市场调研测试题与参考答案

市场调研测试题与参考答案一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料是（）。A、二手资料B、原始资料C、内部资料D、外部资料正确答案：A2、从N个编号中抽取n个号码入样,若采用系统抽样方法进行抽取,则分段间隔应为()A、N/nB、[N/n]+1C、[N/n]D、n正确答案：C3、态度与行为之间的关系的表述正确的是（）A、两者没关系B、充分必要条件C、充分条件，而不是必要条件D、必要条件，而不是充分条件正确答案：D4、决定两种包装设计中消费者认为哪一种更现代的市场研究属于（）调研。A、因果性调研B、预测性调研C、描述性调研D、探测性调研正确答案：C5、与询问调查相比，观察法的主要特点是（）。A、存在较大误差B、可以节省更多的调查时间C、直接性和客观性D、可以节约更多的调查费用正确答案：C6、实验法的主要目的是（）。A、为了查明事情的原因B、为了查明事情的结果C、为了查明原因和结果之间的关系D、为了获得更准确的数据正确答案：C7、与实验调查法相比,电话调查法的特点是()。A、调查范围有限B、了解问题较为深入C、获取的资料更加可靠D、调查花费时间正确答案：D8、根据测量尺度的不同，量表可划分为（）类。A、5B、4C、7D、3正确答案：B9、如一份问卷中核心内容共30题，按变量倍数法样本量应为（）份A、200-500B、100-300C、300-500D、150-300正确答案：D10、自填问卷调查的特点是（）。A、回答率较低，需要的时间较长B、费用比较低，回答率比较高C、既适用于受过良好教育的被调查者，也适用于文化程度比较低的总体D、可以使用较长和比较复杂的问卷正确答案：A11、市场调查产生的基础条件是()A、商品经济B、经济危机C、生产导向D、买方市场正确答案：D12、与询问调查相比，观察法的主要特点是（）。A、可以节约更多的调查费用B、客观性C、组织难度小D、可以节省更多的调查时间正确答案：B13、某食品生产企业在所经销的6家副食品商店进行某种食品包装改革效果的实验，控制组用原包装，实验组在实验期用新包装，实验前后对比期为3个月，实验前后的销量如下所示：组别实验组（3家）实验前销量30，000，实验后销量40，000；控制组（3家）实验前销量29，500；实验后销量36，500根据以上数据，估算该实验调查的绝对实验效果。（保留整数）A、10000B、3500C、3117D、2881正确答案：D14、随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）。A、均值B、中位数C、众数D、极值正确答案：C15、市场调查人员在开始调查时（）。A、有时是先收集已有资料，有时是先收集原始资料B、总是先收集已有资料，再决定是否需要收集原始资料C、总是先收集原始资料，再决定是否需要收集已有资料D、只收集原始资料正确答案：B16、与询问调查相比，观察法的主要特点是（）。A、可以节省更多的调查时间B、客观性C、可以节约更多的调查费用D、组织难度小正确答案：B17、()阶段的质量控制是针对如何制定市场调查总体方案而展开的。A、实施B、设计C、报告形成D、整理正确答案：B18、在我国,效率最高且发展潜力最大的市场调查方式是()。A、网络调查B、实地观察C、电话调查D、面访正确答案：A19、根据调查主体，可将市场调查分为哪几类。A、横剖研究与纵贯研究B、统计调查与实地研究C、普查、抽样调查、典型调查与个案调查D、政府的市场调查、企业的市场调查、社会组织的市场调查和个人的市场调查E、目的性F、全面性G、科学性H、系统性正确答案：B答案解析：下列哪一项不是市场调查的特点()。20、问卷中使用的问题有两类，分别是（）。A、主观问题和客观问题B、开放式问题和封闭式问题C、数量问题和质量问题D、定性问题和定量问题正确答案：B21、对于特定地段、特定时间内的交通流量进行调查，适合采用的调查方法是（）。A、电话调查B、面访调查C、观察法调查D、实验调查正确答案：C22、若需要尽快了解某种商品的需求意向，则宜选用（）询问调查法进行调查。A、邮寄B、面谈C、电话D、留置问卷正确答案：C23、“您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？”这一提问有什么问题？（）A、包含的内容过多B、内容过于笼统C、问题具有诱导性D、用词不确切正确答案：A24、决定对《家庭生活》杂志读者的人口统计方面特征的研究一般是属于（）调研。A、探测性调研B、因果性调研C、预测性调研D、描述性调正确答案：D25、随机变量的方差是其（）。A、标准差的平方B、平均数的平方C、极差的平方D、平均差的平方正确答案：A26、下面对深层访谈法德描述的是（）。A、深层访谈法是一对一的访谈B、对被调查者的甑选过程没有焦点小组访谈法严格C、访谈的时间较短D、访谈员根据调查问卷来进行访谈正确答案：A27、下述哪项不是态度的组成成分？（）A、情感B、行为意向C、刺激D、认知正确答案：C28、在深层访谈中，访谈员不应该（）。A、当被访者漫无边际地闲谈时，访谈员要加以引导B、首先和被调查者建立融洽的关系C、采取中立的立场，做到“不带有任何的偏见，也不希望左右别人的态度和思想”D、与被调查者进行一问一答式的访谈正确答案：D29、获取已有资料的基本方法是（）。A、查找B、购买C、索取D、接收正确答案：A30、对于某种家电商品在一个试验市场上进行营销试验，这属于（）种调研？A、描述性调研B、探测性调研C、因果性调研D、预测性调研正确答案：B31、当观察的项目很多时，适合于（）。A、直接观察B、结构性观察C、间接观察D、非结构性观察正确答案：B32、事先将总体各单位按某一标志排列,然后依固定顺序和间隔来抽选调查单位的抽样组织方式叫作()。A、分群抽样B、分层抽样C、等距抽样D、简单随机抽样正确答案：C33、相对于直线系统抽样，圆形系统抽样的优点（）。A、以上都对B、随机起点的选择范围变小C、不用对总体单位进行编号D、保证每个个体被抽到的概率严格相等正确答案：D34、在其它条件不变的情况下，置信度1-a越大，则区间估计的（）。A、可靠程度越低B、误差范围越大C、置信区间越小D、精确度越高正确答案：B35、电话调查法最大的特点是（）。A、调查的资料较为准确B、可用于调查敏感的问题C、不需要设计调查问卷D、时效快，费用低正确答案：D36、方便抽样与简单抽样的相似点是（）。A、估计方法相似B、以上都是C、排除了主观严肃一面，体现“随意”D、抽样概率已知正确答案：C37、市场调查报告写作要求尊重客观事实，这里指市场调查报告写作原则中的（）原则。A、实事求是B、突出重点C、文笔流畅D、目的明确正确答案：A38、试调查是处在哪个环节？（）A、正试调查前B、调查前后视情况而定C、不存在D、正式调查后正确答案：A39、审核数据准确性的方法一般有计算审核与()。A、过程审核B、逻辑审核C、组织审核D、误差审核正确答案：B40、市场信息在生成过程中经常处于分散、无序的状态,必须经过有目的的搜集、整理和加工分析,使之集中化、有序化,为此需要进行()。A、问卷调查B、信息加工C、信息搜集D、市场调查正确答案：D41、要检验两正态总体的方差是否相等，需要用（）。A、t检验B、x检验C、F检验D、x2检验正确答案：C42、有关市场调查方案的说法的是()。A、市场调查方案中不必要设计调查表和调查问卷。B、市场调查方案中有必要列出样本采集的方法及样本的数量C、市场调查经费预算没有必要在市场调查方案中列出。D、市场调查方案是指在正式调查之后制订的。正确答案：B43、实验法的主要目的是（）。A、为了查明事情的原因B、为了查明事情的结果C、为了获得更准确的数据D、为了查明原因和结果之间的关系正确答案：D44、观察调查法是调查者到现场利用()来收集被调查者行为表现及有关市场信息资料的一种方法。A、感官或仪器B、录像机C、仪器D、感官正确答案：A45、根据项目需要,对市场调查员的培训不包括哪个内容?()A、项目操作培训B、市场调查员的责任培训C、费用管理培训D、访谈技巧培训正确答案：C46、与面访调查相比，电话调查主要优点在于（）。A、能够得到更深入的回答B、可以得到较高的回答率C、时效性好，容易管理D、可以使用较长的问卷正确答案：C47、我国较早运用市场调查的方法是在()。A、20世纪50年代B、2000年以来C、20世纪90年代D、20世纪80年代正确答案：D48、静态分析指标包括总量指标、相对指标、平均指标和()等。A、标志变异指标B、发展水平C、增长量D、平均发展速度正确答案：A49、当观察的项目很多时，适合于（）。A、间接观察B、结构性观察C、非结构性观察D、直接观察正确答案：B50、在配额抽样中选取控制特征应考虑的因素有（）。A、调研的背景和目的B、总体内部的差异状况C、以上都是D、调研项目之间的相互关系正确答案：C二、多选题（共30题，每题1分，共30分）1、资料的审核主要包括()。A、时效性审查B、合格性审查C、完整性审查D、可靠性审查E、真实性审查正确答案：ACE2、常用的心理投射技术包括（）。A、词语联想B、图片反应法C、角色扮演D、完成句子E、神秘人物法正确答案：ABCD3、影响抽样误差的因素有（）。A、总体规模、范围的大小B、允许误差大小C、样本单位的数目多少与抽样误差大小有关D、抽样方法不同，抽样误差的大小也不同E、总体单位之间的特征差异程度正确答案：CDE4、市场调查报告摘要应包括的内容有().A、调查的基本内容B、调查的基本方法C、附录D、调查目的E、建议正确答案：ABDE5、摘要的撰写应符合以下方面（）。A、应尽可能详细阐述B、在报告正文完成之前C、在调查计划时完成D、是报告核心内容的反映E、在报告正文完成之后正确答案：DE6、测量的基本要素包括（）。A、测量指标B、测量指标的代表符号C、测量规则D、测量量表E、测量对象正确答案：ABCE7、在问题设计中应注意（）。A、避免一题多问性问题B、避免提令被调查者难堪的问题C、避免用不确切的词D、避免引导性提问E、避免提假设性问题正确答案：ABCDE8、利用抽样结果对总体指标进行估计的方法有（）。A、可信度估计B、效度估计C、区间估计D、点估计E、精度估计正确答案：CD9、下列属于文献数据库的有（）。A、超星数字图书馆B、中国财经报刊数据库C、中经网统计数据库D、万方数据库E、中国期刊全文数据库正确答案：ABDE10、为了证明变量A和变量B之间存在因果关系，必须证明变量A和变量B之间满足下列哪几个条件？（）A、存在相关关系B、不存在其他可能原因C、存在适当的时间顺序D、存在伪相关E、变量A随变量B的变化而变化正确答案：ABC11、市场调查信息的使用者有（）。A、广告代理机构B、企业营销部门C、高等院校D、政府E、社会团体正确答案：AB12、数据资料的审核是数据资料处理的第一步工作，实际工作中采用的做法是（）。A、统计分析过程中的审核B、资料收集过程中的审核C、根据实际情况采取审核D、事后的追踪审核E、资料回收后的审核正确答案：BE13、常用的系统抽样方法有（）。A、随机起点对称系统抽样B、半距起点等距抽样C、链式抽样D、网式抽样E、随机起点等距抽样正确答案：ADE14、编写焦点小组访谈报告的方法有（）。A、书面调查报告法B、剪贴法C、主持人口头报方法D、小组座谈发言记录法E、归纳法正确答案：ABCD15、按照问题是否提供答案，问卷设计的格式可分为哪两种类型？（）A、封闭式B、公开式C、量表式D、保守式E、开放式正确答案：AE16、在对300名职工的收入情况进行调查，结果表明职工的收入水平与受教育程度之间的相关系数为0.634，这说明（）。A、二者之间具有高度的正线性相关关系B、63.4%的较高教育程度者具有较高的收入C、二者之间只有63.4%的正线性相关关系D、63.4%的高收入者受过较高的教育E、通常来说，受教育程度较高者有较高的收入正确答案：AE17、观察法的优点是（）。A、简便易行，灵活性强B、直接性和可靠性C、受调查人员影响小D、适用性强E、可以对消费者内心进行深入了解正确答案：ABC18、内部的已有资料主要包括（）。A、顾客反馈B、内部记录C、顾客数据库D、出版物E、国家统计公报正确答案：ABC19、有关整群抽样正确的说法有（）。A、通常情况下抽样误差比较小B、调查相对比较集中，实施便利C、为了获得同样的精度，整群抽样的样本容量一般比简单随机抽样的样本容量大的多D、整群抽样的方差一般比系统抽样的方差大E、节省调研费用正确答案：BCDE20、市场环境调查包括（）。A、政治法律环境B、科学技术环境C、社会文化环境D、经济环境E、投资环境正确答案：ABCD21、与出版物提供的资料相比，计算机数据库的优点有（）。A、搜索简单，速度快B、费用相对较低C、方便D、时效性强，能及时更新E、信息容量大正确答案：ABCDE22、调查前相关文件的准备包括（）。A、调查问卷B、样本单位名录C、介绍信、调查员证等证明文件D、调查中所需的卡、表E、岗位培训正确答案：ABCD23、样本容量在各层的分配方法有（）。A、非随机分配B、不等比例分配C、主观概率分配D、等比例分配E、随机分配正确答案：BD24、分层抽样的特点是（）。A、两者关系不确定B、两者没关系C、层内差异小，层间差异大D、层内差异大，层间差异小E、样本代表性更强正确答案：CE25、市场环境调查包括（）。A、投资环境B、经济与技术环境C、政治法律环境D、社会文化环境正确答案：BCD26、根据市场调查功能进行分类，可以分为哪几类。A、描述性调查B、探索性调查C、因果性调查D、预测性调查正确答案：ABCD27、不回答误差产生的主要原因有（）。A、调查人员与被调查者相互影响B、调查主体带来的差异性C、无法与所有样本联系D、社会期望误差E、样本不能或不愿意回答正确答案：CE28、市场调查的功能主要体现在（）。A、认识功能B、解释功能C、沟通功能D、信息功能E、预测功能正确答案：ACD29、调查报告提交的方式一般有（）。A、纸质资料方式B、口头报告方式C、光盘资料方式D、电子资料方式E、电子邮件方式正确答案：AD30、调查人员评价量表方法包括：（）和（）。A、精度B、回收率C、效度D、把握度E、信度正确答案：CE三、判断题（共20题，每题1分，共20分）1、工人总体分为男性工人、女性工人、青年工人、生产工人四组。（）A、正确B、错误正确答案：B2、我们通过有效的调查设计使误差达到最小化,并消除所有可能的误差。()A、正确B、错误正确答案：B3、在实验法中,有控制组的事前事后对比实验法在一定程度上解决了有控制组的事后对比实验和无控制组的事前事后对比实验法的不足,但操作较为复杂。()A、正确B、错误正确答案：A4、对于定比量表我们只能采用中位数或上下四分位数指标进行统计分析。A、正确B、错误正确答案：B5、对于定类量表我们可以采取平均数指标对其进行统计分析。A、正确B、错误正确答案：B6、度量内容的有效性是指所采用的度量方法是否实际上度量了它所计划度量的特性的程度。内容的有效性只能依靠有关专家主观的判断来确定。()A、正确B、错误正确答案：A7、问卷设计的格式可分为公开式和保密式两种类型。()A、正确B、错误正确答案：B8、态度是由认识性因素、情感性因素和行为性因素三个部分组成。()A、正确B、错误正确答案：A9、不完全信息的期望价值应当等于完全信息的期望价值减去误差的期望成本。A、正确B、错误正确答案：A答案解析：调查实施前期的计划准备阶段与后期分析报告阶段的费用分别约占预算经费的（）和（）