市场营销单选88题附有答案

市场营销单选88题[复制]1.市场营销组织是为了实现（），制定和实施市场营销计划的职能部门。[单选题]*A：]企业计划B：]营销计划C：]企业目标(正确答案)D：]利润目标2.制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是（）的重要任务。[单选题]*A：]市场主管部门B：]市场营销组织(正确答案)C：]广告部门D：]销售部门3.市场营销管理必须依托于一定的（）进行。[单选题]*A：]财务部门B：]人事部门C：]主管部门D：]营销组织(正确答案)4.企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量，从而寻找新的市场机会的方法是（）。[单选题]*A：]市场开发B：]产品开发C：]市场渗透(正确答案)D：]多种经营5.某公司用同一产品除巩固原有老顾客外，争取更多的新顾客购买，该公司实施的这种战略称为（）战略。[单选题]*A：]市场渗透B：]产品开发C：]市场开发(正确答案)D：]多角化经营6.就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（）的结果。[单选题]*A：]市场细分B：]精心策划C：]综合平衡D：]统筹兼顾(正确答案)7.人员推销最重要的任务是（）。[单选题]*A：]销售产品B：]传递信息C：]提供服务D：]寻找客户(正确答案)8.以下关于推式策略和拉式策略的说法正确的是（）。[单选题]*A：拉式策略是指企业以促销组合中的人员销售的方式进行促销活动B：推式策略是指企业以促销组合中的非人员销售的方式进行促销活动C：二者信息流动的方向不同(正确答案)D：二者信息流动的方向大致相同9.促销的主要任务是（）。[单选题]*A：]宣传与说服B：]引起消费者的注意与兴趣C：]传递与组织有关的信息(正确答案)D：]促进消费者购买10.以下关于促销与营销的关系说法正确的是（）。[单选题]*A：]促销就是营销B：]促销是营销策略中的一个部分(正确答案)C：]促销是营销的发展D：]营销的重点是促销11.生产企业的商品经过中间环节，利用中间商销售给消费者的，称为（）。[单选题]*A：]直接渠道B：]间接渠道(正确答案)C：]短渠道D：]长渠道12.分销渠道所涉及的是商品实体和商品()从生产向消费转移的整个过程。[单选题]*A：]使用权B：]支配权C：]所有权(正确答案)D：]流通权13.接受用户订货是一种（）。[单选题]*A：]直接渠道(正确答案)B：]间接渠道C：]长渠道D：]复合渠道14.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）。[单选题]*A：]功能折扣B：]数量折扣(正确答案)C：]季节折扣D：]现金折扣15.下列哪一项是市场营销组织中惟一能产生收入的因素（）。[单选题]*A：]产品B：]渠道C：]价格(正确答案)D：]促销16.邮资定价又称为（）。[单选题]*A：]原产地定价B：]基点定价C：]统一交货定价(正确答案)D：]分区定价17.准确地计算产品所提供的全部（）。[单选题]*A：]市场认知价值(正确答案)B：]市场平均价值C：]市场现行价值D：]市场预期价值18.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（）。[单选题]*A：]质量B：]品种C：]服务(正确答案)D：]功能19.影响购买材料和部件的最重要因素是（）和供应商的可信度。[单选题]*A：]质量B：]品种C：]规格D：]价格(正确答案)20.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。[单选题]*A：]服务(正确答案)B：]质量C：]效用D：]功能21.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。[单选题]*A：]消费者B：]顾客C：]社会D：]目标市场(正确答案)22.某企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料，这种包装策略属于（）。[单选题]*A：]分类包装策略B：]改变包装策略C：]相关包装策略D：]差异包装策略(正确答案)23.有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等，这种做法属于（）。[单选题]*A：]品牌扩展决策B：]多品牌决策(正确答案)C：]统一品牌决策D：]品牌更新定位决策24.产品销售增长成慢，利润增长值接近于0时，此产品已进入产品生命周期的()。[单选题]*A：]导入期B：]成长期C：]成熟期(正确答案)D：]衰退期25.我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（）。[单选题]*A：]对抗定位战略B：]回避定位战略C：]侧翼定位战略(正确答案)D：]补缺定位战略26.1998年夏，海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5～10℃）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位属于（）。[单选题]*A：]对抗定位战略B：]回避定位战略C：]侧翼定位战略D：]补缺定位战略(正确答案)27.同质性较高的产品，宜采用()。[单选题]*A：]产品专业化B：]市场专业化C：]无差异营销(正确答案)D：]差异性营销28.集中性市场战略尤其适合于()。[单选题]*A：]跨国公司B：]大型企业C：]中型企业D：]小型企业(正确答案)29.采用()的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。[单选题]*A：]市场集中化B：]市场专业化C：]产品专业化D：]市场全面覆盖(正确答案)30.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种（）策略。[单选题]*A：]市场集中化B：]市场专业化(正确答案)C：]全面市场覆盖D：]产品专业化31.()差异的存在是市场细分的客观依据。[单选题]*A：]产品B：]价格C：]需求偏好(正确答案)D：]细分32.同一细分市场的顾客需求具有()。[单选题]*A：]绝对的共同性B：]较多的共同性(正确答案)C：]较少的共同性D：]较多的差异性33.消费者市场的四个主要细分变量是()。[单选题]*A：]行为、利益、人口、心理B：]行为、心理、人口、地理(正确答案)C：]时机、态度、人口、利益D：]气候、收入、态度、个性34.理想业务的特点是（）。[单选题]*A：]高机会高威胁B：]高机会低威胁(正确答案)C：]低机会低威胁D：]低机会高威胁35.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行()。[单选题]*A：]探测性预测(正确答案)B：]描述性调研C：]因果性调研D：]临时性调研36.运用科学的方法，有目的地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测与营销决策的依据，我们把它称之为（）。[单选题]*A：]营销信息系统B：]市场调研(正确答案)C：]市场预测D：]决策支持系统37.由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的信息，这被定义为（）。[单选题]*A：]营销信息系统(正确答案)B：]营销分析系统C：]内部报告系统D：]营销调研系统38.能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（）。[单选题]*A：]愿望竞争者(正确答案)B：]一般竞争者C：]产品形式竞争者D：]品牌竞争者39.代理中间商是属于市场营销环境的（）因素。[单选题]*A：]内部环境B：]竞争者C：]市场营销渠道企业(正确答案)D：]公众环境40.下列属于市场营销微观环境的是（）。[单选题]*A：]辅助商(正确答案)B：]政府公众C：]人口环境D：]消费者收入41.市场营销管理的实质是（）。[单选题]*A：]刺激需求B：]生产管理C：]销售管理D：]需求管理(正确答案)42.市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（）。[单选题]*A：]需要B：]需求C：]欲望(正确答案)D：]收入43.“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（）。[单选题]*A：]生产观念B：]产品观念(正确答案)C：]推销观念D：]市场营销观念44.下列表述中，反映推销观念的是（）。[单选题]*A：]我能生产什么，就卖什么B：]我生产什么，就买什么C：]我卖什么，就设法让人买什么(正确答案)D：]顾客需要什么，我就生产什么45.一个人的()影响着消费需求和对市场营销因素的反应。[单选题]*A：]能力(正确答案)B：]个性C：]联系D：]精神46.消费者的购买单位是个人或()。[单选题]*A：]集体B：]家庭(正确答案)C：]社会D：]单位47.（）是人类欲望行为最基本的决定因素。[单选题]*A：]文化(正确答案)B：]性格C：]国家D：]社会48.生产观念强调的是()。[单选题]*A：]以量取胜(正确答案)B：]以廉取胜C：]以质取胜D：]以形象取胜49.“酒香不怕巷子深”是一种()观念。[单选题]*A：]生产B：]产品(正确答案)C：]推销D：]社会营销50.电视机的核心产品层是（）[单选题]*A：]荧光屏B：]显像管C：]娱乐(正确答案)D：]质量51.消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。[单选题]*A：]密集分销(正确答案)B：]独家分销C：]选择分销D：]直销52.在新产品上市之初，企业将新产品的价格定得相对较低，吸引大量的购买者，以利于为市场接受，迅速打开销路，提高市场占有率，是（）。[单选题]*A：]渗透定价(正确答案)B：]撇脂定价C：]满意定价D：]心理定价53.()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。[单选题]*A：]求实(正确答案)B：]求名C：]求新D：]求美54.能满足同一需要的各种产品的生产者互为（）竞争者。[单选题]*A：]愿望B：]平行（普通）(正确答案)C：]产品形式D：]品牌55.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。[单选题]*A：]产品/市场集中化B：]产品专业化C：]市场专业化(正确答案)D：]有选择专业化56.产业用品渠道一般不包括()。[单选题]*A：]批发商B：]代理商C：]制造商D：]零售商(正确答案)57.尼龙由于不断被发现新用途而使得其产品生命周期明显呈（）。[单选题]*A：]扇形曲线(正确答案)B：]双重循环曲线C：]非连续循环曲线D：]夭折型曲线58.下列属于宏观环境的要素是（）。[单选题]*A：]消费者B：]中间商C：]社会文化(正确答案)D：]竞争者59.食品厂原来有肉类罐头和水果罐头生产线，目前又增加了蔬菜罐头的生产线。我们称该厂增加了产品组合的（）。[单选题]*A：]广度(正确答案)B：]长度和深度C：]深度D：]一致性60.在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（）促销方式。[单选题]*A：]广告(正确答案)B：]人员推销C：]价格折扣D：]营业推广61.“好酒不怕巷子深”反映的是（）。[单选题]*A：]生产观念B：]产品观念(正确答案)C：]市场营销观念D：]推销观念62.消费者在购买产品时追求品牌是否有名气，按照马斯洛的需要层次理论，应属于（）。[单选题]*A：]生理需要B：]安全需要C：]尊重需要(正确答案)D：]自我实现需要63.冰淇淋店与房地产商是（）竞争者关系。[单选题]*A：]愿望(正确答案)B：]产品形式C：]品牌D：]普通64.一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为（）。[单选题]*A：]无差异市场B：]差异性市场(正确答案)C：]密集性市场D：]以上都不是65.根据机会和威胁分析矩阵，机会水平高，威胁水平低的业务属于（）。[单选题]*A：]理想业务(正确答案)B：]成熟业务C：]风险业务D：]困难业务66.在SWOT分析图上，最佳的战略有（）。[单选题]*A：]扭转型战略B：]防御型战略C：]多种经营战略D：]增长型战略(正确答案)67.经过分析，企业面临的环境如下，其中给企业带来机会的是（）。[单选题]*A：]强势竞争者的进入B：]服务独特客户群(正确答案)C：]陈旧设备D：]有利的战略68.从供需缺口中寻求市场商机的方法有（）。[单选题]*A：]层次填补法(正确答案)B：]深度细分法C：]交叉细分法D：]多维细分法69.通过详细的调查和分析，对市场营销活动的某个方面进行客观的了解和呈现，这种调研类型是（）。[单选题]*A：]探测性调研B：]描述性调研(正确答案)C：]因果性调研D：]预测性调研70.社会阶层属于影响消费者行为的（）。[单选题]*A：]社会因素B：]文化因素(正确答案)C：]外部环境因素D：]个人因素71.满足统一消费欲望的可替代的不同产品之间的竞争者属于（）。[单选题]*A：]品牌竞争者B：]产品竞争者C：]属类竞争者(正确答案)D：]欲望竞争者72.企业发展多角化经营，最主要的目的是（）。[单选题]*A：]降低成本B：]分散风险(正确答案)C：]扩大市场D：]增加利润73.对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是()新产品。[单选题]*A：]仿制B：]改进(正确答案)C：]换代D：]完全74.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）。[单选题]*A：]保持B：]收割C：]发展增大(正确答案)D：]放弃75.按照人口的具体变量细分市场的方法就是（）细分。[单选题]*A：]地理B：]行为C：]心理D：]人口(正确答案)76.一个企业所拥有的产品线数量是产品组合的（）。[单选题]*A：]长度B：]宽度(正确答案)C：]深度D：]关联度77.满足自身及其家庭成员的生活需要而购买商品或服务的人们所组成的市场是（）。[单选题]*A：]产业市场B：]服务市场C：]商品市场D：]消费者市场(正确答案)78.按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（）。[单选题]*A：]现金折扣B：]累计折扣C：]非累计折扣D：]数量折扣(正确答案)79.电视机的核心产品是（）