新媒体文案写作-教学大纲

《新媒体文案写作》教学大纲课程基本信息课程编号：课程名称：新媒体文案写作课程性质：专业基础课课程类别：必修学分：4学时：72（55理论+17实训）面向专业（方向）：新媒体、电子商务就业方向：新媒体运营、电子商务运营、新媒体编辑、新媒体营销教学设计教学目标及意义目标定位：使学生掌握新媒体文案写作的基本原则、技巧和策略。知识掌握：了解新媒体文案的构成要素，包括标题、正文、配图等。技能培养：培养学生的创意思维和文案撰写能力，能够针对不同平台和受众创作有效文案。职业素养：培养学生的新媒体营销意识和职业责任感，为将来从事新媒体相关工作打下坚实基础。教学内容及要求《新媒体文案写作》这门课程全面围绕新媒体文案写作的各项内容进行介绍，先介绍新媒体文案写作的基础知识，让学生认识新媒体文案、了解文案写作的基础，然后分别学习电商产品文案、微博文案、微信文案、社群文案、今日头条文案、短视频文案和直播文案的写作方式，全面覆盖新媒体文案写作的各个方面工作。本课程以项目任务式的方式引导学生一步步学习，学生要善于将理论与实践相结合，通过“动手做”和“同步实训”，提升自己的实践能力。在学习本课程的过程中，要求学生积极主动参与实践，认真完成各实训任务，通过不断的练习和实践，提升学生的实际操作能力、专业技能掌握能力和问题解决能力。教学方法与手段本课程应采用讲授与自学相结合的方式，以职场工作中的场景展开，以初学者学习新媒体文案写作的情境引入各项目的教学主题，并将主题贯穿于项目实施的讲解中，让学生了解相关知识点在实际工作中的应用情况。教学过程中通过“动手做”进行知识的同步练习，知识点讲解完成后，再安排学生进行“同步实训”，巩固学生对知识的掌握以及未来从事电子商务岗位的实际操作能力。考核方式与评分办法闭卷考试。期末考试成绩占40%，平时成绩占60%；平时成绩含作业、考勤、实训成绩。教材及主要参考书教材：新媒体文案写作（慕课版），黄永明、赵婷、何牧主编，人民邮电出版社，2024参考书：新媒体运营实务（慕课版），吴娟、赖启军主编，人民邮电出版社，2022年1月新媒体文案策划与写作（微课版第2版）马志峰、刘义龙主编，2023年9月教学内容单元教学主题教学内容重难点关键词学时类型项目一新媒体文案写作基础1.认识新媒体文案2.新媒体文案写作的学习方法3.文案写作基础知识新媒体文案文案写作7理论讲解+同步实训项目二写作电商产品文案1.认识电商产品文案2.提炼产品卖点3.写作产品标题4.写作主图文案5.写作产品详情页九宫格思考法和FAB法则14理论讲解+同步实训项目三写作微博文案1.认识微博文案2.了着手写作微博文案微博文案借势热点关联营销6理论讲解+同步实训项目四写作微信文案1.认识微信文案2.写作微信公众号软文3.微信公众号软文排版微信文案软文写作软文排版10理论讲解+同步实训项目五写作社群文案1.认识社群文案2.写作社群活动文案社群社群活动文案9理论讲解+同步实训项目六写作今日头条文案1.认识今日头条平台2.着手写作今日头条文案用户画像推荐机制8理论讲解+同步实训项目七写作短视频文案1.认识短视频文案2.写作短视频脚本短视频文案分镜头脚本7理论讲解+同步实训项目八写作直播文案1.认识直播文案2.写作直播话术直播文案直播话术11理论讲解+同步实训学时分配单元学时分配教师讲授实训或讨论小结/习题课项目一新媒体文案写作基础61项目二写作电商产品文案113项目三写作微博文案42项目四写作微信文案82项目五写作社群文案72项目六写作今