知道网课智慧树《市场营销学（烟台南山学院）》章节测试答案

第一章单元测试第二章单元测试第三章单元测试第四章单元测试第五章单元测试第六章单元测试第七章单元测试第八章单元测试第九章单元测试第十章单元测试第一章单元测试1【单选题】(1分)市场营销管理的实质是（）。A.刺激需求B.销售管理C.生产管理D.需求管理2【单选题】(1分)对于负需求市场，营销管理的任务是（）。A.维持市场营销B.改变市场营销C.刺激市场营销D.反市场营销3【单选题】(1分)如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足，通常将这种需求状态称为（）。A.无需求B.负需求C.不规则需求D.潜在需求4.【多选题】正确答案：ABCDE按照菲利普·科特勒教授的定义，我们可将市场营销的概念归纳为以下要点（）。A.市场营销的最终目标是满足需求和欲望B.整体营销是实现交换的主要手段C.交换过程能否顺利进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足顾客需求的程度D.交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程E.交换是市场营销的核心5.【多选题】正确答案：ACDE企业的市场营销战略包括两个不同的而又互相关联的部分:一是目标市场，二是市场营销组合，而营销组合是指（）。A.促销B.广告C.价格D.渠道E.产品6.【多选题】正确答案：CD在不规则需求的情况下，市场营销管理的措施有（）。A.鼓励淡季消费B.进行促销C.弹性定价D.维持现有需求水平E.改变需求的时间方式第二章单元测试1【判断题】企业开展市场营销活动时，必须密切关注营销环境的变化。（）A.错B.对2【判断题】企业进入国际市场时，可以利用国内市场营销环境的研究结果，直接运用于国外市场。（）A.对B.错3【单选题】(2分)市场营销微观环境主要不包括（）A.人口环境B.供应商C.企业本身D.竞争者E.公众F.市场营销中介4【单选题】(2分)市场营销宏观环境不包括（）A.顾客B.科技环境C.经济环境D.社会文化环境E.政治和法律环境F.自然环境5.【多选题】正确答案：ABCD市场营销环境具有的基本特征有（）A.变化性B.差异性C.相关性D.客观性6.【多选题】正确答案：ABCD影响消费者购买行为的因素有（）A.心理因素B.文化因素C.社会因素D.个人因素第三章单元测试1【判断题】苹果原总裁乔布斯先生曾说：“我从不做市场调查，但依然能设计出最受欢迎的产品”，所以开展营销活动做不做调查都无所谓。（）A.对B.错2【判断题】调查研究是谋事之基、成事之道。没有调查，就没有发言权，更没有决策权。（）A.错B.对3【单选题】(2分)企业在情况不明时，为找出问题的症结、明确进一步调研的内容和重点，需进行非正式的初步调研，收集一些有关资料进行分析。这就是（）调研。A.因果性B.预测性C.描述性D.探测性4【单选题】(2分)某一产品的（），是指在一定的营销努力水平下，一定时期内在特定地区、特定营销环境中，特定顾客群体可能购买的该种产品总量。A.市场总需求B.市场潜量C.市场D.市场需求5.【多选题】正确答案：ABCD企业进行营销决策所需的信息一般是由营销信息系统提供的，营销信息系统主要由（）构成。A.营销情报系统B.营销调研系统C.企业内部报告系统D.营销分析系统6.【多选题】正确答案：BC市场调研方法主要有（）大类。A.访问法B.文案调查法C.实地调查法D.电话调查法第四章单元测试1【单选题】(1分)市场细分的客观依据（）。A.产品差异B.价格差异C.细分差异D.需求偏好差异2【单选题】(1分)企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（）。A.生产者市场B.市场机会C.目标市场D.营销机会3【单选题】(1分)采用无差异性营销战略的最大优点是（）。A.市场适应性强B.成本的经济性C.市场占有率高D.需求满足程度高4.【多选题】正确答案：ABCDE市场细分的原则主要有（）。A.可区分性B.稳定性C.发展性D.可赢利性E.可进入性5.【多选题】正确答案：ABCDE企业在选择目标市场策略时需考虑的主要因素有（）。A.企业资源B.产品生命周期阶段C.产品特点D.竞争对手的策略E.市场特点6.【多选题】正确答案：BCD人口细分的因素有（）。A.使用情况B.年龄C.家庭规模D.宗教E.生活方式第五章单元测试1【判断题】对于企业而言，营销战略太遥远了，走一步看一步，不需要制订营销战略。（）A.错B.对2【判断题】新知识经济时代下的营销战略，主要包括创新战略、品牌战略、竞争战略等。（）A.对B.错3【单选题】(2分)利达家具公司为寻求更好地发展，收购了某家具连锁店，这种发展战略是（）A.前向一体化B.水平一体化C.同心多样化D.后向一体化4【单选题】(2分)京东以网络电商起家，后来京东业务涉及零售、数字科技、物流、技术服务、健康、智联云和海外等领域，该公司的发展战略是（）A.跨行业多角化B.同心多角化C.前向一体化D.水平多角化5.【多选题】正确答案：ABCDE营销战略的基本特征包括（）A.前瞻性B.全局性C.纲领性D.抗争性E.长远性6.【多选题】正确答案：ABCD菲律普·科特勒根据企业在目标市场上所处的地位不同，将企业分为的类型有（）A.市场挑战者B.市场追随者C.市场补缺者D.市场领导者第六章单元测试1【单选题】(1分)产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。A.产品项目B.产品种类C.产品品牌D.产品线2【单选题】(1分)在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等，属于产品整体概念中的（）。A.附加产品B.核心产品C.形式产品D.潜在产品3【单选题】(1分)洗衣机属于（）。A.非渴求品B.特殊品C.便利品D.选购品4.【多选题】正确答案：ABCDE产品整体概念包含以下哪几个层次（）。A.潜在产品B.期望产品C.附加产品D.核心产品E.形式产品5.【多选题】正确答案：ACDE对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（）。A.维持B.加大投资C.放弃D.收缩E.转移6.【多选题】正确答案：BCD企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）。A.集中策略B.改进市场C.改进营销组合D.改进产品E.继续维持第七章单元测试1【判断题】只要产品畅销，企业就不需要进行价格调整（即降价或涨价）。（）A.错B.对2【判断题】企业无论是涨价或者降价，都需要给社会或消费者一个合理的理由。（）A.对B.错3【单选题】(2分)电影院白天场的影票价格低于晚场的影票价格，这种定价方法是（）A.需求差异定价法B.感知价值定价法C.反向定价法D.拍卖定价法4【单选题】(2分)定价时在价格数字上不进位，保留零头，产生价格低和认真核算成本的感觉，使消费者对企业产生信任感。例如手机壳9.9元，电脑3999元,这种定价方式是（）A.习惯定价B.尾数定价C.招徕定价D.声望定价5.【多选题】正确答案：ABCD影响定价的主要因素有（）A.定价目标B.产品成本C.市场需求D.竞争状况6.【多选题】正确答案：ABD企业对产品进行定价时，经常采用的定价方法有（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.投标法D.竞争导向定价法第八章单元测试1【单选题】(1分)当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）。A.窄渠道B.长渠道C.短渠道D.直接渠道2【单选题】(1分)产品从制造商手中转至最终消费者所经历的一系列流通环节连接起来形成的通道叫做（）。A.营销渠道B.消费渠道C.分销渠道D.生产渠道3【单选题】(1分)直接渠道也是（）。A.一级渠道B.二级渠道C.零级渠道D.三级渠道4.【多选题】正确答案：ABCDE影响分销渠道决策的因素有（）。A.产品因素B.竞争者因素C.企业因素D.环境因素E.中间商因素5.【多选题】正确答案：ABCD分销渠道的类型有（）。A.长渠道B.窄渠道C.短渠道D.宽渠道E.生产渠道6.【多选题】正确答案：ABCDE国际通行的门市零售商类型有（）。A.便利商店B.专业商店C.百货商店D.折扣商店E.超级市场第九章单元测试1【判断题】在消费者市场上，由于企业主要面对最终消费者，所以必须开展促销活动。（）A.对B.错2【判断题】在生产者市场上，由于企业主要面对中间企业（二次生产的企业），不需要开展促销活动。（）A.对B.错3【单选题】(2分)根据我国《广告法》规定，任何企业不得夸大宣传，不得欺骗消费者，这体现了广告的（）原则。A.真实性B.简明性C.艺术性D.社会性4【单选题】(2分)企业刚进入某个市场时，开展促销活动的首要作用是（）A.指导消费，扩大销售B.突出特点，诱导需求C.传递信息，强化认知D.形成偏爱，稳定销售5.【多选题】正确答案：CD促销的基本策略有（）A.公共关系B.营业推广C.推式策略D.拉式策略6.【多选题】正确答案：ABCD促销的基本方式（或手段）有（）A.营业推广B.公共关系C.广告D.人员推销第十章单元测试1【单选题】(1分)绿色营销广义的讲，也称（）。A.社会营销B.产品营销C.伦理营销D.大市场营销2【单选题】(1分)数字营销4.0是指（）。A.基于第互联网的互动营销B.基于互联网的单向营销C.基于人工智能的智慧营销D.基于大数据技术的精准营销3【单选题】(1分)广义的社会责任是指（）。A.