网络关键词营销

网络关键词营销做“网络营销”，特别是搜索引擎优化，找到正确的关键词，往往使你事半功倍。这里的关键词是指那些可以为你带来商业机会的词，通常这些词是比较难获得的，因为你永远不可能了解每一个用户的大脑在想什么。大多数人把自己提供服务的项目名词作为关键词，但作为一个普通的用户，他了解这些行业名词吗？当然，对于针对某些客户的特殊行业，使用行业名词能够使你能够有更大几率获得“大客户”。我们应该怎么做？根据你的行业，是可以找到比较多的方法寻找到关键词的，下面就简单介绍一下思路：1、你绝对有必要，非常的了解您的产品、您的服务，同时您必须了解您的行业；根据您的经验，思考什么样的人需要您的产品服务。2、您的竞争对手在做哪些词？我想他们也许是经过研究才做这些词的，尝试关注一下吧。3、搜索引擎的“下拉框”、相关推荐。这些词为什么会出现在这些位置？原因在于已经有较多的用户在检索这些词。4、使用一些关键词工具（百度指数、Googleadwords关键字工具），进行整理。5、当然，您也可以让您朋友、同事大脑风暴去思考，我作为一个用户，我会搜索什么关键词？我曾遇到过这样一些企业，他们并不在乎某个词排在首页有什么用，他们也不关心转化，他们只想超过竞争对手的排名。也曾有遇到过关键词排名相当好，转化却非常低的情况。当我们将大量的精力与金钱投入到这样轰轰烈烈的“排名大跃进”活动中时，我们真的有必要去思考一下，为什么要排在第一？我们的目标是什么？无论什么时刻，牢记我们的目标是什么。也有一些seo人员，他们在抱怨，为什么我的薪资上不去？我每天辛辛苦苦写文章，做链接，引流量，我的关键词排名都在前几位。很明显，你所做的和你的boss要的东西不一样，企业要的是转化是利润，你做的却是排名。就好比：老总让你送一份材料给某人，你把信带给某人就没了下文，老板需要的是你把材料带给某人后某人怎么看有没有回复；这件事，你做了，但是却没有结果。好了，让我们返回原来的话题。一个关键词，你拿来做SEO这个关键词是错误的，也许你就损失掉了几个月的精力与金钱；假设你拿这些来做PPC，用户每点击一次你就要为之付费，PPC本就是销售成本与利润的博弈。通常情况下，使用PPC测试关键词的有效性是成本是低廉的，至少与SEO相对比是这样。我们必须要对自己的关键词进行统计，用数据说明那些词更有效，哪些词仅仅浪费了带宽。没有任何组丫织可以说，我们设置的关键词全部都是非常有效的，我们的关键词不需要调整；在我们监控到自己关键词所带来的流量转化情况时，我们就要及时的做出调整，并不断完善。“网络营销”的关键词研究通常是长期不断休整的，为了我们能够尽量的降低成本，请大家慎之又慎，用数据代替经验。关键词转瞬即逝的土豪营销在2013年，不经意间，“土豪”这个旧社会常用的词汇翻身成为网络热词，一时间，无论是企业还是个人都争相与“土豪”为伍，似乎谁沾上土豪，谁就跟上时尚潮流。“土豪”第一次进入公众的视野，还是2013年9月9日，新浪(40.2,

-2.31,

-5.43%)微博上发起“与土豪做朋友”以及“为土豪写诗”的活动，其社会意义与之前人人争当“屌丝”是相同的，意味着公众的自嘲和对自我生活的诠释，把自己在心理上与那些土豪分开，回归到普通的大众。而土豪也不再是彻头彻尾的贬义词，与土豪关联的事情总是会被更多地关注。2013年10月苹果公司发布最新的iPhone5s，当“香槟金”被贴上“土豪金”的标签后，在苹果公司饥渴营销带动下，价格翻番。这不得不说是“土豪营销”的成功个案。无独有偶，开心网最近推出的全新手机游戏《土豪OL》，也是借土豪概念，再搭上贺岁热门电影《私人订制》跨界营销，结果在内测期，服务器就被爆。此外，开心网还推出了促销活动，凡是参与《土豪OL》终极内测当天“私人订制土豪人生送房送车送女友”活动的用户，均有可能获得“送房送车送女友”的土豪人生体验。这样的活动策划真是把土豪的概念发挥到了极致。土豪注定是一个流星，也许2014年将被很快遗忘，就像现在很少有人再提“给力”“屌丝”一样，对于企业而言，只能是快速反应，迅速地抓住下一个瞬间的潮流，四两拨千斤地去赚一次眼球。关键词移动营销爆发年2013年，从全球来看，移动广告增长超过75%，手机已经成为数字营销策略不可缺少的一个部分：2013最终成为了移动年，在中国，2013年也是移动互联网营销变化迅速的一年，这一年中，大致有几个大的事件发生：第一是百度(197.69,

-8.56,

-4.15%)、阿里、腾讯(147.5,

1.90,

1.30%,

实时行情)在移动互联网上的投入巨大；第二，腾讯等互联网巨头开始介入移动广告平台；第三，包括腾讯、网易(138.58,

-10.07,

-6.77%)等新闻客户端开始提供首页开屏等移动展示广告；第四，大型的品牌广告主，尤其是汽车行业对于移动互联网营销重视加大，例如上海通用专门就移动广告代理商进行竞标。工具型应用是手机用户下载和使用最多的应用，甚至有很多应用拥有上亿的用户，但是应用如何商业化也是一个问题。2013年有几个工具开始改变这一局面，百度导航、高德(20.9,

0.00,

0.00%)地图在同一天宣布免费，转向工具免费，作为入口，被整合成为用户提供服务的商业化模式。拥有3.8亿用户的有道词典经过几次改版，不断在功能上围绕英语学习为中心，引入内容和功能，采取移动端信息瀑布流的方式，帮助用户以更轻松有效的方式学习英语。有道词典在首页推出了“看天下”栏目，提供英语学习技巧等内容，并在其中融入了广告主的品牌故事或相关领域文章，逐步脱离单纯的查词工具，向平台化发展。目前看天下栏目日均PV达3000万，某用户通过原生广告投放，注册转化率提高了一倍。在为宝马汽车服务时，有道词典通过在“心灵英语”中，结合每日一问，问了和宝马有关的问题，这个东西上线第一天，整个回答问题的人超过10万。有道词典的原生广告推广实践和创新，使用户、平台、广告形成了无缝结合，消除了受众对广告的排斥，成为移动互联网时代在原生广告上最先实践的数字媒体。2014年，随着4G的推出，将加速移动互联网营销，一些新的依托于4G的展现广告形式和技术等都将成为下一波移动互联网营销的发力点。关键词微电影植入营销新阵地综观媒介环境，商业性质的微电影也许是迄今为止最适合运作“定制植入”甚至“定制电影”的土壤，它比传统电影更容易平衡定制需求与市场需求的关系，而这一切都源于它与生俱来的优势。例如由大阳摩托车出资拍摄，UMG联合出品的微电影《夫妻游戏》，片中的镜头就多次出现新型能源车，与情节很好地呼应。微电影不论从发布还是制作，从视频角度而言涵盖了除影院之外的所有传播渠道，从电视高清到手机3G技术和设备已经越来越普及，这么宽阔的展现平台为产业发展奠定了基础。另外，与企业文化的直接对接是微电影的优势，因为其短小快捷，主题清晰并且情节相对单纯，便于目的性较强的表现。从播放平台的数据看，投资300万元拍一部微电影(植入广告)，放在视频网站上播放，能产生1亿次的点击量，远远大于网站上的展示广告的点击，这种投入小、见效快的电影制作模式已越来越受到欢迎，而且微电影的长尾效应远远大于传统广告。能够赚钱的微电影一定是好的作品，UMG联播传媒的总裁夏锐认为，他们选择一部微电影首先考虑的是微电影作品的质量，如2012年的《床上关系》有了好的品质和口碑，广告主自然会找上门来，所以才会继续拍摄《夫妻游戏》，这正说明了微电影的品质是关键。传统意义上，微电影的收入主要来自网络广告和用户付费。随着广告主对网络广告的投入和视频广告的青睐度逐渐上升，以及手机视频用户付费的飞速上升，微电影的用户付费也会随之增长，微电影手机视频用户付费收入2013年将达116.1亿元，预计2014年微电影手机视频用户付费收入可能达300亿元。微电影市场未来发展潜力巨大。关键词电视季播节目当《中国好声音》第二季还在为捍卫自己的霸主地位苦苦支撑的时候，却不想被一档亲子节目夺去了接力棒，湖南卫视的《爸爸去哪儿》不但收视率超越《中国好声音》第二季，获得各界赞美，舆论反响也是空前地强大，《爸爸去哪儿》第二季还没有开拍，冠名费就被伊利集团飙升到3.1199亿元的天价，可以说《爸爸去哪儿》是2013年电视综艺节目中最成功的电视季播节目。2013年电视荧屏上最火的节目无疑都是季播综艺节目，从年初的《我是歌手》《星跳水立方》到暑期档扎堆的《中国好声音》《最美和声》《中国梦之声》，再到年尾的《全能星战》《爸爸去哪儿》，都获得了空前的成功。综艺季播节目相比于全年的周播节目，其自身的优点是很突出的。综艺季播节目多引进海外版权，制作精良、编排灵活，很适合一些季节性的快消产品“搭车”；从目前媒体上播放的季播节目看，多是歌唱、舞蹈、体育竞技类真人秀节目，制作精良、制作费用高昂，通常是制播分离，由专业团队打造。而季播节目广告经营更为灵活，且前置化，往往节目还没有推出，就开始提前广告招商，操作空间更大，要求广告主资源信息掌握速度、决策速度更快。如果广告主预