• 现行
  • 正在执行有效
  • 2021-11-23 颁布
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【正版授权-英语版】 ISO 20671-1:2021 EN Brand evaluation - Part 1: Principles and fundamentals_第1页
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基本信息：

  • 标准号：ISO 20671-1:2021 EN
  • 标准名称：品牌评估 第1部分：原则和基础
  • 英文名称：Brand evaluation — Part 1: Principles and fundamentals
  • 标准状态：现行
  • 发布日期：2021-11-23

文档简介

1.品牌评估的目的和意义：该标准阐述了品牌评估的重要性，旨在帮助组织理解其品牌的价值、定位、影响力以及品牌在市场中的表现。

2.品牌评估的基本原则：标准强调了品牌评估需要遵循的一些基本原则，包括客观性、公正性、透明性和一致性等。这些原则有助于确保品牌评估过程的公正性和可信度。

3.品牌资产评估：该标准详细介绍了品牌资产的评估方法，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、品牌差异化、品牌创新性等方面的评估。这些评估指标有助于组织了解其品牌的整体价值和市场表现。

4.品牌评估方法的选择：标准指出，组织应根据实际情况选择适当的品牌评估方法，包括定量和定性方法。这些方法应根据组织的特定需求和目标进行选择和调整。

5.品牌评估的流程和要求：该标准还介绍了品牌评估的一般流程和要求，包括评估前的准备工作、数据收集和分析、结果呈现和报告等。这些流程和要求有助于组织确保品牌评估过程的规范性和准确性。

6.品牌战略的制定和实施：标准强调了品牌战略在组织发展中的重要性，并指出组织应根据品牌评估结果制定相应的品牌战略，包括品牌定位、品牌传播、品牌维护等方面的策略。这些策略有助于组织实现其业务目标并提高市场竞争力。

ISO20671-1:2021EN主要介绍了品牌评估的原则、基础、方法、流程和要求，旨在帮助组织了解其品牌的

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