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中国城市消费者九大人群基本特征全解读【消费】中国城市消费者九大人群基本特征全解读一、“海绵”型。人群简介:在信息爆炸的时代,他们像海绵一般吸收着不论哪一种媒介传出的海量信息。基本属性:90后(1.5倍)、80后(1.5倍)、一线城市(2.7倍)、二线城市(2倍)。主要态度关键词:“做喜欢的事是成功”、“成人也能玩”、“不刻意追求健康”、“追求高品质”、“担心落后”、“收入看涨”……二、“比特人”型。人群简介:他们通过多渠道获取信息,特别是对互联网渠道偏爱有加。基本属性:90后(1.5倍)、80后(1.5倍),主要分布在二线城市(1.5倍)。三、“桥梁”型。人群简介:他们均衡利用传统媒体和新媒体收取人群简介:电视节目的疯狂粉丝。基本属性:女(1.1倍),50后(2.7倍),初中及以下(1.4倍)、高中(1.1倍),低收入(1.6倍),退休/午夜(2.8倍)、家庭主妇/家庭主夫(1.8倍)。七、“化石”型。人群简介:很少受到媒体信息的触及,像化石一样不为广告所动摇。基本属性:四线城市(1.2倍),个体户/自由职业者(1.2倍)。主要态度关键词:“顾家需要身体好”、“追求健康生活”、“花钱要通过脑子”、“不结婚是耍流氓”、“不赶时髦”、“担心患癌”……八、“喇叭”型。人群简介:有限的媒体接触,无限的口碑传播。基本属性:初中及以下学历(1.6倍),中收入(1.1倍),个体户/自由职业者(1.3倍),三四线城市(1.3倍)。主要态度关键词:“看了广告也不搜索”、“上网获取信息”、“工作即事业”、“不爱有机/绿色食品”、“没广告也能买”、“比较未必有成功感”……九、“宣传车”型。人群简介:喜爱推荐所知品牌、网播娱乐节目爱好者基本属性:男(1.2倍)、90后(1.4倍)、学生(1.7倍)、三四线城市(1.2倍)。主要态度关键词:“我的地盘我做主”、“关
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