![数字化互动营销案例_第1页](http://file4.renrendoc.com/view5/M00/0D/35/wKhkGGaEma-ANFQSAAGCD-42HAw947.jpg)
![数字化互动营销案例_第2页](http://file4.renrendoc.com/view5/M00/0D/35/wKhkGGaEma-ANFQSAAGCD-42HAw9472.jpg)
![数字化互动营销案例_第3页](http://file4.renrendoc.com/view5/M00/0D/35/wKhkGGaEma-ANFQSAAGCD-42HAw9473.jpg)
![数字化互动营销案例_第4页](http://file4.renrendoc.com/view5/M00/0D/35/wKhkGGaEma-ANFQSAAGCD-42HAw9474.jpg)
![数字化互动营销案例_第5页](http://file4.renrendoc.com/view5/M00/0D/35/wKhkGGaEma-ANFQSAAGCD-42HAw9475.jpg)
下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
数字化互动营销案例关键字:数字化整合营销手机新媒体新媒体传媒的飞速发展随着科技的飞速发展,新媒体越来越受到人们的关注,成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强,而作为最重要的手机新媒体,更是开创了新媒体传媒的媒体新时代。学者杨春兰曾指出:“如今的手机已不再单单是通讯工具,它还担当起了‘第五媒体’的重任”。新媒体环境为数字化整合营销带来的挑战新媒体环境下传播主体无限增多、传播内容的海量化导致消费者注意力高度分散。在新媒体环境中,传播门槛降低,传播主体无限增多。传播主体数量的飞速增长带来的直接后果是信息绝对量的增加,然而过量的信息极大地分散了受众的注意力,反而不利于受众有效便捷地接收有用信息。据调查,在国内的大中城市,人们每天面对的广告信息达到了1000余条。面对如此纷繁的广告世界,消费者在海量的广告信息面前,注意力已经很难集中了,更不用提记忆和采取购买行动了。新媒体环境为数字化整合营销传播带来的机遇由于新的媒体环境正在逐渐形成,新媒体自身也正处于迅速发展的过程中,所以新媒体时代的数字化整合营销传播模式尚不成熟。但是即便如此,新媒体还是为数字化整合营销传播的发展带来了前所未有的机遇。新媒体使品牌传播和品牌建构更加精准有效。新媒体的“精准”,使得它可以大胆地宣布“按效果”收取广告费用,这在传统媒体的品牌传播中几乎不可为。越来越多的企业开始选择新媒体,也是因为传统媒体的广告效果实在难以评估。传统媒体在线上线下结合进行品牌传播上,远远落后于新媒体。手机作为新媒体的分析对手机广播的研究不外乎“政策支持”和“运营模式”的探索,有学者就此分析了其典型的运行模式,并且提出在手机媒体产业链中,“内容提供商、移动网络运营商和终端设备制造商之间,如何相互合作发展是非常关键的。”还有研究者则着重在手机媒体与传统媒体之间的广告互动上进行了一些探讨,认为无论从技术上还是政策上来看,手机媒体成为新广告媒介具有一定的可能性,并分析了手机媒体与传统媒体广告之间的互动形式和广告互动中存在的不足。手机新媒体数字化整合营销的策略就手机电视的发展趋势而言,尽管新技术的狂热崇拜者及追随者们,坚信手机电视是新技术催生下的又一颗金蛋,但手机电视受到受众心理、内容和媒介繁荣的制约,因此“手机电视是辅助媒介的主流想像”,“技术的指挥棒为人类指向的下一站,有可能是‘技术的高地’,也有可能是‘技术的漩涡’”。有学者认为,“现在也许还没有人认为手机报纸的用户会赶上或超过报纸网络版或印刷版的读者数量。但是,手机报纸确实是用一种21世纪的方式向渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种快乐阅读的享受”。手机新媒体传播是一种高度复杂的传播形式,是一个全新的融合的平台,自我传播、人际传播、组织传播、大众传播等都能够在这个平台上找到自己的空间。在没有掌握其规律和特点的前提下贸然出击,只会造成杂乱无章和效果甚微。因此,首先要认清手机新媒体的一系列特点,如受众范围广、直观性强、交互性强、高效性、高技术性等。总之,要根据手机新媒体的种种多方面的特点去利用手机营销,根据不同的消费群体量体裁衣地制定营销方案,方能做到有的放矢,事半功倍。aFocus(灵狐科技)那客aFocus(灵狐科技)是国内唯一系统性、专业研究区域市场数字化整合营销服务机构。从事互动营销,微博营销,口碑营销,网络公关,软文效果评价,公关传播效果评价等品牌传播服务。aFocus(灵狐科技)/致力于卓越有效的数字整合营销服务和专业实战的企业电商整合服务,服务项目涵盖数字化整合营销服务、互动营销服务、移动互联服务、数字公关传播服务,以及企业电商战略咨询服务、电商技术平台解决方案、全网运营
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 【正版授权】 ISO 12944-3:2017 EN Paints and varnishes - Corrosion protection of steel structures by protective paint systems - Part 3: Design considerations
- 【正版授权】 ISO 12870:2012 EN Ophthalmic optics - Spectacle frames - Requirements and test methods
- 【正版授权】 ISO 12857-3:1997 EN Optics and optical instruments - Geodetic instruments - Field procedures for determining accuracy - Part 3: Electro-optical distance meters EDM instrume
- 仓房空地出租合同范本
- 国家规定劳动合同范本
- 【正版授权】 ISO 12821:2013 EN Glass packaging - 26 H 180 crown finish - Dimensions
- 合伙开铺子合同范本
- 出租煤矿设备合同范本
- 土方平衡合同范本
- 公司买卖商品合同范本
- 合并会计报表工作底稿
- 急救仪器管理及药品管理
- 应届生销售面试问题及答案
- 2020-2021学年山东省济南市高一下学期期末考试生物试题
- 2023年广东深圳市龙岗区投资控股集团有限公司招聘笔试题库含答案解析
- 进先出颜色管理规定仓库先进先出颜色标识的使用方法
- DB2102T 0078-2023 公用燃气压力管道风险分级管控和隐患排查治理技术规范
- 2023年国际贸易术语解释通则(中文完整版)
- 医疗器械相关压力性损伤
- 出版专业基础知识中级
- 2023-2024学年云南省保山市初中语文八年级下册期末提升题
评论
0/150
提交评论