数字化营销试卷无mooc版附有答案

数字化营销试卷无mooc版[复制]一、单项选择题1.某公司在市场上投入销售A饮料后，通过三维分析图法对A饮料进行分析，该饮料市场占有率低，销售增长率高，利润率低。针对此种情况，该企业应制定的广告营销策略是（）。[单选题]*A.维持占有率B.淘汰此产品C.降低成本，增加免费非广告(正确答案)D.维持原有策略和广告促销2.通过连续广告的形式，加深目标受众对已有商品的认识。多用于巩固原有市场，并在此基础上深入开发潜在市场并刺激购买需求。此处描述的是（）营销策略。[单选题]*A.观念广告B.创牌广告C.竞争广告D.保牌广告(正确答案)3.在我国北方，冬天气候寒冷干燥，加湿器需求量很大;但在南方，由于空气中湿度大，基本上不存在对加湿器的需求。这是对目标受众（）方面的分析。[单选题]*A.地理位置B.地理环境(正确答案)C.性格偏好D.风俗习惯4.某网站的某一页面的总访问量为5000次，点击次数为4000次，退出次数为1000次，则此网页的退出率为（）。[单选题]*A.20%(正确答案)B.25%C.60%D.80%5.李先生认为，住宿酒店应该房间清洁、环境安静、服务周到、交通便利、网络通畅等，体现的产品价值为（）。[单选题]*A.附加产品价值B.期望产品价值(正确答案)C.形式产品价值D.核心产品价值6.某网站统计了网站的访问量，网站的总访问人数为2000人，只访问一个页面的访问次数为1000人，访问2个页面的访问人数为500人，访问3个页面以上的人数为200人，网站的跳出率为（）。[单选题]*A.20%B.25%C.40%D.50%(正确答案)7.网站的PV上升，UV上升，表示网站的运营情况是（）。[单选题]*A.运营良好(正确答案)B.还需加大推广C.需要进行内容优化D.需要同时进行推广和内容优化8.关于AIDA模式说法错误的是（）[单选题]*A.AIDA模式也称“爱达”公式，是艾尔莫·李维斯总结的推销模式B.需求是指消费者经过考虑后，觉得产品或服务符合其需求，产生对产品或服务的需要C.注意是指营销者对产品或服务的促销活动首先要引起消费者的注意D.搜索引擎营销应该试图改变这四个消费者行为阶段，缩短促成交易（行动）的链路(正确答案)9.搜索引擎排名的工作流程顺序正确的是（）。[单选题]*A.抓取、建立索引、过滤、输出结果B.抓取、过滤、建立索引、输出结果(正确答案)C.过滤、抓取、建立索引、输出结果D.过滤、建立索引、抓取、输出结果10.下列不属于标题作弊的是（）。[单选题]*A.标题中故意堆砌关键词B.采用“核心词+修饰词”的格式(正确答案)C.标题内容虚假D.标题表述的内容与网页内容不相符11.1.某搜索引擎广告的访问量为200，点击量为500，展现量为1000，转化量为200，则此广告的点击率为（）。[单选题]*A.20%B.25%C.40%D.50%(正确答案)12.2.关键词出价要（）关键词最低展现价格。[单选题]*A.等于B.低于。C.高于(正确答案)D.无关13.3.小美在进行搜索竞价营销时设置的关键词出价为5元，那么最终的实际扣费为（）。[单选题]*A.等于5元B.大于5元C.小于5元(正确答案)D.等于10元14.4.老张要做一个女性服装批发的销售站进行在线销售，老张最应该选择关键词（）进行推广。[单选题]*A.女装B.女装网站C.女装批发(正确答案)D.服装批发15.5.设置完匹配方式后，当目标受众搜索该关键词或该关键词的相关词时，广告信息不展现，这种匹配方式为（）。[单选题]*A.精准匹配B.短语匹配C.广泛匹配D.否定匹配(正确答案)16.1.针对母婴用品感兴趣的受众，定向“女性、25-35岁、已婚”的目标受众，这种目标受众定向方式属于（）。[单选题]*A.基础属性定向(正确答案)B.兴趣定向C.行为定向D.场景定向17.2.某推荐引擎广告出价方式为CPC，广告出价为0.2元，广告预估点击率为50%，那么它的广告展示的预估收益（ECPM）为（）。[单选题]*A.0.1B.0.2C.100(正确答案)D.20018.3.金融、汽车、房地产、出国游学等行业，客源重合度高，价格自然就水涨船高。这类人群适合采用（）的出价方式。[单选题]*A.先高价后调价B.紧俏的资源高出价C.旺季高出价D.热门人群高出价(正确答案)19.4.推荐引擎广告营销过程中，不利于提高转化量的落地页内容是（）。[单选题]*A.页面内容与创意相关B.核心内容突出C.有活动信息放在落地页首屏D.落地页页面内容丰富，页面可以长一点。(正确答案)20.5.推荐引擎广告展现量高、点击量高、页面访问量低时，要着重排查的问题是（）。[单选题]*A.广告定向设置是否过窄B.创意内容是否与目标用户群体相关C.页面打开速度是否过慢(正确答案)D.页面设计是否符合用户体验21.1.在进行投放效果数据分析时，如果效果数据得出的结论与假设不符，应该（）。[单选题]*A.直接重复前面流程进行再次验证B.检查流程是否存在问题导致出错，然后再次验证(正确答案)C.以此次数据得出结论为准D.以假设为准22.2.某广告主的推广目的是要求用户下载并注册他们的APP，根据有效下载量来支付费用，建议使用（）计费方式。[单选题]*A.CPCB.CPVC.CPA(正确答案)D.CPM23.3.（）对于优化点击率没有作用。[单选题]*A.关键词精确分组(正确答案)B.优化推广的页面C.提高出价D.优化创意24.4.关于推广优化的表述错误的是（）。[单选题]*A.优化可以帮助我们在相同的投入下获得更多的回报B.优化是一个持续的过程C.账户持续投放就能获得良好的效果，不需要进行优化(正确答案)D优化是提升账户投放效果必须进行的操作25.5.以下关于推广排序的说法正确的是（）。[单选题]*A质量度越高，排名越靠前B.质量度越高，排名越靠前，不必考虑出价C.质量度与出价的乘积越大，排名越靠前(正确答案)D.出价越高排名越靠前，不必考虑质量度二、多项选择题1.从营销目标的维度分析，广告主要分为（）。*A.产品广告(正确答案)B.企业形象广告(正确答案)C.观念广告(正确答案)D.竞争广告2.一个推荐引擎广告账户一般包括的基本元素为（）。*A.推广计划(正确答案)B.推广单元(正确答案)C.关键词D.创意(正确答案)3.创意的主要类型包括（）。*A.普通创意(正确答案)B.动态创意(正确答案)C.附加创意(正确答案)D.高级创意(正确答案)4.常见的广告渠道有哪些（）。*A.线下数字媒体(正确答案)B.社交媒体(正确答案)C.推荐引擎(正确答案)D.搜索引擎(正确答案)5.搭建搜索广告投放账户计划时，可以从（）维度区分推广计划。*A.推广目标(正确答案)B.产品类型(正确答案)C.推广地域(正确答案)D.推广时段(正确答案)1.搜索引擎网站的三大流量来源主要是指（）。*A.内部链接B.外部链接(正确答案)C.直接访问(正确答案)D.搜索引擎(正确答案)2.以下关键词中，属于核心关键词的是（）。*A.女装(正确答案)B.型号C.旅游住宿(正确答案)D.婚纱摄影(正确答案)3.按照关键词的性质，可以将关键词分为（）。*A.长尾关键词B.产品核心词(正确答案)C.属性词(正确答案)D.营销词(正确答案)4.在搜索引擎排名的工作过程中，下列属于索引过程的有（）。*A.输出结果B.提取文字(正确答案)C.消除噪声(正确答案)D.去停止词(正确答案)5.当一个网站搭建好之后，需要最优先考虑的是确定网站的（）要素。*A.Title(正确答案)B.Keywords(正确答案)C.Description(正确答案)D.Action1.在搜索竞价广告中，以下符合关键词添加原则的是（）。*A.与企业产品或服务相关(正确答案)B关键词尽量要宽泛，覆盖范围广C.考虑营销预算(正确答案)D.符合相关国家标准(正确答案)2.（）会影响账户的历史表现。*A.账户出现违规处罚信息(正确答案)B.推广过程中添加违规内容(正确答案)C.推广过程中设置禁用词(正确答案)D.老账户使用时间过长3.搜索竞价排名广告创意具有（）的作用。*A.让目标受众看(正确答案)B.降低关键词排名C.让目标受众点击(正确答案)D.提高关键词点击花费4.在搜索竞价营销的过程中，细节维度优化是指（）。*A.关键词维度(正确答案)B.渠道维度C.创意维度(正确答案)D.地域维度5.客服团队的（）会影响营销转化的效果。*A.专业知识(正确答案)B.沟通技巧(正确答案)C.营销意识(正确答案)D.服务态度(正确答案)1.常见的广告扣费规则有按（）扣费。*A.点击(正确答案)B.展现(正确答案)C.时间周期(正确答案)D.转化(正确答案)2.下列属于预估点击率影响因素的有（）。*A.历史点击率(正确答案)B.创意相关性(正确答案)C.落地页质量(正确答案)D.账户的历史表现(正确答案)3.下列关于推荐引擎的内容推荐原则，描述正确的是（）。*A.所推荐的内容必须合规(正确答案)B.标题中有错别字不影响内容推荐C.侵犯著作权的内容影响平台推荐(正确答案)D.内容质量高利于平台推荐(正确答案)4.按照展现出价的出价方式是（）。*A.CPAB.CPM(正确答案)C.CPVD.OCPM(正确答案)5.广告投放进行目标受众定向时，以下属于平台环境定向的有（）。*A.气温定向B.手机品牌定向(正确答案)C.化妆指数定向D.网络类型定向(正确答案)1.如果希望提升效果广告素材点击率，可以从（）等方法入手。*A.大面积突出品牌Logo，强化品牌输出(正确答案)B.场景化展示，提升用户代入感(正确答案)C.展现福利诱惑，刺激用户需求(正确答案)D.使用有授权的明星或代言人(正确答案)2.进行广告营销数据分析时，如果采用对比分析法，以下做法正确的有（）。*A.指标的口径范围、计算方法、计量单位一致(正确答案)B.对比对象相似处多，有可比性(正确答案)C.对比的指标分别选择展现量和点击量D.统一标准(正确答案)3.在广告营销的过程中，想运用四象限分析法分析广告的转化情况，最适合作为分析指标的有（）。*A.点击量B.点击率C.转化量(正确答案)D.转化成本(正确答案)4.给定展现量一样的情况下，（）会直接影响点击量的变化。*A.关键词的排名(正确答案)B.创意的质量(正确答案)C.关键词的检索量D.关键词精细分组5.可以从（）等方面优化软文，增加软文推广内容的用户信任度。*A.添加真实案例展示(正确答案)B.模仿新闻体(正确答案)C.展示产品相关资质证明或者证书(正确答案)D.自然穿插，用户好评展示(正确答案)三、判断题1.一个搜索引擎广告账户一般包括推广计划、推广单元、关键词和创意四个基本元素。[判断题]*对(正确答案)错2.数字广告营销首先要清楚主要面向受众群体的特征，然后向正确的人推送正确的信息。[判断题]*对(正确答案)错3.某企业销售一款加湿器，进行地理环境分析时，应选择南方作为目标市场。[判断题]*对错(正确答案)4.在了解阶段，目标受众被动接受过往经验、营销信息和他人体验等多方面的产品信息。[判断题]*对(正确答案)错5.在数字广告营销的行动阶段，企业的营销目标是深化品牌关系，让客户复购并介绍推广产品。[判断题]*对错(正确答案)1.从不同来源获取的大量关键词可以直接使用，不需要进行辨别。[判断题]*对错(正确答案)2.关键词的搜索指数是搜索引擎经过计算认为与搜索词匹配的页面数，它能够直观地反映出关键词的竞争程度。[判断题]*对错(正确答案)3.对于网站而言，权威性体现在该网站在国家工信部有ICP备案号。[判断题]*对(正确答案)错4.为了提升网页的搜索排名，可以标题中故意堆砌一些搜索排名高的关键词，来吸引目标受众的眼球。[判断题]*对错(正确答案)5.关键词的分词对于标题优化没有影响。[判断题]*对错(正确答案)1.关键词出价是指商家愿意为关键词被点击一次所支付的最低价格。[判断题]*对错(正确答案)2.在搜索竞价排名广告中，不同关键词的最低展现价格都相同。[判断题]*对(正确答案)错3.在搜索竞价营销过程中，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。[判断题]*对错(正确答案)4.添加通配符能够增加创意飘红的概率。[判断题]*对(正确答案)错5.为了吸引更多目标受众的关注，单元内的创意越少越好，这样比较利于账户的管理[判断题]*对错(正确答案)1.内容发布后反复修改不利于内容的推荐。[判断题]*对(正确答案)错2.落地页的表单越复杂越好，表单问题越多，占据页面越多，填写字段越多转化率越高。[判断题]*对错(正确答案)3.推荐引擎广告排名只受预估点击率的影响，和出价无关。[判断题]*对错(正确答案)4.推荐引擎在推荐信息的过程中，对于点击率低的内容会增加二次推荐，增加内容的点击率[判断题]*对错(正确答案)5