【网络自制综艺节目的创新探究－以奇葩说为例9600字（论文）】

网络自制综艺节目的创新研究－以《奇葩说》为例目录摘要 浅析网络自制综艺节目的创新与发展－－以《奇葩说》为例摘要我国当前的网络自制综艺节目处于高速的发展阶段，在如今日益繁荣的文化产业背景下，我国的综艺节目发展面临许多的挑战，如何正确掌握文化的发展方向，确立正确的核心价值观、特色社会主义思想，弘扬社会正能量，摒弃低俗、恶俗等主题思想，避免过度娱乐化，成为综艺行业内需要面对的一系列问题与挑战。本文采用问卷调查、信息收集、访谈法、文献法等手段，对当前我国网络自制综艺节目的发展及影响提出了相关的看法和建议：正确把控网络自制综艺传播的文化思想和传播形式，提高节目综合水准；重视受众分析，结合社会热点，推动网络综艺的发展与创新；结合动态管理机制，对其他节目类型产生积极影响。关键词：网络自制综艺；《奇葩说》；创新发展；影响与启发第1章绪论1.1研究现状我国综艺行业中，网络自制综艺以迅猛的发展态势，逐渐超越传统电视类综艺，成为当下观众更加喜爱的综艺类型，网络自制综艺是在电视综艺的基础上，结合时代发展所带来的科技、文化进步，所衍生出的一种新的综艺类型，其在形式、内容、传播方式等方面都做出了较大的创新。本文选择了开播时间较长，且观众反响较好的《奇葩说》为题材，从多个角度分析了网络自制综艺多年来的创新发展趋势，以及对当代社会和行业内产生的积极影响。1.2研究意义我国综艺类节目从早期的国外引进、借鉴，到现在大量自制网络类综艺诞生，短短不过十几年时间，在如此高速的行业发展背景下，如何正确把握发展方向，提升节目的综合素质，做到正确传播有中国特色的文化价值，是值得我们探讨的。除此以外，对于优秀的网络综艺节目作品，我们要总结其特点，对同行业内其他综艺类节目起到指向性作用。同时如何走出网络综艺类节目自己的特色化道路，打造自己的价值品牌，成为优秀的文化传播、价值传播的桥梁，这值得每一位行业从业者为之努力奋斗。1.3研究方法本文采用问卷调查、网络信息收集、文献查找、用户访谈等方法，主要收集了当前观看网络自制综艺用户群体的喜好、观看习惯、互动参与程度等数据，网络自制综艺的行业整体情况、具有代表性综艺的播出数据，并对其他作者的相关文献进行了参考分析。第2章网络自制综艺节目概述2.1网络自制节目的兴起网络自制综艺节目的兴起是由有多种因素影响的，一个是外部的，一个是内部的因素，这也是目前对于多媒体时代综艺节目的一种突破，在未来的综艺界会有很好的发展，国内网络自制综艺节目的兴起与成功获得很高关注度的电视综艺节目是密不可分的，例如《向往的生活》《爸爸去哪儿》等，虽然这些综艺在国内一夜爆红，但是也是借鉴了一些海外的综艺节目，引进节目并没有什么不妥，但是毕竟我国宣扬的道德、文化以及一些观念与其他国家还是有很大的差别的，当然我国综艺节目也因此多了很多创新和发展的空间，如果单单只依靠国外的综艺节目发展起来的话，会有一定的局限性，再加上高成本的压力下，也为国内网络自制综艺节目奠定了稳固的基础，铺上了未来的道路。由于综艺节目已经占领了大多数的电视台，因此节目水准上参差不齐，为了能够吸引到更多的观众，节目的内容里多了很多过度的娱乐化和相对低俗的元素，因此，国家广电总局实行了一系列的政策，例如“限韩令”、“限外令”等，限制了各种电视节目和引进的海外节目的播出时间，恰恰也为视频网络提供了机会，依然可以通过网络平台满足观众的娱乐化特征，而且在不受国家广电政策的影响下，也给网络自制综艺节目提供了市场和创造空间。[[][]刘婷婷.网络自制综艺节目发展现状研究[D].重庆大学.2.2网络自制节目的类型2.2.1依托卫视资源制作的网络综艺依托卫视资源制作网综的主要有两种主要形式，分别是卫视自制网综和“台转网”综艺，其中“台转网”类综艺节目主要依靠在卫视播放积累的观众基础，从电视台的固定时段播放转变成为借助网络媒体平台播放，一经推出大部分都取得了较好的播出效果，典型案例有《爸爸去哪儿第四季》、《变形记》、《快乐男生》等。卫视自制网络综艺则是依靠平台优质的资源加上精良的制作班底，对受众精准定位的一类综艺形式，例如《明星大侦探》、《妈妈是超人》、《黄金单身汉》等，无论是卫视自制网综还是“台转网”综艺，各大广播电视台都有在努力尝试，其中湖南芒果TV作为国内发展的领头者，其节目素质较好，一经播出往往能够制造行业领头效应，其他卫视的差距还较大。2.2.2网络自媒体平台——以爱奇艺、优酷、腾讯等为主爱奇艺、腾讯、优酷以及芒果TV等视频平台也根据自身流量推出了一系列自制综艺节目，其中比较有知名度的有《明日之子》、《创造101》、《中国有嘻哈》、《向往的生活》等。且近几年自制综艺产量出现井喷式爆发，仅芒果TV在2021年计划的综艺节目就超过40个，“说、舞、打、唱、秀”各个主题全面发力，从单纯的综艺节目向全产业链IP化趋势发展。2.2.3视频平台与其他制作方联合制作视频平台与电视台或传媒公司合作，依托双方优势资源联合制作的综艺节目，如欢乐传媒与东方卫视共同出品的《欢乐喜剧人》，通过结合视频平台的优势用户资源以及制作方的成熟化制作模式，以平台、内容、商业共同打造的合作式生产模式。2.2.4专业传媒公司制作自制网综节目中米未传媒算是较为知名的传媒公司之一，由米未传媒制作的综艺节目，它就是《奇葩说》，一经推出就受到了广大观众的喜爱，除了《奇葩说》以外，米未传媒还制作了《饭局的诱惑》、《奇葩大会》、《拜拜啦肉肉》等网综。[[][]靖秋.网络自制综艺节目的制作类型及发展趋势分析[J].传播力研究,2017,000(005):P.194-.2.3网络自制节目的特点网络自制综艺节目是基于大数据互联网研究开发、传播并主要面向网络观众用户的一类综艺节目，被称为互联网思维下的一种新型综艺节目形式。从制作方式上来说，其与一般电视综艺没有什么不同，整体的制作过程大致分为前期统筹策划、录制、后期制作以及其他。[[][]当下网络自制综艺节目及其创新——以《奇葩说》为例[J].湖北科技学院学报,2018,v.38;No.220(05):105-110.而主要的不同在于制作节目的方向，电视综艺节目大多是单向的，通过电视台特定时间播放的方式传播，没有特定的受众。而网络自制综艺则是不定时、多方向的传播，其观看者是以网络原生代为核心的用户群，根据不同标签的用户群体，进行有针对性的传播，并且通过微博话题、弹幕等互动形式来达到双向沟通，裂变传播的效果。在“互联网+”的时代环境下，“大数据”也被广泛应用于网络自制综艺节目中，以互联网这种真实的能够承载无数数据的互联网平台作背景，通过收集到的这些大数据痕迹，分析网民们所需要关心的内容和当前热点，从中吸取较为实用的信息和其商业价值，为目标受众量身定制他们所需要的物质、文化、精神层面的内容。对于一个网综节目而言，受众在网络上曾经浏览过些什么，他们的活动特征，喜好标签，这些相对精确的大数据都会为网络自制节目提供准确定位的信息。并且，互联网的两种双向甚至是多向媒体传播的特征，也可能会进一步地加快到网络各类综艺的表现方式，与传统电视综艺节目逐渐差异化。因此，“互联网+”的发展环境，使得传统网络自制节目在其制作内容和表现形式上都应该有其新的特点。[[][]李聆嘉.网络自制综艺节目出现的原因及特点分析[J].新媒体研究,2017,003(009):124-125.在电视综艺节目同质化现象严重的情况下，网络自制综艺节目为了能够博得良好的收视率，就必须具备其创新性和特点，差异化才能能以更好的发展。正确找到自己的独特定位就是差异化的主要核心，形成自己的受众圈。同时还要考虑到个性化，在日益扩大的网络综艺环境下能够有自己的一席之地，这都是由于网络自制综艺节目是根据目标受众的特征进行制定的。《奇葩说》的观众大多主要集中在“80后”“90后”，制作团队则是通过百度、微博等互联网信息渠道把目标受众搜索遗留下来的“记录”以专业模型的方式进行了分析和比对，运用了大数据和云计算技术，提炼出了信息的价值，将经过科学处理后的“用户群体画像”作为该节目设计和制作的新起点。[[]肖姝.网络自制综艺节目的创新性研究[J].赤子,2018,000(005):48.]“80后”“90后”等一些目标受众的主要特征之一，那就是他们强烈反对政治权威、追求自由、特立独行。在《奇葩说》的综艺制作项目发展过程中，节目组通过不断收集来自于网络上的大量相关数据，进行综合分析讨论，最后，选择一个认为能够更加适合特定的综艺节目人群的话题，即贴切节目内容特色，因此用户所观看的网络自制综艺节目也就成了他们“私人订制”话题的节目。话题多是社会热点话题，或者是这类生活、工作中的现实问题。如“要不要牺牲贾玲救大家”“催婚是爱还是变态”“高学历的女性做家庭主妇是不是浪费”等。在辩论的时候，也会[]肖姝.网络自制综艺节目的创新性研究[J].赤子,2018,000(005):48.第3章网络自制综艺节目的发展现状3.1网络自制综艺节目与电视综艺节目的区别综艺节目是众多节目的类型之一，网络综艺节目与电视综艺节目，从某种意义来讲都是综艺节目，但不同的属性会导致不同的媒体传播和输出方式、不同的受众群体等，也正是因为这些不同的点，才产生了不同趣味和形式的综艺节目，从制作理念到营销手段都有差异。网络自制综艺节目充分融合了互联网带来的一些相对自由的因素，而电视综艺节目平台毕竟不同，也要承担责任的，比如社会舆论的方向和传达的价值观，相对于一个独特的网络自制综艺节目而言，随着电视综艺节目的大众化的程度逐渐升高，限制也会相应的更多。制作理念是指节目从出现到播出流程中需要遵守的观念指导，在实践过程中操作也相应的不同，以制作理念有基础，节目诞生前要对节目有个整体的规划，内容和形式也要严格遵守政策，制作理念的不同也会导致节目在制作和播放中开放程度有所差异，例如网络自制综艺节目的制作流程全部都是公开透明的，都有受众的全程参加。[[][]高佳琪.网络自制综艺节目和电视综艺节目比较研究[D].江西师范大学.3.2综艺节目特色化与时代发展的联系3.2.1更加注重传统文化的传播据资料统计显示，从2013年到2014年，中国引进来了海外模式的综艺节目共有40多档，其中一系列比较受欢迎的节目都来源于韩国，“抄袭”、“模仿”的负面标签曾经都让中国电视综艺节目饱受诟病。而从2016年的“限韩令”这一政策开始，国家广电总局接连出台多项政策，支持全国从业者开动脑经，加强对中华传统文化的认识、挖掘，引导具有中国特色的原创节目模式的节目，至此，出现了诸多例如《诗词大会》、《一本好书》、《上新了！故宫》等带有中国特色传统文化标签的综艺节目，让更多观众能够感受到中华源远流长的文化传承，开拓出中国特有的综艺节目类型。3.2.2互联网时代所带来的影响传统的综艺节目大都处于一种“泛娱乐化”的形式，节目往往以娱乐观众为主要目的，缺少节目内涵和价值传播，观众看过以后只是一笑而过。而随着互联网媒体的逐渐兴起，国内综艺也逐渐理性对待娱乐化节目，开始思考在面对逐利化、同质化、如何更好平衡“娱乐”与“文化”等问题，并寻找更好的创新方式。[[][]王笑菲.全媒体时代下文化类综艺节目创新发展的可行性探析[J].卫星电视与宽带多媒体,2020(4):144-145.这个时候，互联网所带来的话题流量则为广大从业者们提供了源源不断的素材，从中提取的热点话题能够使节目脱离一贯的“泛娱乐”，更多的彰显特色，不同媒体公司所制作的节目也为其他同行业者带来启发和创新，新兴的网络直播、短视频、弹幕等形式也被融入网络综艺的节目中，观众可以直接参与节目的现场录制，发送弹幕与主播、其他观众相互进行交流，而精彩片段剪辑成的短视频也方便观众利用零散的时间深入了解到节目内容。除此以外，还有微博话题、抖音等互联网产物的使用，为节目带来更多的互动和创新内容，拉近与网络受众之间的距离，使节目更加多元化。3.2.3时代需求带来新的节目形式国内早期的网络综艺节目大都是以传统电视综艺的节目形式为模板，以脱口秀，选秀类节目为主。而随着时代的发展，每一代人的生活习惯、喜好、定位都在发生变化，例如“90后”年轻人旅游更热衷于民宿而不是酒店，对于恋爱观点不再参照传统而是更加有自己的主张，家庭关系、亲子关系的新主张等，这些时代发展所带来的需求、变化也成为了许多网络自制综艺节目的主题，《向往的生活》、《心动的信号》、《爸爸去哪儿》、《中国有嘻哈》等综艺的爆火恰恰说明了这些新兴主题的节目类型更能迎合新一代年轻人的喜好，观众乐于看到与自己相关，能够给予自己启发的节目，而不再是单纯搞笑的脱口秀类节目。随着时代的发展，可能还会出现更多的节目形式，内容工作者们也会将内容无限拓展，涵盖方方面面。[[][]曾苑馨.网络自制节目对传统电视节目的创新启示[D].成都：成都理工大学，20153.3网络自制综艺节目的多角度发展2014年开始，在多个方面的影响下，视频网站加强了对网络自制综艺节目的投资，一些网站自制综艺节目渐渐地发展起来。网络自制综艺节目和互联网精神相比较接近和电视综艺节目相比，内容上主要是更具有原创性、受众更年轻、互动力更强、成本比较低、时间短和更加容易适应当代年轻人的在线收视习惯。通过对《奇葩说)这个网络自制综艺“黑马"的深入分析，可以充分看出其网络自制综艺节目的成功和无限的前景。网络自制综艺节目还属于一个新兴起的产业，在未来发展的道路上要利用大数据精准分析客户群体。触汇互联网品牌精神打造各种类型独特的个性化节目与新媒体多平台合作推广营销充分利用开发和用户整体需求的高频度互动渠道，加强受众整体感知。同时也充分融合了中国传统媒体电视的专业经验与技术，从而最终能够在传统媒体电视环境中获得一席之地，更好的打造出属于自己独立品牌节目。[[][]刘思言.浅谈网络自制综艺节目的未来发展——以《奇葩说》的成功为例[J].视听,2017(11).

第4章网络自制综艺节目的创新与发展--以《奇葩说》为例4.1内容、形式方面的创新4.1.1内容创新结合《奇葩说》第一季到第七季辩题来看，面面俱到，并且非常贴近我们现实生活，都是我们有可能面临的问题，而辩题的来源是导演组在百度、豆瓣等数据平台上，针对不同的年临段开展的调查投票，得到广泛的认可，才将在节目中有可能出现，正是由于《奇葩说》更愿意倾听大众的意见以及巧妙的节目内容，得到了网民们的一致好评，就好比第七季的论题，关于爱情的辩题“好不容易追到的真爱很怕狗，要不要把我的狗狗送走？”“我很爱我的伴侣，但TA是个“伏地魔”，我该分手吗?”关于友情的辩题“室友总是不经我同意用我东西，该不该跟TA撕破脸？”关于家人之间的辩题“父母该不该告诉孩子家里不富裕？”等有关生活的辩题，每一期大家讨论的辩题应有尽有，也是当今社会人们会产生的问题，观众一方面沉浸在节目中嘉宾们精彩的辩论，另一方面内心也会进行思考，重新审视自己，多角度的思考，这也是《奇葩说》一直深受大家喜爱的原因。4.1.2形式创新 较早的网络综艺节目常以选秀、脱口秀类节目为主，《奇葩说》同样作为一档脱口秀类综艺，在节目的话题选择上贴近受众关注的时事热点，采取观众投票选取话题的方式，让观众从以往的被动式观看，变成能够主动参与节目的制作过程，与节目形成互动的形式。这种创新形式也是《奇葩说》能够赢得观众喜爱的关键优势所在。其次，《奇葩说》不再是固定的主持人，在每一期节目当中不仅有人气极高的嘉宾、优秀辩手，还都会加入新的主持人，第一季的马东、蔡康永、高晓松，以及第二季的马东、蔡康永、金星、再到现在第七季的马东、蔡康永、薛兆丰、刘擎，各位主持人风格各异，优势互补，他们的合作带给观众不一样的节目效果，而《奇葩说》的辩手也是辩论风格各不同，没有最奇葩只有更奇葩，使观众乐在其中，收获了一大批的忠实粉丝。在商业植入方面，也不再是传统的硬性植入，而是将赞助商的广告与当期节目内容所结合，主持人还不忘在广告词中加入自己的调侃，带以幽默、犀利的语言风格，让观众不仅不对商业植入产生反感，反而对广告更加印象深刻。[[][]黄欣,邓攀.论网络自制语言类节目的创新发展——以《奇葩说》节目为例探索语言类节目创新[J].新闻研究导刊,2015(10):57.4.2传播方式创新开展不同层面的互动，《奇葩说》的一则宣传语，令观众眼前一亮，“40岁及以上人士请在90后陪同下观看”，表面上是说受众群体是80、90后为主，但是不同年龄段的人们都很感兴趣，《奇葩说》在制作过程中，也运用了恰到好处的剪辑手段，甚至还推出了线上线下的弹幕互动，让观众更加有参与感，相对于网络自制综艺而言，弹幕互动使得它变得更加生动，观众好感度大大提高，也由于《奇葩说》的受众年轻人居多，聆听往往没有参与进来更具有吸引力，正因为如此，吸引了一大批观众。[[]钟丽[]钟丽.网络自制节目的传播研究[D].长沙：湖南大学，2013.《奇葩说》有比较鲜明的网络属性，因为宽松的网络平台，充分展现了网络所具有的的自由、平等、包容性强的特点，同时节目是爱奇艺独家放映，这样也提高了节目创作、制作方式的灵活性，同时，进行了很好的线上宣传，通过微博官方的转发、爱奇艺的首页推荐进行节目的宣传，让更多的人看到节目，而且《奇葩说》打破了常规，一般电视节目的黄金时间播出是在19点至21点之间播出的电视剧为黄金档，21点以后的娱乐节目也叫黄金档，而《奇葩说》设立在每周五和周六晚上8点钟播出，更贴近观众的观看习惯，同时，由于现代人的时间比较分散，并没有那么集中，因此大部分的人都是利用空闲的时间才能看下视频。鉴于这一特点，网络综艺节目每集的时间一般较短，大多都在30～40分钟以内，有的甚至只有10分钟。节目会根据亮点、笑点、泪点等进行剪辑，完全消除了观众长时间观看电视剧的需求，满足了观众快节奏生活中多样化、碎片化、便捷化的观看要求。4.3广告的人性化嵌入《奇葩说》能够在众多的网络自制综艺节目中脱颖而出，这些都离不开节目团队的多方面的营销策略和创新，《奇葩说》的营业收入主要就来源于广告，查阅资料显示第一季的收入达到5000万，第二季的收入达到1个亿，第三季直接升到3个亿，增长速度极快，也因为《奇葩说》高人气和收视率吸引了很多赞助商，广告植入有特色是广告商投资节目的重要原因，比如“找工作，上前程无忧，上前程无忧，会前程无忧”、纯甄酸牛奶“奶后吐真言”、美年达果味汽水“玩的不够大，别喝美年达”等有趣的广告词，而且《奇葩说》每期的广告植入经常上热搜，据资料显示第四季的《奇葩说》的招商金额更是高达4个亿，被称为最会做内容推广的节目，主持人马东每次开场的的时候都会感谢广告商，当然其他节目也能够做到这一点，但是最令人佩服的时候节目中途的辩论赛中，主持人会灵活的运用辩题的内容和广告词相结合，不会让观众感觉是强行把广告插入到节目中，还为节目和产品都增添了一些趣味，令观众喜爱，其实这就是当下优秀内容推广的一大套路，用话题+产品的形式写出更能够让人接受的文案，但并不是所有人都能编辑的这么优秀，如果不会写这样的推广文案，也可以找专业的人来写。比如热点传递平台，他们有自己的编辑团队，可以根据你提供的产品资料来写，并巧妙的结合当下热点的话题，抓住话题热度借势打造出全新的软文推广内容，让内容变得生动又有趣，吸引更多观众来观看。4.4精准定位受众提升粉丝互动的创新弹幕是在互联网技术的基础上出现的一种传播模式。观众能够在收听过程中，及时的将自己内心所想的想法表达出来。《奇葩说》节目播出使用弹幕互动的形式，不管是每一个用户都对与该节目的夸奖或者是对于该节目提的意见或者不满，尤其是一些非常具有个性的话语，毫无保留地实时推送到了节目上。于此同时，《奇葩说》充分的利用了各种社交媒体来推动该节目的“裂变式”传播。充分利用当前的用户量大，黏度高的新闻和社交网络媒体，鼓励在各大社交平台上分享节目内容，使得节目让越来越多的人发现，这一“裂变式”的传播方式为网络自制综艺节目带来了可观的传送度。[[]王健,刘声远.网络自制综艺节目《奇葩说》的创新之路[J].传媒,2016,000(012):49-50.[]王健,刘声远.网络自制综艺节目《奇葩说》的创新之路[J].传媒,2016,000(012):49-50.

第5章对网络自制综艺节目的启发与思考5.1鼓励原创作品，提高创作水平网络自制内容的内容就是核心竞争，能在众多节目组脱颖而出的作品，它也离不开原创思考，如果只是一味的借鉴别人作品，重复同一个亮点，观众也会审美疲劳，而且永远都只有量的增加，却没有质的增加，虽然每个节目制作者都想虏获观众的心，但是要想从众多作品中脱颖而出，就得有充实、有趣、内涵得内容，好的内容才能吸引到观众，让观众回味无穷，并发现它的艺术价值。这才起到了自制节目的长久发展，但是要达到这种效果，是离不开优秀的创作灵感的，都是经过作者深思熟虑的思考，而不是盲目跟风或者参考别的作品迸发出来的，而且优秀的的作品的作品是离不开一个团队的合作，光靠制作者一个人的能力是不够的，可以从社会各界的中招收人才，结合国外的一些优秀作品引进来，取其精华去其糟粕，也不能忘记融入我们特有的特色，两者相结合也能取得意想不到的效果。网络自制综艺节目内容的差异化创新策略主要体现在节目的设计以及节目的风格等方面，在节目的设计和创造方面，重点就是能不能颠覆以往传统的形象，颠覆传统传统就是在原有的节目形态上对其进行了创新，在对节目风格形式上的定位，网络自制综艺节目更加应该注重突出网络自制综艺节目的文化和娱乐特征，语言大胆，灵活运用网络上流行的段子，目前各大网络自制综艺节目都形成了节目独有的品牌符号。网络综艺节目没有完全的创新、百分之百的创新，但我们可以借鉴好的节目模式和形式，以节目主题为中心进行创新，重新打造一个全新的节目模式。[[]高佳[]高佳.新政策影响下国内视频网站的发展方向研讨[D].南京：南京艺术学院，20175.2做好受众分析，丰富题目类型长期以来，传统的电视媒体的受众定位是争取各个年龄段的受众，网路媒体相对于电视媒体而言，受到的限制较少，有着比较轻松的环境，受众的期待，即受众对传播媒介满足其需要的希望和要求，可想而知受众的观影