启辰公关营销策划方案-2024年培训课件

启辰上阶段公关传播回顾上阶段（7.1-7.31）品牌、晨风重点公关项目分类重点项目项目内容核心信息①②晨风携手垂直马拉松每周末激情开跑垂直马拉松北京站启动垂直马拉松项目活动运营、传播①②③纯粹暑假，晨风游礼启辰晨风北京专案传播暑期购车送青海湖零碳之旅旅游基金，限额

名10015000老客户享免费电池检测服务，推荐朋友成功购车，送千元保养券

通过双城活动，扩大传播声量，消除里程焦虑，强化消费者购买信心广佛线率先启动蔚然晨风双城记专案长春车展活动运营、传播活动运营、传播启辰晨风①②新风潮轿跑启辰VOW首发，

“智慧50家族”焕新登场长春车展长春车展将开展“启辰百万优惠送豪礼”活动①②③以企事业单位为突破口，广州市政府全面推进充电桩基础设施建设引纯粹之风

东风日产启辰大力推进纯电动汽车发展公私领域收获累累

启辰晨风再掀羊城绿色用车风潮百家企事业单位推广新能源车活动传播晨风壹读视频传播传播①①①专属定制视频内容，传播晨风各项产品优势拆解启辰晨风，强调技术、品质过硬的优势球员专车视频传播易车晨风拆车专案品牌专案传播活动运营、传播UBER①②线上征文活动-我与启辰的故事车型（7月前已启动，尚未执行完毕）车主故事传播传播传播50mc论坛领袖约稿——高质量精华帖（上首页）50mc对比导购专案①配合四大区域试驾，从车联网技术层面持续为新50系扩大传播声势品牌&晨风

7月公关传播全景图7.107.227.11《冰与火的青春》垂马第四、五站7.31双城记广佛站启动舆情长春车展垂马北京站报名长春车展启辰赞助《昆仑决》、《冰与火》1.0启辰6月销售销量稿品牌&精彩启辰

美的生活创意图文启辰R30毕业季视频传播Uber专案传播《昆仑决》热播日常传播《冰与火的青春》热播爸爸回来了话题传播3.0热点结合/品牌信息/汽车保养资讯/生活热点/科技前沿车主图文征集/作品征集购买启辰晨风，首付5.5万轻松上京牌，更2015国际垂直马拉松北京站来了，晨风专属绿色电动车有啥不同？全面拆解启辰晨风谁说跑不到200公里？实测启辰晨风续航送一年全车险通道火热报名中新闻1.0谁与争“风”

启辰晨风电动汽车北京试驾会邀您御风而行！美景美食美人，启辰晨风“双城记”车主招募，等你来约结合垂直马拉松系列赛（活动报道、线下权益、互动体验）

、北京专案晨风线下对比试驾新闻稿、试驾体验及试驾报告的露出垂直马拉松系列赛、晨风北京对比试驾\事件营销传播\节日话题晨风论坛双城记话题论坛“双城现象”热议、活动前期预热垂马北京站宣告启动

晨风环保风潮#广佛，粤色撩人#与晨风一起重温斑驳启辰晨风领衔

助推羊城新能源车普及浪潮谁与争“风”启辰晨风踢馆北京电动汽车阵营微博微信席卷京城暖心旧时光！#纯粹暑假

晨风游礼#领风者传/以纯粹的心，发现好的生活现行车7月重点公关项目重点传播项目：“精彩启辰，美的生活”7-8月促销活动项目内容：活动传播、车型介入传播核心信息：①有实力才任性！买启辰全车系车型送美的高端家电②邂逅技术派

启辰T70开启美的生活③入手启辰D50/R50/R50X高端家电四件套免费得④启辰R30钜惠夏日

日供23元送全套高端家电现行车7月公关传播全景图7.17.27.47.97.10《小黄人》上映7.12暑假开始7.17《超级无敌羊咩咩》7.207.237.24《我是奋青》上映舆情香港回归纪念日小暑/抗日战争纪念日《汽车人总动员》

《小时代4》大暑火把节7-8月促销专案新闻1.0车主口碑：《邂逅技术派T70，开启美的生活》对比导购：《针锋相对！7月最超值的三款10万级别SUV大PK》7-8月促销专案T70论坛提车作业、用车报告等打造车主口碑；用车养护、自驾游等提升用户粘性竞品拦截微博微信暑假出游路书推荐：《暑假7来high！T70车主暑期出游攻略推荐》社会热点绑定传播7-8月促销专案新闻1.0对比导购：新建家庭如何8万买好车7-8月促销专案：入手启辰50家族，5000元小家电免费送7-8月促销专案50家族车主口碑：提车报告等展现车主口碑，植入促销信息以旧车主养护贴、自驾游贴等增加关注，提升论坛活跃度论坛微博微信观影之月·话题传播创意长图、社会热点绑定传播7-8月促销专案新闻1.0毕业季，最适合年轻人代步的三款车推荐5万元最牛家轿推荐：日供23元，全套小家电免费送！7-8月促销专案R30论坛打造车主口碑：提车作业/用车报告多种分享及车主自驾游等，活跃论坛7-8月促销专案#启辰R30倡导车主关注健康新生活#社会热点传播微博微信品牌&晨风——7月日常传播KPI完成效果7月完成平台一级考核目标7月达成情况完成进度二级考核情况SOV达到第一第二没有完成完成品牌挑战1（SOV第二）SOV第二一突破优质传播点位（如腾讯弹窗）1.0热门稿件48小时评论正面率：热门区≥

60%，整体评论40%-60%晨风挑战1（SOV第二）SOV第一一一发帖量≥双月400转发量≥双月4万22657%74%88%91%029576微博评论数≥双月2万17589粉丝数≥1241451红人使用≥2011304501.保持车主及粉丝问题100%解决；2.微信首条稿件阅读量平均达到5000次以上1.完成2.4910未启动1681211113332090阅读量≥130898转发量≥7333粉丝数≥2125764%76%完成0微信红人使用≥10未启动启辰各车型2014年第四季度百度指数平均数位居准，2015年双月保持平稳，下降不超过10%，上升无限制。百度指数完成完成品牌&晨风——7月专案KPI完成效果项目名称传播周期实际ROI实际效果备注ROI达到198%；

曝光量：132,759,594；

点击量：2,281,940；CPC：实际CPC平均为0.56元，低于预估CPC2元【晨风】今日头条6-7月ROI=154%执行完毕【上海城市专案】东方网6月-8月ROI=131%ROI达到186%；

公关价值：11,945,000元；露出频次：82次执行完毕【北京城市专案】第一电动车网【北京城市专案】车讯网6-8月6-8月ROI=121.11%ROI=425%ROI达到121%，公关价值

347万;

累计露出

：101频次；

曝光量：13,090,087；点击量：86,863；ROI达到521%，公关价值

1281万；

曝光量；13,080,000；

点击量；88,763；执行完毕执行完毕目前完成进度为20%，已实现公关价值

120万元；现阶段达到的ROI:61%；《路怒》视频

曝光量：176,952，点击量：1,126,500。【晨风】壹读视频合作专案【晨风】易车晨风拆车专案6-12月5-7月ROI=223%ROI=134%已完成2支视频，共10支视频延至8月底，待见刊2频次。《上海人》视频

曝光量：297,946；点击量：595,176。目前完成进度为75%，已实现公关价值355万;

现阶段达到的ROI：296%传播露出计：6频次曝光量

51,484,388；

点击量

188,038；目前已实现公共价值759万元，现阶段达到的ROI：506%网络媒体：共传播93频次，折合公关价值558万余元【晨风】垂直马拉松【晨风】环青海湖赞助活动50mc车主故事传播6-10月6月18日6-8月初ROI=171%ROI=311%ROI=154%10月执行完毕已执行完毕。传统媒体：平面媒体共见刊8篇，其中A类及以上媒体见刊6篇，占总发稿量75%，折合公关价值17万余元电波媒体共传播16频次，时长1836S，折合公关价值184万余元已完成ROI：1362%；公关总价值达：681万；

稿件露出计：127频次。目前完成进度为96%，现阶段已完成预期ROI。杂志媒体预计共见刊3频次，实现公关价值56万余元；电台媒体已见刊84频次，待见刊1频次，预计播出时长为1260s，实现公关价值96万余元；自媒体已见刊14频次，待见刊1频次。8月上旬执行完毕论坛传播：共传播65频次，其中，论坛部分版内置顶露出190次，首页露出共见刊15频次，高质量精华帖共65个，汽车之家、易车网及太平洋汽车网论坛帖置顶超100天。50mc对比导购专案UBER专案传播6月-7月7月ROI=178%ROI达到178%；

公关价值：19,095,000元；露出频次：35次已执行完毕已执行完毕12个微信红人传播：5个单图文头条推送、7个头条推送，共推送人数64,917,399；阅读量169,765。26个微博红人传播：共送达粉丝人数59,426,162，转发数14,624；评论数6322。进入热门话题32位。汽车之家启辰及启辰晨风关注指数易车网启辰晨风关注指数注：1、易车网后台只能按车型查询相关数据；2、易车网后台数据只更新到6月；3、表中竞品车型为：比亚迪E6、江淮iEV、北汽新能源EV系列现行车——7月KPI完成效果平台一级考核目标7月达成情况SOV第二二级考核目标二级考核7月完成情况突破优质传播点位（如腾讯弹窗）未完成热门稿件48小时评论正面率：热门区≥

60%整体评论40%-60%完成百度指数：双月保持平稳，下降不超过10%，上升无限制。标准如下：启辰D50：1360Web.1.0挑战1（SOV第二）启辰D50：1611启辰R50：2361启辰R50X：576启辰R30：1221启辰T70：5773启辰R50：2100启辰R50X：570启辰R30：1958启辰T70：12000现行车——7月KPI完成效果平台考核目标7月达成情况维护：根据指定的5大网站制作QA并每个车型每月发布40篇次内容网络维基的创作及发布监测：监测五个网站日常舆论走向未完成互动：在5大网站与优秀贴互动，回答网友提问；每个网站每天不少于2次报告：以excel，PPT等形式定期汇报项目总结及分析汽车之家车型数据库更新腾讯汽车车型数据库更新易车网车型数据库更新维基与车型页面库搜狐汽车车型数据库更新爱卡汽车车型数据库更新网易汽车车型数据库更新太平洋汽车车型数据库更新新浪汽车车型数据库更新凤凰汽车车型数据库更新网上车市车型数据库更新汽车点评网车型数据库更新车型数据库优化工作要求指标除汽车之家外，其余部分均有核对校验新数据(备注：5大网站包括百度贴吧、百度知道、搜搜、爱问、搜狐问答、知乎五个网站)现行车——7月KPI完成效果二级考核7月完成情况平台一级考核目标7月达成情况二级考核目标发帖数：1053精华数：18回复数：6893正面率：95%发帖数：890精华数：44汽车之家T70回复数：100024正面率：96%发帖数：888精华数：44回复数：15297正面率：95%发帖数：543精华数：30回复数：10021正面率：97%汽车之家R50/R50X汽车之家D50发帖数：769精华数：52回复数：13513正面率：96%发帖数：345精华数：27回复数：4214正面率：96%正面率达到90%已完成发帖数：284精华数：10发帖数：214精华数：2论坛汽车之家R30回复数：3895正面率：90%回复数：1983正面率：94%发帖数：490精华数：48回复数：6292正面率：99%发帖数：145精华数：6回复数：6292正面率：99%易车网发帖数：406精华数：12回复数：5123正面率：100%发帖数：312精华数：19回复数：2102正面率：100%太平洋汽车网垂直类汽车论坛线下活动门户类网站线下活动————————————————汽车之家启辰现行车关注指数汽车之家启辰现行车关注指数易车网启辰现行车关注指数易车网启辰现行车关注指数品牌&晨风——7月KPI完成情况小结

上阶段（6.29-7.26）启辰SOV启辰网络传播SOV统计

6.29-7.26类型排名车型宝骏长安传祺启辰长城6.29-7.261649149378115年累计

14年总计13年总计540历史总计133581932211905128795659对比竞品数据参考数据参考1234555701144671013785112855996383402378873417—一320887对比竞品22688819322上阶段网络SOV统计：133581287911905

6.29-7.26期间，对比竞品中SOV排名启辰第二，宝骏第一，长城第三

原因：5659长宝启传长安骏辰祺城7月18日，宝骏560正式上市，传播声量大注：7.1-7.26期间，启辰SOV申诉量为335品牌&晨风——7月KPI完成效果

上阶段启辰晨风SOV启辰晨风网络传播SOV统计

6.29-7.26类型排名车型6.29-7.2615年累计数据参考1234腾势2231939722319397启辰晨风比亚迪e6北汽e150对比竞品对比竞品00223193上阶段网络SOV统计：

6.29-7.26期间，对比竞品中SOV排名970启辰晨风第一，比亚迪e6第二，北汽e150第三腾启比北势辰亚汽注：7.1-7.26期间，晨风SOV申诉量为70，预计晨风SOV总量为263，有望超越腾势，排名第一。晨迪风现行车-上阶段（6.

29-7.26）传播SOV统计

上阶段SOV统计启辰T70及竞品启辰R30及竞品启辰D50及竞品启辰R50及竞品启辰R50X及竞品启辰T70哈弗

比亚迪

启辰奔奔mini启辰D50起亚

启辰起亚K2两风神H30奥拓逸动景逸R50X天语sx4H6S6R30K2R50厢8328971154125614327342433804560上阶段网络SOV不理想原因分析：1、主观原因上，由于公关传播介入的比较晚，且对SOV的排名规则处于摸索阶段；客观原因上，由于试驾车不到位，预期SOV优质点位无法上线；2、竞品车型3/4声量来自网站三区页面，三区多为车型试驾及论坛推荐等点位，论坛推荐存在资源购买赠送情况；3、另由于竞品车型为同级别热门车型，存在网站根据网友热搜与同级别上市新车型关联形成主动点位推荐。不足及改善不足改进措施加大媒体选题合作，进一步扩大媒体发稿数量，加强对产品力的传播，注重结合媒体选题。1.0传播SOV效果未达排名第一加大核心论坛发贴数、特别是精华贴的数量，加强帖子在首页的曝光率。需要加强媒体沟通，在相关优秀点位进一步加深传播。上阶段（7.1-7.31）启辰百度指数

从近半年的百度指数可以看到，最近半年百度指数从2月18日起，或由于春节期间自媒体与电视广告的传播效应，2月28日达到一小峰值。2月18

7月百度指数整体有明显上升。7月百度指数

启辰本月的百度搜索指数总体呈上升趋势，7月21日达到本月峰值。现行车与竞品7月百度指数对比分析T70用户百度搜索关注指数接近比亚迪S6，但与哈弗H6还是在关注度上有较大差距；R30奔奔Mini较为接近，而由于奥拓为老车型，也存在较小的关注差距；R50则在用户关注度上远超于竞品（景逸、起亚K2两厢）、R50x及竞品的整体搜索热度均不高；D50则在用户搜索上远低于竞品逸动与起亚K2，主动传播上还需重点提及、并主动贴靠竞品、提升知名度；上阶段（

6.29-7.26

）新闻传播总结类别网络传播总结网络媒体见刊527频次，其中特级版位43频次，A级版位38频次，公关价值3162万以上。新闻1.0启辰平面媒体共见刊39篇，其中A类以上媒体报道16篇，占比41%，配图率67%，实现公关价值130万余元。传统网络传播SOV趋势回顾(6.29-7.26)声量比例7006005004003002001000晨风启辰VOW启辰宝骏57345611%R302%34635433741940883长城起亚K2长安2%24997品牌T7025%80607月13-7月19日45%传祺

50家族6月29-7月05日7月06-7月12日7月20-7月26日15%上阶段（

7.1-7.30）论坛传播主题7月，论坛线上主动传播及活动覆盖启辰全车系，目的在于启辰全场车系产品优势卖点及促销信息的宣传，以车友的口碑和感受扩大启辰品牌在论坛的影响力。7月高质量精华帖及首页露出频次相比6月增加20%，品牌及各车型论坛关注度都有大幅提升。核心传播内容日常传播内容①

启辰全系#火热全辰GO#系列传播②

启辰全车系车友约稿（以启辰T70及D50为主）日常传播通过车主角度，以提车、用车、保养、自驾游为主上阶段（7.1-7.31）自媒体KPI统计启辰微博影响力指数（7月）截至7月31日微信影响力指数（7月）评论数转发数微博影响力指数微信影响力指数项目粉丝数红人使用发帖数项目阅读量转发量粉丝数

红人使用比重0.20.20.20.4比重0.10.20.20.40.17月完成情况7月未启动7月完成情1130450

175892957622616812111133320907月未启动况双月平均10固定KPI（3月数据）固定KPI

1242451

双月2万

双月4万

双月20个

双月400条130898733321257个单项计分单项计分分值分值•微博：7月，由于发帖数增加以及垂直马拉松，优步专车视频，R30毕业季视频的传播等，启辰官方微博的粉丝活跃度保持在较高水平，评论数以及转发数增加，结合热点的创意图文微博也继续增长。新浪因营业额未达标在大量删除账号粉丝，并推出官方广告增粉平台，天价销售。•微信：7月，启辰品牌活动、电视栏目植入、促销活动等方面的内容吸引较多关注，图文阅读和转发数稳定。上阶段（7.1-7.31）微博传播总结类别微博传播总结①

截止7月31日，共发布微博226条，创意微博21条；②

截止7月31日，本月全部话题累计实现转发29576条，评论17589条。微博传播趋势回顾微博传播热点内容排名时间内容转发评论#启辰五周年#启辰•印象图文征集活动开始啦！翻开记忆画卷,你和启辰发生过怎样的故事？只要以图文并茂的方式讲述你和启辰的故事，将作品请提交到邮箱：tuanwei@，前500名参与者，将得到启辰5周年特别版参与奖一份！10000TOP17.349320480006000400020000#球员专车#视频来啦！虽然启辰菌那天没搭上这趟专车，但是就看看视频也可以很好玩儿啊！L启辰T70

球员专车司机活动花絮TOP27.17471182转发评论#2015国际垂直马拉松系列赛第六场#晨风君来到白云绿地中心美女教练的热身运动很销魂有木有热身完热血沸腾！10点钟，梯客们准时开跑！！加油！TOP3TOP47.187.9456440112161#毕业季#青春不毕业！！！致每一个准备启程的你~L【毕业季】青春纪念册献给每一个准备启程的你由于第二、三、四周有垂马直播、视频传播及热点话题，转发数和评论数相对都较高TOP57.25还记得，那些年一起疯癫的，家电们吗？436206上阶段（7.

1-7.29）微信整体传播总结类别微信传播总结①

截至7月31日，微信共发稿60篇，图文阅读次数为168121次，转发11133次。②

7月，微信传播内容主要集中在启辰品牌活动、电视栏目植入、促销活动等传播，其次是各类社会热点的结合。微信传播趋势回顾微信传播热点内容排名时间内容阅读人数阅读数6000040000200000无视频无真相！来自行”做司机了的他们“转top17月4日71787588top27月22日

朋友圈的点击“全文”你中招了吗？7月2日

启辰品牌逆势飘红

6月销量激增22%72657313图文阅读次数分享转发次数top3top4top56904591546747083614460277月15日

电视上的这些启辰，你瞅过吗？第一周

第二周

第三周

第四周童年时期与家电玩过的游戏，你还记7月20日得多少？现行车-上阶段（7.1-7.30）微信传播总结类别微信传播总结①

截至7月30日，微信共发稿4篇，图文阅读次数合计为18721次，点赞量合计为1020次。②

7月，微信传播内容主要集中在7-8月促销信息的传播以及启辰各现行车的车型传播，其次是各类社会热点。图文阅读数量达到了一定数量，传播效果较好。微信传播热点内容排名时间内容阅读量点赞量top1

7月22日《朋友圈的点击全文你中招了吗？》7325428top2

7月13日《股市下，启辰送你美的生活》4962224top3

7月15日

《送福利丨本世纪最拉轰的省钱奥义！》top4

7月18日

《揭秘昆仑决另一位“神秘武者”》36892745224144上阶段（

6.29-7.26

）1.0见刊示例易车网首页焦点图爱卡汽车首页焦点图网上车市一区文字链汽车点评网首页焦点图上阶段（6.29-7.26）1.0传播总结及见刊示例启辰现行车网络媒体见刊205频次，其中特级版位4频次，A级版位28频次搜狐汽车首页焦点图爱卡汽车首页焦点图汽车之家一区文字链太平洋汽车一区文字链上阶段（

6.29-7.26

）平面见刊示例7月高质量精华帖示例

启辰T70及启辰50系论坛内容：精彩启辰，美的生活全系车型论坛活动、启辰50系车主故事#火热全“辰”GO“#参与量32个，高质量精华帖数量10个，启辰R50活动帖启辰T70活动帖7月启辰全车主动传播稿示例

以启辰T70、D50及启辰R50为主主动传播及车主约稿32篇，高质量精华帖数量22个。上阶段（7.1-7.31）微信传播主题/示例

启辰官方微信微信：

Uber专车视频传播

启辰R30毕业季视频传播

赛事跟进

启辰行动派、生活家、看天下日常内容

结合节日、热点事件传播上阶段（7.1-7.31）微信传播主题/示例

启辰官方微信微信：

启辰T70赞助《昆仑决》长图文传播

结合节日、热点事件传播如：股市大跌、朋友圈全文事件

7-8月促销活动

启辰智慧50家族车型传播上阶段（7.1-7.31）微博传播主题/示例

启辰官方微博微博：

结合节日、热点事件传播

品牌与车型信息

垂马，晨风北京专案等露出

启辰车友用车体验

启辰R30毕业季视频传播

Uber专车视频传播上阶段（7.1-7.31）领风者社区传播情况5+6论坛通发传播更大化自媒体的传播启辰晨风专案

配合7月启辰晨风城市专案、青海湖及垂直马拉松等活动，在5+6论坛及领风者论坛进行发帖和转载，进一步扩大专案优惠政策

通过微信朋友圈及微博的转发，使得领风者信息得到更多宣传露出渠道

优秀领风者内容在5+6论坛联动进行传播。5-7月，100多个地区论坛通发，使得传播更大化上阶段（7.1-7.31）领风者内容传播示例汽车之家晨风论坛新浪汽车启辰论坛易车网启辰论坛太平洋启辰晨风论坛上阶段（7.27-8.03）领风者内容传播示例截止8月3日，百度贴吧一共发帖8个，其中启辰吧3个，启辰汽车吧2个，启辰晨风吧3个，共计回复19条。百度问答一共发布15条问答。启辰下阶段公关传播规划8月品牌&晨风公关传播策略思考品牌方面，传播内容集中在各类电视节目的赞助项目、7-8月促销活动、球员专车视频传播、以及各类热点借势传播，因内容特性，主要传播平台为官方双微，其中品牌、促销及

球员专车信息，关注度更高。晨风方面，7月在1.0有车型评测、拆车、试驾、垂马赛事等稿件持续露出，官方双微则配合进行传播，但官方微信中，晨风相关信息关注度相较于品牌、促销等偏低。启辰品牌及晨风下阶段公关传播规划

品牌：8月将迎来启辰VOW青年造车行动、五周年盘点及品质行动3.0三大专案的核心传播期。品牌传播上，建议围绕三大专案打造创意内容，实现信息的进一步扩散；同时着重车主口碑的打造和传播。

晨风：配合各类专案，打造更丰富的创意内容，提升用户对启辰晨风的好奇和关注。

热点狙击：随时跟踪社会热点、娱乐话题、热门电影，植入现行车信息，借势传播，吸引关注。品牌、晨风

8月公关传播全景图8.27-288.18.28.88.128.188.208.29舆情双城记沪苏线垂马广州

训练营开跑立秋/全民健身日国际青年日

垂马上海发布会

七夕垂马上海站站第8场垂马北京站、广州站第9场五周年盘点1.通发盘点稿2.车型导购稿新闻1.0青年造车行动启辰30万“里程王”新鲜出炉品牌&日常传播青年造车行动创意传播五周年盘点配合传播微博微信热点结合/品牌信息/汽车保养资讯/生活热点/科技前沿品质行动3.0、里程网拆车视频传播垂马南北两地同时约跑，启辰晨风掀起“云端之巅”全民健身热潮垂马分赛最后一场上海站来袭启辰晨风重燃“云端“战火双城记新闻稿：打破里程焦虑怪论，电动车旅行说走就走，启辰晨风“双城记”京津站（广深站、沪苏站）启动双城记试驾稿：无碳无忧，畅享双城“晨风”生活双城记“搜狐视频”、Minisite露出结合垂直马拉松系列赛（活动报道、线下权益、互动体验）、节日话题露出晨风双城记话题论坛“双城现象”热议，双城记车主招募、两天一夜车主自驾游分享、试驾体验、发车、终点仪式多角度报告（图文）天了噜，垂马训练营被启辰晨风承包了！垂马报名有疑问？晨风绿色报名通道为你扫清障碍垂马南北两地同时开跑

全民健身日跟晨风一起嗨国际新青年装逼指南2015最IN健康赛上海站落幕欲知决赛详情晨风君有后台唯美景与美食不可辜负

这一季随“风”去旅行垂马分赛落幕

看晨风君细数国际垂马的十宗“最”纯粹的爱

给特别的你壹读视频露出、北京城市专案Par

tI：品牌&日常传播7月品牌&日常传播全景图8.27-288.18.28.88.128.188.208.29舆情双城记沪苏线垂马广州

训练营开跑立秋/全民健身日国际青年日

垂马上海发布会

七夕垂马上海站站第8场垂马北京站、广州站第9场核心信息1.五周年盘点；2、青年造车运动；3、启辰品质透明行动3.0；4、车主口碑五周年盘点1.通发盘点稿2.车型导购稿新闻1.0启辰30万“里程王”新鲜青年造车行动出炉青年造车行动创意传播五周年盘点配合传播微博微信热点结合/品牌信息/汽车保养资讯/生活热点/科技前沿品质行动3.0、里程网拆车视频传播启辰VOW青年造车行动-新闻1.0传播在5+6媒体，以及外媒媒体进行强势传播，宣布与网易联手建立的“造车意见调查”正式上线。行动吧！90后网易、启辰联手

“造车意见调查”正式上线真相不只一个！90后到底在想什么？90后的购车标准又会是怎样的？近日，网易和启辰联手推出“造车意见平台”活动，旨在邀请广大年轻人一起分享和描述他们心中的“爱车模样”——“发现我的车基因”调查正式上线。据了解，本次调查意见是启辰开展品牌年轻化战略的重要举措。意见最终将成为启辰未来造车的重要数据，而部分网友意见和想法，更有可能在启辰全新概念车“启辰VOW”未来量产车型中体现出来。4月的上海车展上，新风潮轿跑启辰VOW正式亮相，潮流的外观一经曝光即引来广泛关注，其量产车何时上市，更成为不少消费者倍感好奇和关注的焦点。与此同时，启辰也全面发起“启辰VOW青年造车运动”，期待将年轻群体纳入“造车”阵营，共同设计打造属于年轻群体的梦想车型，展现出自主品牌中非同一般的创意和魄力……启辰VOW青年造车行动-社会化传播社会化媒体配合网易调查问卷进行二次传播，吸引广泛关注红人晒单，部分恶搞、吐槽调查内容，打造热门话题，引流更多网友参加调研通过创意段子和图文，包装网易项目执行过程中产生的各项优秀素材官方双微、红人大号转网易的造车行动调查网易调查报告出炉大范围转发、扩散（备选：官方微博发起有奖活动，号召网友参与调查，晒单@启辰汽车参加抽奖）行动吧！年轻人

网易、启辰联手

“造车意见调查”正式上线调查报告新鲜出炉！快来看看你是1.

女汉纸被生生掰成欧巴也是醉了~@启辰汽车2.

哈哈哈，感谢@启辰汽车帮我正名了！我的结果是傲娇女神，以后谁还质疑我的女神身份我跟谁想知道潜藏在你身体里的，是怎样的车“性”取向想知道潜藏在你身体里的，是怎样的车“性”取向五周年盘点配合五周年盘点专案，将日常传播资源充分利用进行广泛传播围绕启辰成立五周年，以“车主口碑”为传播重点，强调启辰高品质优势新闻1.0——盘点稿+车型导购稿微博微信5+6、外围网站发布启辰即将成①

以“靠谱”、“品质”为关键字，通发启辰车型导购稿；①

围绕五周年，进行系列创意内容传播。立五周年通稿，融入VOW造车行动及品质行动信息，为五周年盘点拉开序幕。②

转发车主论坛用车贴，持续打造良好口碑印象②

与“5+6”沟通选题，植入与品质、口碑相关的车型导标题示例：标题示例：标题示购例：文章，扩大曝光量；①

选车就选靠谱的——启辰车主的3年用车经①

5年奋斗，我只想做你的超级英雄②

人生有多少个5年，回顾启辰做过的“疯狂”事迹5年30万车主信赖

启辰翻开年轻②

有效降低用车成本？一款品质靠谱的车型是好的开始化新篇章③

车主说——我和启辰的3年最美时光日常-新闻1.0传播规划品质行动传播品牌信息1.

跟进“昆仑决”赛事、各电视剧植入等赞助项目，发布相关通稿，加强消费者对启辰品牌的认知宣布启辰“里程王”诞生，预告即将开展拆车检测，重点强调拆车的权威性；2.

提升品牌形象，强调启辰关注中国体育事业、善于娱乐营销和创新营销启辰“里程网”诞生！史上最赤果果的拆车行动即将开始导语：经过了为期一个多月的严密的筛选，一款行驶了30万公里的启辰“里程王”诞生！接下来，这台里程王将接受XX媒体的全面拆解，将启辰的品质彻底曝光！1.车主X先生的购车、用车经历标题示例：1.

启辰成昆仑决最佳搭档，携手登上国际舞台2.

《桃花运》转起！启辰邀你一起看时尚最逗爱情剧3.

娱乐营销怎么玩？看启辰亲身示范2.启辰打造“高品质国民车”梦想和实践3.敬请期待，史上最赤果果的拆车行动即将启动日常-双微传播规划微博/微信品牌信息传播资讯分享红人互动

车主：

品牌：品质透明行动

用车窍门：

品牌、车型重点传播内例：我不帅，但我很靠例：启辰30万“里程王”新鲜出炉容例：立秋来了，保养需应时谱：新入手的白色D50

品牌：昆仑诀

热点话题用车一月感受例：启辰走上国际舞台，为英雄加油

热点：节日、热门话题、热

创意内容转发

日常用车秘籍

旅游：门电影例：想和你去吹吹风，例：带老人家出门，车上常备什么好？例（黑猫警长电影结合）

：1.你还记得小时候那些动画英雄吗？2.奋斗5年，我只想做你的超级英雄例：今天全民健身节！小辰教你车里也能健身看看秋景愿所有人都能够找到人生中的最佳拍档，七夕快乐！Par

tII

：启辰晨风8月启辰晨风传播全景图8.27-288.18.28.88.128.188.208.29舆情双城记沪苏线垂马广州

训练营开跑立秋/全民健身日国际青年日

垂马上海发布会

七夕垂马上海站站第8场垂马北京站、广州站第9场核心信息双城记、垂马配合，全民健身日、国际青年日、七夕节日传播，晨风之夜预热传播垂马分赛最后一场上海站来袭

启辰晨风重燃“云端“战火垂马南北两地同时约跑，启辰晨风掀起“云端之巅”全民健身热潮新闻1.0双城记新闻稿：打破里程焦虑怪论，电动车旅行说走就走，启辰晨风“双城记”京津站（广深站、沪苏站）启动双城记试驾稿：无碳无忧，畅享双城“晨风”生活双城记“搜狐视频”、Minisite露出2.0论坛结合垂直马拉松系列赛（活动报道、线下权益、互动体验）、节日话题露出双城记话题论坛“双城现象”热议，双城记车主招募、两天一夜车主自驾游分享、试驾体验、发车、终点仪式多角度报告（图文）2015最IN健康赛上海站落幕

欲知决赛详情晨风君有后台天了噜，垂马训练营被启辰晨风承包了！垂马报名有疑问？晨风绿色报名通道为你扫清障碍垂马南北两地同时开跑全民健身日跟晨风一起嗨国际新青年装逼指南3.0微博微信唯美景与美食不可辜负

这一季随“风”去旅行垂马分赛落幕

看晨风君细数国际垂马的十宗“最”纯粹的爱

给特别的你壹读视频露出、北京城市专案启辰晨风传播-新闻1.0围绕“双城记”和垂马做重点传播，突出启辰晨风的产品特性，打破里程焦虑；支持体育赛事，传递低碳、绿色、健康的生活理念。『垂马南北两地同时约跑，启辰晨风掀起“云端之巅”全民健身热潮』8.8日垂马北京、广8月8日全民健身日，启辰晨风领衔广州垂直马拉松在北京金地中心北广场及广州维多利广场这南北两地同时约跑，掀起“云端之巅”的全民健身热潮。启辰晨风与垂马的结合，旨在将健康、低碳、欢乐、积极向上的生活理念传递给更多的人。活动参与人数达数百人，并有趣味赛前热身舞、更有撕名牌、拔河、寻宝等趣味游戏嗨。州站『打破里程焦虑怪论，电动车旅行说走就走，启辰晨风“双城记”

（京津广深站、沪苏站）启动』启辰晨风通过“广-佛”“京-津”“广-深”“沪-苏”4站双城之旅，以一场纯电动车“双城”之旅来挑战电动车

“里程焦虑”的世界难题，通过技术+心理对策打破这一怪论。同时，处于新能源车发展“最好时代”与“最坏时代”中，启辰晨风产品+服务+体验三剑齐发，迎接纯电动车“最好的时代”。双城记新闻稿『无碳无忧，畅享双城“晨风”生活』双城记试驾稿垂马上海站久居“尘”市的人，对蓝天绿水都有着非常强烈的憧憬。启辰晨风作为纯电动车代表，一直倡导环保、纯粹的生活理念。“双城记”通过带领车主跨越4站7城，欣赏沿途的美景品尝当地美食，同时体验晨风的优异驾乘，感受沿途充电桩的分布，打破里程焦虑。从媒体试驾的角度对这一切进行试驾感受讲述。『最IN健康赛席卷上海

启辰晨风点燃“云端”战火』经历2个多月的南征北战，2015国际垂直马拉松迎来了分赛的最后一场，作为官方唯一指定用车，启辰晨风也将垂马健康、绿色、快乐的理念带到了上海。在上海国际经贸大楼，XXX名来自各行各业的梯客也将重燃战火，争夺进入决赛的终极门票。启辰晨风传播-论坛\领风者社区围绕现有活动“双城记”和垂马做传播，同时进行晨风之夜的活动预热，征集典型车主，搜集车主资料及口碑，为二次传播、三次传播做准备。晨风之夜预热双城记国际垂直马拉松『训练营』『热议双城现象』『车友招募』

晨风福利，垂马梯客爆照，总有一张迷（lei）倒你

开晨风跨越沪苏双城生活是一种怎样的体验？

说出你的故事，赢取史上最In晨风之夜入场券『8.8日全民健身日』

晨风玩转双城记，宏业在沪闲居苏『车主自驾游分享』

里程王PK节能王，你属哪一派？

垂马南北两地同时开跑

全民健身日跟晨风一起嗨

京津有味，跟晨风一起寻找记忆深处的味道『活动预告』『上海站』

晨风来袭扫荡雾霾，帝都最亮的夜空即将降临

垂马分赛最后一场，启辰晨风在上海经贸大厦等你『试驾体验』

双城记广深线，我与晨风电动车的第一次亲密接触

领风者，你被点名了！

摩天大楼成跑道，听晨风君讲垂直马拉松上海站的那些事！启辰晨风传播-微博\微信1.

微信与微博的内容有所同步，但传播形式做到区别，以图文形式进行传播；2、结合1.0话题，对垂直马拉松项目、双城记素材进行包装，风格更加好玩有趣接地气；3、围绕节日和社会化热点进行趣味化包装传播。国际垂直马拉松晨风之夜节日、热点话题双城记

京津、沪苏？城际高速充

说出你的故事，赢取史上

天了噜，垂马训练营被启辰晨风承包了！

国际新青年装逼指南（结合国际青年日，晨风是提升逼格法宝，环保精英指数飙升）

纯粹的爱

给特别的你（七夕）电站谁更胜一筹？最In晨风之夜入场券

垂马南北两地同时开跑

全民健身日跟晨风一起嗨

唯美食与美景不可辜负，香槟、红酒、高尔夫……启辰晨风温馨周年生日趴，等你来约这一季随“风”去旅行

最IN健康赛席卷上海

启辰晨风点燃“云端”战火

首都功能外移，郊区人民也有春天（壹读视频）

暑期福利：购晨风赢取15000元青海湖0碳旅游基金

双城记搜狐视频

湖光山色里的晨风——我

垂马分赛最后一场！启辰晨风在上海经贸大厦约定你

垂马分赛落幕

看晨风君细数国际垂马的十宗“最”的晨风双城记沪苏之行

晒图片赢大奖，晨风车友评奖戳这里

打破里程焦虑，纯电动车双城之旅说走就走8月品牌及EV板块传播效果预估1.0传播SOV微博微信平台稿件发布篇数发帖量≥220≥50目标效果≥556转发量每条平均>120总阅读量≥155,000评论数每条均≥701.

SOV达到第一2.

突破优质传播点位（如腾讯弹窗）二级考核保持车主及粉丝问题100%解决。3.

热门稿件48小时评论正面率：热门区≥60%，整体评论微信首条稿件阅读量平均达到5000次以上40%-60%8月启辰现行车公关传播策略思考8月份，启辰“精彩启辰

美的生活”促销专案将会继续展开，为销售淡季进行销售助力。因此，8月份的现行车传播方面建议1.0以促销信息植入为主，并以重要时间节点及赞助活动为噱头，进行车型热点贴靠、以性能解析等刺激购买；2.0/3.0平台打造据传播性、病毒性的创意内容，强化传播声量。启辰现行车下阶段公关传播规划

现行车车型传播：搭载促销专案及七夕情人节、50、70车系重大赞助活动等，产出大量传播素材，聚焦车型卖点；

热点狙击：随时跟踪社会热点、娱乐话题、热门电影，植入现行车信息，借势传播，吸引关注。现行车8月公关传播全景图8.87.308.18.78.138.20七夕节8.28时间线立秋电影《太平轮》电影《王朝的女人》建军节电影《破风》电影《滚蛋吧！肿瘤君》电影《新娘大作战》7-8月促销专案昆仑决长城站比赛劲爆

启辰T70点燃激情新闻1.0来一场说走就走的旅行

启辰T70伴你暑期自驾游浪漫七夕表白利器

启辰T70助你“说出爱”火热全辰GO7-8月促销专案T70论坛提车作业、看车作业、老车主动力总成使用分享等打造车主口碑；用车养护、自驾游等提升用户粘性竞品PK、对比拦截7-8月促销专案微博微信T70赞助《昆仑决》创意长图文、社会热点传播7-8月促销专案新闻1.0清凉一夏

启辰优惠季赶走热浪火热全辰GO冰与火的夏日

启辰智慧50家族激扬青春启辰智慧50家族

带你盘点爸爸回来了第二季精彩片段7-8月促销专案50家族车主口碑：提车报告等展现车主口碑，植入促销信息论坛以老车主高温养车贴士、车辆保养帖、自驾游贴等增加关注，提升论坛活跃度7-8月促销专案微博微信智慧50家族赞助《冰与火的青春》创意长图、社会热点绑定传播7-8月促销专案新闻1.05万元以下低价高品质车型

R30逆袭夏日优惠火热全辰GO破风而行

实用主义

R30“大不一YOUNG”为青春喝彩7-8月促销专案R30论坛持续强化R30车主口碑:用车报告、新车主分享高温车辆保养分享及车主用车性能、油耗分享等，活跃论坛7-8月促销专案手把手教你如何在七夕佳节给她surprise社会热点传播微博微信Par

tI：启辰T70启辰T70传播全景图7.308.18.78.8立秋8.138.20七夕节8.28时间线电影《太平轮》电影《王朝的女人》建军节电影《破风》电影《滚蛋吧！肿瘤君》全民健身日电影《新娘大作战》垂直马拉松赛北京开跑核心信息7-8月促销、车主口碑、技术传播7-8月促销专案新闻1.0《来一场说走就走的旅行启辰T70伴你暑期自驾游》《昆仑决长城站比赛劲爆《浪漫七夕表白利器启辰T70助你“说出爱”

》启辰T70点燃激情》火热全辰GO7-8月促销专案论坛提车作业、看车作业、老车主动力总成使用分享等打造车主口碑；用车养护、自驾游等提升用户粘性竞品PK、对比拦截7-8月促销专案微博微信T70赞助《昆仑决》创意长图文、社会热点传播1.0-T70新闻传播除了8月促销专案照常推进之外，日常辅以贴靠热点，强化启辰T70技术优势T707-8月促销专案T70热点贴靠《来一场说走就走的旅行《昆仑决长城站比赛劲爆

启辰T70点燃激情》《浪漫七夕表白利器启辰T70伴你暑期自驾游》启辰T70助你“说出爱”

》8月，《昆仑决》长城站劲爆上演。作为《昆仑决》独家冠名的品牌商，东风日产启辰携启辰T70为各路英雄助阵，成为最受瞩目的SUV明星。盛夏，不少市民打算购买一辆SUV，带孩子自驾游到清凉的避暑地。作为“技术派SUV”，启辰T70堪称家庭自驾游爱好者的优选座驾。铂金动力组合，带来同级最强劲动力、最低油耗；扎实的底盘采用多连杆独立后悬挂，兼具操控性和舒适性。再加上系列优惠活动，也为消费者带来最佳购车时机。七夕节即将到来。在这恋人们表达爱意的重要一天，如果有启辰T70助阵，定能增加表白的成功率，营造一个浪漫的七夕夜：大行李厢放上大束鲜花和美酒，打开天窗露出满天繁星，车内音响再播放优美动人的音乐，此情此景令人无法拒绝。自上市以来，启辰T70凭借卓越产品力，在细分市场树立性价比标杆。如同搏击选手一样稳守底盘，启辰T70也采用领先的底盘技术和科技化配置，带来优质行车体验。论坛传播规划1、在论坛进行8月促销专案信息露出，刺激销售2、以提车作业、用车报告等打造车主口碑，并针对CVT变速箱以老车主身份强化技术认知3、暑假全家自驾游、高温天气车辆保养、小孩乘车安全等热点话题引发关注4、论坛竞品拦截：在哈弗H6等竞品论坛，发布购车咨询贴，引起关注和热议；并进行启辰T70内容的主动释放7-8月促销专案车主口碑：提车/CVT自驾游竞品拦截

《看看买T70下来，这样的优惠算便宜吗？》

《实用才是王道，T70购车历程分享》

《启程！载着一堆家电嫁妆娶T70回家》

《多图求射，T70提车归来，附XYZ》

《最终敲定——

提启辰T70

2.0高配》

《3000公里感受，谈谈CVT的操控感受》

《一家五口出游！T70果然带感》

《500公里云和月，和小7来场说走就走的旅行》

《求推荐！买H6还是T70？》

《谁才是技术控？哈弗H6、S6和启辰T70性能PK》

《漂流过来,分享T70的山路体验感受~》

《稳，还是稳，郊区对比试驾启辰T70和S6》微博/微信规划7-8月促销专案内容：7-8月促销内容、信息露出表现形式：长图文结合《昆仑决》赛事，露出T70车型亮点

内容推荐：《抛头颅洒热血如军人一般的铁骨热血》

传播配合：启辰官方微博/微信社会热点配合传

话题推荐：结合8月热播电影、以及其他突发热点事件进行车型植入炒作

传播配合：启辰官方微博/微信Par

tII：智慧50家族7.308.18.78.8立秋8.138.20七夕节8.28时间线电影《太平轮》电影《王朝的女人》建军节电影《破风》电影《滚蛋吧！肿瘤君》全民健身日电影《新娘大作战》垂直马拉松赛北京开跑核心信息7-8月促销专案7-8月促销专案新闻1.0《启辰智慧50家族

带你盘点爸爸回《清凉一夏

启辰优惠季赶走热浪》《冰与火的夏日

启辰智慧50家族激扬青春》来了第二季精彩片段》火热全辰GO7-8月促销专案论坛车主口碑：提车报告等展现车主口碑，植入促销信息以老车主高温养车贴士、车辆保养帖、自驾游贴等增加关注，提升论坛活跃度7-8月促销专案微博微信智慧50家族赞助《冰与火的青春》创意长图文、社会热点传播新闻1.0以夏季优惠的车型稿件为主，辅以电视植入品牌信息，加强消费者对启辰智慧50家族的产品印象7-8月促销专案热点贴靠《清凉一夏

启辰优惠季赶走热浪》《冰与火的夏日

启辰智慧50家族激扬青春》《启辰智慧50家族

带你盘点爸爸回来了第二季精彩片段》作为《爸爸回来了》第二季的官方指电视剧《冰与火的青春》正在热播中，讲述了一群80､90年轻人从青葱校园步入职场奋斗，经历了成长过程中的阵痛、喜悦、彷徨、进步与选择、洗礼与蜕变，共同谱写了青春恋曲的故事。大家是否注意到，剧中男三号肖一飞使用了启辰R50X车型，女三号林晓珑则开着一辆启辰D50车型。炎炎夏日，选一款适合自己的好车代步是多么惬意。不用坐等过节期间购车，不用期待着下一个活动会降更多的价，启辰50家族为你带来今夏最大优惠季，让你一享夏日缤纷清凉。定用车，启辰智慧50家族刚于4月16日正式登场。焕然一新的智