1北京星震同源公司辽宁分公司盈利能力分析

本科论文摘要盈利能力即企业在某段时间内，可以获得多少收益的能力。企业经营成果的质量也可以通过盈利能力的高低来体现。因此，一个企业想要在市场中不断发展壮大，就要保证自己的盈利能力持续处于良好的状态，持续盈利能力的稳定性可以保证企业在瞬息万变的市场竞争环境中存活，合理、正确地衡量企业的盈利能力就尤为重要。本文通过研究北京星震同源公司辽宁分公司2017年到2019年三年间的资产负债表、利润表，针对销售净利率、销售毛利率、净资产收益率、成本费用利润率这四项指标，运用比较科学的方法，对该企业的盈利能力进行深入分析，全面了解企业各项盈利指标的状况。经过分析，北京星震同源公司辽宁分公司的盈利能力存在较大问题，包括企业资本结构不合理、成本费用投放相对较高、销售盈利能力较低以及市场份额占有率低等问题。本文针对该企业存在的问题提出了相应的解决方法和措施，北京星震同源公司辽宁分公司需要通过优化资本结构、创新市场营销模式、严格控制成本费用、提高销售获利能力等方式提高自身的盈利能力，为公司未来获取经济效益、扩大发展规模提供良好的保障。完善企业的盈利能力指标体系，也对该企业提升自身竞争力，未来的可持续发展具有重要意义。关键词：资本结构；盈利能力；经营管理AbstractProfitabilityreferstotheabilityofanenterprisetoobtaineconomicbenefitswithinacertainperiodoftime.Theperformanceofanenterprise'soperatingperformancereflectsitslevelofprofitability.Therefore,anenterprisewantstocontinuetogrowinthemarket,wemustensurethatourprofitabilitycontinuestobeingoodcondition,thestabilityofcontinuousprofitabilitycanensurethesurvivalofenterprisesintherapidlychangingmarketcompetitionenvironment,itisparticularlyimportanttoreasonablyandcorrectlymeasuretheprofitabilityofanenterprise.Inthispaper,bystudyingthebalancesheetandprofitstatementofBeijingXingzhenHomologyCompanyLiaoningBranchfrom2017to2019,forthefourindicatorsofnetprofitmargin,grossprofitmargin,returnonnetassets,andprofitmarginoncosts,useamorescientificmethodtoconductanin-depthanalysisofthecompany'sprofitabilityandfullyunderstandthestatusofthecompany'sprofitabilityindicators.Afteranalysis,thereisabigproblemwiththeprofitabilityoftheLiaoningbranchofBeijingXingzhenHomologousCompany,includingtheunreasonablecapitalstructureoftheenterprise,therelativelyhighcostexpenditure,lowsalesprofitabilityandlowmarketshare.Inthisarticle,weproposeasolutiontosolvetheproblemsofBeijingXingzhengHomologyCompanyLiaoningBranch.Optimizecapitalstructure,innovatemarketingmodels,strictlycontrolcosts,improvesalesprofitabilityandotherwaystoimprovetheirownprofitability,provideagoodguaranteeforthecompanytoobtaineconomicbenefitsinthefutureandexpanditsdevelopmentscale.Improvingtheprofitabilityofanenterprisealsohasacertainsignificance,whichisofgreatsignificanceforenterprisestoenhancetheircompetitivenessanddevelopment.Keywords:capitalstructure;profitability;management引言随着互联网技术的发展，信息通信等各方面技术的创新，我国计算机系统服务行业的发展前景越来越明朗。各行各业的机关单位以及企业都已经感受到了计算机软件办公的方便快捷，以及信息电子化处理的便捷程度。并且在市场经济有了良好的发展后，计算机系统服务行业的服务质量、服务模式得到了越来越多的客户青睐，越来越多的人们选择将自己所需要的文字、图片转为电子化文件进行保存。国内的计算机系统服务行业也是迅速兴起，但计算机系统服务行业在面对如此大的市场需求情况下，缺失口碑的供给，并且客户的需求分布零散，而部分档案的转存更是在一定层面上受到地域的约束，该行业的发展状态并不乐观，竞争压力较大，经济前景也令人担忧，企业的财务状态起伏较大。盈利能力是企业生存发展的经济基础，也是后期可持续发展的重要保障[1]。因此为了改善当前国内计算机系统服务行业的窘境和盈利能力不稳定的现状，本次论文结合北京星震同源公司辽宁分公司的情况，从该企业的收入、成本和费用，以及管理方式各方面进行分析，通过分析收入与利润之间、收入与企业总资产之间和该企业的利润与所有者权益之间的内在联系，利用对比分析与因素分析相结合的方法，从盈利能力方面找出北京星震同源公司辽宁分公司存在的问题，相应的解决对策、措施并提出改进建议。为促进计算机系统服务行业的稳定、健康的持续发展献策献计，得出对该行业未来发展的启发，提升该行业内企业的盈利水平。企业管理者可以通过盈利能力分析，及时掌握企业经营的真实情况[2]。盈利能力也是企业综合竞争力的重要体现之一，因此，企业的财务报表使用者对企业的盈利能力非常关心，盈利能力的高低直接关系了企业未来在市场中生存发展的状况。企业经营管理者的经营管理水平、企业所有者投资得到的回报以及是否有必要继续投资，都可以通过盈利能力分析得出结果。同时，盈利能力分析还可以体现出企业对债务的偿还能力以及债务的合理性、必要性。一个想要良好、健康发展的企业一定要重视盈利能力分析，因为盈利是企业发展的主要目标，也是市场经营的最终方向，企业盈利能力的水平以及获利的高低，可以看做是企业在该阶段中经营价值的重要体现。所以，对企业来说，盈利能力质量如何至关重要，深刻影响着企业未来的发展能力。企业进行盈利能力分析时，要注意不能忽视盈利水平的稳定性以及持久性，不能一味的关注利润，单凭这一项来衡量盈利能力的高低。企业的利润总额在某种层面上确实可以反映出企业在当前阶段的盈利能力，但企业未来在市场中的发展是无法单靠利润这一项指标体现的。如果企业的利润是通过其他业务活动获取的，这样的利润结构对于企业而言风险反而更高，同时难以反映出企业真实的盈利能力。所以，在分析企业盈利能力水平时，需要更加全面的考量。通过数据分析这样比较科学的方法，来分析企业的具体盈利状况并对未来做出评估[3]。也要重视分析当前存在的客观因素，包括：国家宏观税收政策、企业的创新能力、市场占有份额、企业职工的培训等，而不能只针对企业自身的财务水平进行分析。本文首先进行企业盈利能力分析的相关概念、方法、目的和意义的阐述，然后通过结合北京星震同源公司辽宁分公司2017年至2019年三年间的运营情况，对该企业关键性财务指标的成本效益进行分析，并且详细分析该企业的利润表数据。通过上述方法对该企业的盈利能力水平得到深入的了解和清楚的认知，并找出该企业在进行经营活动和处理业务时产生的一些问题。针对具体问题进行分析，提出解决思路，以及为了改善这些问题可以落实的措施，进一步改善该企业盈利能力水平，改进企业的盈利模式，从而促使北京星震同源公司辽宁分公司未来在市场中能够稳定、健康的可持续发展。1盈利能力分析概述1.1盈利能力分析的含义盈利能力也称为企业的资金增值能力，可以表现为短时间内企业所取得的收益多少以及其获利水平的高低。站在公司长远发展的角度来看，可以理解为在将来企业能用自身占有的市场份额和消费者的认可度，可以赚取多少的利润[4]。企业管理者可以通过盈利能力的分析，及时了解真实的经营情况，发现在经营管理环节中出现的问题，从而及时的改进企业生产管理方法，提高受益水平。对于报表使用者而言，利润更是首要的关注目标[5]。综上所述，盈利能力分析是对企业财务评价的要点之一。1.2盈利能力分析的内容1.2.1分析销售毛利率销售毛利率是企业毛利与营业收入之比。作为一项反映主要业务竞争力和盈利潜力的重要指标。如果一个企业的毛利率和过去的经营状态相比呈现提高趋势，并显著高于市场平均水平，表明该企业所提供的服务和产品价格正在大幅上升，成本较其他企业有更大优势，附加值较高，公司的竞争力比较强。1.2.2分析销售净利率销售净利率指企业净利润和销售收入之比。企业要尽可能多地增加净利润[6]，让销售收入额增长的同时，净利润以更高的比例增加，这样才能使销售净利率保持不变或提高。该项指标反映了企业的盈利水平。当销售净利率有所增长时，意味着企业的盈利能力较之前有所提高。分析销售净利率有利于企业发现问题，进而改善经营管理模式，企业的整体盈利能力自然而然得到有效的提高。1.2.3分析净资产收益率净资产收益率指的是企业的净利润占净资产的比重。净资产收益率越高，意味着企业投资可产生的经济效益越高。这项指标能体现出企业自有资本给企业带来的利益多少，作为企业盈利能力的核心[7]，可以用来评估企业运用资本的效率。可以通过在可控范围内增加一定的负债来提高企业的权益乘数，或是通过提升资产运营的效率，使得总资产收益率提高等方法，进一步提高企业的净资产收益率。企业的净资产收益率升高时，投资人可以用较低的资金从中获利，这样就会吸引投资者投入更多资金[8]。1.2.4分析成本费用利润率成本费用利润率指企业在一定时间段内赚取的总利润除以成本费用总额所得到的数据。这项指标表明了企业在取得收入的同时，发生了多少的成本费用。体现出企业的经营耗费能够带来的经营成果。该指标的增长，代表企业的利润空间得到了进一步扩大，盈利能力有所增强。1.3盈利能力分析的意义1.3.1利于保障投资者的所有者权益投资者的投资动机是取得更高的收益，更多的投资人在投资时，通常会直接选择盈利能力较好的企业，盈利能力低或是无法盈利、亏损的项目不但无法给投资者带来较高的投资回报，甚至可能损害投资者自身的利益。如果企业经营得好，盈利能力更强，则会给企业带来更高的利润，进一步使得每股利润增多，投资者所分得的利润更高，同时带动企业股本的市场价值提高，为公司股东带来双重利益。怎样合理地、正确地衡量公司的盈利能力对利益相关者来说尤为重要[9]。1.3.2利于保障企业员工的劳动者权益企业的盈利能力直接关系到职工的自身利益，盈利能力对比同行业较高的话，代表可以为员工提供更好的发展平台和更多的机会，一个获利极低甚至亏损状态的企业是难以保证员工可以享受到应有的福利待遇的。另一方面，盈利能力更高，也可能吸引更多的优秀人才加入企业，企业自身的经营管理效率也得到一定的保障。1.3.3衡量企业业务绩效企业聘用管理人员的根本目的在于帮助企业获得更多的利益，通过将企业的盈利能力指标与过去的数据对比、与同时间段内，同行业的平均水平对比，能够帮助领导层衡量当期的经营绩效，了解管理人员的工作水平；找出企业运营的不足或是可取之处。增强企业在市场上的竞争力，有利于企业的发展。1.3.4利于企业改善经营管理方法企业财务报表不单单直接体现出企业的成本费用等各项数据，也反映出了管理者的工作水平。根据实际的盈亏情况进行科学合理的分析[10]，与历史数据相比较，与同期市场上同行业竞争者相比较，可以有效的帮助企业衡量自身的经营成果。发现企业在管理上各环节的不足，有助于企业及时调整经营管理方式。2北京星震同源公司辽宁分公司盈利能力指标分析北京星震同源公司辽宁分公司创办于2017年1月24日，是一家计算机系统服务型公司，公司地址位于辽宁省沈阳市浑南区。北京星震同源公司辽宁分公司的主要业务是为客户提供信息加工服务，将纸质文件数字化。通过扫描、二次加工录入的方式，将纸质文件转换为文件级信息。公司自开办以来，认真承担起应有的社会责任，专注于纸质文件的数字化处理、电子文件的管理业务，在档案加工工作中做到了严格保密的专业服务。与辽宁省档案馆达成了长期的合作，开展历史档案文件级目录著录工作。尽管近两年北京星震同源公司辽宁分公司的销售收入有明显上升，但盈利能力方面依然存在一些问题，因此，从不同维度对企业盈利能力进行测量[11]，对其进行盈利能力分析，发现公司经营管理中存在的问题并有针对性的提出解决方法尤为重要。2.1销售净利率数据分析销售净利率指企业销售所得到的净利润额，占销售收入的比重，是评估企业取得盈利成果的重要指标之一。通过分析北京星震同源公司辽宁分公司的该项指标，可以对企业扩大销售规模起到良好的刺激作用，但与此同时，还应该注意改进企业的管理模式，从多方面提高企业的盈利水平。销售净利率计算方法如下：销售净利率=企业净利润/企业销售收入×100%根据上述方法及北京星震同源公司辽宁分公司2017-2019年的利润表数据计算可得：2017年销售净利率=269997.46/1506794.47×100%=17.92%2018年销售净利率=226384.20/1946937.06×100%=11.63%2019年销售净利率=193426.29/2349689.37×100%=8.23%如表2.1所示，北京星震同源公司辽宁分公司在2017-2019年三年间销售净利率一直呈现下降趋势。虽然北京星震同源公司辽宁分公司三年间的销售收入处于持续增加状态，但营业利润却逐年降低，导致2017年至2019年三年间的销售净利率成走低状态，由2017年的17.92%下降到8.23，下降幅度较大，降低了足足一半。这是因为该企业与辽宁省档案馆刚刚开始合作，企业在培养员工、增强服务品质等方面花费较大。同时，由于在营口市开展新项目的前期投入较多，使得公司的营业利润率大幅度下降。表2.1北京星震同源公司辽宁分公司2017-2019年销售净利率年份项目201720182019销售净利率17.92%11.63%8.23%图2.1北京星震同源公司辽宁分公司2017-2019年销售净利率趋势图2.2销售毛利率数据分析销售毛利率是企业的销售毛利占销售收入的百分比，该指标在一定程度上反映了企业在经营活动过程中效率的高低。可以说企业利润收入的基础就是销售毛利。如果企业想实现自身的盈利目标，一定需要有足够的销售毛利收入支撑。对企业而言，如果想要提高自己的利润空间，就需要设法提升该项指标。利润空间大了，企业在付出同样成本时，可赚取的利润就更多。根据北京星震同源公司辽宁分公司2017-2019年的利润表数据计算，如表2.2所示，北京星震同源公司辽宁分公司在2017年至2019年三年间销售毛利率始终处于减少状态。营业收入以及营业成本一直处于增长状态，2017年到2019年间，公司的销售成本由1064700.97元增加到1813255.29元。尽管公司的销售收入也逐年增长，但销售收入中，销售成本所占的比重也越来越大。由2017年的70.66%，到2018年增长为74.02%，2019年则达到了77.17%。表2.2北京星震同源公司辽宁分公司2017-2019年毛利率单位：元年份项目201720182019销售成本1,064,700.971,441,144.811,813,255.29销售毛利442,093.50505,792.25536,434.08销售毛利率29.34%25.98%22.83%图2.2北京星震同源公司辽宁分公司2017-2019年销售毛利率趋势图2.3净资产收益率数据分析净资产收益率等于企业扣除税费后所得的利润除以净资产所得到的数值。作为在评估企业资本收益时具有重要意义的指标，股东权益所带来的利益大小也可以通过该指标反映出来。净资产收益率越高，说明企业投资时，付出的成本取得的利润越高。计算方法为：净资产收益率=企业净利润/平均净资产×100%根据上述方法及北京星震同源公司辽宁分公司2017-2019年的资产负债表、利润表数据计算，如表2.3所示，北京星震同源公司辽宁分公司的净资产收益率从2017年的11.36%，到2018年降低到了5.63%，减少了5.73%；2019年较2018年减少了2.43%，当年该项指标为3.92%。公司在三年间的平均资产总额由2376738.20元增加到4936423.03元，净资产收益率逐年降低，说明公司自有资本获得收益的能力逐渐下降。表2.3北京星震同源公司辽宁分公司2017-2019年净资产收益率单位：元年份项目201720182019平均净资产2,376,738.204,021,033.754,936,423.03净资产收益率11.36%5.63%3.92%图2.3北京星震同源公司辽宁分公司2017-2019年净资产收益率趋势图2.4成本费用利润率数据分析成本费用利润率指企业在某一时间段内，总利润与经营过程中耗费的成本费用总额相比得到的比率；广义上可以将成本费用理解为总成本，影响费用和收入的因素都会影响获利能力的大小[12]。成本费用利润率表明了企业在经营中，每耗费一元，可以获取的收益大小。因此，企业在付出同等的成本费用情况下，该项指标越高，最终可以取得的经济效益也越高。成本费用总额由营业成本、税金及附加以及期间费用构成。如表2.4所示，北京星震同源公司辽宁分公司的成本费用利润率自2017年起至2019年三年间，由21.83%下降到8.97%，降幅较大，表明企业的经济效益逐年降低。其中，2018年降幅较大，公司整体的成本费用利润率下降了8.67%。该公司近三年的成本费用利润率平均值为14.65%，较市场上同行业近三年的平均值15.16%略低，表明该公司为获取经济效益付出的成本要高于竞争者的平均水平，对北京星震同源公司辽宁分公司的效益产生了很大影响，在市场竞争中较为不利。表2.4北京星震同源公司辽宁分公司2017-2019年成本费用利润率单位：元年份项目201720182019营业成本1,064,700.971,441,144.811,813,255.29销售费用17,548.0922,596.8530,172.50管理费用153,367.45255,240.53310,756.64财务费用1,180.501,570.672,078.65成本费用总额1,236,797.011,720,552.862,156,263.08成本费用利润率21.83%13.16%8.97%图2.4北京星震同源公司辽宁分公司2017-2019年成本费用利润率趋势图3北京星震同源公司辽宁分公司盈利能力方面存在的问题通过分析北京星震同源公司辽宁分公司2017年-2019年的各项财务数据，不难看出该公司盈利能力存在一定的问题，下面结合实际情况罗列出北京星震同源公司辽宁分公司于2017年-2019年三年间，在盈利能力方面存在的一些问题。3.1企业销售获利能力较低北京星震同源公司辽宁分公司在2017年到2019年间，销售毛利率从29.34%下降到22.83%，三年间的销售净利率平均为12.29%，比行业平均值低了1.23%。通过以上两项指标分析，可以看出北京星震同源公司辽宁分公司在获取利润方面存在一定问题，并且从近三年的数据走势来看，公司的销售净利率不升反降，一方面表明该公司在经营管理方面存在一定的欠缺，尽管公司的销售收入增长了，但深层次分析可以看出公司在获利能力方面的问题一直未得到改善，导致该指标三年来连续走低。另一方面也能看出，北京星震同源公司辽宁分公司在近几年始终致力于提高服务水平和服务质量，希望通过这种方式来增大业务量，从而增加营业收入。但却忽略了成本控制问题，导致公司的销售成本不断增加，在销售收入中所占的比重越来越大。尽管企业的营业收入确实增长了，但成本却增加更多，企业的利润空间越来越小，盈利能力一年比一年更差。3.2成本费用过高北京星震同源公司辽宁分公司在2019年度销售净利率下降到了最低点，当年该指标数据为8.23%，同年的成本费用利润率与2017年度相比下降了12.86%，经过分析可以发现，公司三年来的期间费用始终处于增长状态。2017年-2019年间，该企业的管理费用分别为153367.45元、255240.53元、310756.64元，大部分费用用于专利研发，财务费用及销售费用虽然相对管理费用占比较小，但也是逐年增加，呈递增趋势。根据数据分析可以看出，北京星震同源公司辽宁分公司在成立初期阶段，为了扩大企业规模以及自身知名度，提高服务质量、开拓市场，导致该公司的成本费用增长速度较快，直接影响了企业的利润空间。从另一个角度来看，北京星震同源公司辽宁分公司在经营管理过程中，对成本费用的控制意识较弱，在企业运行初期没有形成健全的成本控制系统，这也导致该企业在成本控制方面有较大的风险。3.3市场份额占有率较低国内计算机服务行业正处于良性的发展阶段，但并不代表行业中不存在风险。恰恰因为良好的发展前景带来许多新兴企业，市场竞争更加激烈，企业在市场中经营活动具有一定的不确定性，这种竞争也导致从事计算机服务行业所付出的成本费用不断提高，影响了企业的利润空间。另一方面，北京星震同源公司辽宁分公司于近年刚刚成立，正处于发展初期，在市场中竞争力较弱。企业还没有建立、健全适应自身运营模式的奖惩机制，员工工作积极性有待提高，工作态度也存在一些问题，进而导致公司的服务质量和销售以及创新能力都存在一些问题，企业的质量监管环节也存在一定的漏洞。直接影响了企业的盈利水平。3.4忽视资本结构合理性北京星震同源公司辽宁分公司在2017年-2019年的经营过程中，为了扩大企业的发展规模，过分注重增加资本投入，却忽视了企业资本结构的合理性，导致企业自有资产使用效率低，周转速度慢，收益效果差。不但没有增加企业的经济效益，反而对企业未来的发展带来了新的压力。由于盲目扩大发展规模带来的负面影响，使北京星震同源公司辽宁分公司的盈利空间没有得到有效的保证。其次，企业在进行盈利能力分析通常更注重投入资本，或是忽略了改变资本结构对企业盈利能力产生的影响，只分析企业的自有资本，这些做法都会导致企业盈利能力分析得到的结果不够准确，影响企业完善经营管理方式。综上所述，北京星震同源公司辽宁分公司在进行盈利能力分析时，应该注意综合考虑。4提升北京星震同源公司辽宁分公司盈利能力的对策及建议4.1提高销售获利能力企业的利润来源于企业日常经营活动中产生的收入，而企业的销售情况决定了企业营业收入的多少，通过前面的分析可以看出，北京星震同源公司辽宁分公司的销售获利能力较低。因此，企业的经营管理者应该首先提升销售能力，通过改善市场营销战略以及推广方式方法，来扩大企业的销售规模，进而达到提升销售能力的效果。同时，企业管理层应该努力找到适合公司自身发展情况的新收入增长点，以此来提高销售净利率，保证企业的市场占有率。其次要注重优化公司的资产结构，尽量降低营业成本，提高销售毛利率以及经营管理效率。业务模块要做到主次分明、综合整体发展[13]。提高产品综合毛利率可以通过调节产品结构完成，将重心更多的放在毛利率较高的产品上。在销售过程中，注意对成本费用进行严格、有效的管理；同时，费用的增长比例也是值得关注的一项内容，通过有效的控制以及调节手段，让费用的增长速度低于收入的增长速度。如果想要有更高的盈利水平，还应该注意要以“客户需求优先”的经营理念面对市场[14]。客户提出的要求，要通过适当的方法完成，保证企业在经营过程中有一个良好的声誉。市场经济越发展，对企业的信誉要求也就越高。在激烈的行业竞争当中，良好的信誉可以帮助企业占取一定的优势，对企业的发展情况也有着至关重要的作用。4.2改善企业成本管理模式北京星震同源公司辽宁分公司的成本管理模式仍处于比较老旧的阶段，目前的首要任务应该是更新成本管理观念，做到减少支出的同时提高企业的经营、服务质量，但不能把成本管理单单理解为降低成本。此外，市场经济不断变化，成本管理也不应该只是财务部门的责任，更应该是企业全体职工的职责。企业管理层应该在各个环节加强成本控制，同时注意最大限度的满足客户需求，避免降低服务质量。企业也可以选择建立成本管理保障措施，培养全体职工对成本费用的控制意识，这样可以更加有力的保证成本管理的效力。通过侧面管制企业在处理业务的过程中的各种行为，发挥出进行成本管理的作用。提高其盈利水平以及盈利的稳定性[15]，降低成本不但是企业提高经济收益的关键点，也是提高企业市场竞争力的重要因素之一。同时，公司应该对管理费用的花费进行严格的控制，降低期间费用在成本费用中所占的比例，制定完整的服务质量标准，督促企业职工严格执行。这样多方面控制企业的主营业务以及期间费用等成本费用，避免盲目的为了提高服务质量，忽略了企业的盈利空间[16]，可以有效的促进企业销售收益的持续增长，保证公司在激烈的市场竞争中有良好的生存发展空间。北京星震同源公司辽宁分公司还应该做好详细的预算管理工作。根据各种财务方面及其他资源的划拨和管制，为公司各个部门制定好一定的预算；并通过预算管理的方式，将公司的自有资本进行良好的整合分配；最大化利用资源，从而提升企业的成本控制能力，更好的完成经营目标。4.3创新市场营销战略随着计算机系统服务行业的不断发展，行业内竞争不断加剧，客户对于服务的要求越来越高。企业只有不断的提高自身服务质量和销售水平，同时注重创新发展，才能在当今市场中实现可持续发展。21世纪已然成为了信息社会，谁能更及时的获取最新市场信息，发现消费者未满足的需求，就能更快地寻找到最佳的目标市场，扩大企业的销售渠道。在这样的时代背景下，企业只有不断创新营销战略，不断的优化企业的市场营销组织[17]，增强结构合理性以及适应能力，才能顺应时代的变化，在市场中脱颖而出，同时也有利于企业提升知名度和影响力，在无形中帮助企业增加销售量。企业达到一定的销售量时，客户才能更多的体验到企业提供的产品及服务的好处，才能进一步吸引更多的消费者。现如今大部分企业都十分重视营销工作，进行市场营销的主要目的就是想扩大企业经营成果。因此，北京星震同源公司辽宁分公司应该选择建立适合自己的市场营销组织体系，并完善自己获取市场信息以及管理这些信息的体系。在进行市场营销时，企业管理层树立起良好的榜样，由上到下意识到创新对于企业发展的关键性作用，将团队力量发挥到最大限度。使各个部门之间紧密配合，构建符合企业自身情况并且完整的服务体系以及激励机制，认真落实到工作过程中；提高客户满意度，增加销售收入。以大众易于接受的方式使客户更加全面的了解企业的文化理念以及售后体系等一系列服务体系[18]，做出特色，这样才能被大众熟知，促使该企业进一步的发展。企业采取的市场营销方式对企业的后续发展影响很大，也体现出了在这方面进行创新的必要性。但创新不是想完成就可以立刻完成的工作，随着企业在发展中不断的进步，每个节点的营销方式可能也在不断改变。因此，北京星震同源公司辽宁分公司要找准定位，寻找并通过不断的调整，完善出与企业定位相符合的营销策略，努力成长为行业中的佼佼者。4.4优化企业结构根据2017年到2019年间北京星震同源公司辽宁分公司的期间费用数据分析，可以看到2017年-2019年间管理费用占期间费用比重极大。并且该企业员工工作积极性较低，人员流动性较大，在这样的环境下管理层也缺乏动力进行改革。因此，想要提高企业的盈利能力，改善现状就必须优化企业的组织架构。企业可以通过对职位进行专业剖析，分别设定合理的评估标准，对员工的职责和工作标准做出明确的要求，提高员工的工作效率和工作执行力，同时提高管理层的管理效率。与此同时，优化部门结构，切忌盲目裁员或是“一刀切”，要建立公平公正的人才选拔机制[19]；应该根据优胜劣汰的选拔方式，双向选择的思想，避免优秀人才的流失。员工的整体素质上升后，在一定程度上可以对企业的运营起到正面作用。使企业进入良性循环状态，为企业未来持续、稳定的发展提供保障。北京星震同源公司辽宁分公司还应该推行严格的财务预算，提高资产的使用效率；注意避免因为盲目扩大企业发展规模及资产扩张所带来的负面影响。不但要利用好企业的自有资源，在此基础上，还要积极地利用外部资源，包括人才的合理应用等。在经济形势愈发严峻的新时代背景下，企业在市场中生存压力越来越大。加强企业竞争力，提升盈利能力的重要性被提高到从未有过的高度[20]。当然，盈利能力只是企业整体能力之一。如果想充分提高自身竞争力，在市场中走的更远，还要从全局考虑，从多方面调整自身存在的问题，使企业在市场中保持良好的发展趋势，展现出自身的活力。结论盈利能力分析可以帮助企业经营者了解企业真实的经营管理状况，为企业改进经营管理模式提供依据，弥补企业管理中的缺陷。既有助于企业在市场中生存发展，也是不断完善职工福利设施的保障。经过对北京星震同源公司辽宁分公司各项盈利能力指标的分析，可以发现北京星震同源公司辽宁分公司在盈利能力方面存在的各种问题，主要包括：销售盈利水平较低、成本费用投放过高、企业资本结构不合理以及自有资产使用效率低等，再加上人员管理不善，使得企业在市场中竞争力略显不足，盈利能力较低。根据相关理论和文献，总结出提升该公司盈利能力的建议，为公司优化管理提供一定的参考。本文的主要结论如下：第一，北京星震同源公司辽宁分公司应当在保证市场占有率的同时优化公司的资产结构，通过调控费用和收入的增长速度，提高自身的获利能力。第二，北京星震同源公司辽宁分公司要注重完善成本管理模式，培养职工对成本费用的控制意识，同时加强对员工的管理，提高工作效率，优化公司人员结构。第三，北京星震同源公司辽宁分公司应当选择建立适合自己的市场营销组织体系，创新公司的营销战略，进一步提升公司在市场上的知名度以及影响力，从而促进公司发展。总之，北京星震同源公司辽宁分公司在今后的生产经营过程中，应当重点关注、解决在经营过程中冗积的问题。一方面管理层要充分意识到盈利能力的重要性，全面分析考虑企业发展方向及经营方法，另一方面，应该紧密结合国情、市场发展现状、企业现状，与同行进行积极的对比，从而发现自身可以改进、完善的问题，以加强企业自身的盈利能力。从长远方向来看，分析企业的盈利能力，有利于改善企业的经营管理，促进企业健康、稳定的发展。参考文献[1]程余圣鸿.产能过剩背景下大同煤业盈利能力的分析[J].知识经济,2017,(6)：89-90[2]袁艳梅.财务报表分析对企业经营决策的影响[J].纳税,2019,(11)：139-139[3]刘莹.企业盈利能力分析应注意的相关问题探讨[J].纳税,2019,13(13)：237[4]李方,王海东.中小企业盈利能力分析[J].商场现代化,2019,(13)：91-92[5]闫子健.基于杜邦分析法以及盈利能力比率指标对宜宾五粮液公司的盈利能力分析[J].中国市场,2018,No.970(15)：79+89[6]胡红.化工企业财务比率分析的局限性及建议[J].农村经济与科技,2019,30(17)：181-182[7]林佳丽,杨丽萍.浅析兴阳纸业科技发展有限公司盈利能力分析[J].商场现代化,2019,(20)：136-138[8]秦杰,张子杰.格力电器偿债能力与盈利能力分析[J].中国经贸导刊(中),2019,(09)：94-95[9]赵婷,孙光辉.我国零售业上市公司盈利能力影响因素研究[J].现代商贸工业,2017,(01)：7[10]王月明.利用销售毛利率指标分析公司的盈利能力[J].会计师,2018,(07)：30-31[11]陈鑫子.轻资产模式下互联网上市公司盈利能力分析[J].财会通讯,2019,(17)：58-62[12]强福达.企业盈利能力的分析——以HD地产集团为例[J].现代营销(经营版),2020,(01)：107[13]周密.反向收购整体上市与财务效应分析——以中信股份为例[J].财会通讯,2019,(14)：42-46[14]FrançoisHuchet,JacquesChan-Peng,Fannyd’Acremont,PatriceGuerin,GaelGrimandi,Jean-ChristianRoussel,JulienPlessis,VincentLetocart,ThomasSenage,ThibautManigold.Acomparativeprofitabilityanalysisoftranscatheterversussurgicalaorticvalvereplacementinahigh-volumeFrenchhospital[J].HealthEconomicsReview,2019,9(1)：1-7[15]李志辉,杨旭.我国寿险公司投资资产管理与盈利相关性研究[J].东岳论丛,2020,41(02)：53-63[16]DavidJPalma-Cancino,RafaelMartinez-Garcia,CarlosAÁlvarez-González,RonaldJesúsContreras,EucarioGasca-Leyva,EmyrPeña,SusanaCamarillo-Coop.Bioeconomicprofitabilityanalysisoftropicalgar(Atractosteustropicus)grow-outusingtwocommercialfeeds[J].LatinAmericanJournalofAquaticResearch,2019,47(3)：433-439[17]张婷.战略转型背景下蒙牛集团盈利能力分析[J].品牌研究,2019,(19)：51-53[18]AnkeSchorr,MarkusLips.Influenceofmilkyieldonprofitability—Aquantileregressionanalysis[J].JournalofDairyScience,2018,101(9)：8350-8368[19]王雪娇.闽发铝业盈利能力分析及提升策略研究[J].西部皮革,2019,41(24)：54+56[20]张秀芳.论新时代背景下企业盈利能力的提升[J].行政事业资产与财务,2018,(02)：24-25致谢在整个毕业论文的设计过程中，首先我要感谢的是我的导师——李智婕老师。是李智婕老师在我完成论文的过程中给了我很多建议和悉心的指导，令我印象最深刻的是老师严谨的学术精神和对工作的认真态度。李老师提出了许多对我有价值的意见，不论是在毕业论文的选题上，还是整体的设计思路，或是语言问题中的小细节，所以在这里，我要再次向我的导师表示衷心的感谢和敬意，在您的指导下，我的毕业设计才得以顺利完成，感谢李老师为此花费的时间和精力。

其次我要感谢我的专业课老师们，授予我知识并耐心教导的老师们！是您们让我学到了更多的会计专业理论和方法，更加系统地掌握财务知识体系，为我未来的职业发展奠定了良好的基础，让我更有信心面对职场；最后，我还要感谢我培养了我四年的学校——沈阳城市学院，为我们打造了如此温馨的生活和学习环境，谢谢！

修改毕业论文常用方法一、论文修改的方法毕业论文的修改方法有多种,且因人因文而异.但根本方法只有一种,即由学生自己进行认真修改,所谓具体的方法也就是在学生自己进行认真修改的基础上多借助于一些外在的力量而已.(一)读改式所谓读改式,是指修改文章时边读边改的修改方式.这是论文修改的主要方式.完成论文初