电商平台推广与数据分析测试题库及答案

电商平台推广与数据分析测试题库及答案

1、以下关于SEM推广地域的设置策略描述不正确的是（）

A、根据用户收货地址制定地域策略

B、根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略

C、根据业务覆盖范围制定地域策略

D、根据业务辐射范围制定地域策略

答案：A

2、关于关键词搜索广告的描述不正确的是（）o

A、无点击不收费

B、针对性高

C、用户搜索到广告主投放的关键词时会展示

D、不可以随时修改关键词

答案：D

3、以下不属于搜索排序机制的是（）

A、用户引导

B、搜索词拓展

C、搜索词拆解

D、内容重定向

答案：D

4、以下不属于商品标题特点的是（）

A、告诉潜在买家网店卖的商品是什么

B、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么

C、影响商品自然搜索排名

D、影响买家购物体验

答案：D

5、以下关于“网店权重”的描述不正确的是（）

A、网店权重指搜索引擎根据网店表现给出的一个综合评分

B、网店权重是网店在搜索引擎中的可信赖度

C、网店权重是搜索引擎对网店的排名依据

D、权重越高，搜索排名则越靠后

答案：D

6、淘客是按照哪种方式来计费的（）

A、CPT

B、CPM

C、CPC

D、CPS

答案：D

7、某直通车账户对推广计划设置上午折扣为80%,访问过该店铺的用户溢

价20%,则上午9时，当浏览过店铺商品的用户搜索某关键词，该关键词出价

L5元，系统实际出价为多少？

A、1.2

B、1.5

C、1.44

D、1.6

答案：C

8、公园环境和曲尽通幽的小巷不适合拍摄下列哪些商品（）

A、民族服装

B、改良中装

C、时尚的服装

D、汉服和唐服

答案：C

9、下列关于服务质量的说法不正确的是（）

A、服务质量指买家与卖家在交易过程中，卖家所提供服务能够满足买家

需求的程度

B、卖家服务质量对用户在平台的购物体验存在直接影响

C、店铺DSR评分是考核卖家服务质量的唯一方式

D、卖家服务质量越高，更有希望获得电子商务平台的流量

答案：C

10、FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应

用。以下属性属于A（Advantage）的是（）。

A、功能

B、包装

C、形状

D、商品理念

答案：A

11、对于首页产品陈列，下列哪一项描述不正确的（）

A、适当的留白会使画面分量感十足

B、服装多使用挂拍进行图片展示

C、错落有致的陈列方式可以营造空间感和跳跃感

D、打破一般的排列规律，用大小对比的方式可以让主推产品更突出

答案：B

12、以下关于商品标题的作用描述错误的是（）o

A、明确告诉潜在买家商品的定位是什么

B、明确告诉潜在买家网店卖的是什么

C、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么

D、影响商品自然搜索结果排名

答案：A

13、如果店铺平均访问深度较低，可以考虑如下哪种方式进行优化？（）

A、页面描述优化

B、优化直通车关键词

C、关联推荐

D、优化宝贝标题

答案：C

14、新品/滞销品进行标题优化，应该尽量选择下列哪种关键词（）

A、行业热词

B、行业短词

C、曝光度高的词

D、竞争度小的词

答案：D

15、地域词是指产品词、通俗词等与（）的组合

A、地域名称

B、本地

C、落地页

D、优惠

答案：A

16、关于商品人气的相关描述不正确的是（）o

A、商品人气是指商品的交易转化能力

B、曝光量的提高一定可以提高商品人气

C、商品人气表现好，说明该商品符合大多数买家需求

D、商品人气的影响指标主要有曝光量、点击率、转化率、加购人数、收藏

人数、销量等

答案：B

17、下列关于SEO优化的说法不正确的是。

A、SEO可能会降低付费推广的转化率和推广效果

B、做好SEO优化有助于提升店铺的总体流量

C、SEO优化与付费推广是相辅相成，互相促进的

D、SEO优化流量的变化趋势和直通车推广流量的变化趋势是正相关的

答案：A

18、淘宝标题的字数限制为多少个汉字以内？（）

A、30个

B、20个

C、15个

D、40个

答案：A

19、要想获知来店客户感兴趣的宝贝；可以通过什么方式得到？（）

A、查看旺旺对话框中客户当前浏览的宝贝

B、查找客户的访问轨迹

C、对客户访问轨迹进行跟踪查看其浏览宝贝频次

D、以上答案皆正确

答案：D

20、SEM推广计划可以分为关键词推广和（）推广

A、定向

B、竞价

C、核心词

D、常用词

答案：A

21、以下哪一项不属于SEO对网店推广的作用。（）

A、降低网店获客成本

B、提升网店权重

C、影响付费推广效果

D、提高品牌知名度

答案：D

22、直通车商品标题字数是多少个以内？（）

A、15个

B、10个

C、20个

D、25个

答案：C

23、请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划？（）

A、5%热门词，95%长尾精准词

B、20%热门词，80%长尾精准词

C、50%热门词，50%长尾精准词

D、95%热门词，5%长尾精准词

答案：B

24、小新是一家女装店的售后客服，他们店铺收到了一个客人的差评。这

个时候他做的不对的地方是？（）

A、要真正认识自己的不足

B、有则改之无则加勉

C、即刻跟客户解释不是他们的错

D、取得谅解，改善评价

答案：C

25、以下关于有意类目错放的相关描述正确的是（）。

A、导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得

不够深入

B、目的主要是为了骗取曝光

C、平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚

D、这种尚不属于搜索作弊行为

答案：B

26、频繁优化商品标题关键词，可能会导致搜索降权，因此标题优化频率

最好是至少几天以上进行一次优化？（）

A、7天

B、10天

C、15天

D、3天

答案：A

27、以下不属于店铺评分指标的是（）

A、物流服务

B、商品数量

C、描述相符

D、服务态度

答案：B

28、关于网店的动态评分描述不正确的是。。

A、店铺评分也称DSR动态评分

B、每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值

C、动态分飘红代表三项优于同行平均

D、动态分飘绿代表三项优于同行平均

答案：D

29、以下不属于网站内部链接优化方法的是。

A、设置网站地图

B、缩小链接深度

C、控制链接数量

D、交换友情链接

答案：D

30、SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（）

A、推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意

B、推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意

C、账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意

D、账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意意

答案：C

31、在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（）

A、网店要定期更新关键词词库

B、挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯

C、网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘

D、关键词挖掘的范围越大越好

答案：D

32、以下不属于FBA创意生产法内容的是（）

A、产品服务的特点卖点

B、能让用户得到的利益

C、产品服务的竞争优势

D、目标用户群的多少

答案：D

33、关键词出现在不同地方，有不同的效果，以下吸引力对比正确的是（）

A、标题=网页描述

B、网页描述,不出现关键词

C、标题+网页描述=网页描述

D、不出现关键词〉标题

答案：B

34、宝贝主副图片、宝贝描述中的图片、店铺装修等使用的图片不是自己

拍摄的图片，或者所使用的图片没有拥有使用权，这种情说每次扣几分0

A、8分

B、6分

C、4分

D、2分

答案：D

35、活动促销的本质是什么()

A、免单

B、秒杀

C、折扣

D、销售

答案：D

36、不同的匹配方式有不同的特点，设置。可以实现精准引流

A、固定匹配

B、广泛匹配

C、精准匹配

D、定向匹配

答案：C

37、下列关于关键词的质量分说法正确的是()

A、关键词的质量分越高并不意味着获得的推广效果越好

B、关键词的质量分是决定关键词综合排名指数的唯一因素

C、关键词的质量分越高，出价越低

D、关键词的质量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花费低

答案：D

38、以下哪个方面不能决定商品权重。。

A、商品人气

B、商品产出

C、商品单价

D、作弊处罚

答案：C

39、推广计划地域设置的作用描述不正确的是()o

A、在不同地区设定相同出价

B、精准定位网店潜在客户

C、提升转化效果

D、展现力强

答案：A

40、淘宝直通车是哪种计费方式？()

A、按展示付费CPM

B、按点击付费CPC

C、按成交额付费CPS

D、淘宝小二说了算

答案：B

41、以下属于实时竞价过程的有（）

A、媒体平台收集用户兴趣等信息，发送给广告交易平台

B、广告交易平台向多家需求方平台发送竞价请求组织竞价

C、需求方平台发送竞价响应给广告交易平台

D、广告交易平台开展竞拍

答案:ABCD

42、在SEO优化中，商品权重主要由（）决定。

A、作弊处罚

B、商品产出

C、商品人气

D、商品售价

答案:ABC

43、在推广组级别，从定向方式、创意形式角度，设置（）等广告受众,

设置广告预算和出价。

A、兴趣

B、地域

C、年龄

D、性别

答案:ABCD

44、网店权重会受到哪些因素的影响（）

A、DSR动态评分

B、旺旺响应速度

C、产品销量

D、人群精准度

答案：ABCD

45、电子商务早期的流量红利可以归结于哪几点（）。

A、平台流量红利

B、站外搜索红利

C、站内搜索红利

D、人口流量红利

答案：ACD

46、人群画像分析主要从（）等方面进行

A、属性

B、时间

C、来源

D、行为

答案：ABCD

47、目前信息流广告投放平台地域定向是将用户当前的（）等因素进行加

权得出的。

A、GPS

历史城市

C、IP

D、服务器地址

答案：ABCD

48、无论是从搜索引擎排名还是用户搜索体验来看，网页标题优化都是网

页优化中至关重要的因素，网页标题通常的优化方式有（）

A、优化网页标题关键词

B、优化网页标题的字数

C、优化网页标题与网页内容的相关性

D、优化网页标题的可读性

答案：ABCD

49、网页标题的优化通常从以下哪几个方面入手？。

A、优化网页标题关键词

B、优化网页标题的字数

C、优化网页标题的可读性

D、优化设置独立的网页标题

答案：ABCD

50、对于自建网站的SEO而言，相关性是指用户搜索关键词与网页之间的

匹配程度，即页面相关性，若要保证页面相关性，则需要综合考虑（）因素。

A、关键词匹配度

B、关键词密度

C、关键词分布

D、关键词长短

答案：ABC

51、广告第一价格拍卖是指如果搜索引擎有多个广告位，第一名按第二名

加一个最小竞价单位扣费（如0.01元），第二名按第三名扣费，第三名按第四

名扣费，以此类推

A、正确

B、错误

答案：B

52、自定义属性是指商家可以根据自己需求，随意定义的属性。

A、正确

B、错误

答案：B

53、SEM人群定向是指在进行精准人群定位之前，先初步判定能够圈定多

少消费者，然后根据店铺推广目标，选定溢价人群

A、正确

B、错误

答案：A

54、商品属性是指用于描述商品特征和性质的信息，比如服装的颜色、尺

码、材质等，它决定了买家人群定位和购买意愿。

A、正确

B、错误

答案：A

55、信息流人群定向过于精准、多重定向重叠会导致人群定向过窄。

A、正确

B、错误

答案：A

56、创意类型是指开展创意的着眼点，从而达到不同的创意效果。

A、正确

B、错误

答案：A

57、相似店铺行为人群是指与相似店铺产生过某种关系的人群，例如宝贝

点击、店铺点击、店铺收藏、宝贝加购、宝贝购买等行为的人群

A、正确

B、错误

答案：A

58、广告位拍卖是指以竞价的方式拍卖广告位，拍卖师标明底价，竞拍者

不断提升价格，直至无人提价。

A、正确

B、错误

答案：A

59、关键词精准匹配能够有效控制花费，提升商品展现机会。

A、正确

B、错误

答案：B

60、对日常销售款标题优化，应该以商品的核心词为基础进行关键词拓展。

A、正确

B、错误

答案：B

61、标品类目关键词出价时要提高仅有的精准长尾词的出价，抢占精准流

量

A、正确

B、错误

答案：B

62、垂直搜索广告系统是指专注于特定行业领域内容的平台所提供广告展

位的系统

A、正确

B、错误

答案：A

63、产品广泛匹配时，广告主购买关键词夏季连衣裙长款，用户查询长款

连衣裙结果是顺序不对，没有展示机会。()

A、正确

B、错误

答案：B

64、商品标题的优劣关系到商品的搜索权重，影响商品的自然搜索流量，

网店的活跃程度。

A、正确

B、错误

答案：A

65、搭建推广组是指在推广计划内，确定推广组名称，设定推广组出价，

添加关键词和创意，完成关键词出价和匹配及人群定向，形成关键词和创意多

对多关系等一系列操作。

A、正确

B、错误

答案：A

66、无用词主要指跟商品关联度弱、搜索量过低、点击率和转化率过低的

关键词。

A、正确

B、错误

答案：A

67、详情页文案不仅包括商品介绍、宣传语、促销信息，还包括售后条款、

购物指南、支付与配送信息等。

A、正确

B、错误

答案：A

68、进行SEM推广时，推广商品数量越多，流量就越多

A、正确

B、错误

答案：B

69、关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指标

分析，以得出最优关键词

A、正确

B、错误

答案：A

70、从SEO优化的角度，属性中的词语能够参与到关键词匹配中，影响商

品的排名。

A、正确

B、错误

答案：A

71、在不同推广地域，关键词的竞争程度相同。

A、正确

B、错误

答案：B

72、CPV是有效播放成本，只有当播放时间达到5s时才开始计费。

A、正确

B、错误

答案：B

73、漏斗模型的每一层对应了搜索营销的各个环节，反映了从展现、点击、

访问、咨询，直至生成订单过程中的客户数量及流失情况。

A、正确

B、错误

答案：A

74、信息流广告中，移动端多图样式的点击率可比单图样式高()o

A、正确

B、错误

答案：A

75、设置推广地域是指在推广创意内选择投放的地域、省份直辖市。。

A、正确

B、错误

答案：B

76、分词是指将信息里的关键词拆分成单个的字，根据分词后的字进行关

键词的扩展。

A、正确

B、错误

答案：B

77、进行SEM推广时，为保险起见，每个推广计划只能推广一个商品

A、正确

B、错误

答案：B

78、属性相关性是指用户搜索关键词与商家发布商品时选择的属性之间的

匹配程度，匹配程度越高，则相关性越大，将被优先展示。

A、正确

B、错误

答案：A

79、落地页首屏必须与外层广告创意高度相关，首屏应精简信息，突出核

心卖点，减少用户首屏跳出率。

A、正确

B、错误

答案：A

80