新政治传播学 课件 第五章 政治传播渠道

新政治传播学荆学民著新政治传播学新编21世纪政治学系列教材新政治传播学新编21世纪政治学系列教材政治传播渠道第五章0103目录CONTENTS人际渠道媒介渠道组织渠道02新政治传播学新编21世纪政治学系列教材第一节人际渠道一、传播学中对“人际传播”的定义二、“人际传播”的主要特征三、政治传播之“人际”渠道的特殊内涵新政治传播学新编21世纪政治学系列教材一、传播学中对“人际传播”的定义我们首先需要大致了解一下“人际传播学”对“人际传播”的研究：第一，人际传播的定义。美国学者迈克尔·E.罗洛夫把人际传播直接定义为：“人际传播是处于一个关系之中的甲乙双方借以相互提供资源或协商交换资源的符号传递过程。”美国学者约瑟夫·A.德维托把人际传播更为简洁地定义为：“两人或者多人之间的语言和非语言互动。”第二，人际传播的文化渊源。第三，人际传播的基本要素。新政治传播学新编21世纪政治学系列教材二、“人际传播”的主要特征罗洛夫以他的“社会交换论”为基准，综合了他之前的研究成果，提出了人际传播的三大特征：第一个特征是，人际传播发生于有关系存在的环境里。第二个特征是，它受对对方的了解程度的指导，即关系双方使用何种信息来作出关于彼此的传播预测。第三个特征是，人际传播所传递的符号类型各不相同。人际传播的第四特征是其功能性，即是为某一目的服务的。我国有学者认为人际传播的主要特点，是传播者与接受者之间的深层传播处于“熟人圈”中，他们彼此熟悉，时有往来；传播以单个的面对面的传播形式为主；信息的交流性强，信息反馈直接、快速、及时、集中，因此传受双方都可以现场把握信息的流向、流量和清晰度、准确度；适用于在较短的时间内改变接受者的态度和行为。它的基本功能是：协调人际关系，交流思想感情，统一社会态度，支配他人行动，等等。新政治传播学新编21世纪政治学系列教材三、政治传播之“人际”渠道的特殊内涵作为一种政治传播“渠道”的“人际”有其特殊的规定性：第一，对“人际”的理解。第二，“线上交流”的“线”是横亘在人与人之间的“中介物”，它使“人际”失去了最元初的意涵。所以，理论上讲，“线上交流”超出了“人际”的外延，当不属于人类交流的“人际”渠道范畴。第三，“人际渠道”本身没有更多的“形式”。第四，随着人类社会政治文明的进步和政治治理的现代化，特别是随着信息传播技术的迅猛发展，政治传播的人际渠道的发展趋势是“使用得越来越少”。但是，政治传播的人际渠道的效力却并不随此减弱。相反，使用得越少，其效力可能越来越强。新政治传播学新编21世纪政治学系列教材第二节组织渠道一、传播学中对“人际传播”的定义二、“人际传播”的主要特征三、政治传播之“人际”渠道的特殊内涵新政治传播学新编21世纪政治学系列教材一、组织与政治组织可以把组织这个概念再简单地定义为：组织是存在于特定社会环境中的一系列个体为实现某种目标，按照一定的等级秩序和结构方式建立起来的人群系统。帕森斯把组织分为如下四类：第一类是为社会生产消费品的生产组织；第二类是政治组织，这类组织的目的是保证整个社会达到自己的目标以及在社会中获取权力、进行权力配置；第三类是整合组织，其目的是调解争端、引导社会实现制度化的期望、保证社会各组成部分共同工作；最后一类是模式维护型组织，目的在于通过教育、文化及表达活动来维持社会的延续性。组织新政治传播学新编21世纪政治学系列教材一、组织与政治组织“政治组织”有以下特征：第一，政治组织属于非营利性组织，据此政治与企业组织区别开来。第二，政治组织是具有“公共性”的组织。第三，政治组织是追求民主的组织。政治组织最基本的功能有：第一，政治组织结构有利于产生组织政治思想输出并达到组织政治目标。第二，政治组织有利于使个人差异和个人分歧对政治组织的影响最小化，至少能规制个人差异对政治组织的影响。其结构强行规定个人适应组织的要求而不是组织适应个人的要求。第三，政治组织是社会中运用权力的场所，组织首先决定或规定哪些职位具有权力，是作出政治决策的场所，组织在很大程度上决定了政治信息流通是否能用于政治决策。政治组织新政治传播学新编21世纪政治学系列教材二、政治组织渠道的设置这里以中国共产党为例作示范性的说明：第一，中国共产党的组织机构构成一个庞大的组织传播网络。第二，党的组织制度和组织纪律保障了党的组织传播机制的正常运行。第三，对党组织和党员传播义务的规定确立了党的组织结构的传播功能。新政治传播学新编21世纪政治学系列教材三、政治组织渠道的机制政治组织传播机制是指政治组织作为一种中介是如何运转政治信息的，揭示的政治组织中围绕政治信息流动的机构、目的、途径、功效和方式政治组织传播机制有以下几点：第一，以正规传播为主，非正规传播为辅，正规传播与非正规传播相结合。第二，以自上而下传播为主，自下而上传播为辅，自上而下传播与自下而上传播相结合。第三，以纵向传播为主，横向传播为辅，纵向传播与横向传播相结合。第四，以不对等传播为主，对等传播为辅，不对等传播与对等传播相结合。新政治传播学新编21世纪政治学系列教材四、政治组织渠道的变革传统的政治组织有三大思想基础：第一，政治分工思想。第二，传统的“政治统治”思想。第三，政治竞争思想。这种政治组织具有鲜明的特征：第一，功能化。第二，科层化。第三，集中化和规模化。第四，实体化。新政治传播学新编21世纪政治学系列教材四、政治组织渠道的变革随着人类政治文明的发展，特别是人类社会传播技术的发展，传统的政治组织已经在发生变化，其发展变化的趋势是：第一，组织结构扁平化。第二，组织关系网络化。政治组织的扁平化、网络化走向，将使政治组织传播时间缩短，传播空间扩张、信息流动加速、信息数量加大、等级级差缩小、纵向传播弱化、人际传播淡化、传播机制复杂、信息真假难辨、认同质量降低、组织功能退化。但政治组织作为政治传播中介的重要地位却不会因此而改变。新政治传播学新编21世纪政治学系列教材第三节媒介渠道一、中介、媒介、媒体二、媒介的发展三、媒介的分类四、媒介的功能五、“新媒介”的政治担当新政治传播学新编21世纪政治学系列教材一、中介、媒介、媒体中介：在哲学意义上讲，中介是指主体作用于客体的工具、组织、途径等载体的总称，在人与人之间，还包括语言、表情、行为等。中介本身具有“居中”性而不具有“流动性”，它是主客体之间各种信息和作用“传递和流动”的载体，但是它本身不流动。媒介：“媒介”是“中介”，但不是中介的全部媒介通常是指一种传播渠道里有中介的媒介，这样的中介可能是复制和发送信息符号的机器，也可能是报社或电台之类的传播机构。中介与媒介“糅合”：英国学者丹尼斯·麦奎尔——中介包括几个不同的过程；中介也意味某种关系形式；媒介在传播中扮演的中介“角色”。媒体：媒体可以理解为具有实体性的媒介的载体。这就是说，并不是所有的媒介都可以视为媒体，正像并不是所有的中介都可以视为媒介一样。中介、媒介、媒体三者构成了逻辑上的“层层规限”的关系。新政治传播学新编21世纪政治学系列教材二、媒介的发展媒介经历了一个革命性的发展历程。邵培仁先生把媒介发展糅合在“传播革命”的历程中，使我们可以从时间与空间结合的广阔境界对媒介予以认识。新政治传播学新编21世纪政治学系列教材二、媒介的发展在对这种“传播革命”历程的反思与总结中，邵培仁认为，传播革命有突出的特征：第一，人类传播革命的步伐一直呈加速度状态发展。第二，传播符号、传播媒介和传播科技始终呈叠加性状态发展。第三，叠加性状态又导致了整合性状态。第四，信息和知识的增长与积累呈金字塔状态发展。可以说，每一次传播革命都将人类带进一个新的境界、新的时代；人类传播革命与社会文明进步的互相促进和步调一致，使每一次传播革命都为人类社会进步起到巨大的推动作用。新政治传播学新编21世纪政治学系列教材三、媒介的分类现在有学者提出了“媒介融合：网络传播、大众传播和人际传播的三重维度”的新理论，提出了媒介的“三个维度”，即“人的身体，它是面对面的交流活动得以实现的物质平台；大众传播的技术性生产手段，它以模拟信号传输为特征；数字技术，它催生了一对一、一对多以及多对多的网络化交流”我们认为，以网络媒体为界，可将之划分为传统媒体与新媒体，网络媒体是新媒体，网络媒体之前都是传统媒体。新政治传播学新编21世纪政治学系列教材四、媒介的功能媒介的功能是综合的。政治的、经济的、文化的无一不有。具体到媒介在政治传播中的地位和功能而言，麦克奈尔把媒体看得很重。她甚至认为媒体是“政治行动者”：当今自由民主社会中的媒体机构不仅仅具有传播信息的认知作用，还具有分析、估价及评论的解释功能。媒体不仅仅报道政治事件，它们还是从事政治活动的环境中的一部分。它们为政策及解决方案的讨论做出了贡献，这不仅仅因为它们设置了公共议程，或者说提供了一个平台，让政治家将自己的观点公之于众，还在于它们褒贬评议了各式各样流通着的政治观点。在麦克奈尔看来，媒体作为中介在政治传播中的作用主要是“定义政治事实”。新政治传播学新编21世纪政治学系列教材五、“新媒介”的政治担当所谓“新媒介”，主要是指大众媒介发展到以数字互联网为核心的阶段或者形态。麦奎尔认为，新媒介再复杂，也应抓住其“核心特征”——“似