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文档简介

数字化全域营销的发展趋势当前数字时代，已经进入文化产业的互联网+模式下的全新发展赛道。在互联网数字化技术普遍应用的大时代背景下，数字营销现在来看已经逐渐成为企业品牌及产品推广核心手段，互联网数字化技术的广泛应用，让传统商家能够更迅速、更顺畅地打通线上营销渠道，这是过去所没有的优势。比较明显的第一个趋势是：目前数字化技术的普遍应用，加快了线上互联网经济与线下实体经济的全链条打通，传统行业对线上渠道的建设速度变快。比如餐饮、超市、这些行业的商家，他们既可以通过不同平台包括一些第三方公域平台上建立线上营销渠道，也可以通过自建移动互联创新平台，这些新兴互联网线上渠道，与用户建立更直接的连接，并给他们提供更高效地服务。肉眼可见的第二个趋势在于：近年来，短视频与直播的迅速普及，极大地提高了品牌和产品对用户的接触面，进而推动销售效率的迅速增长。在过去，商家的线下导购只能一对一，销售触达的效率极其有限。而当这些商家们，采用短视频+线上直播的销售形式后，商家能够有效服务的用户数呈现几何级增长。并且通过AR、VR等数字化技术的加持，商家还能够与用户在线视频对话，讲解商品，进而进一步提升了用户线上购物的体验，也给商家带来销售额的增长。另外第三个趋势：随着电商的社交化、内容化以及去中心化趋势的发展，公域流量平台对商家及消费者的控制力开始下降，商家与消费者之间的联系变得越来与紧密。再就是第四个趋势：随着公域平台的流量获取成本逐年提高。有着越来越多的商家开始注重其自身品牌私域流量的运营，并在不断尝试打通公域流量与私域流量之间的壁垒，进而以期待降低用户获取成本，获得更高效的盈利增长。因此，立足公域流量，打通私域流量运营，成为新市场环境中，众多商家不约而同采用的用户营销策略。面对复杂的新趋势，企业要实现盈利增长的目标，用连接、打通的数字化融会贯通系统思维来看待新趋势中，针对用户增长变现的营销策略，并“以消费者为中心”的数智化营销以及依托用户画像数据的“流量数据”是全域数字化营销的核心策略，即围绕用户增长变现这一核心目标，通过打通线上与线下营销渠道，打通公域与私域的用户流量

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