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文档简介
消费者选择理论
一、偏好
1.消费者偏好
(1)消费者偏好的定义及其表示方法
消费者偏好是指消费者对社会提供的各种不同商品、劳务组
合所做出的比较判断。
①如果消费者在(丫1,丫2)可以消费得起的情况下却选择了
(第1,第2),就说该消费者偏好(第1,第2)甚于(当,丫2),或者说该消
费者严格偏好于(%1,%2),记为(工1,%2)>(丫1,丫2);
②如果消费者消费另一个消费束(yi,y2)与消费(打,%2)相比,
所获得的满足程度完全一样,就说消费者对这两个消费束是
无差异的,记为(工1,%2)〜(71,丫2);
③如果消费者在两个消费束之间有偏好或无差异,则对该消
费者而言,(%1,%2)弱偏好于(、1,丫2),记为(%1,%2)>(71,72)°
(2)严格偏好、弱偏好和无差异之间的关系
①如果(%1,%2)>(71,及)和(71,丫2)>01,第2)同时成立,则
(x1,x2)~(y1,y2)
②如果(%1,%2)>(%,为)成立,但(如]2)~仇,、2)不成立,
则(乙,%2)A31,丫2)
2.关于偏好的假设
(1)完备性假设
完备性假设是说任何两个消费束都是可以比较的。即对于任
意两个消费束(%i,外)和,2),
假定(第1,%2)>(丫1,丫2)或者(%,丫2)>(第1,第2),或者两种情况
都有,在最后这种情况下,消费者对这两个消费束是无差异
的。
⑵反身性假设
反身性假设是说任何消费束至少与本身是一样好的,即
(Xi,X2)>(%1,%2)。
(3)传递性假设
传递性假设是说如果(%1,%2)>优,丫2)且仇,丫2)>(Z1,Z2)
同时成立,那么就有:(%i,%2)扭Qi?)。换句话说,假如消
费者认为%至少与y一样好,y至少和z一样好,那么消
费者就认为x至少与z一样好。
⑷局部非饱和性假设
局部非饱和性假设是说给定消费集X中的任意消费束%和
任意£>0,消费集X中总存在消费束y,满足—
使得y>x,如下图所示。
(5)连续性假设
连续性假设是说给定消费集X中任意的消费束y,集合
{x\x=y}和丰y}是闭集。
(6)单调性假设
单调性假设是说如果(第1,第2)是一个由两种正常商品组成的
消费束(为,丫2)是一个至少由这两种商品组成并且其中一种
多一些的消费束,那么就有(%,丫2)>(%1,%2)。
【画龙点睛】关于前面两节,大家只需要大致知道偏好的概
念,然后记住偏好的前3个性质(完备性、反自身性、传递
性)的具体含义就好。偏好这个概念要理解起来是非常难的,
但是考研不太考具体这些的,所以大致理解就好。
3.无差异曲线
(1)弱偏好集
弱偏好集是指对某个取定的消费束,其他至少和
01,汽2)所受偏好相同的一切消费束构成的集合,如下图所示。
用公式表达就是:WP={(z1,z2)|(z1,z2)>(x1,x2)}o
图2弱偏好集和无差异曲线
(2)无差异曲线
无差异曲线是指给消费者带来相同效用水平的所有消费品的
不同组合所描绘出来的曲线,或者说就是弱偏好集分界线上的
消费束(即那些和(勺,、2)对于消费者来讲都是无差异的消费
束)所构成的集合,如上图所示,用公式表达就是:IC=
{(Zi,Z2)|(Zi,Z2)~(%1,%2)}
(3)无差异曲线的若干性质
1)表示不同偏好水平的无差异曲线是不可能相交的。特别地,
这个性质成立的前提只需要偏好的三个公理成立,而不需要
其他的假设。
2)无差异曲线有无数条,每一条都代表一个效用等级。
3)对于良好性状的偏好,离原点越远代表的效用水平就越
高。
4)无差异曲线凸向原点(只对良好性状的偏好成立)这个性
质表明消费者偏好多样性的消费组合,而不是某种单一消费。
这一特点可以保证消费者的均衡点存在且为内点解而非角点
解。
【画龙点睛】无差异曲线这部分大家也只需要掌握无差异曲线
的性质就可以了,尤其要掌握性质1)。关于不同偏好水平的无
差异曲线不可能相交,这条性质的证明在范里安教材是有的,
如果想要了解得更细的话,大家可以看书哦。
4.偏好的实例
⑴完全替代品
如果两种商品1和2之间可以按照固定的比例替代,就说商品1
是2的完全替代品(或者说商品2是1的完全替代品)如下
图所示。特别地,当这个固定的替代比例是1:1时,消费
者只关心消费的总数。
(2)完全互补品
如果消费者始终以固定的比例一起消费两种商品,就说这两种
商品是完全互补品,如下图所示。此时消费者关于这两种商品
的无差异曲线呈L形,所有无差异曲线的拐点的连线是一条
直线,而直线的斜率就表示两种商品的搭配比率,比如鞋和
袜子这两种商品。
(3)厌恶品
厌恶品是指消费者不喜欢的商品,即消费该商品会对消费的
偏好产生负的影响。
(4)中性商品
中性商品是指其消费量不会对消费者的偏好状况产生影响
的商品。
(5)麋足
腰足是指对于消费者来说有一个极佳的消费束,就他自己的
(6)离散商品
离散商品是指只能以整数数量获得的商品,其无差异曲线为
虚线连接起来的一系列无差异的消费束,如下图所示。
【画龙点睛】爆足点型偏好大家可能没有接触过,这边我们
以钟根元习题集上两道题给大家一些思路,让大家有所认识。
【例1】小李的无差异曲线是圆形的,并且所有无差异曲线
的圆心都是(12,12)o在所有无差异曲线中,他更偏好于
里面的那些消费束,则()。
A.小李的偏好是不完备的B.小李偏好(16,17)
于(10,10)
C.小李偏好(10,17)于(10,10)D.小李偏好(8,8)
于(17,21)
【解析】看到无差异曲线是圆形,且更偏好于里面的消费束,
这题就很明显与爆足点型偏好有关了。关于本题,我们提供
两种思路:画图法和解析法。画图法这边简单说一下,相比
大家能够把圆心为(12,12)的圆系画出来(圆系指的是相
同圆心,不同半径所构成的所有圆)。然后画出特殊的圆,
比如经过(16,16),(17,17),(8,8),(10,10)的圆,这样
就可以根据与圆心的大致距离判断出偏好关系了。这里画图
过程中,大家不必画得多么精细,大致样子就好。关于解析
法,其实就是算两点间的距离,看哪个更小,就选哪个。这
里考虑到要取平方开根号,我们仅仅考虑距离的平方以方便
比较。对于BC两项,(10,10)离圆心的距离明显小于小李
偏好(16,17)与(10,17)离圆心的距离,因此小李更偏
好于(10,10);D项(8,8)离圆心的距离平方为32,而
(17,21)离圆心的距离平方为130,则小李偏好(8,8)于
(17,21),故答案为Do
【例2】小王平时以两种食物(曲奇和牛奶)作为早餐,他
的母亲认为小王的消费束应该是(2,7),即2块曲奇和7杯
牛奶,并以横坐标及纵坐标偏离原足点位置的绝对值之和作
为与腰足点偏离程度的度量(D=|2—c|+—其中c表
示曲奇,相表示牛奶)。那么她母亲通过点(4,5)的无差异
曲线也通过()0
A.点(6,3)B.点(2,3),(6,7),(4,9)
C.点(2,7)D.点(4,7),(2,5),(2,9)
【解析】因为D=|2—c|+|7—6|,点(4,5)的效用为
4.讲点(2,3),(6,7),(4,9)代入无差异曲线的函数,得
效用函数均为4。故本题选B。
5.良好形状的偏好必须满足的条件
(1)单调性:多多益善
单调性是指如果(第1,第2)是一个由两种正常商品组成的消费
束(力,力)是一个至少由这两种商品组成并且其中一种多一
些的消费束,那么消费者偏好(丫1,丫2)甚于(第1,犯)。单调性意
味着无差异曲线的斜率是负的,考察下图,如果从(%1,到)消
费束出发,向右上方任何一点移动,消费者会达到一个偏爱的
位置。如果向左下方移动,他必定会达到一个较差的位置。所
以,如果要保持移动后的商品束的偏好和原来的相同,消费者
必须向左上方或向右下方移动,这时的无差异曲线的斜率必定
是负的。
(2)凸性:内点比端点更好
1)凸性的定义
偏好的凸性是指如果(第1,%2)~(丫1,丫2),即这两个商品束无差
异,那么对任意的0丰t丰1,都成立:+(1—t%2+
(1-t)y2)>(%L%2),即端点消费束的加权平均受到偏好不
会比端点消费束差,如下图所示。
2)严格凸的偏好
严格凸的偏好是说如果(%i,%2)〜(丫1,为),则对任意的
o<t<i,都成立:
+(1-t)y1,tx2+(1-t)y2)>(卬%2),
凸性意味着弱偏好于(%1,%2)的消费束集是个凸集,两端的消
费束连接起来的直线必在这个凸集中。
【画龙点睛】关于性状良好偏好的性质,大家只需要多多益
善的概念以及凸就好。不过为了加深对后面风险偏好的理解,
大家这里还是有必要进一步理解凸与严格凸。值得一提的是,
经济学中的凸与数学中的凸定义(这里指的是同济大学版本
的高数教材,这种定义与汉语中的凹凸是一致的),是不一
样的。经济学中的凸是指凸向原点。大家能够get我的话吗?
6.边际替代率
(1)边际替代率的定义
边际替代率(MRS)就是无差异曲线的斜率。它用来衡量消费
者愿意用一种商品去替代另一种商品的比例,即dx2=
MRS12dxlf如下图所示。
(2)对边际替代率的经济学解释
对于良好性状的偏好(单调性和凸性)给定任何一个不等于
边际替代率的交换率,消费者总愿意用一定数量的物品交换
另一种物品,从而提高自己的境况。但是,如果交换率等于边
际替代率,消费者就会保持不动,如下图所示。
(3)边际支付意愿
边际支付意愿是指消费者愿意为失去一单位的商品1而得到
的商品2的最低补偿数量。所以边际支付意愿恰好等于边际替代
率,这也可以看作是对边际替代率的另一个解释。
7.从边际替代率的角度来研究偏好
(1)两种商品之间完全替代,当且仅当这两种商品之间的
边际替代率恒等于常数。
(2)两种商品之间完全互补,当且仅当这两种商品之间的
边际替代率恒等于零或正无穷。
(3)单调的偏好意味着负的边际替代率。
(4)凸的偏好意味着绝对值递减的边际替代率。也就是说
一个消费者愿意用外换取第1的比率会随着%1的数量的增
多而减少。也就是说一个人对'一种物品拥有越多,他就越愿
意放弃其中一部分去换取另外一种物品。
二、效用
1.序数效用论
(1)序数效用论指用序数来表示消费者偏好次序的理论。
序数效用论者认为,效用不能用基数表示,而只能用序数第
一、第二、第三等表示消费者的偏好顺序和效用水平。
(2)序数效用论的假设
1)消费者对两种商品的任意两个组合A、B能明确地说出
自己的偏好。
2)消费者的偏好具有传递性。
3)消费者对数量多的两种商品组合的偏好永远大于对数量
少的两种商品组合的偏好。
(3)序数效用函数
序数效用函数为每个可能的消费束指派一个数字(效用水平)
当且仅当(%1,%2)>(丫1/2)时,>〃(丫1,丫2),当且仅
当(打,无2)〜(丫1,丫2)时,U(X1,X2)=〃(%,丫2)。效用函数的数
值,只在对不同商品束进行排列时才有意义;任意两个商品
束之间的效用差额的大小是无关仅要的。
(4)无差异曲线
无差异曲线是指所有具有相同效用水平的消费束构成的集
合。
(5)效用函数的单调变换
如果/1(£)是单增的函数,则效用函数伍(%)=/[〃(、)]就被
称作是〃(吗的单调变换。
(6)效用函数的单调变换原理
(7)效用函数的存在性定理
假定消费者的偏好具有完备性、反身性、传递性、连续性和强
单调性,那么就存在一个能代表该偏好的连续效用函数。
(8)一般商品,厌恶品和中性品
如果〃(久)关于X单增,则称X是一般商品;如果〃(%)关于X
单减,则称X是厌恶品;如果关于%不变,则称X是
中性品。
2.效用函数的几个例子
(1)完全替代的效用函数如下图所示
u(xltx2)=ax1+bx2
(2)完全互补的效用函数如下图所示
u(x1,x2)=min[ax1,bx2}
(3)拟线性偏好的效用函数如下图所示
U(X1;X2)=依1)+%2
(4)柯布-道格拉斯效用函数
cd
u(x1;x2)=x1x2
(5)不变替代弹性的效用函数
1
pP
〃(宛1,元2)=A[Sx1+(1-S)X2]P
特别地,当替代参数p=l时,CES效用函数就变为完全替代
的效用函数。当替代参数p趋近于一8时,CES效用函数就变
为完全互补的效用函数。当替代参数p趋近于0时,CES效用
函数就变
为柯布-道格拉斯效用函数。因此这三种效用函数分别是CES
效用函数的特殊形式。
3.边际效用
(1)边际效用
边际效用是指消费者每多消费一单位商品所增加的效用,即:
MU=“'(%),如下图所示。所以一般商品的边际效用大于零;
厌恶品的边际效用小于零;中性品的边际效用等于零。
(2)边际效用递减规律
边际效用递减规律是指在一定时间内,在其他商品的消费数量
保持不变的条件下,随着消费者对某种商品消费量的增加,消
费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量
是递减的规律。
4.边际替代率
(1)边际替代率
边际替代率是指在保持同等效用水平的条件下,消费者为得
到一单位的商品1而放弃的商品2的数量,即
dx2MU1
MRS12
dxrMU2
如下图所示:
(2)单调变换只是对无差异曲线重新标号,而边际替代率的
计算只关注沿既定无差异曲线的移动。即使边际效用由于单调
变换发生了变化,边际效用的比率也仍然不会与所选择的表示
偏好的特定方式相关。
(3)边际替代率递减规律
边际替代率递减规律是指随着一种商品消费数量的连续增
加,消费者为得到每一个单位的这种商品所需要放弃的另一
种商品的消费数量是递减的,即边际替代率是递减的。
三、选择
1.消费者的最优选择
(1)最优消费束
最优消费束是指这样一个消费束,在消费者的预算集中,不
存在严格偏好于该消费束的其他消费束。
(2)消费者行为的基本假设及其数学表示
一个消费者总是从其可行的消费束的集合中选择使自己效
用最大化的消费束,即最优消费束。用数学式表达就是:
maxU(%1,%2)
x=m
S.t.P61+p22
(3)最优解的三种类型及其必要条件
1)是内点解(如下中图所示),此时无差异曲线和预算线相
切,最优解的必要条件是:MRS1,2=—P1/P2,即边际替代率
等于交换比率。再联立预算约束P1/+22汽2=771就可以解
得最优解。
2)是边界解(如下左图所示),这种情况的一个典型例子就
是完全替代品。
3)是拐点解(如下右图所示),这种情况的一个典型例子就
是互补商品。
(4)最优解不唯一的情况
当无差异曲线非凸时,就会出现最优解不唯一,但是边际替
代率的绝对值等于价格比的必要条件还是成立的。
无差异曲线
最优消费束
非最优消费束、
\-----1^算线
再
(5)边际替代率的绝对值等于价格比的经济学解释
如果边际替代率与价格比率不相同,比如MRS1,2=膏=
-1/2,而价格比率为1/1,这意味着消费者刚好愿意放弃2
单位的商品1,以获得1单位的商品2,但市场却愿意在1比1
的基础上进行交换。因此,消费者肯定愿意放弃一些商品1
以便购买更多的商品2O无论何时,只要边际替代率与价格比
率不相同,消费者就必定不能处在其最优选择上。
(6)消费者的需求束
一定价格和收入水平下的商品1和商品2的最优选择,称
作消费者的需求束。
(7)需求函数
在消费者偏好既定且已知的条件下,消费者对商品第i、%2的
需求取决于商品x1、%2的价格pi、p2和收入m。需求函数
是指消费者对商品九1、汽2的需求量与Pl、P2和瓶的数量关系,
用公式表示即:%!=x1(p1,p2,m),xt=x1(p1,p2,m)o
2.不同偏好下需求函数的例子
(1)完全替代的偏好:〃(嵬1,%2)=冗1+电
在这种情况下,消费者只会购买比较便宜的那种商品,如果两
种商品价格相同,则消费者就不会在意购买哪一种,因此,对商
品1来说,需求函数为:
(m斗
—右Pi<P2
Pi
1介于0和
1|----------之间的任何数量若Pi=p
Pl12
<0若Pl>p2
如下图所示,图中细线是预算线,箭头方向表示商品1的
价格上升导致预算线的转动。
完全互补的偏好:
(2)u(x1,x2)=min{xlfx2)
在这种情况下,消费者按照固定的比例消费两种商品,无差异
曲线的拐点连线是一条直线,其斜率就是两种商品价格之间的
比例,再联立预算方程,于是得到两种商品的需求是:右=%2=
M/(P1+P2)。
如下图所示,图中弯曲的箭头方向表示商品1的价格上升导致预
算线的转动,直箭头表示商品1的需求减少。
(3)中性商品和厌恶品
在中性商品的情况下,最优选择是把钱花在喜爱的商品上,不
购买任何中性商品。在厌恶品的情况下,则不购买任何厌恶品。
如果商品1是嗜好品,而商品2是厌恶品或中性商品,那么
=
需求函数就将为:XJL=—,X20°
P1
(4)离散商品
如下图所示,假设商品1是只能以整数单位获得的商品,而商
品2是可用来购买一切东西的货币。通过比较消费束(加一
Pi),(m-2pi),(3,3pi)的效用,可以得到消费者
最优选择。
123
B需求1单位
(5)凹偏好
在这种情况下,最优选择永远是边界选择(如下图所示)
柯布-道格拉斯偏好对应的需求函数是:%1=5^停),*2=
三㈢。""
c+a\p2/
特别地,该偏好的一个特性是:消费者在每种商品上的花费总是
占其收入的一个固定比例。这个比例的大小由柯布-道格拉斯函
数中的指数来决定。
(7)一般的情况下求解效用最大化问题得到需求函数
1)从约束条件中求得用其中一个变量表示的另一个变量,然
后将其代入效用函数,只要对自变量求微分并令其结果等于零
就可以求解这一问题。
2)通过运用拉格朗日乘数法来求解,首先定义一个称作拉格
朗日的辅助函数,得到一阶条件,然后解关于自变量的方程组
即可。
【画龙点睛】这边需要指出的内容比较多。微观经济学部分
很多问题最后都转化为数学最优化问题。最优化问题体现在
效用最大化,利润最大化,成本最小化、一般均衡以及市场
失灵。我们在此处以效用最大化为例。一般效用最大化的问
题直接考察很简单的类型会比较少,一般有两种考察形式:
特殊函数型,即特殊效用函数或预算线;结合其他知识点进
行考察。这边我们暂时无意结合后续知识点说明。
我们先通过最优化的求解说一下答题规范。效用最大化问题
的常见题目形式为:已知某消费者消费两种消费品汽和y,这
两种商品的价格分别为p和q,他的效用函数为U(九,y),总收
入为求消费者面临的最优化问题。
一般解题步骤是:
该消费者面临的最优化问题为:
maxU(x,y)
s.t.px+qy=m
从而构造拉格朗日函数为:L{x,y)=U(x,y)+A(m—px—
qy)
进而一阶条件为:
[x]:Ui(%,y)—p=0
【y】:U2(x,y)-q=0
[A]:m—px—qy=0
最后我们得到消费者的需求函数为:x=x(p,q;m),y=
y(p,q;m)
以上便是完整的效用最大化解题过程,大家务必掌握。请注
意两点,首先是做题时一定要配以适当的文字予以说明,不
能放上一大堆的公式。我们毕竟是经济学人才,要让阅卷入
看到我们与竞争对手的优势,那就是经济学素养哦!另一点
是以上是求解一般最优化问题的步骤。当我们面临最优化问
题时,这么列式子会给阅卷人很舒服的感觉,可以保证不扣
分。但是如果题目问数比较多,而所求的效用函数是前文所
提及的这些特殊函数,我们可以直接列出最优化问题,然后
直接给出需求函数(也就是不必列出拉格朗日函数及一阶条
件形式),然后进行下一步的分析与求解。因为题目问数比较
多,我们在每个题目都写上完整的求解过程,一则浪费时间,
二则老师看着也烦,不易在迅速时间找到得分点。请注意。
3.税收的类型
1)从量税
从量税是指政府对消费者消费的每单住商品征收一定数量的
税收。征税引起消费者的预算线变为:(pi+t)/+P2X2=m,
如果假设Qi*,汽2*)是税后的最优选择,则政府税收就是:T=
比1*。
2)所得税
所得税是指政府从消费者的总收入中征收一定数量的税收。
X
征税引起消费者的预算线变为:P61+P22=rn-Ro
3)从价税
从价税是指政府对消费者消费的每单位商品价格征收一定数
量的税收。征税引起消费者的预算线变为:(l+t)pi%i+
P2X2=ni,如果假设(/*,冗2*)是税后的最优选择,则政府
税收就是:T=tpiXi*0
四、需求
1.收入对需求的影响
(1)正常商品和低档商品(按需求与收入的关系划分)
1)正常商品是指随着收入的增加,对这种商品的需求也增
加即四粤E”也的商品恩格尔曲线向右上方倾斜;
2)低档商品是指随着收入的增加,对这种商品的需求就会减
少即获i(?P2,m)<0的商品恩格尔曲线向左上方倾斜。
⑵低档商品的一个性质:如果一个消费者只消费两种商品,
那么这两种商品不可能都是低档商品。
解释如下:如果消费者消费的两种商品都是低档商品,那么
假设商品价格不变,则收入增加后,消费者对两种商品的需
求都会减少,这个时候消费者不可能将她的收入全部花光,
与题中的假设相矛盾。
(3)奢侈品和必需品(按需求收入弹性划分)
1)奢侈品是指需求收入弹性大于1的商品。也就是说这种商
品的需求增加的比例高于收入增加的比例;
2)必需品是指需求收入弹性小于1的商品。也就是说这种
商品的需求增加的比例低于收入增加的比例。
3)总结:4为i商品的需求收入弹性。力<0为低档商品,
力=0为中性商品(或拟线性偏好)0<小<1为必需品,
r/i=1为相似偏好商品,rji>1为奢侈品。
(4)收入提供曲线及其特性
收入提供曲线是指随着消费者收入的变化,两种消费品的最优
消费数量的变化轨迹。因为收入的变化表现为预算约束线的平
行移动,它在几何图形中表示为预算约束线和无差异曲线所有
切点的连线。
正常品的收入提供曲线随着预算约束线的向外平移而向右
上方延伸;低档商品(即劣等品)的收入提供曲线随着预算
约束线的向外平移而向后、向左上方弯曲。如下图所示。
正常品劣等品
(5)恩格尔曲线
恩格尔曲线是指在所有商品的价格都保持不变的条件下,某
一商品需求量随收入变化而变化的轨迹,如下图所示。
2.相似偏好
(1)相似偏好的概念
相似偏好是指如果消费者对(21,小)的偏好甚于(yLy2)则对
任意的t>0,该消费者对(七元1,力冗2)的偏好甚于
特别地,完全互补、完全替代和柯布-道格拉斯偏好都是相似
偏好。
(2)相似偏好的一个性质
如果消费者具有相似偏好,那么其收入提供曲线就是一条经过
原点的直线。也就是说,当收入按任意的比例增加时,需求束
也会按相同的比例增加。所以,如果消费者具有相似偏好,相
应的恩格尔曲线就是直线。
(3)拟线性偏好
y
这种偏好的效用函数采取U(<X1,X2)=V(%1)+x2的形式,
有时称商品1具有“零收入效应”,恩格尔曲线是一条垂直
线——当收入变动时,商品1的需求保持不变。
3.价格对需求的影响
(1)需求曲线
需求曲线是用几何图形表示的,在其他条件不变情况下商品需
求量与其价格之间的数量关系。这里的“其他条件不变”是指
消费者的收入、偏好及其他商品的价格不变。在这样的假定下,
可利用无差异曲线、预算线及效用最大化条件推导出在各种不同
价格水平下消费者对某种商品的需求量,在“价格-需求”坐标
系中将这些点连接起来即可得到该商品的需求曲线。
(2)价格提供线(也称作价格-消费扩展曲线)
在消费者偏好、收入和其他商品价格不变的情况下,一种商
品价格的变化,会影响到预算线的变化,不同预算线与无差
异曲线切点的轨迹就是价格提供线。如下图所示。
商
品
数
量
数量
商品
」
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