欧赛斯欧度高端男装品牌营销策划方案-培训课件

第一部分：总体概况第二部分：微博推广1.项目分析2.项目规划与实施3.服务内容第三部分：微信推广第四部分：项目报价一：总体概况总体概况三个品牌的微博微信概况一：总体概况微博OUHTEU(欧度)微信微博微信微博微信NIBOUL(尼博)QUIDNI(昆狄)微

博

部

分OUHTEU(欧度)品牌微博的分析二：微博推广1.项目分析根据第三方数据分析欧度官方微博：活跃粉丝数极低；粉丝质量不高；NIBOUL(尼博)品牌微博的分析二：微博推广1.项目分析根据第三方数据分析尼博官方微博：活粉率高；粉丝数量有待提高，需要官方蓝V认证；QUIDNI(昆狄)品牌微博的分析二：微博推广1.项目分析根据第三方数据分析昆狄官方微博：微博无头像；粉丝活跃度较高，粉丝数量有待提高，需要官方蓝V认证；微博发布规划二：微博推广2.项目规划与实施常规发布特别活动·品牌故事和品牌理念·品牌回馈——终端促销活动·品牌传播互动活动+·新品发布、时尚搭配、·最新潮流资讯、活动资讯·品牌目标人群生活分享·新品上市预热·有奖转发、竞猜等主题推广活动·热点话题炒作1.三个官微账号+营销小号+精英员工账号2.每日原创3贴、转发3贴账号二：微博推广3.版块丰富，活跃度高日常运营4.公告栏+友情链接结合本站2.项目规划与实施1.（三个品牌）时尚新品发布和时尚搭配2.（三个品牌）倡导的品牌理念传播3.（三个品牌）目标人群生活相关资讯和主题分享4.

最新的时尚潮流资讯，最新品牌活动资讯5.

以热门微博博主和合作转发内容推送传播6.

微博与微信的互动链接联合1.站内热门话题关联到微博2.有奖分享和转发活动互动营销3.与实体活动结合4.

节假日小活动不断微博发布时间段规划二：微博推广2.项目规划与实施•

微博人气密集时间早、中、晚各有一个高峰。•

根据长期以来的微博运营经验，我们规划每日内容撰写6-9条。OUHTEU(欧度)品牌微博定位OUHTEU（欧度）品牌微博定位二：微博推广品牌官方微博，传递品牌资讯、新品搭配、时尚商务等信息的互动平台。倡导忠诚、激情、荣耀、信仰等骑士精神的贵族时尚理念。微博定位语言风格目标粉丝有内涵修养、幽默的，有独到视觉观点的。2.项目规划与实施有一定文化素养和经济基础的高端商务精英人士，私营业主等传统贵族名仕。时间段8:30--9:30发布量话题早安内容11早安问候，最新热点新闻奢华尊贵生活分享10:30—11:30精彩生活话题规划12:00—14:0016:00—17:3018:30—20:00111时尚资讯商务新风尚欧度贵族晚宴时尚资讯、活动资讯欧度品牌新品、时尚搭配、商务着装传统贵族精英阶层互动机制@精准目标客户人群，积极互动分享。引导品牌传播。检测话题正面信息负面信息日常维护话题关注保持良性沟通（积极、赞美、互动）及时得危机处理（私信沟通解决）NIBOUL(尼博)品牌微博定位NIBOUL（尼博）品牌微博定位二：微博推广品牌官方微博，传递品牌资讯、新品搭配、时尚商务等信息的互动平台。倡导自由、勇敢、敏锐、创新等鹰士精神的新贵时尚理念。微博定位语言风格目标粉丝风趣、前卫、干练2.项目规划与实施崇尚自由，敢于追求梦想，勇于创新的社会新贵时间段发布量话题早安内容8:30--9:301早安问候（轻松风趣）10:30—11:3012:00—14:0011旅行日记时尚资讯世界各地精彩人文风情分享时尚资讯、活动资讯话题规划尼博品牌新品、时尚搭配、潮流街拍16:00—17:3018:30—20:0011尼博风尚尼博新贵派对新贵族生活大杂烩互动机制@精准目标客户人群，积极互动分享。引导品牌传播。检测话题正面信息负面信息日常维护话题关注保持良性沟通（积极、赞美、互动）及时得危机处理（私信沟通解决）QUIDNI(昆狄)品牌微博定位QUIDNI（昆狄）品牌微博定位二：微博推广品牌官方微博，传递品牌资讯、新品搭配、时尚商务等信息的互动平台。倡导内敛、低调、精致、细腻等名仕精神的知性贵族时尚理念。微博定位语言风格目标粉丝有文化内涵、有独到的艺术品位2.项目规划与实施有文化内涵，低调内敛又独具艺术品位，优雅时尚时间段发布量话题早安内容8:30--9:301早安问候（优雅时尚）10:30—11:3012:00—14:0011艺术品位时尚资讯优雅、艺术、品位的生活分享时尚资讯、活动资讯话题规划昆狄品牌新品、时尚搭配、艺术气质着装街拍16:00—17:3018:30—20:0011名仕风尚昆狄绅士情报优雅名仕艺术圈子互动机制@精准目标客户人群，积极互动分享。引导品牌传播。检测话题正面信息负面信息日常维护话题关注保持良性沟通（积极、赞美、互动）及时得危机处理（私信沟通解决）•

微博平台的建设二：微博推广2.项目规划与实施季节新力推产品焦点图和企业重大对外宣传图片实时滚动最新广告宣传片设计放置二维码鼓励粉丝添加微信•

微博平台的建设二：微博推广2.项目规划与实施实时滚动最新广告宣传片•

微博平台的建设二：微博推广2.项目规划与实施新头像建立稳重，时尚，奢华底版建设滚动式广告宣传焦点图实时滚动最新广告宣传片二维码微博推广整体阶段规划二：微博推广第一阶段第二阶段第三阶段微博定位和基础建设迅速建立微博传播源粉丝互动和微博转发维护2.项目规划与实施•

推出强劲吸引力的关注微活动。•常规微博互动活动。•

品牌微博定位•

微博平台建设•

微博系统设置•

微博主题规划•

发送时间规划•

微博认证+V•

日常微博维护和内容推送•

与微博红人和意见领袖的合作，活动内容转发。•

通过技术手段，迅速将活动推到活动首页，增加活动热度。•

通过微博红人、推广小号等对活动的转发，并引导正面舆论，快速建立微博传播源。•

企业员工共同关注和转发•

精准目标粉丝的互动•

与品牌微信平台互动结合微博推广服务项目KPI序号1版块项目内容说明负责方外包公司外包公司欧度二：微博推广微博+V认证基础建设部分

微博平台建设（底板、版面规划等）

含系统设置+V认证23微博发送图片模板吸引粉丝大型微活当月微博热点策划原创内容3篇天原创微博统一模板立微博粉丝传播源针对当月互动活动策划新增3万粉丝4563.服务内容创立粉丝源外包公司外包公司欧度1次新品、搭配、活动、品牌理念、早安等90条/月789转发内容3篇天符合品牌定位和规划对品牌最新信息的汇报针对性评论90条/月1条/月欧度长微博编辑欧度日常维护推广

目标人群@阶段评论\转发300人/月外包公司原创及转发微博每篇10条评论或转发101112133000外包公司外包公司外包公司外包公司微博私信针对性私信300人/月1000针对客户目标客户群定位吸引粉丝精准加粉丝微博红人转发（>300,000粉丝）备注：以上内容是单品牌要求，三个品牌微博均按该标准执行，如有其他建议，可推荐使用。微

信

部

分微信推广规划微信需求：1.微信好友关注（活动推广、技术推广以达到扩大好友数量）2.微信官方认证3.微信系统设置（自动回复设置、微信模板设置）4.微信的内容推送，听众管理，客户回复维护等三：微信推广微信认证微信申请认证至少需要

500

人个关注。三：微信推广微信推广方式：线上推广、大号推广、LBS推广、微博推广、线下推广、活动推广等为客户吸引到更多好友关注，最终实现微信认证。微信认证时间安排：10天微信认证要求：好友关注不能使用僵尸粉形式，需要目标群体的关注。微信二维码推广微信是私媒体，传播方式针对关注的内部好友，因此，目标人群的关注是传播的前提。三：微信推广微信二维码的推广，是增加目标人群关注的有效方式。推广方式：微博关联和发送、QQ、线下刊物、宣传册、终端店铺海报、线下活动等。微信内容规划微信公众平台，每天群发信息1条，每周6条，每月24条。三：微信推广内容包括：新品品鉴----每周2条。时尚搭配----每周2条。时尚资讯/活动资讯----每周1条。品牌理念----每周1条。微信推广服务项目KPI序号1版块项目内容说明负责方外包公司外包公司欧度微信公众账号官方认证官方认证2基础建设部分

微信营销账号的建立和设置3微信二维码设置和模板设计回复互动设置（关键词自定义回复规则设置）原创微博统一模板4回复互动设置外包公司三：微信推广567公众账号内容发送（原创为主）新品上市、时尚搭配等针对互动进行回复每天1条每天1条欧度营销账号内容发送常规回复外包公司欧度欧度和外包公司日常维护推广

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