这个名字最早开始使用于1984年6月2日。“于1988年3月将优衣库的英文名改为（UNIQLO），全名为（UNIQUECLOTHINGWAREHOUSE）意为独特的服装仓库，内涵指摒除过多不必要装饰的仓库型店铺，运用超市型自助购物的方式给消费者提供更自由的购物环境，更优质的购物体验。”以“优质低价、品牌保证”为经营理念，秉承简约自然的设计理念，以合理的价格提供给全世界消费者为目标，致力于打造更易搭配、高品质的服装。优衣库是全球十大休闲服装品牌，母公司为日本迅销集团。迅销集团（FASTRETAILING）1963年建立于1984年创立了优衣库品牌，是日本最大的服装企业，建立之初优衣库仅为一家小型家族西装店，如今已成为全球第四、亚洲第一的平价服装品牌，其服装分店开到全球大部分地方，“优衣库”品牌服饰坚持是为人生活服务的，而企业、经营者、店铺、销售员都是为品牌服饰商品设计服务。各部门间相互协作使服装商品热销全球，成了时尚优质的代名词。二、优衣库的竞争分析服装零售行业在日本会给优衣库造成激烈市场竞争的企业主要有两家：H&M和Zara。H&M把时尚潮流服装的生产加工放到欧美国家各代工厂进行生产，用航空运输来进行运输物流；基本款的生产放到亚洲各国的代工厂进行生产，由于基本款休闲服饰对时间上要求不是很急切，在运输方法的选取上为了能节省成本选用国际海洋运输为主，40%的颇具时尚追求快节奏款型在欧洲生产，这部分时尚、潮流款型为了能立即运送通常选用虽说成本相对高但便捷的国际空运方式。H&M产品的物流配送外包由专业的第三方物流公司进行，与DHL、GreenCargo等世界著名运输物流企业签署有长久合作协议书，每一天选择少量运输，如此一来既节约了成本，又可将最新款服装立即送至门店，实现售卖。H&M代工工厂的选取，主要考量人工相对来说便宜但另外又具备一定的生产效率和技能的国家能够大幅度降低成本。现阶段所有一个企业到明白得渠道者得天下，要紧跟时代的步伐不断探索适应变化的渠道，是H&M能够不断前进的根本原因，1980年，H&M就测试目录销售；在1998年H&M在本土测试互联网销售。Zara把其目标消费者群体定位在25-35岁这样一个年轻又成熟稳重的年龄层，Zara在以上人群中又聚焦在学历较高且具有对消费的独立性理解的，另外也对时尚潮流有感的，有一定消费力的人群。Zara是一个快时尚品牌做到极致的服装零售企业，为了确保快，Zara觉得一定要建设自由的生产厂，这一些自有工厂机器专业、管理优异，在这一些工厂中主要依据设计图去实现布料的上色、再按照打板进行剪裁。众所周知西班牙人工成本比亚洲的各国高出许多，为了能节省成本，Zara在这一些工厂中配置的机器设备是高度自动化的，规避了劳动密集带来的成本。一定要运用很多人工的工艺流程如缝纫Zara通常就选用外包的生产加工方式。在这个精英团队里面Zara的服饰设计师、服装专家、辅料采购专家、营销策划方案专家、财务核算专家、加工技工通力协作，碰到难点一同讨论快速化解，用快速想法速度讨论后决定款型、颜色、布料及其商业化全过程的售价。Zara的原材料当中有95%辅料采购在欧洲各国，把80%生产业务量放到欧洲来进行，随后选用国际空运的方式运到美国、日本等地，之所以选用国际空运的运输方法是始终坚持速度高于一切的营销准则，另20%的生产业务量中的服饰的基本款现已放在亚洲来进行生产，灵活运用了亚洲各国人工成本低于欧洲，并且离终端市场近又可节约物流成本的优越性。优衣库在面对着这样强劲的竞争者，首先应要清醒的认知，随后再实行与竞争者尽可能差异化的营销手段，在产品、价位、渠道、促销、品牌、企业文化、企业在技术上的不断改进、自身企业的经营管理模式等构建起优衣库自身的特有优势，从而在自己的目标消费者群体的心中占领立足之地，紧抓忠实的客户，培养新的目标人群，在这样一个销售市场很宽广的服饰行业，也一定会有立足之地。三、优衣库时尚创新分析（一）强调“科技性”的服装设计“优衣库”在全球市场的快速发展，已让“优衣库”变成了当今社会快时尚品牌的三巨头之一。而影响着“优衣库”快速增长的一个关键因素便是其追寻服装设计的“科技性”。最直观的证明便是“优衣库”的创始者柳井正在接受美国记者采访时，就坦言道“优衣库从实质上并非一个服装制造企业，而是一个技术型公司，优衣库唯一的竞争者是苹果，而非AmericanEagle、Forever及其Gap”。事实上，“优衣库”确实实现了在服装设计方面的科技化。“优衣库”有着许多科技性的服装设计产品，比如，高端薄羽绒、羊羔绒、AIRism、HeatTech、Umood智能化选衣系统。具体的再拿个服装设计实例来讲的话，便是关于“优衣库”的秋裤设计。事实上，秋裤在其设计上早已被“优衣库”全面地颠覆了。在2007年左右，“优衣库”发布了一款名叫“HeatTech”（热科技）的保暖衣，这款保暖衣的作用完全超过了传统式的保暖衣，实现了既防寒又极为的薄，并且极具时尚感，是科技与时尚潮流完美融合的新科技服饰。这种服饰肯定极为的热销，仅2007年冬季在日本销售市场就卖出了3000万件。而这所有的一切得益于，“优衣库”将科技导进了服饰的设计当中，用科技改变了服饰。（二）追求“舒适人生”的服装设计针对服装产品的正确理解，优衣库算得上是极为别具一格的。“优衣库”的理念是把衣服视作一种零部件，而“优衣库”便是仅是生产零部件的公司，零部件组成怎样的产品都交给顾客自由的选取。因此，可以这么说优衣库是真正的从顾客的立场出发，重视顾客自身对于时尚潮流的理解和自身总体服装款式的配搭。而这一点恰好是“优衣库”追寻“舒适人生”的设计理念。“舒适人生”强调的是人的幸福快乐和自由自在，“优衣库”的服装设计强调“衣服是配角，人才是主角”。因此，“优衣库”强调的是用服装设计来服务于顾客，让顾客自己去选取和理解时尚潮流，让顾客拥有属于自我特有时尚潮流所获得的“舒适人生”。而且“优衣库”也正是利用这样一个理念让其产品更具有人性化，可以极大程度上去切合大部分顾客最真实的需求。（三）重视“文化创新”的服装设计“优衣库”对于产品的跨界合作最明显的体现实在号称“集合世界创造力”的UT系列（全称UniqloT-shirt），此系列是将T恤和艺术、音乐、漫画、设计、人物等等，将世界多元的文化与创意元素结合起来。紧随时下广受推崇的潮流文化，如将流行的“火影忍者”、“航海王”及其“七龙珠”等动漫与服装的设计密切的结合在一起，将人尽皆知的动漫英雄们的形象被印在了T恤衫上，这让喜爱这动漫的人爱不释手，而这归功于“优衣库”的服装设计师们灵敏的市场洞察能力，在捕捉到市场需求数据之后，就快速付诸行动争得图案形象出品公司的版权批准，快速将火热文化进行潮流化处理，转化成顾客喜爱的时尚服饰。当然了这也归功于“优衣库”优良的品牌形象使其能获得图案版权方的认可，进而能迅速地获得图案的使用批准，让服装设计能快速地实现跨界合作，运用跨界对象的文化浪潮，快速营造一股影响力。结论“优衣库”的成功不是一个偶然，而是以其独到的服装设计理念，用科技的技术手段顺利的将产品做到了价廉物美的境地；用“舒适人生”的人性化设计迎合了顾客的认可；用文化创造的行动力让时尚成为了每一个普通人随手可及的物品；这一切的一切都势必促长“优衣库”变为销售市场的霸者，时尚潮流的巨头。

三宅一生的创新“创新”是三宅一生最伟大的成就之一，这一核心点在于对西方设计构思的冲击和超越。传统式的欧洲地区服装设计重视感官刺激性，追寻突显人体线条的曲线，不重视服装实用性，而三宅一生重新找寻服装生命力的源泉，从服装文化和哲学上探寻一个新的设计美学，并设计出从未有过的、追寻舒适的、重视穿着者个性化的服装，使身体享有最高的空间和自由。一、三宅一生概况三宅一生的创始人IsseyMiyake，1970年在东京成立了三宅一生设计室，此后相继成立了三宅一生国际公司、饰品公司、欧洲公司、美国公司等。三宅一生在其设计里紧紧围绕着人道的思索，方便于旅游的、好存放的、便捷舒适的服装。因而三宅一生设计的皱褶布料能够任意一卷，捆缚成一坨，无需干洗熨烫，要穿的情况下打开，依旧是整平如新。三宅一生凭借皱褶的布料，在巴黎时装界站稳根基。依据不一样的需求，设计了三种皱褶布料：简单质轻型、易养护型和免烫型。二、三宅一生的流通渠道分析一个出色的品牌服装，蕴涵着丰富多彩的品牌文化，品牌中失去了文化的积累好似人失去了灵魂一样。以三宅一生为例子，三宅一生是日本的服装设计大师之一，1938年初出生于广岛，第二次世界大战后，整个日本进到经济大萧条，那时候日本的文化同样对之后品牌的设计带来了深远影响。三宅一生进到东京日本多摩美术大学学习，毕业后又远赴巴黎深造，在许多国外大师旁边工作，掌握到那时候全世界前沿的潮流资讯。在品牌设计领域，日本始终站在世界的前沿，有着特别多的国际知名品牌，在设计行业始终是其它国家学习的标杆，也不断涌现特别多优异的设计人才。三宅一生在设计风格上与日本民族文化有着密不可分的关联，他的个人作品集舒适、朴素、现代集于一身，颇具视觉感和创造力。三宅一生喜欢用民族模特来展现服装，他们独有的肤质和有着艳丽民族风格的服装看起来特别融洽。以欧美国家为中心的西方艺术占主流的20世纪，亚洲、非洲在接纳西方文化的另外，民族的、本土的文化艺术边缘化。然而民族化承传的艺术中存在强劲的初始生命力。三宅一生的服装民族传统从外缘引进了主流。传统式的民族特征的事物，除开有彼此的差别以外，存在许多共同性。这类共同性是抗衡着主流的理性化、科学化的事物的，民族特征造物更为重视生命自身。现代国家伴随着经济快速发展，文化做为国家软实力也变得尤为重要，在世界历史进程里，世界各国均有不能磨灭的文化隗宝，在这当中许多仍旧含有相当的经济，时代意义，运用新的科技，这一些传统文化在未来发展当中会有着非常大的发展前景。通过对这一些传统文化的再次运用，产品就会在世界市场中更具有竞争能力。民族化与现代化并不是对立面，反而是现代化的生成物，同样是现代化的象征。在三宅一生的设计中，不论是其名言“现代服装应该给人一种温暖感觉”或是“并不是服装使人充满生机，反而是人使服装充满了生命力”，以人为本设计风格都获得了充分彰显。在现实的设计中他就是这个样子做的，他的设计重视人的感受，例如在其设计服装时充分的考虑到人的触感，考虑到服装携带清洗的便捷性。所有设计的立足点全是人，从而全是为了更好地充分满足人的需求，这就已经注定了设计美学发展的人性化趋向。服装设计美学不仅需要充分满足使用者的物质需求，另外还需充分满足精神需求。物质需求一定要融合人体工程学，充分的考虑到其应用性，便捷性，而精神需求方面则需充分满足其更高的审美层级，身份地位等方面的需求。三宅一生的设计理念与日本整体民族习俗有着紧密关联，在设计中添加人文元素，体现日本民族文化的设计纹案，是日本设计发展不断前进，矗立于世界前端不可或缺的关键因素，对日本服装设计行业的发展有着积极作用。三、三宅一生的创新分析（一）三宅一生作品中的形式创新三宅一生的作品中更多的版型是H型，留存出服装内部的空间，而外部空间隐藏了人体优美的曲线。三宅一生的服装绝非古代东方的翻版，也彻底舍去了西方的传统式造型，他的服装更是东方与西方的冲突融合，在表现东方着装要求的同时大批量融进西方元素，比如在许多服装中能够看见古希腊柱式、古罗马的爱奥尼亚式、多利安式等款式。三宅一生的设计理念的本质是“一块布”，来自于1970年名为“pieceofcloth”的带袖子棉纱的亚麻布，古希腊时期就产生了相似的理念。“一块布”有很多种不同的类型，但最本质的是并没有服装自身的构造，在服装结构上随意摆动，释放出自由的想像力，使观看者为之叹为观止。融合“一块布”的原理，按照计算机编程的方法将衣服版型和纺织程序展开编录，随后运用一条线编织成一整个衣服，全过程不能使用剪裁、缝合等技术手段，制造出来的衣服是一个总体，如同一块布一样，使用者能够按照自己的需求进行剪裁和二次创作。（二）宅一生作品中的材料创新三宅一生对服装面料的应用，影响了高级成衣长期以来平整和顺畅的设计风格，设计中将应用多种不同的材质，如日本纸、白色棉、弹力棉、亚麻等，造就不同的纹路效果。三宅一生把设计拓展到面料领域，被称作“面料魔术师”，三宅一生对面料标准非常高，一次又一次地加工和改善面料，因此三宅一生的面料总是有奇妙的效果。在面料的色彩上，十分爱用黑色、深灰色、深棕色及其印第安人的孔经染色，应用的深色色彩充斥着浓烈的东方感，用大面积的图形拼合来改变设计风格，提高服装的完整性。这里不能不再提起三宅一生的“皱褶系列”，这一系列的设计理念，期望所有身型的女性，在任意环境下，都可以身穿有皱褶的