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文档简介
抖音6亿DAUDAU数据截止2020年8月,含抖音火山版93%76%67%72%*数据来源:《进击的新势力·95后短视频冲浪与消费图鉴》,《2022抖音年轻人观察报告》3C……达人智能营销与经营平台海量优质达人供给,让商单创意尽情发酵头部独占腰尾部激增高效种草头部独占腰尾部激增高效种草声声不息的达人生态,激发营销的无限可能星图vs其它触点星图vs其它触点达人种草@羊星星月优化A3营销目标优化组件提效搜索组件2.0全链打通优化A3营销目标优化组件提效搜索组件2.0全链打通三层度量体系三层度量体系newnew newnewnew找对人好内容Brief生产=@找对人好内容Brief生产=@熊星图达人说对话LLM大规模语言模型对话人群次场景痛点卖点产品属性对话人群次场景痛点卖点产品属性找到目标TA偏好达人爆文定义爆文优势:可更高效获取A3人群A3A3倍A3转化率倍A3转化率A3成本基于达人人设/内容等进行图谱刻画200+7个28个基于达人人设/内容等进行图谱刻画200+7个28个…经济能力婚恋情况孩子年龄科普达人…经济能力婚恋情况孩子年龄科普达人传统文化爱好者传统文化爱好者……穿衣风格肤质……穿衣风格肤质带货品类效果数据效果数据合作行业合作品类合作合作行业合作品类合作SPU……精致小资精致小资……身份彰显身份彰显内容价值榜单内容价值榜单商业价值榜单对谁说找谁说粗细内容策略选人热点洞察选人家居类美食类家庭类测评类生活类达人广场选人7篇种草爆文分析TA内容偏好与痛点三大痛点对谁说找谁说粗细内容策略选人热点洞察选人家居类美食类家庭类测评类生活类达人广场选人7篇种草爆文分析TA内容偏好与痛点三大痛点30%种草率5CPA3劲静净家居Vlog0.35营销效果标签2标签2标签3标签3投前借势IP投前借势IP热点话题x头部达人#南北满级年夜饭大PKS级热点热点话题x头部达人#南北满级年夜饭大PKS级热点官方宣推携手造风全民创作内容迸发海量激励生意助推全年活动话题累计VV超200亿投前借势IP投前借势IP巨量星图IPMapGET!GET!热门星图内容IP全行业全年80+场星图IP活动By季度实时更新,最新最热的内容营销玩法一键get!GETGET!定制场景合作多场景定制合作全年开放,情侣CP达人团助力多场景定制合作全年开放,情侣CP达人团助力做好情侣内容明星合作IP助力在抖音吃透明星打法!更有达人定制短剧新内容模式、全国文旅上分计划行业热点IPGET!GET!内容创作灵感了解抖音内容创作热点,热点适配品类推荐,快了解抖音内容创作热点,热点适配品类推荐,快速布局周期内达人合作内容方向,追热点一键到位!投前投前定制内容TVB矩阵宣发……,为品牌提供定制化内容策略,为品牌提供定制化内容策略洞察TA及偏好题材洞察TA及偏好题材30万高出2倍爆文率vs大盘30万高出2倍爆文率vs大盘A3成本或更低投前定制内容投前定制内容A3人群增长与投前7天相比115.29直播间成交人群热点KOCA3人群增长与投前7天相比115.29直播间成交人群热点KOC全剧总播放量2亿全剧总点赞量249w+投前投前用好□碑基于四大场景「新品评测、节点蓄水、素材采买、线下探店」,提供便01#带着自护力去挑战。话题vv8亿+02#春日踏青新知识。登上挑战榜Top4基于品牌客户优化目标建设达人推荐策略与流量分发策略,帮助品牌提升转化投后数据度量投中流量干预投前达人推荐投后数据度量投中流量干预A3营销目播放量提升A3总量提升CPA3成本降低搜索结果页带动搜索PV从show–click–search搜索结果页带动搜索PV从show–click–search一整条链路效率提升评论区吸顶词曝光更高涨粉更多种草更强+40%曝光更高涨粉更多种草更强+40%+27%60%明星x品牌达人x品牌达人x达人x品牌达人x达人明星x品牌达人x品牌达人x达人x品牌达人x达人深互动高效灵活获取A3直播间精准召回A3积累确定性A3A更高效种草通更灵活种草通内容热推高质低量高优加热高质高量高优加热全域推广低质低量高优加热低质高量高优加热同时干预直播间的自然/广告流量深互动高效灵活获取A3直播间精准召回A3积累确定性A3A更高效种草通更灵活种草通内容热推高质低量高优加热高质高量高优加热全域推广低质低量高优加热低质高量高优加热同时干预直播间的自然/广告流量 底Bar搜索词吸顶蓝词品专承接蓝词配置X2搜索PV蓝词配置X2蓝词配置X2直播间搜索GMV&GPM正向增长蓝词配置X2搜索PV蓝词配置X2蓝词配置X2直播间搜索GMV&GPM正向增长投后度量体系种草传播种草newnew商品种草度量转化newnew外溢价值度量投后度量体系支持不挂车视频同样识别商品信息,帮助品牌客户度量转化价值,并沉淀商品种草效果及SPU人群资产收藏商详店铺商城投后度量体系打通营销全链路打通营销全链路优化选人及内容策略优化选人及内容策略优化货品/品线投放策略人群资产沉淀方法论沉淀视频数据监测,及时加推流量种草人群多次触达投后分析,方法论沉淀优化货品/品线投放策略人群资产沉淀方法论沉淀视频数据监测,及时加推流量种草人群多次触达投后分析,方法论沉淀实现人群资产沉淀持续营销转化实现人群资产沉淀持续营销转化投后度量体系投后度量体系2.站外精准度量60%+外溢渠道新客占比外溢外溢渠道进店成本2.站外精准度量60%+外溢渠道新客占比外溢外溢渠道进店成本1.站内高效种收种草↓40%CPM投后日均搜索人数成交星图触达与小店成交重叠占比80%+新客成交占比剧情演绎/亲子互动剧情演绎/亲子互动100w-500w达人基础数据品牌需求数据定向粉丝数据合作执行效率目标人群内容矩阵1目标人群内容矩阵1部短剧内容创意出圈+N条亲子剧情产品卖点深入-自制连载短剧-Episode1Episode3Episode2达人类型粉丝量级达人类型粉丝量级竞品A3人群筛选思路筛选思路主打场景主打场景爬山涉水露营跑步爬山涉水露营跑步达人转化@@姜星七做大转化规模,放大优质内容的转化效果生态自定义指派任务短视频组件生态自定义指派任务短视频组件垂类阵地行业版达人广场行业定制组件投稿任务招募任务直播组件商品库撮合服务商行业标签一级标签二级标签…行业标签一级标签二级标签………………达人A达人B达人C线索类参与达人数同比+38%线索类参与达人数同比+38%下载类参与达人数同比短剧行业参与达人数同比7x24快速响应7x24快速响应投前合作模式投前合作模式可反选达人/把控内容指派任务招募可反选达人/把控内容指派任务招募任务适合什么品牌?撮合方式任务分发逻辑适配达人是是+@纪投稿任务星图达人@纪投稿任务星图达人否投中高效转化转化目标转化目标更精细……结算模式结算模式更灵活转化组件更适配通用组件CPA*按下载量结算CPL*按线索量结算CPS*按交易量分佣结算…………行业定制组件通用组件CPA*按下载量结算CPL*按线索量结算CPS*按交易量分佣结算…………行业定制组件投后星图素材投广优质率更高、跑量能力更优-24%-23%%40%4倍星图素材投广优质率更高、跑量能力更优-24%-23%%40%4倍50%90%54%%54%%直播引流星广联投原生追投直播引流星广联投*数据来源:巨量星图投后达人原生竞价某休闲竞技游戏70倍+某休闲竞技游戏70倍+25%+44%+广告跑量更高原生广告全新升级流量结构广告跑量更高原生广告全新升级流量结构达人素材vs非达人素材兼顾生态经营实现人群破圈增益流量:内容质量好、用户体验优的内容有机会进入专属*示意图仅为流量关系的示意参考,不代表各类型流量的实际分布针对优质达人内容,品牌商家可根据广告投放跑量需求进行二达人素材二创投放链路达人素材二创投放链路北京现代沐萨北京现代沐萨星图下单并勾选广告投放识系星图下单并勾选广告投放识系别统水添印加二创素材1素材二创二创素材二创素材1素材二创二创素材2二创素材二创素材3广告投放广告投放针对品牌商家强效果化诉求打造的全新任务模式。品牌商家只需要确认预算、出价、视频要求和定向要求,平台通过派单策略触达人供给扩充投放人效提升买量成本稳定商单追投|商业流量商单合作|自然流量商单追投|商业流量商单合作|自然流量爆款视频率 *数据来源:巨量星图任务服务商任务服务商辅助品牌商家与达人建联并执单,在三者之间搭建激励兼容机制,最大化达人供给扩充产出专业达人内容增加达人变现机会达人供给扩充产出专业达人内容代理商MCN代理商MCN机构账户维度强绑定品牌/商家达人品牌/商家达人执单服务任务分发达人培育执单服务任务分发达人培育任务维度弱绑定任务服务商任务服务商人剧撮合内容消费官方撮合生态撮合官方撮合生态撮合自然流量广告流量生态环境@@心需求理解结算分成自然流量广告流量自然流量短视频直播用好达人矩阵CPS用好达人矩阵CPS短视频短视频原生广告 原生广告 5.26e5.26e内内容发行组件点击跳转落地页达人短视频达人直播组件点击跳转落地页达人短视频达人直播搜索组件搜索组件定制短剧话题引爆策略全案人群分析游戏厂商游戏厂商+292.3%生态达人规模+184.4%生态曝光vv人群分析策略全案500%+营销打法40%渠道供给人群分析策略全案500%+营销打法40%渠道供给达人团招募达人团招募⽣态供稿数量5000+组件点击率8%+签约管理签约管理道具售卖道具售卖生态任务生态任务深入达人经营诊断科学提升变现能力围绕达人生命周期定向扶持促进成长深入达人经营诊断科学提升变现能力围绕达人生命周期定向扶持促进成长匹配不同层级达人打造多元变现体系多元任务多元任务王七叶任务类型头部达人@结算模式王七叶任务类型头部达人@结算模式星图达人星图达人多元任务多元任务任务模式结算模式适配类型任务模式结算模式适配类型指派任务是指品牌客户有指定达人拍摄,根据预算再达人广场挑行结算合作,达人通过自身影响力和内容创意,以短视频的形式获抖音热榜总榜、种草榜%获抖音热榜总榜、种草榜%双榜多元任务多元任务任务模式季度合作客户400+环比增速100%+参与即得2%-15%任务模式季度合作客户400+环比增速100%+参与即得2%-15%视频发布3天自动结算探店招募任
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