【芒果台综艺节目发展问题及发展策略9100字（论文）】

芒果台综艺节目发展问题及发展策略目录TOC\o"1-3"\h\u2751摘要 219969Abstract 39662绪论 430314一、综艺节目概述 51901（一）我国综艺节目基本概念概述 527456（二）综艺节目的特点 5234001、从大众出发，符合大众口味 5223952、多样化的传播主体 6243963、开放化的传播内容 6283324、年轻化的受众定位（三）芒果台综艺节目的现状 625663二、游戏娱乐为主的综艺节目——《快乐大本营》 879181、快乐风潮 8318542、从《快乐大本营》看播音主持创作 828850三、真人秀综艺节目——《超级女声》 8（一）“超女”的超级创意11335 836341、芒果台《超级女声》的由来 951861、《超级女声》创造真人秀的神话 91354（二）《超级女声》的负面效应 921619（三）真人秀节目的优势 940281、低门槛 1045802、原生态 103、平民化四、《快乐大本营》与《超级女声》的异同（一）相同之处——节目结构（二）不同之处1、素人的地位2、节目内容4028五、芒果台综艺节目发展中存在的问题及发展策略 1312757（一）综艺节目中发展存在的问题1、过度借鉴会使观众审美疲劳2、风格庸俗致节目格调低下3、过度娱乐引发思考六、结语参考文献 14摘要本文首先回顾了电视综艺节目的发展历程,并以芒果台为例在总结已有的研究成果的基础上,将芒果台电视综艺节目主要概括为两大类：游戏娱乐为主的综艺节目和真人秀综艺节目。在梳理综艺节目发展历程时，笔者发现这两种类型的综艺节目并不是此消彼长，而是共存于目前中国的电视荧屏上。接下来本篇文章主要对芒果台综艺节目的发展进程，以及《快乐大本营》与《超级女声》两档节目的设立与发展进行了分析，明确指出了芒果台综艺节目存在的过度娱乐化以及过分克隆的问题，并在此基础上对芒果台综艺节目的发展进行思考。关键词：芒果台综艺节目快乐大本营超级女声借鉴过度娱乐绪论本文将以芒果台为例，比较当下较有热度的各类综艺节目，不难从中发现，从传统的歌舞类节目《春节联欢晚会》，到十几年前就已经火爆万分的《快乐大本营》，再到如今的《创造营》等“真人秀”综艺节目，芒果台都发生翻天覆地的变化，这些不同时期的节目都为芒果台电视节目的历史上添上了浓墨重彩的一笔。现在人们的日常生活中电视综艺节目已经成了不可割舍的一部分,以至于电视综艺节目已经被很多的学者进行了研究。并得出结论：综艺节目会朝着大众化、多样化、开放化、年轻化方向发展。至今为止，国内有不少学者在对电视综艺节目进行研究。其中有《走进误区的电视综艺晚会》(尚书华)、《敢问路在何方一对电视综艺节目发展的思考》(焦晓军)、《电视综艺性节目的编导观念》(张华)等等。这些学者为了电视综艺节目的长远发展，将学术论文从很多角度下手，提出了对其发展十分宝贵的建议与意见。但是笔者却发现，关于综艺节目具体研究比较少。目前来看他们主要研究的是个案或者是对节目进行内容分析再或者从受众的角度来讲节目的播出效果。笔者认为，目前最为系统的研究是核心期刊《现代传播》上刊登的《电视综艺的观念演变》,但还是不够理想，也只是局限在观念的变化。笔者在本文中将运用系统化和交叉化的方式，以芒果台综艺节目《快乐大本营》、《超级女声》等为例，对综艺节目的发展演变进行分析。首先,对这两个完全不同类型题材的节目进行个案分析，深入思考节目能够有如此强烈回应的原因还有节目存在的问题；其次，考察研究目前已有的关于芒果台综艺节目的研究成果,并指出芒果台综艺节目未来发展建议。一、综艺节目概述（一）我国综艺节目的基本概念概述所谓“综艺节目”，字面意思，是一种综合多种艺术形式并带有娱乐性的电视节目，给大家带来很多快乐参见百度百科：/item/%E7%BB%BC%E8%89%BA%E8%8A%82%E7%9B%AE/5433027?fr=aladdin。伴随着科技的日新月异的发生变化进而还产生了网络综艺节目，相较传统电视综艺节目，这是一种依靠互联网进行传播、参见百度百科：/item/%E7%BB%BC%E8%89%BA%E8%8A%82%E7%9B%AE/5433027?fr=aladdin（二）综艺节目的特点随着科学技术的突飞猛进，千家万户都有了电视，从此人们对于电视上的各种节目就有了越来越多的了解，正因为了满人们观看的需求，电视节目在各个方面都变得丰富起来。电视综艺节目的来源与支柱大概就是来自于人类内心渴望娱乐与放松的本性。从这点来看，综艺节目具备以下特点:从大众出发，符合大众口味要想符合大众口味就必须关注民生，关注民众的相关利益，在意民众的喜好，注重时尚，注重潮流，看重刺激。正是因为这些原因，个别节目哪怕低俗、浅薄，也能让观众接受，甚至是获得观众的喜爱，虽然可能收看过后觉得意义不大，但普遍观众认为综艺节目求得就是一时的愉快和轻松。在当代这个社会，学生们的学习压力犹如大山一般压在身上，工作人群则有着养家糊口的重担，所以人们的生活节奏变得越来越快，越来越严重的身心疲惫感也随之而来，故人们就非常注意平时的娱乐放松。因此，综艺节目选择走上大众化的道路，也不难没有理由了。从大众出发还体现在综艺节目是从大众的心理需求来定位的，因为观众收看综艺节目是为了获得开心、愉悦的状态。由此综艺节目越来越受大众的喜爱，堪称“下饭必备”。多样化的传播主体节目的主体是人物，一部节目的核心内容就是人物本身，人物本身独特性格的凸显也是节目叙事和表达的目标之一胡杨.网络综艺节目传播特点与现状探析[J].新媒体研究,2017,3(03):3-4.。《快乐大本营》在通过制片人的奇思妙想塑造了许多活泼立体的人物形象，节目中每个人性格特色都很浓郁、语言魅力十足让节目因此而吸粉无数，因此《快乐大本营》已经在人们的视线中活跃了足足24年有余。胡杨.网络综艺节目传播特点与现状探析[J].新媒体研究,2017,3(03):3-4.在主持人的配置方面，由何炅、谢娜、李维嘉、吴昕、杜海涛五人担任主持，五人性格各不相同，给节目增加了一份别样的趣味。其次在嘉宾的方面，如章子怡、陈伟霆、杨幂、周迅、贾玲、韩雪都曾出现在2021年快乐大本营的舞台，他们的出现引起观众话题的同时，节目气氛也达到一定高度，对节目的传播具有强有力的助推作用。《快乐大本营》的每一位主持人和嘉宾都有其独特的一面，他们自身的流量和粉丝更是给节目带来了强大的关注度。开放化的传播内容现在的综艺节目在其传播的过程中不仅在一定程度上强调了信息的正能量，还在信息内容方面更加的注重年轻化与新颖，“有趣”、“有料”、“有态度”“包容”、“开放”是大多数综艺节目在追求的目标，所以不管是在哪个方面它们都在“娱乐与开放的道路”上奔走。尼尔·波兹曼所创《娱乐至死》中说：“娱乐是电视上所有话语的超意识形态尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].桂林：广西师范大学出版社，2009：77.尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].桂林：广西师范大学出版社，2009：77.年轻化的受众定位从前很多较为传统的综艺节目相比现在会更加注重老少皆宜，如《春节联欢晚会》，不仅有各类歌舞相声甚至还有老年人最爱的戏剧。而在当今这个互联网盛行的时代，综艺节目的注意力更多的是转向年轻受众，因为年轻受众活力充沛、善于接受新鲜事物、乐于互动。作为芒果台经久不衰的王牌之作——《快乐大本营》，从开播以来就创下了一个又一个的收视奇迹。并且为了保障那些无法准时准点守着看电视的年轻观众，湖南卫视还专门制作了一个APP，名为“芒果TV”，并且靠这个APP获得了更大的市场。（三）芒果台综艺节目的现状本文从以下几点简要分析芒果台综艺节目：内容丰富。要是问中国最受欢迎的电视台，那么芒果台就必须拥有姓名，因为芒果台的节目类型特别丰富并且内容上多种多样，满足了男女老少各个群体的需求，例如，歌唱类节目：《我是歌手》；明星真人秀节目：《向往的生活》；亲子类《爸爸去哪儿》；选秀类《超级女声》等都可以显示出其内容的丰富多样。内容雷同。例如观众们熟知的《超级女声》是由《超级男声》由来的，但《超级男声》是借鉴了美国的《美国偶像》和英国的《流行偶像》，《超级女声》的热播又引起后来很多选秀节目的纷纷效仿，如《青春有你》、《创造营2020》、《创造营2021》等，但后来的节目无疑是“自产自销”，头一季节目中热度较高的选手在下一季节目中摇身一变就成了资历满满的导师，却无法激起明显的“水花”，节目的关注度更是一期不如一期。内容低俗。了解芒果台综艺节目的观众都知道，该台节目中引导人们学习的知识内容比较少，除了娱乐休闲其他的价值并不大。主要还是以明星的私生活为主，去吸引观众的注意力和眼球，追逐受众的猎奇心理，通俗来讲还是以放送明星的私生活来博取观众的观看欲望。一个综艺节目最大的含金之处却是利用明星之间微不足道的八卦来进行宣传，长此以往势必会让我们的文化先进性在这期间丧失。综上所述，芒果台综艺节目的现状为内容的丰富性、雷同性、低俗化。二、游戏娱乐为主的综艺节目——《快乐大本营》20世纪90年代中后期，游戏娱乐为主的综艺节目渐渐走进了大众的视野，节目主要是做游戏、并且加入了观众的参与、伴随着强烈的快乐氛围，一时间迅速收获了一大批观众的欢迎。说到这类节目，最早的就是北京电视台的《午夜娱乐城》，但时至今日仍让我们话题满满的却是来自芒果台的《快乐大本营》，相信很多95后观众的童年及现在的生活中都有着它的影子，笔者也不例外。快乐风潮《快乐大本营》在1997年开播，节目时长为100分钟，会准时在每周六的晚上与大家见面。节目内容主要是几位主持人带领明星嘉宾们互动游戏甚至有时会让现场观众参与其中，不时还会有主持人对嘉宾进行访谈或者让嘉宾表演节目等。笔者作为《快乐大本营》十几年“观龄”的忠实粉丝，从中得出以下结论：节目中游戏丰富多变,互动环节在几位主持人的带领下十分幽默搞笑，抓人眼球。记得栏目制片人汪炳文在《且话快乐大本营》一文中曾讲到：在栏目的游戏构成上分为三种,分别是动作游戏、知识游戏、综合判断游戏。通过游戏的进行可以调动嘉宾和观众的互动性，调节节目气氛。另外节目中不仅有游戏环节，还穿插着歌曲舞蹈，在保证观众可以愉快欣赏的同时还帮助明星宣传了自己的作品。不仅如此，除了节目本身的快乐氛围，也少不了主持人们的功劳，我们都知道节目捧红了主持人何炅、李湘，节目开播的时候也正是他们二人的花样年华，当然还有后来加入的李维嘉、杜海涛、吴昕，这几位主持人风格各异、形象鲜明：何炅是当仁不让的家族核心，给观众的印象就是经验丰富、十分亲切、做事周到，谢娜更是善于自嘲，全场气氛担当，李维嘉也同样具有搞笑的能力，常常叫人忍俊不禁，杜海涛和吴昕虽比前面三人略显逊色，但那种好似大学生初入社会的懵懂青涩也甚是可爱，与其说是《快乐大本营》成就了他们，不如说是几位主持人与《快乐大本营》成就了彼此。总而言之,《快乐大本营》这种节目构成在当时是一个全新的呈现方式，观众获得了前所未有的体验。原本在观众固有理念中那种单纯枯燥的节目印象也从此被打破,让观众得到了可以近距离与明星互动的平台。从《快乐大本营》看播音主持创作直到目前《快乐大本营》已有了24年的历史，但仍无法让我们完全忽略的是早些年仍有个别主持人冷场甚至尬场的局面。在最初杜海涛、吴昕加入快乐家族时难免的成为了陪衬，杜海涛在节目中也是频频扮丑，只有在别的主持人及嘉宾去调侃他的样貌外形时才有他的“戏份”，最初的吴昕也是如此，一期下来镜头少之又少。在这种群体主持中，就极容易出现这种分工不均匀的现象，何炅要保持理性注意控场，谢娜则可以“肆无忌惮”搞笑作妖，无疑因此节目的现场把控难度也大大提升。在《快乐大本营》中主持人们的播音创作已不再是从前意义上简单的报幕，而是还会通过游戏、舞蹈、角色扮演参与进节目中去，是一种全新的形式，可以给观众带来足够的新鲜感，某种意义上也因如此，吸引了大批量的观众。总的来说，《快乐大本营》的这种播音主持创作形式是相对新颖的，并且是可以持续被借鉴的，值得让很多节目来学习研究。三、真人秀综艺节目——《超级女声》时代在进步，受众的观看需求也在与日俱增的进步，他们早已不满足于传统歌舞节目和游戏娱乐节目，所以就在这时“真人秀”综艺节目出现在电视荧屏。在很短的时间里，真人秀综艺节目火速成为了当下观众的“心头好”，人们茶余饭后都开始关注起来。在这其中较为具有代表性的节目有《超级女声》、《爸爸去哪儿》等，本文笔者将以芒果台著名综艺《超级女声》为例，简要说明芒果台的真人秀综艺节目。“超女”的超级创意1、芒果台《超级女声》的由来2005年,湖南卫视芒果台推出了《超级女声》全国版。这是一档与以往的歌手大赛相比非常与众不同的选拔比赛，在节目的“海选”阶段，没有我们原本想象中的精美舞台与强大制作，参赛者只是站在一个场景布置十分简陋的房间舞台中面对三位评委进行清唱，不仅要在短短三十秒的时间内向大家展现自己的歌声，并且评委们中途随时可能打断，甚至迎来的只是评委的“冷嘲热讽”。可即便是如此，大赛依旧吸引了不计其数的女孩踊跃报名。随着赛程的不断进行，这个以往从未有过的节目被越来越多的人关注到。2、《超级女声》的创造的真人秀“神话”据了解在这个几十万人的比赛中，每个人都收获了相应的回报，可以说是盆满钵满:芒果台收获了财富；赞助商蒙牛集团将自家产品带进来千家万户；全国有十几万的女孩儿得到了一个自我展示的机会；节目中的评委与主持人凭借节目也收获了超高的知名度，身价翻了好几番；而作为粉丝的我们更是感觉娱乐生活变得丰富多彩；媒体获得了当时最热门的话题。其中主持人汪涵、李响、李湘、何炅的事业更是再上一个新高度，可见这是一档互利共赢的综艺节目。它甚至创造了很多的“不可能”，比如那时满大街的“超女”“投票"等字眼。《超级女声》的胜利也为芒果台综艺节目添上了浓墨重彩的一笔。《超级女声》的负面效应尽管《超级女声》暂时落下了帷幕，但是在各大媒体以及网络上仍可以时不时地看到关于节目三甲选手的消息。比方说李宇春代言了某某品牌；周笔畅拍摄某产品广告；张含韵的学业问题等等。尽管各位“超女”的成名成就离不开这些姑娘们自身坚持不懈的努力,但这种“一夜成名”似乎也助长了某种浮躁之气。看着和自己一样平凡普通的女孩可以成为万众瞩目的焦点，就引发了不知有多少自命不凡的女孩相信灰姑娘变公主的梦会发生在自己身上，时至今日互联网的盛行、短视频的大火更是让女孩儿们的“公主梦”变得蠢蠢欲动。从某种意义上来说，家庭和社会如果不加以正确的思想指导，恐怕会有更多的年轻少男少女对一夜成名抱有幻想。令人反思的是，如此浮躁之气并不是只体现在了年轻的女孩儿们身上，也体现在了个别媒体身上。在“超女”决赛期间，各大媒体对《超级女声》的报道进入了白热化各大头条都有着“超女”的消息。那时候只要是与“超女”有关的刊物就非常热卖。所以各家出版社就算“挤破头皮”也要把“超女”的话题带入自家的报道，从选手的衣食住行到节目幕后花絮。在这一点上不难看出，很大程度上反映了当时媒体对于其他热点缺乏敏锐度，同时也反映了媒体报道的浮躁之气。真人秀节目的优势放眼望去以往的综艺节目，以“超女”为例“真人秀”综艺节目具有低门坎、原生态、平民化等特色，观众的互动性与介入性也进一步得到提升。1、低门槛。节目的主办方称《超级女声》是“大型零门槛音乐选秀活动”，并没有过多设限，这样的形式意味着只要有意愿参加比赛就有可能上电视。2、原生态。真人秀节目的主要特征之一是原生态,“原生态”将生活与电视的边界线变得不那么明显，这让电视机里的人和坐在电视机前的人的距离逐渐缩小，与此同时还吻合了观众微妙的观看心理。在《超级女声》海选中,大多数参赛者都没有收拾妆发，更不用说包装，同时也没有任何设备仪器进行辅助，全部采用清唱。但是恰是这种原生态无添加的现场表演，才更容易抓住观众的收看兴趣，充分满足了观众们的好奇心理，这也成为了节目海选引起全国轰动的原因之一。3、平民化。在往常节目中明星、红人是镜头对准的主角，然而真人秀节目中最颠覆我们以往认知的就是此处，由明星转变为普通人，我们普通人成为了镜头的中心。《超级女声》在海选阶段，无论是哪种选手都有权参加节目并展示自己，虽然时间很短还要接受评委的点评，但依旧吸引了很多人来报名参加。正是因为这一大亮点，节目由此收获了很高的人气。四、《快乐大本营》与《超级女声》的异同（一）相同之处——节目结构1、《快乐大本营》与《超级女声》均为芒果台在业界口碑数一数二的作品，直到今天“超女”依旧是很多80、90后心中不败的神话。笔者认为二者在主持人的安排模式上相同。芒果台不同于传统意义上主持人功效及模式，初创了统筹艺人身份的主持人模式，比拟央视等台的主持人，同时还具有艺人的身份。并且还开始了主持群的模式，不管是《快乐大本营》还是《超级女声》都采取了群体主持，各自进行不同的分工，这样不仅发挥了主持人个人的作用，还可以让主持人拥有更多的渠道取维持自己的曝光率2、不同之处1、素人的地位《快乐大本营》主要是游戏娱乐，在节目中邀请到的大多还是艺人或者名人，普通平民很少会被邀请上台进行展示，被邀请参加节目的素人一般就是在一些特别的节日进行表演，或者有突出优势、贡献的人上节目进行宣传。更多的是观众在台下与受邀嘉宾互动，为自己的爱豆加油助威，所以在《快乐大本营》中观众并没有切实地参与进舞台。而在《超级女声》，这个本就是普通平常人家参加的比赛选拔，只要报名参加就可以真正地站在舞台，哪怕最初的海选只是一个十分简单的房间并没有精美的舞台，但也是让素人有了一个展示自己的舞台，在这个舞台，已不是明星嘉宾的主场。2、节目内容《快乐大本营》邀请的嘉宾每一期都是不重复的，节目主题也是千变万化嘉宾参加节目的目的也是不同的，有的是宣传新作品也有的是为了给自家公司艺人带流量，所以每一期的节目流程和内容会有所不同。在《超级女声》中，每一轮残酷选拔只为择出更为优秀的选手。另一方面是在主持人的工作，前者的主持工作会更加放松活泼，与嘉宾一起娱乐；后者的主持活动会相对来说更加的严肃一些，专业一些，后者更接近于传统意义的歌舞类节目的主持方式，需要调控整场的流程，负责报幕、介绍选手等等。五、芒果台综艺节目发展中存在的问题及发展策略综艺节目中发展存在的问题据有效数据呈示，除了电视剧外，最受欢迎的节目类型之一是综艺节目。《报告》还指出，目前综艺节目的收视率呈下降趋势是由于综艺节目之间的复制抄袭过于严重。简单来讲，芒果台综艺节目有如下问题:1、过度借鉴会使观众审美疲劳从目前看，大部分综艺节目都是借鉴已有的节目，有的会多次改编、而有的直接就引进已是常态。在本文中笔者所说的《快乐大本营》与《超级女声》都是借鉴了相应的节目后进行改编而来的。笔者将其说为“借鉴”，是因为这些节目的改编比较符合本国国情，比原本的节目更适合在中国大陆上映。这么看来，懂得借鉴、改编也是非常聪明的选择。但好景不长，国内栏目与栏目之间的过度借鉴开始“横行霸道”。随之出现的就是小台抄大台，这种现象导致各大电视台综艺节目出现重复、混乱。不仅如此，更多的节目只是“昙花一现”，开播不过几日就被撒下荧屏，或依靠赞助勉强度日，收视率就更是难上加难。其中在《超级女声》获得空前的胜利之后，芒果台又接连“搬出”《快乐男生》、《快乐女生》，但“吃螃蟹”定律始终存在，后面的姊妹篇“快乐”系列收视率远远落在后面。这就是节目之间的互相借鉴，一直重复、创意缺乏,从而引起了观众的审美疲劳,这是众多综艺节目在不知不觉中纷纷淡出观众视野的根本原因。2、风格庸俗致节目格调低下不可否认的是综艺节目已成常态，它占领了电视节目的很大一部分，其具有以下特征：娱乐、消耗、通俗和商业。但是通俗不能沦为庸俗，更不能沦落为低俗。在内容上通俗可以理解为日常化和大众化，在形式上通俗可以理解为互动性、透明性和适俗性，还有在艺术风格上大多体现在本身的简单和世俗。不管怎样节目都不该为了迎合大众，而改变制作综艺节目的初衷。若只顾观众的一时享乐、贪图收视率的提升，就是对节目的不负责，更是对综艺节目的亵渎，如若不加以整改，人类文明恐怕会在我们手中败坏。过度娱乐引发思考众所周知，综艺节目的主要功能就是娱乐，当工作学习一天放松下来的人们需要娱乐消遣时，综艺节目是一个不二选择，但是综艺节目过度娱乐就随之产生。在这里对娱乐化的探讨并不是一味地批评综艺节目，也不是让它转向教育作用的方向，所以真正的问题在于:综艺节目就只能围绕全面娱乐化进行吗？我们不可否认，当今电视台已经将收视率放在一个至高无上的位置，所以在评价一档节目的实力时，盈利就成为了一个很关键的点，为此各大媒体为了讨观众欢心不计一切代价的开始娱乐。《快乐大本营》中明星轮番上阵，主持人寻找各种笑点只为引起观众共鸣，调动现场气氛；各种真人秀节目更是洋相百出，从《超级女声》到《快乐男声》在这样快速的、麻木的复制中，逐渐丢失了它原本应有的趣味性。当观众打开电视，“娱乐化”的踪迹遍布了各式各样的节目，似乎都变成同一条生产线上的产物：精美的节目包装、花里胡哨的片头片花、高颜值的主持人、嬉皮笑脸的语气神态等。尼尔·波兹曼曾说:“如果文化