企业形象设计CIS真题

WORDWORD专业整理共享专业整理共享企业形象设计〔CIS〕自考试题二(课程代码07072)一、名词解释。〔520〕企业价值观推断标准。企业价值观解决了企业“为什么干”，“为什么而存在”的问题。“为什么干”打算了企业的经营取向。企业行为识别企业理念和企业行为的统一和完整，从而形成有特色的企业行为形象。形象口号创作者将经营宗旨、经营方针、企业精神、企业价值观等集合一体，融会贯穿，然后运用最简练的语言以口号的形式表达出来。经营宗旨业依据何种思想观念来确定企业的行为、开展企业的各项生产经营活动。二、简答题。〔1030〕1、名称设定的根本原则有哪些？易读易记2CISMI、BI、VIMI：是CI的主导内容，是建立CI的原动力。有了MI，才确立企业的主体系，指导企业的进展方向。BI：是CI的本质内容，它是一种动态的形式，强调一种行为过程，是建立整个CI系统的关BIMIVICICI由于有了VI，才能准时地、鲜亮的向社会传达企业的经营信息，使公众在视觉上产生猛烈刺激，最终树立起企业的形象。方法。在CI系统的整个构成中，MI是核心局部、是精神实质、是根基。能够为CI吸取养分，是指导III是架在MlVI之间的桥梁；VI吸引人，是人们最简洁留意到，并形成形象记忆的局部。CI系统中三局部的关系可以用一棵树来形容，在这里MI就是树根，BI就是树干，VI就相当于树叶、花朵。3、企业精神包括哪些内容？坚决的企业追求，鲜亮的社会责任感，包括对促进经济富强和社会进展等多方面的追求;猛烈的团队意识、要求员工对本企业的特征、地位、形象和风气的理解和认同，形成共同的利益；共同明确的价值观和方法论，以保证企业的社会地位、经营层次及可持续进展。三、案例分析〔20〕结合案例答复以下问题：1、企业名称是在什么样的背景下诞生的？在CI〔5〕2、该企业进展CI〔5〕3、该企业导入CI〔5〕4CI〔5〕可口可乐1.以读音取胜的“可口可乐”名称1886子1Cold来代表，Cold不能独立成为名宇，必需再加上一个字。他又开头翻字典查找，结果还是一无所获。公鸡”或“公鸡冷”讲不通啊。他仰视星空，冥思苦想。这时有颗流星划过天际，一下启发了他的灵感：将“Cock-cold”中的“k”和“d”都换成了“Star”中的“a”。当彭伯顿询问“Coca-Cola”的含意时，鲁宾逊说：“它们本身没有什么意义，可是，你看看它们的构造，不是格外有意思吗？”彭伯顿读了几遍，愉快地喊道：“妙极了，除了你，谁也想不出这样好的名字，既好拼，又好念，更简洁记，不管谁看一遍都会记得它。作为产品名称，真是再好也设有了！”1920Coca-Cola开头进人中国市场，依据它的发音，他们译出的汉语名称为“蝌蚪啃蜡”。当数千这样的广告牌直立起来后，Coca-Cola人不如所云，作为饮品又令人无法人口。1979年，Coca-Cola重返大陆时，公司负责亚洲市场的部门在英国伦敦征求中文译名，一位中国著名学者恰好留学英国，就以“可口可乐“这个名字一举夺魁。“可口可乐”暗喻饮料有良好的口感，使人舒心欢快。时至今日，在中国，可口可乐可谓家喻户晓，妇孺皆知。1886可乐居首位，已在消费群众的心目中产生格外深刻的印象。然而在60年月末，该企业领导层却毅然打算更改标志，力求跨越历史传统；制造迎接时代的形象。可口可乐董事长迪克森曾说：“我不愿停留在传统的过去，而希冀于颖的将来。”1965〔ElizabethArden〕般的形象，并酝酿形成了开发形象的打算“阿登打算”〔ProjectArden〕。“阿登打算”关于塑造可口可乐形象而设定的目标如下：·对消费群众，不但要使其连续饮用，更要使其生疏饮用可口可乐的文化价值；·要使成人们生疏到饮料市场上由于可口可乐产品优良，是家喻户晓的饮料；·对于形象的主要受众年轻人要有猛烈的诉求力；·快速将可口可乐的形象在消费市场中建立起来。由于可口可乐形象的塑造重点在于视觉识别，所以市场调查的重点是商品标志。经过广泛的市场调查，可口可乐原有的标志识别中有四个要素是不行缺少的：·CocaCola·Coke·红色的标准色；·独特的瓶形。上述四个根本要素是可口可乐公司多年来投人巨资所构筑的贵重财产，的设计必需在此基础上开发。负责设计开发的L＆M公司花费了几个月的时间，从数以百计的方案中审慎地选出符合“阿Coca-ColaCoke廓予以象征化的、像缎带一样的线条。1968年12月，方案最终获得公司决策者的认可，其间市场调查、设计开发作业和反复测试的时间长达三年之久。196910会在70接70’s)70云际会的时代，是生活形态、价值观、个人志向等转变的时代，更是个More的时代。手册的More70〔people、收人提高〔Moremoney〕、阶层集中〔Morewhitecollarworks:Youngerbettereducated〕、人口与都市密集〔Morecrowding〕、活动空间扩大〔Moremobility〕、动乱加剧〔Morerestlessness〕的时代。可口可乐的CI这次活动对国际饮料界产生了深远的影响。四、CI筹划题〔30〕1864〔清朝同治三年〕，历经几代全聚德人的创业拼搏获得了长足进展。1999年1月，“全聚德“被国家工商总局认定为“著名商标“，是我国第一例效劳类中国著名商标。“不到万里长城非英雄，不吃全聚德烤鸭真圆满！“在百余年里，全聚德菜品经过不断创进展，形成了以独具特色的全聚德烤鸭为龙头，集“全鸭席“和400多道特色菜品于一体的全聚德菜系，备受各国元首、政府官员、社会各界人士及国内外游客宠爱，被誉为“中华第一吃“。敬重的周恩来总理曾屡次把全聚德“全鸭席“选为国宴。19935199466了北京全聚德烤鸭股份。2023年4月，首都旅游集团、全聚德集团、燕莎集团实施战略重组。首都旅游集团成为北京全聚德烤鸭股份的第一大股东。2023年1月，北京全聚德烤鸭股份更名为中国全聚德〔集团〕股份。随即，中国全聚德〔集团〕股30.91%股权，与北京华天饮食集团并列成为聚德华天控股的第一大股东。2023年4月，北京著名老字号餐饮企业仿膳饭庄、丰泽〔集团股份已进展成为涵聚德股份公司成立以来，秉承周恩来总理对全聚德“全而无缺，聚而不散，仁德至上“的精辟诠释，发扬“想事干事干成事，创业创创一流“的企业精神，扎扎实实地开展了体制、机制、象，乐观开拓海内外市场，加快连锁经营的拓展步伐。现已形成拥有70余家全聚德品牌成员企业500500110在取得良好经济效益的同时，全聚德股份公司其他各项工作也取得了优异的成绩。先后被中心文明办、全国总工会、国家质检总局、中国商业联合会等单位授予“全国文明行业示范点“、“全国五一劳动奖状“、“全国质量治理先进企业“、“国际餐饮名店“、“国际质量金星奖、白金奖和钻石奖“、“国际美食质量金奖“、“全国商业质量治理奖“、“中国十大文化品牌“、“中国餐饮十佳企业“、“中国最具竞争力的大企业集团“和“北京十大影响力企业“等荣誉和嘉奖。1994112.69亿元人民币；2023628在世界品牌试验室和世界经济论坛主办召开的世界品牌大会上，全聚德品牌评估价值上升到84.58202386106.34元人民币。2023年9月，