市场调查与预测习题库含参考答案

市场调查与预测习题库含参考答案一、单选题（共30题，每题1分，共30分）1、观察调查中,观察记录有两种方式,一种是当场记录,一种是<>。A、间接记录B、他人记录C、直接记录D、事后追记正确答案：D2、采用书面调查时,需要思考的核心调查内容一般放在问卷的<>A、中间B、开头C、最后D、较前位置正确答案：A3、在调查获取信息时,调查者是充当<>角色。A、组织者B、导游C、记录员D、协调者正确答案：C4、一个观察值与均值之间的差被称为<>A、方差B、标准差C、离均差D、均差正确答案：C5、<>是取得直接市场资料的基本方法。A、实地调查B、文案调查C、入户访问D、二手资料调查正确答案：A6、直接资料与间接资料相比<>A、间接资料适用性更强B、直接资料可以节省费用C、直接资料可信度高D、不具可比性正确答案：C7、二手资料调查又称为<>A、访问调查B、间接调查C、实地调查D、直接调查正确答案：B8、通过某种方式将产品交给受访者使用,然后再去了解受访者对产品的看法,这种调查称为<>。A、顾客满意度研究B、产品定位研究C、市场细分研究D、产品测试正确答案：D9、下列哪种访问方式以时间短、速度快著称<>A、拦截访问B、邮寄访问C、电话访问D、入户访问正确答案：C10、为了研究某城市的居民收入情况,把该城市居民按人均年收入分组,其中最后两组是“18000—20000元”“20000元以上”,则最末一组的组中值应是<>A、22000B、21500C、20000D、21000正确答案：D11、市场调查报告的对象和目的必须明确,体现的是市场调查报告的<>特点。A、新颖性B、求实性C、针对性D、时效性正确答案：C12、<>是间接资料的特点。A、节省费用B、适用性强C、受时空限制D、可信程度高正确答案：A13、当调查范围小而且调查项目比较复杂时,比较适宜的调查方法是<>A、邮寄调查法B、入户面访法C、电话调查法D、文案调查法正确答案：B14、通过对现场遗留下来的实物或痕迹进行观察以了解或推断过去的市场行为的调查方法是<>。A、痕迹观察法B、实验调查法C、神秘购物法D、顾客观察法正确答案：A15、下列有关信息,可通过实验调查法获得的是<>A、国民收入的变动对消费的影响B、物价指数的变动对消费行为的影响C、改变包装对消费行为的影响D、股价对房价的影响正确答案：C16、<>特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。A、定量预测法B、相关回归分析预测法C、定性预测法D、时间序列预测法正确答案：C17、市场调查方法有很多,其中主要有访问法、观察法和<>A、实验法B、邮寄调查法C、座谈法D、面谈调查法正确答案：A18、市场调查是进行<>的基础A、市场分析B、市场开发C、市场预测D、市场结构安排正确答案：C19、企业所做的大多数调研是<>A、定量调研B、应用性调研C、定性调研D、基础性调研正确答案：B20、按某一标志分组的结果表现为<>A、组内同质性,组间同质性B、组内同质性,组间差异性C、组内差异性,组间同质性D、组内差异性,组间差异性正确答案：A21、<>是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。A、观察性调查B、因果性调查C、探测性调查D、描述性调查正确答案：B22、能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是<>A、分层随机抽样法B、简单随机抽样法C、分群随机抽样法D、系统随机抽样法正确答案：B23、当被调查对象合作率很低,或到陌生的地方搜集信息遇到沟通障碍时,适合采用的调查方法是<>A、询问调查法B、二手资料调查法C、观察调查法D、实验调查法正确答案：C24、欲调查泰安市区的高档小区停车位的情况,哪种方式较不合适?<>A、配额抽样B、判断抽样C、分层抽样D、滚雪球抽样正确答案：D25、观察法的特点是<>A、花费时间短B、不需要丰富经验C、被调查者活动不受外在因素的干扰D、能了解消费心理变化正确答案：C26、只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时,才实行<>。A、面谈调查B、实地调查C、邮寄调查D、文案调查正确答案：B27、随机抽取某食品公司9名销售人员<单位:万元>分别为33、29、40、36、33、30、34、38、35该样本中销售额的中位数为<>A、34B、35C、33D、36正确答案：A28、从总体中抽选出来的所要直接观察的全部单位称为<>A、样本B、抽样框C、抽样D、总体单位正确答案：A29、确定调查目标、制定调查方案、问卷设计属于市场调查的哪个阶段?<>A、结果处理阶段B、总结阶段C、调查准备阶段D、调查实施阶段正确答案：C30、某企业欲调查“消费者为何喜欢购买某品牌奶茶”,属于<>A、因果性调查B、探测性调查C、描述性调查D、预测性调查正确答案：A二、多选题（共40题，每题1分，共40分）1、调研方案附录部分内容包括<>A、数据处理技术说明B、调研问卷C、抽样方案说明D、资料分析软件说明正确答案：ACD2、标题主要分为<>A、副题B、双标题C、单标题D、正题正确答案：BC3、市场调查人员的业务素质包括<A、观察能力B、随机应变能力C、表达能力D、阅读能力正确答案：ABCD4、属于定性调研方法的是<>A、深层访谈B、德尔菲法C、小组座谈会D、投影法正确答案：ABCD5、对调查人员一般利用<>手段来判断访问的真实性A、实地回访B、现场监督C、审核问卷D、电话回访正确答案：ABCD6、在确定营销问题时,分析消费者行为应考虑的因素是<>A、零售店主要光顾人群B、对价格的敏感性C、人口统计和心理特征D、消费者和非消费者的人数及地域分布E、传播媒体对消费行为以及对产品改进的反应正确答案：ABCDE7、市场调查资料的定性分析具有以下优点<>A、研究事物规模的大小B、提高调查数据的准确性C、揭示事物发展的方向及趋势D、得到有关新事物的概念正确答案：ACD8、资料录入时,对其编码的做法有<>A、事后编码B、结构编码C、事前编码D、精确编码正确答案：AC9、属于文案调查法的是<>A、收听法B、咨询法C、参考文献查找法D、检索工具查找法正确答案：ABCD10、商品的生命周期有<>A、成长期B、导入期C、衰退期D、成熟期正确答案：ABCD11、邮寄调查具有下列优点<>A、回收率高B、应用广泛C、成本低D、不受空间限制正确答案：BCD12、书面训练调查人员的内容主要包括<>。A、熟悉并掌握按计划选择被调查对象B、熟悉市场调查项目的内容和目的C、关于调查询问的技术D、获得访问对象合作的有关访问技巧E、选择恰当时机、地点和访问对象的方法正确答案：ABCDE13、描述性市场调查可以解决<>的问题。A、为什么发生B、什么事情C、什么时候、什么地点发生D、调查对象是谁正确答案：ABCD14、在编写项目建议书时,应考虑<>因素。A、问题背景B、调查设计C、报告的提交形式D、资料的收集与分析E、调查方法正确答案：ABCDE15、入户访问的缺点主要有<>A、对访问过程难以控制B、避免漏答题现象C、入户比较困难D、耗费较大正确答案：ACD16、下列关于网络调查特点不正确的说法是<>A、强迫性B、交互性C、及时性D、主观性正确答案：AC17、面谈调查的主要缺陷是<>A、费用高B、时间长C、范围大D、效率高E、问卷回收率低正确答案：AB18、市场调查方案的评价标准一般有<>A、具有较高操作性B、体现调查目标C、科学完整D、适用正确答案：ABCD19、市场调研一般的经费预算比例为<>A、统计费30%B、访问费40%C、策划费20%D、报告费10%正确答案：ABCD20、市场调查研究的用户主要为:<>与<>A、集体用户B、内部用户C、外部用户D、个人用户正确答案：BC21、邮寄访问属于<>A、直接访问B、口头访问C、书面访问D、标准化访问E、间接访问正确答案：CE22、市场调查报告在营销管理活动中的作用有<>A、证明调查人员确实履行了合同B、可以用来衡量调查工作开展的质量C、可以完整地表述调查结果D、可以作为企业历史资料供以后参考正确答案：BCD23、下列属于定性分析方法的有<>A、简单平均法B、集合经验分析预测C、专家会议预测D、德尔菲法预测正确答案：BCD24、企业进行市场调查,可以是<>。A、大学调查机构无偿组织B、内部市场研究部门组织进行C、委托专业市场调查公司D、政府部门无偿组织正确答案：BC25、收集二手资料的基本要求是<>A、围绕营销问題的目的和内容B、根据资料来源,结合适当的收集方法做到去粗取精、去伪存真C、去除那些不确切、有限制的资料D、从众多资料中将对调查目的有价值的资料选取出来正确答案：ABCD26、市场调研总体方案设计的原则有<>A、可行性原则B、科学性原则C、有效性原则D、经济性原则正确答案：ABC27、可以通过以下哪些渠道获取二手资料<>A、通过各类会议获取B、通过互联网获取C、通过企业获取D、通过行业协会获取正确答案：ABCD28、观察调查法的优点有<>A、能收集第一手市场信息资料B、不受时间、空间限制C、简便、易行D、较大灵活性E、调查资料真实、可靠正确答案：ABCDE29、市场直接调查的方式、方法可以有<>A、查阅资料B、专家通讯C、态度量表D、入户访问正确答案：BCD30、市场预测具有的基本特征是<>A、系统B、科学C、应用D、合理正确答案：ABC31、市场调查人员的素质包括<>A、谦虚谨慎、平易近人B、敬业精神C、思想品德素质要求D、政治素质正确答案：ABCD32、观点是调查研究者对分析对象所持的看法与评价。它是<>与<>相结合的产物,是形成思路、组织材料、构成篇章的基本依据和出发点。A、作者主观认识的统一性B、调查材料的客观性C、决策者的要求D、调查员的汇报正确答案：AB33、市场调查统计资料列示的主要方式是<>A、编码B、统计表C、分组D、统计图正确答案：BD34、定量预测包括<>A、众数法预测B、消费者调研预测C、主观概率法预测D、专家预测正确答案：AC35、市场调研的实施阶段最主要的工作是<>A、搜集资料B、编制调研经费预算C、人员的培训与教育D、明确调研主题正确答案：AC36、直接资料与间接资料相比,<>A、直接资料可以节省费用B、收集时间长C、间接资料适用性更强D、直接资料可信程度高正确答案：BD37、撰写市场调查报告的格式包括哪些部分?<>A、摘要B、正文C、附件D、结论与建议E、题目F、目录正确答案：ABCDEF38、下列属于定性预测方法的是<>A、头脑风暴法B、德尔菲法C、经验估计预测法D、时间序列分析法正确答案：ABC39、市场调查工作过程要素包括<>。A、工作方法B、工作组织形式C、工作的工具D、专业工作要求E、工作对象正确答案：ABCDE40、调查问卷审核的方法包括<>A、浏览翻阅B、逻辑检查C、计算审核D、经验判断正确答案：BCD三、判断题（共30题，每题1分，共30分）1、在编写项目建议书时,为了保证获取业务合同,我们可以采取较低报价的策略,同时也可以省略调查过程中的某些环节。A、正确B、错误正确答案：B2、邮寄访问不需要专门进行调查人员的招聘、培训,以及支付报酬,调查的成本不是很高。A、正确B、错误正确答案：A3、任何事物相互之间在结构、模式、性质、发展趋势等方面客观存在相似之处。<>A、正确B、错误正确答案：B4、为了保证收集、分析问题全面,在调查时,应该进行企业营销问题的背景调查,目的是替代正式调查过程中的某些环节。A、正确B、错误正确答案：B5、与企业决策者沟通,有利于调查人员尽快获取企业面临的问题及相关信息,从而也加快了市场调查工作的步伐,也就不用再与企业职工进行沟通交流。<>A、正确B、错误正确答案：B6、问卷中的一些词汇,如""经常""、""通常""等已经成为人们有较大共识的词语,可以在设计时大量采用。A、正确B、错误正确答案：B7、资料审核就是对实地调查资料的审核。A、正确B、错误正确答案：B8、在口头汇报调查报告时不需要书面材料。A、正确B、错误正确答案：B9、观察法不适宜调查复杂的问题<>A、正确B、错误正确答案：A10、调查报告越长越能体现价值。<>A、正确B、错误正确答案：B11、调查资料的整理过程也包含着调查人员的思维活动过程。<>A、正确B、错误正确答案：A12、在现实生活中,许多人认为年龄、收入、受教育程度等都属于个人隐私,不愿意真实回答,所以在设计问卷时可以把这些问题省略,以免影响整个回答的真实性。A、正确B、错误正确答案：B13、在汇报时可以使用较难的专业术语,会后再做解释。A、正确B、错误正确答案：B14、在调查工作准备阶段,经洽商,企业不同意签订调查合同,此时,调查人员可以泄露企业的一些财务资料。<>A、正确B、错误正确答案：B15、二手资料调查法既可以获得现实资料,又可以获得实地调查所无法取得的历史资料。<>A、正确B、错误正确答案：A16、资料录入时,对其编码的做法有事前编码与事后编码。<>A、正确B、错误正确答案：A17、市场调查资料的整理就是将资料进行简单处理,把资料表面显示的内容表达出来,以服务于调查结论。A、正确B、错误正确答案：B18、统计图是用各种图形表现统计资料的一种形