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文档简介

第一节市场营销学的建立、研究对象及特点一、市场营销学的产生和发展市场营销学于20世纪初发源于美国。其发展经历了三个阶段：（一）萌芽阶段（二）应用阶段（三）现代市场营销学的形成阶段2024/7/81一、市场营销学的产生和发展

（一）萌芽阶段

20世纪初期，美国和一些主要资本主义国家相继完成了自己的工业革命，并由自由资本主义过渡到垄断资本主义。随着资本主义的发展，其生产规模不断膨胀，生产能力的增长速度逐渐超过了生产需求的增长速度，产品销售危机隐现。2024/7/82一、市场营销学的产生和发展

1912年，哈佛大学的赫杰特齐教授的《Marketing》一书标志着市场营销学作为一门独立学科正式出现。2024/7/83一、市场营销学的产生和发展

（二）应用阶段

1929年，资本主义国家终于爆发了经济大危机。大量产品过剩，产品销售困难。市场营销学开始走出校门。仅限于商品流通领域，被称为传统市场营销学。2024/7/84一、市场营销学的产生和发展（三）现代市场营销学的形成阶段二战后，第三次科技革命的浪潮极大地提高了企业的劳动生产率。市场的供求关系发生了显著变化：供不应求的卖方市场已被供过于求的买方市场所取代。2024/7/85一、市场营销学的产生和发展

市场营销学的研究不再局限于流通领域，它开始以消费者需求为中心，对产品的生产、流通和消费全过程进行探索，从而形成了现代市场营销学。

20世纪60年代以后，现代市场营销学不断发展和完善，已形成一门应用性极强的边缘学科，涉及社会学、心理学、消费经济学、管理学、军事学、行为科学和数学等多门学科。2024/7/86一、市场营销学的产生和发展1978年，我国引入市场营销学。

1992年，我国政府提出大力发展社会主义市场经济。2024/7/87第一节市场营销学的建立、研究对象及特点二、市场营销学的研究对象和内容研究对象：以消费者需求为中心的市场营销活动及其规律。2024/7/88二、市场营销学的研究对象和内容

研究内容：（一）营销观念（二）市场营销机会分析（三）市场细分与市场营销组合（四）竞争性营销策略（五）市场营销决策与控制2024/7/89第一节市场营销学的建立、研究对象及特点三、现代市场营销学的特点（一）

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